跨入產(chǎn)業(yè)升級階段，解讀09年大屏拼接產(chǎn)業(yè)十大趨勢

09年大屏市場沒有金融危機

    2009年對于國內(nèi)大屏幕拼接顯示產(chǎn)業(yè)是不平凡的一年：金融危機的突襲、工程顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型、品牌營銷的興起、國家四萬億經(jīng)濟刺激計劃的出臺、威創(chuàng)的成功上市……既有艱難經(jīng)濟環(huán)境的困擾，又有利好消息的激勵。在年底之際，回顧一年來大屏拼接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，對于總結(jié)過往經(jīng)驗、展望大屏市場未來發(fā)展必然擁有著巨大的意義。

    應對全球金融危機的影響是09年國內(nèi)經(jīng)濟生活的主線。08年，金融危機突然襲來，也對國內(nèi)大屏拼接產(chǎn)業(yè)，特別是零組件、光機出口型企業(yè)、OEM企業(yè)造成了巨大的影響。不過可喜的是，這部分產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)大屏拼接整體產(chǎn)業(yè)中的比重相對較小。對于大屏拼接行業(yè)的主體市場，金融危機在09年的表現(xiàn)甚至是“功大于過”。

    08年底，據(jù)主要研究機構(gòu)預測，09年國內(nèi)大屏拼接產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)29億的產(chǎn)值，增長速度為24%。09年底，按初步統(tǒng)計結(jié)果顯示，09年大屏拼接產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值將突破30億元，達到32到34億元之間，實際增長速度超過30%，與06、07年增速基本持平，增長額度則大幅增加。09年國內(nèi)大屏拼接市場實際銷售額較預測值增加超過十個百分點，這一增長主要得益于國家四萬億的經(jīng)濟刺激計劃的成功實施。

    國家四萬億的刺激計劃主要集中在基礎設施建設和民生領域。其中基礎設施建設占據(jù)了相當大的比例。交通、通信、能源、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)又恰恰是大屏拼接產(chǎn)品最重要的“用武之地”。而在民生領域，國家隊文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、城市安全、生產(chǎn)安全等方面的廣泛關注也為大屏幕拼接產(chǎn)品的應用開拓了廣闊的空間。

    在國家經(jīng)濟刺激計劃的激勵下，09年國內(nèi)涉及大屏幕拼接產(chǎn)品應用的主要產(chǎn)業(yè)的投資不但沒有由于金融危機的到來而縮水，反而有一定程度的增加�；�礎投資的增長，遏制了大屏顯示設備應用可能下滑的態(tài)勢，確保了原有項目的順利進行；新開工項目的增多，雖然并不能立即對大屏幕顯示產(chǎn)品這種信息化設備提出市場需求，但是依然為今后三年大屏市場的穩(wěn)定增長奠定了堅實的基礎。分析預測，未來三年國內(nèi)大屏拼接市場依然能保持三成左右的成長速度，并在2013年實現(xiàn)接近百億元的產(chǎn)值規(guī)模。

拼接技術(shù)三強爭霸的口水仗

    09年，國內(nèi)經(jīng)濟在黨中央的科學調(diào)控下，在金融危機惡劣環(huán)境的影響下，依然保持了超過8%的增長速度。在全球金融危機中創(chuàng)造了一個不單不下滑，反而越發(fā)高速增長的經(jīng)濟神話。良好的市場環(huán)境也促進了國內(nèi)大屏拼接市場三種不同技術(shù)體系的競爭，其市場口水仗也有越打越烈的趨勢。

    目前,拼接墻領域主要有三大技術(shù)，分別是DLP(基于德州儀器的數(shù)字光處理)技術(shù)、LCD(液晶)技術(shù)和PDP(等離子)技術(shù),近幾年DLP技術(shù)由于技術(shù)成熟一直稱霸拼接墻領域。然而今年三星率先攜超窄邊液晶拼接墻技術(shù)殺入中國市場，欲借技術(shù)優(yōu)勢搶食市場，掀起了拼接墻領域新一輪的技術(shù)之爭。

