松下：擔(dān)憂(yōu)品牌形象下降 遠(yuǎn)離家電下鄉(xiāng)

    本月初，PANA公司宣布在北美市場(chǎng)首次推出42英寸液晶電視，并計(jì)劃在海外市場(chǎng)推出包括37英寸液晶在內(nèi)的中小尺寸產(chǎn)品，以擴(kuò)大主流尺寸暢銷(xiāo)產(chǎn)品的陣容，提升市場(chǎng)份額。

    據(jù)悉，該款針對(duì)北美市場(chǎng)家電連鎖店開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，自5月份即開(kāi)始發(fā)售，其最大的特點(diǎn)便是功能簡(jiǎn)化，價(jià)格大幅降低。作為超低價(jià)攻勢(shì)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，該系列產(chǎn)品目前并未在日本及歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額計(jì)劃，但并不清楚是否已擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域，在中國(guó)等新興國(guó)家市場(chǎng)投放。

    業(yè)內(nèi)資深家電業(yè)人士則表示：“不排除該系列產(chǎn)品或在此基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化改版的產(chǎn)品，已在或?qū)⒃谥袊?guó)等新興國(guó)市場(chǎng)投放的可能�！�

    該人士表示，近年來(lái)隨著臺(tái)灣奇美、友達(dá)光電、宏達(dá)電等上游供應(yīng)鏈企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，以及中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)本地化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電視對(duì)日系高價(jià)面板的依賴(lài)度逐漸降低。從而使得中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電視整機(jī)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯，繼2007年五月外資彩電全面反超國(guó)產(chǎn)彩電之后，2009年春節(jié)前后再次成為國(guó)產(chǎn)平板彩電全面超越外資的分水嶺。

    目前，海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電牢牢占據(jù)著從高端平板到普及型平板再到農(nóng)村市場(chǎng)仍然有一定消費(fèi)需求的CRT電視，完整產(chǎn)品線(xiàn)市場(chǎng)的份額前列。而日系、及韓系彩電則被迫調(diào)整其市場(chǎng)價(jià)格策略， 尋求市場(chǎng)份額的進(jìn)一步增長(zhǎng)。日前，三星電子、LG電子以及夏普等均不同程度的在中國(guó)市場(chǎng)投放低價(jià)格帶產(chǎn)品，發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，試圖奪回失去的市場(chǎng)份額，重回昔日的“光輝歲月”。某種程度上，也將直接給PANA中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)份額及營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)直接的沖擊和影響。

    但是，對(duì)于日前如火如荼進(jìn)行過(guò)程中的家電下鄉(xiāng)，PANA等海外家電巨頭似乎并不熱心。資料顯示，截至6月5日全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量已達(dá)1031.82萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額已達(dá)161.19億元。其中，彩電系家電下鄉(xiāng)品類(lèi)中銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額僅次于冰箱、洗衣機(jī)的暢銷(xiāo)品類(lèi)之一，僅江蘇省家電下鄉(xiāng)彩電銷(xiāo)量截至6月17日即達(dá)到36862臺(tái)臺(tái);而湖北省截至6月5日下鄉(xiāng)彩電銷(xiāo)量則高達(dá)80491臺(tái)。另?yè)?jù)有關(guān)資料顯示，截至5月22日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品彩電類(lèi)10大品牌中，長(zhǎng)虹以66.52萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量高居榜首;海信則以45.55萬(wàn)臺(tái)，位居次席;創(chuàng)維則以40.63萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)著第三名的位置。TCL、康佳、海爾則分別以29.40萬(wàn)臺(tái)，26.72萬(wàn)臺(tái)，17.35萬(wàn)臺(tái)的下鄉(xiāng)銷(xiāo)量位居第四～六名。樂(lè)華、XOCECO(廈華)、熊貓、AOC(福建捷聯(lián))則依次占據(jù)著第7～10位的名次。前10名榜單中包括LG、夏普、三洋等在內(nèi)的外資彩電下鄉(xiāng)品牌無(wú)一上榜。

    而松下、三星、索尼以及日立、東芝、飛利浦等歐日韓平板電視巨頭，至今仍對(duì)家電下鄉(xiāng)持觀(guān)望態(tài)度，尚未正式參與家電下鄉(xiāng)。