長虹自解“屏困”稱等離子機會來臨

　　昨天，四川長虹提供的信息顯示，今年1~7月，長虹等離子電視銷售額同比增長近300%，成為等離子陣營中難得的上升者。為了強化等離子優(yōu)勢，長虹也在加大投入。本月初，四川長虹公布30億元分離可轉(zhuǎn)股債發(fā)行結(jié)果，募得資金中有10億元砸向了等離子項目。

　　四川長虹新聞發(fā)言人劉海中表示，“過去，等離子做不好，就是因為日韓系廠家不夠開放，痛失業(yè)界支持。眼下將是整個等離子陣營的機會，也將給中國平板產(chǎn)業(yè)提供更豐富的選擇。”

　　大尺寸電視銷量大幅增長

　　據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，上半年，我國等離子電視僅售出了76.8萬臺，這讓等離子陣營感到略有尷尬。據(jù)中怡康對全國561個城市、5129家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年等離子電視零售額同比下降13.4%。

　　不過，總體市場份額的縮小并不意味著市場的堅定留守者沒有增長機會。中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，2009年1~6月，大屏幕42英寸、45英寸以及50英寸以上的等離子電視銷售絕對量分別增長了46.2%、36.2%、46.1%。

　　四川長虹提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月長虹等離子電視銷量較去年同期同比增長近300%。對此，長虹多媒體中國營銷公司總經(jīng)理蘇子歡對《每日經(jīng)濟新聞》表示，在上游面板資源布局的同時，長虹在渠道推廣方面為銷售資源作了充足準備，今年5月量產(chǎn)規(guī)模上來之后，對銷售的支撐作用也體現(xiàn)了出來。

　　此外，長虹相應地調(diào)整了等離子電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)�！拔覀兊牡入x子電視淡出了終端性價比以及成本優(yōu)勢并不突出的32英寸和37英寸產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向了42英寸及50英寸產(chǎn)品線”，蘇子歡表示，大尺寸等離子電視單臺價值更高，且在成本上有優(yōu)勢。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，長虹在等離子電視市場內(nèi)出貨量占比33.4%，金額占比25.4%，位居業(yè)內(nèi)第二。

　　致力解決國內(nèi)“屏困”

　　長虹一再表達出做強等離子的決心，資本市場對此也顯示出頗多青睞。

　　本月初，四川長虹發(fā)行30億元認股權(quán)與債券分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券，募集的30億元資金中的三分之一，即10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏及模組。

　　據(jù)劉海中介紹，目前長虹正在進行一期擴能，并計劃在2010年具備年產(chǎn)能216萬片(以42英寸計)以上的新型等離子顯示屏及模組制造能力。

　　據(jù)四川虹歐顯示器件有限公司副總經(jīng)理沈一楠透露，虹歐第二期將在2012年年底完成，通過多期建設(shè)，最終產(chǎn)能將達到600萬片，屆時將進入全球三甲之列，僅次于松下和三星。“先鋒退出后，被松下整合，松下的產(chǎn)能還在提高，”沈一楠強調(diào)，等離子陣營并沒有解體，只是產(chǎn)能、品牌集中度更高而已。

　　有分析人士指出，長虹巨資押寶等離子顯示屏(PDP)，或許正是寄望在規(guī)模和良率水平成熟之后，憑借手握的整體產(chǎn)業(yè)鏈資源，復制當年CRT時代的盛景。

　　“確切地說，我們是在解‘屏’困，長虹在致力解決面板資源和原料、零組件配套產(chǎn)業(yè)的遷移命題，”劉海中并沒有正面回應這一說法，但他委婉地表示，長虹掌握成熟的完整產(chǎn)業(yè)鏈資源之后，成本自然下降，價格方面也自然會形成一定的優(yōu)勢。

　　他似乎對記者提出的“等離子反擊”一說并不太認同，“價格只是一方面，更重要的是，我們可以自己定義產(chǎn)品，在我們自身之外，可以跟整個中國業(yè)界分享虹歐的等離子屏。過去，等離子做不好，就是因為日韓系廠家不夠開放，痛失業(yè)界支持。眼下將是整個等離子陣營的機會，也將給中國平板產(chǎn)業(yè)提供更豐富的選擇。”

　　此外，長虹的PDP布局還有一產(chǎn)業(yè)背景——國內(nèi)對液晶面板資源掌控積弱已久，日、韓以及臺灣地區(qū)對輸出高次代產(chǎn)線和技術(shù)，都有禁止政策。近半年來，液晶面板價格大幅飆升，國內(nèi)整機廠商也由此備受煎熬。如果長虹能有成熟的技術(shù)和足夠的規(guī)模輸出等離子面板，并為國內(nèi)整機業(yè)界所接受的話，將對市場生態(tài)產(chǎn)生重大影響。

　　“就在本周二，還有一家業(yè)內(nèi)巨頭的老板到長虹來談等離子合作，”劉海中說。