    窄邊框液晶拼接墻作為產(chǎn)業(yè)后來者，也是三大技術(shù)之爭口水仗的挑起者。該類型產(chǎn)品自07年出現(xiàn)，到09年已經(jīng)演進到第三代產(chǎn)品，其產(chǎn)品綜合品質(zhì)，尤其是接縫質(zhì)量進到7毫米以內(nèi)，表現(xiàn)出一定的對傳統(tǒng)產(chǎn)品的替代趨勢。同時，預測認為液晶拼接墻2010年的第四代產(chǎn)品接縫將在3毫米級別，基本能形成對DLP等傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)實力。

    雖然09年的液晶拼接技術(shù)尚沒有真正完善，7毫米的接縫也不可能在核心市場上挑戰(zhàn)DLP目前的市場地位，但是出于對未來市場的看好，液晶拼接陣營依然不惜余力的以“替代DLP”為口號為自己搖旗吶喊，同時借機打壓DLP陣營的士氣。與07年和08年，國內(nèi)液晶拼接市場主要是山寨企業(yè)、中小品牌企業(yè)和安防監(jiān)視器廠商在推動不同，09年液晶陣營的搖旗吶喊增加了“三星”這個重量級的品牌。出于對現(xiàn)有產(chǎn)品逐步成熟和未來產(chǎn)品進步空間的確信，09年三星真正擔當起了液晶拼接的領袖角色。

    與液晶拼接的大張旗鼓比較，市場份額占絕對多數(shù)的DLP陣營則略顯沉悶。一方面，DLP拼接墻陣營并沒有三星這樣的世界級巨頭作為領袖，另一方面主要廠商威創(chuàng)、巨洋、GQY等又紛紛涉足液晶拼接產(chǎn)業(yè)，很難選擇輿論宣傳的重點，使得DLP拼接墻陣營在輿論造勢上明顯弱于液晶陣營。

    與DLP背投拼接墻和液晶拼接頻頻露面比較，MPDP的局面頗顯尷尬。受到近年來技術(shù)進步緩慢、產(chǎn)品殘影問題難以解決、價格高昂、市場占有率一直不高以及全國僅僅一家總代理多方面因素的影響，MPDP技術(shù)陣營在宣傳造勢上明顯處于弱勢，并也成為了液晶拼接“攻擊”的對象。

    在三大技術(shù)的輿論較量上，液晶拼接明顯占優(yōu)勢，并把DLP拼接作為主要對手攻擊，順帶強調(diào)液晶對比MPDP的優(yōu)勢；DLP陣營則基礎雄厚，即便不展開任何的反擊也能擁有一定量的曝光率；MPDP陣營在三大技術(shù)輿論較量中聲音最小，部分時段甚至一度失聲，處于絕對弱勢。

    不過，雖然液晶拼接在市場勢頭上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但是其真實市場份額依然遠遠落后DLP產(chǎn)品。據(jù)研究表明，09年國內(nèi)大屏拼接市場，MPDP占比為6%，液晶達到26%左右，DLP則占據(jù)64%的份額，其他技術(shù)占據(jù)4%的份額，DLP拼接墻雖然市場增速低于液晶，但是增長規(guī)模依然最大、總體規(guī)模優(yōu)勢和市場主體地位不容動搖。

品牌力量主導液晶拼接

    09年，在三大拼接技術(shù)中液晶拼接是市場成長速度最高的，其速度達到大屏拼接整體市場成長速度的兩倍以上。液晶拼接產(chǎn)品快速的市場成長不僅得益于09年該類產(chǎn)品的巨大技術(shù)進步，更得意與液晶拼接產(chǎn)品的巨大品牌號召力。

    09年，第三代液晶拼接墻產(chǎn)品雙邊接縫水平首次達到毫米級別。7毫米級的雙邊接縫與上一代產(chǎn)品比較縮小了70%以上。這一接縫距離也是液晶拼接墻能夠在更大的應用范圍內(nèi)滿足客戶的需求，成為液晶拼接產(chǎn)品市場快速擴張的核心動力。

