液晶拼接將構(gòu)筑電視墻市場寡頭時代

    進入09年以來，液晶拼接墻的概念悄然走紅。國內(nèi)電視墻產(chǎn)業(yè)巨頭GQY、威創(chuàng)、彩虹紛紛發(fā)力與該領域。國內(nèi)二線電視顯示墻體企業(yè)、一些新型商業(yè)液晶顯示器企業(yè)更是將液晶技術看作是進入主流市場的敲門磚試金石。在眾多企業(yè)協(xié)力推動下，液晶拼接的概念終于從2004-2007年彷徨期，2007-2008年的市場導入期，逐步進入09年一種相對成熟、快速發(fā)展的核心成長階段。

    過去的三年里，制約液晶拼接墻產(chǎn)品普及的“接縫”瓶頸以每年縮小一半的速度迅速改進，同時產(chǎn)品價位保持了基本穩(wěn)定、甚至是下滑的趨勢。據(jù)三星透露將于2010年初推出的下一代DID液晶屏幕產(chǎn)品可將液晶拼接墻單元體的邊框進一步縮小到目前的一半。這種快速的技術進步，無疑是令任何一個該行業(yè)的從業(yè)企業(yè)都不能忽視的問題。

    未來屬于液晶，液晶將成為唯一的王者：也許這只是液晶拼接技術的主要推動企業(yè)三星的一家愿景。但是，液晶拼接墻產(chǎn)品成為主流市場的選擇已經(jīng)為期不遠。在未來液晶拼接技術必然對整個拼接墻市場產(chǎn)生根本性的影響。這其中，筆者認為液晶拼接墻技術帶給這個產(chǎn)業(yè)最大的變化就將是開啟一場“寡頭”時代革命。

    液晶拼接墻上游資源寡頭壟斷

    液晶拼接墻的液晶顯示單元采用的專業(yè)設計的大尺寸商用工程液晶屏幕。該屏幕至少滿足窄邊框、24小時長期連續(xù)工作的穩(wěn)定性和出色的壽命性能、出色的顯示畫面效果。全球能夠生產(chǎn)制造液晶屏幕的企業(yè)達到數(shù)十家之多。但是能夠生產(chǎn)制造大尺寸液晶的屏幕企業(yè)不到10家，未來增多的可能性不大。全球范圍內(nèi)目前主要制造工程窄邊框液晶屏幕的企業(yè)只有三星一家，未來增多的趨勢不明顯。

    由此可以看出，液晶拼接技術的核心上游資源“屏幕”已經(jīng)出路壟斷狀態(tài)。而且三星等采用的資源配給策略是基于長期穩(wěn)定的市場需求的。對企業(yè)屏幕采購的數(shù)量和長期性擁有很高的要求。尤其是最新一代屏幕資源更是僅有極少數(shù)企業(yè)能得到支持。除此之外的其它企業(yè)如果需要液晶拼接單元則只能依賴于三星的少數(shù)核心支持企業(yè)的供給。

    液晶拼接墻下游技術有助寡頭形成

    作為工程顯示產(chǎn)品，液晶拼接墻顯示單元在下游廠商中的技術改進主要包括，基于背光模組的改進、基于整機模組的改進兩部分。前者涉及背光源項目，至少需要上億元的資金和研發(fā)投入，需要持續(xù)的市場產(chǎn)出作為企業(yè)正常運作的保障。國內(nèi)大屏幕顯示企業(yè)有實力進入這一制造領域的極少。有實力進行獨自產(chǎn)品設計和研發(fā)的也并不多。

    基于整機模組的改進主要是增強顯示單元的信號處理和計算能力。可以基于購買的模組成型產(chǎn)品的組裝業(yè)務，也可以通過改裝其它品牌的產(chǎn)品形成。這部分的技術主要體現(xiàn)在電子電路技術、多媒體數(shù)據(jù)處理技術等方面。為國內(nèi)大部分大屏幕拼接企業(yè)都有技術實力涉及的產(chǎn)品階段。

    整體上，液晶拼接技術會導致一個顯著的趨勢：拼接墻企業(yè)在顯示部分可以發(fā)揮的技術能力將更為有限，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，具有規(guī)模的企業(yè)生存能力明顯占優(yōu)勢，市場集中會成為明顯的趨勢。

    液晶拼接墻的流行源自于品牌寡頭

    液晶拼接墻產(chǎn)品為什么如此快速發(fā)展呢？簡單的就技術水平而言，在關鍵性能上液晶顯示技術和DLP背投拼接墻產(chǎn)品還具有明顯的差距。導致液晶深受鐘愛的原因不外乎兩個：便宜和名氣大。

    液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)遍布我們的生活。電視、電腦、手機，這些領域的應用令“液晶”成為了路人皆知的“高科技”、“高可靠性”、“優(yōu)秀的性能”、“最好的產(chǎn)品”等“美譽”的代名詞。這和DLP這個名詞只生活在一些專業(yè)領域形成了鮮明的對比�？蛻粼谶x擇產(chǎn)品的時候，液晶技術在其它領域獲得認可和美譽度必然發(fā)生“遷移”效應，使得一些客戶愿意選擇液晶產(chǎn)品作為電視墻系統(tǒng)的顯示技術解決方案。

    來自那些不了解電視墻產(chǎn)品的客戶，極可能存在這樣的自我暗示。用一個我們都知道熟悉的技術：液晶比嘗試一個新的不為人知的技術DLP更加具有品質(zhì)保障。而且，液晶背后還有DID、還有三星，甚至還有眾多其它的世界級巨頭的支持。這些巨大的品牌形成的市場輿論壓倒優(yōu)勢有時候足以改變一個產(chǎn)業(yè)的進程。

    而除此之外，客戶也許還有另一個選擇液晶的理由：不僅液晶價格更便宜，而且不用更換燈泡，免去了一筆耗材成本，在簡單的工程中甚至不需要“處理器”這個產(chǎn)生成本的硬件也能正常工作。

    無論是來自便宜的誘惑還是來自品牌的魅力，液晶這兩點競爭力都與“寡頭”有關。價格將削薄整個產(chǎn)業(yè)的利潤。利潤降低對大企業(yè)更為有利，因為他們能薄利多銷，而對于小企業(yè)則只能選擇退出市場。人們愛液晶因為它有品牌魅力，那么人們自然也會愛那些在專業(yè)電視墻市場擁有品牌魅力的“大廠商”更多一些。人們選擇更傾向于品牌的事實，也會導致這個產(chǎn)業(yè)進一步寡頭化。

    液晶拼接市場將進一步推動鈍角三角形產(chǎn)業(yè)格局形成

    液晶技術影響下，未來大屏幕顯示墻市場將進一步展現(xiàn)鈍角三角形的格局。一部分頂尖提供高性能處理器、顯示單元；另一部分小企業(yè)、集成商、銷售商構(gòu)成巨大的產(chǎn)業(yè)底部，主要負責具體客戶的服務。這種鈍角三角形在頂層體現(xiàn)的是品牌為核心的商業(yè)價值競爭，在底層則體現(xiàn)以代理、渠道、現(xiàn)場服務能力為中心的客戶端價值競爭。也許，今天談論這樣的一種新型產(chǎn)業(yè)格局的形成為時尚早，但是作為那些處于產(chǎn)業(yè)頂級的企業(yè)，必然需要在今天開始為明天的趨勢早作準備。