等離子電現(xiàn)逃兵 中國市場2009年或遇拐點

　　等離子電視頻現(xiàn)“逃兵”

　　龍頭老大松下開始生產(chǎn)大尺寸液晶 中國市場2009年等離子市場或遇拐點

　　梁振鵬

　　全球最大的等離子廠家——松下，在中國市場多年來堅持的產(chǎn)品銷售策略為“42英寸及以上為等離子電視，37英寸及以下為液晶電視”，然而，面對中國等離子電視市場漸顯頹勢的現(xiàn)狀，這種“等離子專攻大屏幕，液晶專攻中小屏幕”的定位或許正在改變。

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》獲悉，松下今年上半年將在中國市場首次推出42英寸液晶電視，顯然，松下需要迎合眾多傾向于購買液晶電視的中國消費(fèi)者。

　　逃兵增多

　　“很多中國消費(fèi)者在家電賣場中的松下電視專柜中，正要掏錢包時一聽到是等離子電視立刻轉(zhuǎn)身就走，都不愿意給廠家促銷員一個推銷的機(jī)會�！彼上码娖�(中國)有限公司視聽數(shù)碼營銷公司總經(jīng)理繁實建史無奈地向本報記者表示，等離子電視“色彩還原度高、層次感強(qiáng)、動態(tài)顯示效果好”等優(yōu)點，在中國只是被一部分懂行、專業(yè)的消費(fèi)者認(rèn)可。松下即將推出42英寸液晶電視，是為了給中國消費(fèi)者更多的選擇，也是企業(yè)被迫適應(yīng)市場現(xiàn)實的需要。

　　松下此舉固然是對中國等離子電視市場信心不足的一種體現(xiàn)，也與近期等離子陣營成員大量“出逃”有關(guān)。

　　在平板電視領(lǐng)域中與液晶電視同臺競技多年的等離子電視，目前成員企業(yè)卻越來越少，聲勢減微。

　　2月12日，日本電子制造巨頭——先鋒對外宣布決定關(guān)閉等離子電視的生產(chǎn)基地，將在明年3月之前從平板電視領(lǐng)域正式退出，為此將在全球削減1萬名員工。先鋒對此的解釋為：“由于市場變化遠(yuǎn)大于預(yù)期值，導(dǎo)致預(yù)期盈利能力無法得到改善，故決定退出平板電視業(yè)務(wù)�！�

　　先鋒對退出等離子電視市場是早有心理準(zhǔn)備的，因為去年3月時先鋒已經(jīng)宣布將停止上游核心部件——等離子面板的生產(chǎn)。

　　幾乎與先鋒同時宣布，中國臺灣瑞軒科技創(chuàng)立的平板電視品牌——Vizio也宣布停止等離子電視業(yè)務(wù)，今后將專心經(jīng)營液晶電視事業(yè)，這無疑給目前舉步維艱的等離子陣營又一次打擊。

　　當(dāng)然，先鋒和Vizio這兩個品牌只不過是等離子陣營的最新兩位“逃兵”。在2006年時，索尼、東芝就退出了等離子電視市場；去年年初富士通宣布退出等離子電視市場；去年9月份LG電子決定退出中國家用等離子電視市場；隨后日立又宣布將停產(chǎn)等離子面板，轉(zhuǎn)向松下采購。

　　DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，在全球等離子面板市場，去年松下以36%市場占有率穩(wěn)居出貨量冠軍，三星以29%居次，第三是LG，占27%。由于日立及先鋒都將在今年上半年停止生產(chǎn)等離子面板，因此今后將只有松下、三星和LG這三家等離子面板供貨商。

　　技術(shù)門檻太高、成本難以縮減、中小尺寸市場缺失讓等離子的江山一步一步被液晶陣營蠶食。

　　雖然等離子企業(yè)數(shù)量越來越少，不過，去年等離子面板的出貨狀況并不算悲觀。根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，去年全球等離子面板出貨量達(dá)1510萬片，較2007年同比增長了26%。在中國市場，根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，去年等離子電視銷量為161萬臺，較2007年同比增長109%。

　　不過，從去年第四季度開始，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退及32英寸液晶電視面板價格大幅下跌給等離子帶來非常大的競爭壓力，所以等離子電視今年的發(fā)展前景堪憂。奧維咨詢預(yù)計，今年中國市場等離子電視銷量將達(dá)127萬臺，比去年下降21%。

　　奧維咨詢對全國206個城市1620家終端零售網(wǎng)點的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)后第一周城市等離子市場零售量環(huán)比下降2.6%，零售額環(huán)比下降10.5%。

　　長虹力挺

　　奧維營銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星分析，先鋒在中國等離子電視市場的占有率非常小，所以，先鋒的退出對中國等離子電視市場的發(fā)展前景并沒有影響。目前正在建設(shè)中的長虹等離子面板生產(chǎn)線能否盡快順利量產(chǎn)，這才是會對中國等離子電視市場發(fā)展有重大影響的因素。

　　長虹斥資60億元在四川綿陽建設(shè)中國第一條等離子面板生產(chǎn)線，2007年4月28日動工建設(shè)。

　　本報記者了解到，長虹等離子面板生產(chǎn)線一期工程建設(shè)已全部完成，其中設(shè)備安裝調(diào)試包括生產(chǎn)線上設(shè)備的單動測試、單工序測試以及整體聯(lián)動測試已全部結(jié)束，多品種高清屏模組和全高清屏模組進(jìn)入小批量試生產(chǎn)，于今年1月進(jìn)入批量試生產(chǎn)，計劃今年3月份正式量產(chǎn)。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，今年3月份正式量產(chǎn)的長虹等離子面板生產(chǎn)線年產(chǎn)能約為100萬片，主要生產(chǎn)42英寸及50英寸等離子面板。

　　100萬片與長虹之前宣布“量產(chǎn)后可年產(chǎn)等離子屏216萬片”這一目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，徐明解釋，剛開始總是有一個過程，順利的話預(yù)計今年年底時能夠達(dá)到216萬片年產(chǎn)能。

　　對于奧維咨詢的“今年同比下降21%”預(yù)計結(jié)果，徐明認(rèn)為太過悲觀：“長虹預(yù)測今年中國等離子電視市場銷量比去年翻一番，達(dá)到320萬臺應(yīng)該沒問題，長虹計劃自身等離子電視的市場占有率能夠超過30%�！�

　　今年松下等主要等離子廠商已經(jīng)研發(fā)出更高效率發(fā)光技術(shù)，使得面板亮度更高而耗電量較低，這樣一來使得廠商可以使用較低電壓與減少部分零組件，將可降低等離子面板成本，這對于等離子市場來說是一正面消息。

　　繁實建史表示，采用更高發(fā)光效率、更低成本等離子面板的松下等離子電視今年上半年之內(nèi)將會在中國市場推出，屆時將有效降低等離子電視的耗電量和生產(chǎn)成本，使得等離子電視的競爭力明顯提升。

　　上游等離子面板資源一直緊缺，是很多彩電整機(jī)廠家不愿意生產(chǎn)等離子電視的重要原因，目前國產(chǎn)彩電廠家中除了長虹和海信，其他廠家等離子電視產(chǎn)量非常少，有些干脆停產(chǎn)等離子電視。而長虹等離子面板的量產(chǎn)則能夠有效緩解“上游資源缺乏”這一問題，目前康佳、TCL等國產(chǎn)彩電廠家也正在與長虹洽談購買國產(chǎn)等離子面板事宜。