    與08和07年液晶拼接墻市場被本土安防顯示企業(yè)和山寨企業(yè)所主導不同，09年液晶拼接市場初步呈現(xiàn)出品牌主導市場的格局。全球液晶拼接產(chǎn)品的領軍者三星開始大范圍、高調(diào)進入國內(nèi)市場，其取得的平頂山煤礦項目更以超過一百塊單元的規(guī)模成為了亞洲最大的電視拼接墻案例。同時，國內(nèi)大屏拼接是市場的傳統(tǒng)強者，威創(chuàng)、巨洋、GQY、中達電通等企業(yè)開始推出自己的液晶拼接產(chǎn)品。這些企業(yè)在國內(nèi)拼接墻拼接單元產(chǎn)業(yè)的累積市場份額過半。除此之外國際專業(yè)顯示品牌也在深化國內(nèi)液晶拼接市場的布局。Nec、唯瑞、奇菱等品牌的加盟國內(nèi)液晶拼接市場。加上創(chuàng)維、TCL等本土彩電企業(yè)、響石、安立信等本土安防巨頭的進一步發(fā)力，威創(chuàng)、巨洋、GQY、博瑞、中達電通傳統(tǒng)拼接墻巨頭的加盟使得液晶拼接市場更加群星閃耀。

    液晶拼接產(chǎn)品的“明星效應”已經(jīng)成為液晶拼接墻產(chǎn)品贏得客戶青睞的重要原因。大屏拼接市場是一個非常具有技術(shù)色彩的產(chǎn)業(yè)�？蛻粼诋a(chǎn)品選擇的時候非常愿意尊崇技術(shù)前沿、大型品牌的號召力。 “液晶”這個具有充分的科技魅力的字眼，加上平板、高清等時髦名詞，以及本土眾多巨頭、外資眾多梟雄、安防和大屏拼接兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢廠商的力捧，使得液晶拼接在09年爆發(fā)出“產(chǎn)品尚未完全成熟，士氣已經(jīng)先發(fā)奪人”的架勢。以至于業(yè)界甚至有了這樣的私下傳聞：做大屏拼接，沒有液晶都不好意思亮相。

DLP拼接不欲自我救贖

    與液晶拼接產(chǎn)品的大張旗鼓的宣傳、眾多品牌齊頭猛進的架勢比較，DLP拼接產(chǎn)品則顯得低調(diào)，即便是09年新興進入市場的LED光源技術(shù)產(chǎn)品，廠商們也不愿意太過張揚。

    LED光源拼接墻產(chǎn)品在09年獲得了初步的成熟。過去幾年內(nèi)，LED半導體發(fā)光技術(shù)在成本和發(fā)光效率兩個方面都出現(xiàn)了革命性的改進。09年，巴可、威創(chuàng)、GQY、藍博、上廣廣電光顯、中達電通、科視等廠商都已經(jīng)推出了采用LED光源的DLP拼接墻產(chǎn)品，VATION巨洋等廠商也透露即將推出成熟的LED光源節(jié)能拼接墻產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大多數(shù)是50英寸的顯示單元，擁有600流明以上的亮度，能夠初步滿足零耗材拼接墻產(chǎn)品的應用需求。

    LED光源帶給DLP拼接墻產(chǎn)業(yè)最大的變化是告別了汞燈的耗材成本，同時產(chǎn)品更加節(jié)能環(huán)保、顯示色彩更為鮮艷立體。LED光源被認為是DLP投影顯示技術(shù)產(chǎn)品必然的進步趨勢，以及DLP背投拼接墻和液晶拼接產(chǎn)品一較高下的最好資本：液晶拼接墻不需要燈泡耗材成本，一旦DLP拼接產(chǎn)品采用了LED光源則其需要燈泡耗材的“致命缺陷”將被彌補。

    與LED光源即將帶給DLP拼接產(chǎn)業(yè)的巨大進步相比，大屏拼接廠商對該技術(shù)態(tài)度并不“熱情”。據(jù)悉，目前雖然推出LED光源產(chǎn)品的品牌很多，但是這些廠商同時也在推出液晶拼接產(chǎn)品，戰(zhàn)略上基本都采取了兩條腿走路的方法。而雖然，LED光源DLP拼接墻最高能實現(xiàn)1000流明以上的亮度，但是其亮度水平依然面臨一定的技術(shù)瓶頸，在超大畫面工程中能否實用存在未知數(shù)。

