首季度1080P銷量翻番 家用產(chǎn)品低價(jià)趨勢(shì)明顯

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，2009年首季度家用投影機(jī)增長(zhǎng)速度加快，其中1080P分辨率的產(chǎn)品比去年同期增長(zhǎng)一倍，而針對(duì)各品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三菱、明基和奧圖碼的增長(zhǎng)都非常快，而其中三菱則是口碑較好，包括部分退市720P依然受到追捧，明基W500則至今關(guān)注度居高不下，奧圖碼的產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯……

　　自08年底開(kāi)始，投影機(jī)市場(chǎng)就有很多預(yù)測(cè)，我們雖然預(yù)測(cè)到部分市場(chǎng)會(huì)受到?jīng)_擊，但意外的是家用市場(chǎng)的銷量比較穩(wěn)定，只是部分消費(fèi)者開(kāi)始從720P轉(zhuǎn)向1080P，而另外一部分消費(fèi)者則有可能會(huì)選擇娛樂(lè)型產(chǎn)品作為入門的第一款產(chǎn)品，所以從目前來(lái)看，家用市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)明顯。

　　萬(wàn)元1080P能否打開(kāi)市場(chǎng)

　　自去年底，當(dāng)720P價(jià)格終于沖破6000元大關(guān)時(shí)，我們就開(kāi)始期待，是否今年1080P能夠破萬(wàn)，而當(dāng)日歷翻到2009年的5月份，謎底終于揭開(kāi)，這一次又是明基，其高層“確切”的表示將要推出萬(wàn)元級(jí)的全高清產(chǎn)品，而根據(jù)目前的信息來(lái)看，這款產(chǎn)品很有可能是W6000！

　　明基在09年Q1的巨大成功也是明基要推低價(jià)全高清投影的誘因之一，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常不理想的情況下，只要能保持去年的份額已經(jīng)可以看做是增長(zhǎng)，比如強(qiáng)勢(shì)如日系品牌，唯一不虧損的也僅有三菱而已，08年的價(jià)格戰(zhàn)和09年的萎縮已讓一線品牌元?dú)獯髠�，因此很多人認(rèn)為目前市場(chǎng)的不景氣提供了洗牌契機(jī)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)里著名的“口紅效應(yīng)”就是誕生于經(jīng)濟(jì)的大蕭條時(shí)代，而好萊塢的崛起同樣有賴于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，如果說(shuō)物質(zhì)生活的受限可以使人們轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)品的消費(fèi)，那么09的酷暑和豬流感就是最好的助力。從另外一方面來(lái)看，隨著微型、工程、娛樂(lè)等各種投影產(chǎn)品的全面滲透，人們必然會(huì)在一個(gè)特定時(shí)期意識(shí)到大屏的存在和優(yōu)勢(shì)。

　　低端更低

　　當(dāng)然，今年的家用投影機(jī)市場(chǎng)能看的不僅僅是萬(wàn)元1080P，還有一些“非主流”廠商也在渾水摸魚(yú)。與我們耳熟能詳?shù)娜�星、索尼相比，他們基本屬于非正�?guī)軍了，也就是接近于山寨式的風(fēng)格。雖然他們的品牌是不見(jiàn)經(jīng)傳的，但他們依然有攪渾市場(chǎng)的能力。

　　最近在北京舉辦的音響展上我們就看到了這樣的一些廠商，他們使用的不是最新的技術(shù)，甚至是落伍淘汰的單LCD，他們的產(chǎn)品也沒(méi)有特別設(shè)計(jì)的靚麗的外觀，他們的武器就是低價(jià)格，就是農(nóng)村包圍城市的策略，他們的目標(biāo)就是征服那些對(duì)產(chǎn)品價(jià)格非常敏感的消費(fèi)者。他們的期望就是將產(chǎn)品價(jià)格不斷拉低，當(dāng)娛樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格拉低到千元左右時(shí)，品牌產(chǎn)品就無(wú)能為力了，正如今天山寨所作的那樣，而一旦3LCD的全高清產(chǎn)品真的能做到7千檔，索尼們未必好過(guò)。

　　兩極分化

　　危機(jī)一詞充分體現(xiàn)了中華古典文化的辯證思維，凡事也都是有兩面性的。日系品牌收縮產(chǎn)品線減少開(kāi)支是這樣，準(zhǔn)山寨們卻希望借機(jī)上位，一舉奠定自己的行業(yè)地位，雖然勝負(fù)很難預(yù)測(cè)，但投影機(jī)的低價(jià)趨勢(shì)將很難避免，一方面專業(yè)品牌繼續(xù)透過(guò)差異化來(lái)提升溢價(jià)，一方面是山寨和準(zhǔn)山寨則憑借快速反應(yīng)來(lái)謀求高附加值，殊途同歸，他們正以兩極分化的方式獲得的相同的效果，但產(chǎn)品價(jià)格的很強(qiáng)的不可逆性卻注定了未來(lái)家用市場(chǎng)的低價(jià)趨勢(shì)。