    而從廠商的利潤角度來看，在超大工程中，DLP拼接墻單元成本依然低于液晶拼接墻：液晶拼接經(jīng)濟的單元尺寸是46英寸，而DLP多為60英寸，甚至70英寸以上產(chǎn)品——這導致實現(xiàn)同等尺寸顯示畫面，液晶拼接使用單元數(shù)要高于DLP產(chǎn)品很多，同時需要的處理器性能要求也要高一些。目前大屏拼接廠商采用DLP單元和采用液晶單元在項目利潤的主要差距體現(xiàn)在DLP后期維護成本，也就是燈泡耗材成本上。如果DLP拼接產(chǎn)品普遍采用LED光源則意味著其和液晶拼接比較并無“企業(yè)利潤”上的顯著差異，同時短期內(nèi)會是DLP產(chǎn)品工程一次性成本上升。在這兩個因素的影響下，DLP拼接墻廠商在LED光源技術(shù)上紛紛表現(xiàn)出比較“曖昧”的態(tài)度。

    主流DLP拼接墻廠商紛紛表示，LED光源在DL拼接上的應用是必然的方向，但是在液晶產(chǎn)品飛速進步的背景下到底哪一個更適合用戶，哪一個率先突破應用瓶頸（LED光源的瓶頸是亮度，液晶拼接的瓶頸是接縫）還不能做出明確的判斷。這一背景下選擇兩條腿走路和不急于做產(chǎn)業(yè)方向上的表態(tài)不失為明智之舉�？磥碇挥锌可嫌螐S商去發(fā)起較量了，做 LED光源和液晶面板的廠商肯定是最急于推廣各自技術(shù)的，終端廠商只能見勢行事。

軟件成高端應用門檻

    2009年國內(nèi)大屏幕拼接高端應用工程數(shù)量明顯增長，成交額在500萬以上的項目已經(jīng)不再是難得一見的項目。這主要得益于國家交通等基礎設施方面大規(guī)模的建設投入，以及在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全領域的大范圍資源投入。大型拼接墻顯示項目往往是集合了監(jiān)控、險情分析和指揮調(diào)度等多種功能為一體的“信息化”服務中心，在這些項目上應用軟件已經(jīng)成為市場競爭的焦點。

    傳統(tǒng)拼接墻市場的競爭主要體現(xiàn)在顯示質(zhì)量、穩(wěn)定性、拼接規(guī)模、處理器處理能力等方面的競爭。在單一顯示功能的競爭中，中小集成商和大型領頭羊企業(yè)的實力差距并不大，最主要的差異體現(xiàn)在項目的規(guī)模上。但是隨著數(shù)字顯示墻上多種應用系統(tǒng)的開發(fā)，特別是指揮調(diào)度功能的全面信息化集成，在大型顯示墻上的系統(tǒng)功能整合能力、處理器多種任務承載能力、整體系統(tǒng)高度復雜性正在成為中小型集成商進入該市場的門檻。

    拼接墻軟件系統(tǒng)主要體現(xiàn)為兩部分，其一是拼接墻自身的管理關鍵；第二是在拼接墻市場承載的具體應用業(yè)務。前者是大型拼接系統(tǒng)必須具有的功能組成部分；后者則依據(jù)客戶的具體需求而定義，并很可能與第三方的其他軟硬件內(nèi)容發(fā)生交互和資源共享，具有一個客戶一種需求的特點。

    在拼接墻管理關鍵上，大型領軍企業(yè)表現(xiàn)出系統(tǒng)化設計開發(fā)，具有很強的向前兼容能力的特點，在應用體驗上也具有高度人性化和便捷化的發(fā)展方向。例如，科視在09年推出的MicroTiles技術(shù)，就以兼容未來的LED背光源拼接、各種不同顯示技術(shù)單元拼接（包括液晶和MPDP拼接）以及強調(diào)“自助”管理的特點。專家認為更為智能的管理系統(tǒng)將使得拼接墻工程的實施、管理成本更低，經(jīng)濟效益也更高。

    在面向客戶的應用上，國內(nèi)威創(chuàng)、巨洋、GQY、彩訊等企業(yè)都有自己的開拓思路。其中，威創(chuàng)在交通系統(tǒng)系統(tǒng)，包括地鐵、鐵路、高速等行業(yè)提供的指揮調(diào)度中心解決方案具有完整的面向具體功能任務的軟件系統(tǒng)開發(fā)需求。這類工程通常要求滿足即時信息的顯示、初步警情的分析以及警力等資源調(diào)動指揮等功能一體化的工程設計，巨洋在電力、水利、煤炭等行業(yè)有很強的應用解決方案能力。在大屏拼接高端市場“指揮中心”的概念已經(jīng)成為了客戶的基本共識，在統(tǒng)一平臺上的多種業(yè)務集成成為未來發(fā)展的重要方向。

    軟件方面的競爭不僅是拼接墻高端市場的一個壁壘，同時也是重要的“利潤來源”。由于軟件產(chǎn)品自身獨特的性質(zhì)，雖然在拼接行業(yè)軟件的銷售額并不突出，但是對各家企業(yè)的利潤貢獻卻并不低，尤其是在單位投入的產(chǎn)出比上，軟件無疑是大屏拼接市場最賺錢的組成部分。

增量市場的投資戰(zhàn)役

    09年，伴隨國內(nèi)拼接墻市場在金融危機下的超預期的增長，國內(nèi)拼接墻市場也進入一個“擴大產(chǎn)能”的時代。包括液晶拼接和DLP拼接兩大陣營都在醞釀自己的增產(chǎn)計劃。

    據(jù)公開資料顯示，2006年到2012年國內(nèi)拼接墻市場的增速將保持在30%的均值左右。這樣的成長速度將導致市場需求迅速超過現(xiàn)有企業(yè)的供給能力。威創(chuàng)表示，自07年開始威創(chuàng)就已經(jīng)處于滿負荷的生產(chǎn)狀態(tài)，產(chǎn)能限制已經(jīng)是威創(chuàng)市場份額和市場規(guī)模持續(xù)提升的最大障礙。威創(chuàng)將在未來幾年內(nèi)投入數(shù)億巨資擴充自己的基礎產(chǎn)能。巨洋也表示其位于蘇州的廠房將不斷擴充生產(chǎn)規(guī)模以滿足市場需求。

    與威創(chuàng)的資金主要來自于上市之后的資本市場不同，國內(nèi)更多的拼接墻企業(yè)并沒有這么便捷的融資通路。不過這并不影響更多的企業(yè)擴大自己的市場布局。09年大屏行業(yè)另一家領軍企業(yè)GQY獲得中國家發(fā)改委1000萬元的資金支持。該筆款項被限定為“彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”的專項資金支持（一些文件中會以彩電來統(tǒng)指整個顯示產(chǎn)業(yè)）。GQY表示，獲得該項資金的支持最大的意義不是“錢的多少，而是對GQY創(chuàng)新能力和良好企業(yè)成長性”的認可。GQY將以此為契機，進一步發(fā)揚創(chuàng)新精神，深耕國內(nèi)拼接顯示市場。

    國內(nèi)拼接市場的投資戰(zhàn)役更大一部體現(xiàn)在液晶拼接墻上。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)液晶拼接墻的主推企業(yè)09年較08年比較至少增長了四分之一，同時更多的企業(yè)也在擴大自己的生產(chǎn)能力。這方面的具體投資很難測算。但是液晶給予了更多的企業(yè)進入拼接顯示行業(yè)的機會，通過積極的投資計劃抓住這一機會，已經(jīng)成為很多安防廠商、監(jiān)控廠商、甚至是彩電廠商、IT顯示器廠商的共識。這一方面的代表企業(yè)擁有創(chuàng)維、優(yōu)派、三星等等。

    據(jù)專家分析認為，國內(nèi)大屏拼接行業(yè)在液晶拼接產(chǎn)品上的投資額度可能不及DLP拼接墻巨大，但是其投資主體本身的規(guī)模和可以投入的資源總量已經(jīng)不低于DLP拼接陣營。同時，在顯示單元上的不斷資本投入也帶動了處理器市場的一定投資增長，未來兩年國內(nèi)拼接市場將進入一個“投資”的高潮階段。

拼接市場不是所有人的盛宴

    09年拼接墻市場雖然展現(xiàn)出百花齊放、高速增長的態(tài)勢，但是在整體局勢繁華的背景下，也并非對所有從業(yè)企業(yè)都有利。處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的廠商已經(jīng)表現(xiàn)出一定分化的趨勢。

    在液晶拼接陣營內(nèi)部，09年的主要特點是具有更大影響力的品牌紛紛加大了對該產(chǎn)業(yè)的投入。包括威創(chuàng)、GQY這樣的傳統(tǒng)拼接墻行業(yè)巨頭，三星、NEC、唯瑞、優(yōu)派這樣的新興廠商，創(chuàng)維這樣的安防產(chǎn)業(yè)本土領頭羊。這些廠商的全新加盟，或者加大投入力度，瞬間令昔日這一行業(yè)的一線品牌退居二線，響石、保千里、安立信等在07年、08年動作較大的品牌，反而在09年，液晶拼接的真正崛起之年表現(xiàn)的并不起搶眼。

    另一方面，液晶拼接產(chǎn)品的崛起，并迅速在低端市場和終端市場的全面猛進，給這一產(chǎn)業(yè)層次的主要從業(yè)廠商也造成了不小沖擊。作為中低端DLP拼接墻市場光機產(chǎn)品的主要供給廠商，臺達電首先感受到了這股沖擊力。即便是高端品牌的代表企業(yè)威創(chuàng)和GQY也表示，液晶在低端市場，特別是安防市場已經(jīng)取得了相當大的市場主導權(quán)，客戶往往會指定了要液晶產(chǎn)品。這種局面，對該領域的傳統(tǒng)dlp核心器件廠商、集成商造成了一定的沖擊，尤其是DLP背投光機企業(yè)面臨較大的市場阻力。

    09年，國內(nèi)大屏拼接市場明顯表現(xiàn)出從業(yè)品牌數(shù)量、投入資源量的增長遠高于市場自身的成長。投入高于預期的可能產(chǎn)出的現(xiàn)狀決定了未來一段時期內(nèi)，不斷有品牌被邊緣化、被淘汰的過程不可避免。在國內(nèi)顯示市場大屏拼接依然是一個相對窄眾的領域。眾多世界級巨頭、國內(nèi)梟雄，不同行業(yè)的相關企業(yè)的集體涌入，對整體市場已經(jīng)較為激烈的競爭必然起到推波助瀾的作用，并成為一系列實力不濟或者出現(xiàn)策略、戰(zhàn)略錯誤的品牌淘汰出局的開始。

液晶拼接不可避免的價格之爭

    大屏拼接市場不是所有企業(yè)的盛宴，尤其是液晶拼接市場更是難以避免議論激烈的淘汰戰(zhàn)。液晶拼接產(chǎn)品和傳統(tǒng)DLP拼接墻產(chǎn)品比較具有入門門檻更低、市場應用范圍更寬高、從低端市場應用開始普及、上游資源不單一的四大特點。這三個特點都決定了09年液晶拼接市場的價格混亂難以避免。

    09年，液晶拼接單元產(chǎn)品主要包括40英寸、42英寸、46英寸等幾個產(chǎn)品，其單體單元的報價從6000元到80000元不等。即便是最新的7毫米雙邊接縫46英寸產(chǎn)品的報價也擁有從兩萬元到八萬元的寬廣范圍。不同品牌同類產(chǎn)品最終成交價格差距達到兩到三倍。

    形成不同品牌產(chǎn)品同類價格差的原因主要有有面板來源不同：SLCD、DID、HDID等；面向市場不同：大型指揮中心、普通居民樓監(jiān)控、數(shù)字告示；品牌溢價不同：三星和保千里的差距；以及產(chǎn)品品質(zhì)自身的差異。這些方面的不同導致了液晶拼接單元產(chǎn)品在價格上不可避免的混亂景象。

    另一方面，液晶拼接單元大多數(shù)采用購買整體模組、配以必要的電路設計的方式來生產(chǎn)，這也是傳統(tǒng)的液晶產(chǎn)業(yè)鏈終端產(chǎn)品的格局。在這種格局中，產(chǎn)品的入門門檻，甚至是具有很高性能參數(shù)的指標的產(chǎn)品的入門門檻變得非常低，更多的企業(yè)都能夠生產(chǎn)出整體質(zhì)量不錯的產(chǎn)品。這種低門檻的特點也是很多企業(yè)愿意支持液晶拼接產(chǎn)品、進入該行業(yè)淘金的重要原因。

    入門門檻低，產(chǎn)品技術(shù)附加值的特點，導致了那些具有地方渠道資源的企業(yè)能夠在一定的市場一定的范圍能獲得生存的空間。對于這些企業(yè)他們自身對高利潤的追求就顯著低于大型品牌企業(yè)；同時他們的運營方式也決定了他們在綜合運營上擁有更低的成本。

    任何市場的競爭中，產(chǎn)品品質(zhì)競爭、附加值競爭都是要優(yōu)于價格競爭的手段，但是對于市場的弱者，往往不具有產(chǎn)品品質(zhì)和附加值競爭的實力，價格競爭是唯一的選擇。液晶拼接墻市場從業(yè)品牌來源復雜的本質(zhì)是液晶拼接產(chǎn)品入門門檻低。復雜的品牌來源和較低的入門門檻都決定了必然有一部分企業(yè)沒有實力進行“產(chǎn)品品質(zhì)和附加值”的競爭。當這類企業(yè)和三星等大型品牌廠商遭遇的時候，價格競爭就變的不可避免。

    另一方面，窄邊框液晶面板資源在市場上的豐富性也進一步加劇了液晶拼接市場的價格競爭。三星的DID屏雖然是這一市場的代表產(chǎn)品，但并不是唯一產(chǎn)品。同時，三星屏幕的銷售是獨立于終端產(chǎn)品的，是面向所有需求上敞開的，三星屏幕部分的操作企業(yè)SDI對屏幕客戶的基本要求只是“采購數(shù)量”。這就形成了市場上同時三星DID的不同品牌拼接產(chǎn)品的競爭，與非三星DID的不同液晶屏來源、不同品牌的競爭。復雜的競爭格局進一步加劇了液晶拼接市場的價格混亂。

拼接市場開啟品牌營銷時代

    大屏拼接行業(yè)作為一個專業(yè)度很強，市場范圍相對較小，單體項目差異很大的產(chǎn)業(yè)，一直以來都有著一種“不透明”的感覺。無論是產(chǎn)品技術(shù)、各企業(yè)營運水平、產(chǎn)業(yè)趨勢都存在于行業(yè)深處，但是在09年這一局面卻在發(fā)生根本性的改變。

    08年底，國內(nèi)著名大屏拼接廠商彩訊成功在深交所三板“新三板”掛牌交易，拉開了大屏企業(yè)進入資本市場，并走向公眾企業(yè)透明經(jīng)營的序幕。09年底，另一家大屏產(chǎn)業(yè)巨頭，占國內(nèi)DLP拼接市場四分之一份額的威創(chuàng)成功ipo登陸深交所中小企業(yè)版，將大屏企業(yè)進入資本市場的趨勢推向一個新的高潮。

    大屏企業(yè)進入資本市場運作努力不僅是這兩例，其他擁有較強實力的企業(yè)也在紛紛策劃在資本市場的布局。進入資本市場的同時，大屏企業(yè)也會同時成為公眾性的公司，其業(yè)務的透明必然大幅提升。同時，一系列IT產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)的巨頭品牌紛紛借助液晶拼接的興起進入大屏行業(yè)，包括三星、優(yōu)派、NEC等這些企業(yè)在經(jīng)營層面上受制于公司章程和其從事的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化影響也具有更高的透明度。

    在大屏產(chǎn)品透明度提升的同時，拼接市場產(chǎn)品和技術(shù)的成熟程度也在顯著提升。包括液晶和DLP拼接在內(nèi)的產(chǎn)品，不同品牌的技術(shù)差異性存在著不斷縮小的趨勢。在消費市場逐步壯大、消費格局更具規(guī)范化的影響下，大屏拼接市場的企業(yè)開始尋找技術(shù)力量、服務力量之外的競爭力。

    隨著09年液晶拼接產(chǎn)業(yè)的進一步成熟，三星、NEC、創(chuàng)維等品牌廠商市場深入力度的加強，彩訊、威創(chuàng)等企業(yè)逐步走向更透明的經(jīng)營戰(zhàn)略，國內(nèi)拼接墻市場正在迎來一個品牌主導的時代。品牌力量正在成為更多的廠商在技術(shù)實力、服務能力之外獲得市場溢價和競爭優(yōu)勢的重要方面。據(jù)統(tǒng)計，09年大屏拼接行業(yè)用于品牌營銷的資源規(guī)模已經(jīng)超過08年的兩倍，而這一增長速度渴望保持到今后兩三年內(nèi)。

技術(shù)升級決定拼接行業(yè)未來走向

    縱觀09年國內(nèi)大屏拼接行業(yè)的發(fā)展趨勢，液晶拼接和DLP拼接的技術(shù)之爭成為了最重要的行業(yè)發(fā)展主線。二者競爭的勝負，也將在根本上決定未來大拼拼接行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。而決定二者競爭勝負的根本條件則是二者能否成功完成技術(shù)晉級。

    液晶拼接產(chǎn)品目前最大的技術(shù)缺陷是接縫問題。09年第三代產(chǎn)品的推出，雙邊接縫控制到了7毫米以內(nèi)，但是這和DLP拼接產(chǎn)品0.1毫米的物理接縫水平還是具有極大的差距的。預計明年第四代產(chǎn)品的推出接縫會控制在3毫米左右。分析認為，7毫米的接縫可以使液晶拼接的市場規(guī)模達到DLP產(chǎn)品一半以上，而3毫米則能形成一定的替代應用趨勢，2毫米以內(nèi)則能在絕大部分應用中形成替代性趨勢。

    DLP拼接產(chǎn)品與液晶拼接產(chǎn)品比較最大的缺陷是其耗材成本。間隔幾個月就需要更換的燈泡耗材，成為了DLP拼接墻客戶重大的成本負擔。09年已經(jīng)擁有采用新一代固態(tài)光源技術(shù)的LED光源DLP拼接產(chǎn)品問世，這類產(chǎn)品在燈泡壽命上達到驚人的幾萬小時，未來則可能達到和DLP顯示核心芯片DMD同一級別的10萬小時壽命，做到幾乎終生不用更換燈泡。但是，目前LED光源產(chǎn)品在亮度上還不能滿足大型應用的需求，價格上過高的缺點又使得這一產(chǎn)品在低端市場布局競爭力。價格的下降和亮度的提升將是未來DLP拼接LED光源產(chǎn)品的最重要技術(shù)進步方向。

    如果液晶拼接和LED光源DLP拼接的技術(shù)瓶頸均能得到突破，整體上液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢還將體現(xiàn)在超薄的機身上，這方面是DLP產(chǎn)品很難比擬的，但是對于除了數(shù)字告示之外的應用外，這一特點的價值并不明顯。屆時DLP拼接和液晶拼接競爭誰能勝利的焦點將集中在客戶的喜好上：這方面，高端窄眾客戶市場很容易青睞DLP系統(tǒng)產(chǎn)品，因為這是他們一直在應用的技術(shù)方案；而中低端的規(guī)模性市場則更愿意選用代表“時尚”的液晶產(chǎn)品。

    目前在二者的競爭走勢上，廠商格局主要非為兩類。其一是專注液晶拼接產(chǎn)品 廠商，其二是DLP和液晶兩條腿走路的拼接行業(yè)傳統(tǒng)強勢品牌。由廠商們的選擇可以看出，09年整個拼接產(chǎn)業(yè)對液晶拼接的發(fā)展前景都很看好，同時對DLP的技術(shù)上的綜合優(yōu)勢依然具有很大的信心。

    總結(jié)：

    09年國內(nèi)大屏拼接市場恰處于一系列嶄新的市場趨勢、嶄新的競爭格局剛剛開始形成的階段。具有市場規(guī)律比較朦朧，廠商選擇多樣化，市場發(fā)展全面化的特征。但是，經(jīng)過09年的積淀，未來大屏拼接市場的發(fā)展方向?qū)⒃节吤黠@，廠商選擇一致性將顯著提升，市場有序性得到加強，同時品牌分化、企業(yè)淘汰、不同產(chǎn)業(yè)層面的市場細分也將開始。而這一切都將在2010年悄然展開。