互動(dòng)投影媒體成IT品牌傳播的新寵

一、瘋狂的IT廣告

　　IT業(yè)對(duì)媒體的運(yùn)用可以用瘋狂來(lái)形容。這主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

　　一是中國(guó)最早的商情類免費(fèi)派發(fā)的雜志，就出現(xiàn)在IT業(yè)。在九十年代中后期，當(dāng)電腦逐步家用化個(gè)人化的時(shí)候，由于電腦的產(chǎn)品品牌多、每個(gè)品牌的型號(hào)很多，而單個(gè)產(chǎn)品的配件又很多。電腦周邊設(shè)備如打印機(jī)、復(fù)印件、線材、墨盒等等產(chǎn)品，都有數(shù)不清的品牌和產(chǎn)品。所以，當(dāng)生產(chǎn)商向代理商傳達(dá)產(chǎn)品信息，而代理商向批發(fā)商、分銷商、經(jīng)銷商傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)格、經(jīng)銷商向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品型號(hào)與價(jià)格差別的時(shí)候，往往就需要龐雜的數(shù)據(jù)列表。而由于IT市場(chǎng)從早期就很集中，因此那個(gè)時(shí)候就產(chǎn)生了一些報(bào)價(jià)的商情類免費(fèi)雜志。翻開(kāi)一個(gè)版面，密密麻麻都是產(chǎn)品型號(hào)和價(jià)格。早期比較出名的刊物如《賽迪直投》、《慧聰商情》、《聯(lián)合商情》、《達(dá)成快訊》等。這幾分免費(fèi)商情雜志，后來(lái)或者繼續(xù)，或者轉(zhuǎn)型，都積累了很不錯(cuò)的發(fā)展基礎(chǔ)。后來(lái)這種商情報(bào)價(jià)系統(tǒng)一直延伸到IT的專業(yè)網(wǎng)站，如太平洋電腦網(wǎng)、IT168等網(wǎng)站。這在其他領(lǐng)域都是不可思議的極為少見(jiàn)的。

　　二是IT行業(yè)支撐起了幾十份行業(yè)報(bào)刊，如《電腦報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《電腦愛(ài)好者》、《計(jì)算機(jī)世界》等報(bào)刊。這些報(bào)刊市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)很好，廣告收入很高，往往比很多城市的主流新聞媒體的收益還要好。

　　三是IT業(yè)的戶外廣告最密集最頻繁。在北京的中關(guān)村、上海的徐家匯、廣州的石牌、深圳的華強(qiáng)北等地方，都是電腦城扎堆的地方，而這些地方一個(gè)很顯著的特征，就是大幅的戶外墻體廣告鱗次櫛比，密密麻麻。電腦城戶外廣告的這種無(wú)孔不入的模式，后來(lái)也影響了其他領(lǐng)域的專業(yè)市場(chǎng)。

　　四是電腦城內(nèi)部，廣告信息無(wú)孔不入。樓梯一級(jí)一級(jí)，都是一個(gè)一個(gè)張貼滿了廣告。無(wú)論是天花、過(guò)道地面、扶手、滾梯或者任何一個(gè)可以被公眾看到的地方，都擺滿了廣告。很多IT賣場(chǎng)也有自成系統(tǒng)的電視廣告媒體，不乏眾多大品牌在其中投放廣告。

　　五是電腦城是廣告?zhèn)鲉巫疃嗟牡胤�。人們�?jīng)過(guò)電腦城區(qū)域，短短幾百米的距離，往往會(huì)一次又一次地被人把傳單塞到手里。而且很多電腦城都有某些品牌聘請(qǐng)了十幾個(gè)學(xué)生，穿著統(tǒng)一的衣服，舉著統(tǒng)一的廣告牌，在電腦城排著隊(duì)走過(guò)來(lái)走過(guò)去，引人關(guān)注。

　　六、IT業(yè)投放在傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視上的廣告，也是居于各產(chǎn)業(yè)的前列，為很多傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展，做出了重大貢獻(xiàn)。包括如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字視頻、移動(dòng)電視、IPTV等形態(tài)的新媒體，IT企業(yè)也是最勇于在這些新媒體上嘗試投放廣告的重要客戶。

　　——由于電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，造成了廣告信息傳達(dá)的更新速度也要快，因此而帶動(dòng)了廣告信息傳遞模式和刊登載體的發(fā)展。當(dāng)然， IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)外是最為同步的產(chǎn)業(yè)之一，很多市場(chǎng)、營(yíng)銷、傳播和技術(shù)的理念，都跟國(guó)外基本上是同步的。這也是IT產(chǎn)業(yè)廣告瘋狂的一個(gè)重要因素。
　　
　　互動(dòng)投影媒體成為IT賣場(chǎng)廣告?zhèn)髅叫滦螒B(tài)

　　其實(shí)，從上述分析也可以看到，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，而且也因?yàn)橛心敲炊嗟钠放坪彤a(chǎn)品，所以，IT企業(yè)對(duì)于媒體的選擇來(lái)說(shuō)，是多多益善，越新鮮越出奇越好�，F(xiàn)在，IT大賣場(chǎng)內(nèi)部已經(jīng)被密密麻麻的廣告鋪滿了，外部也是一幅幅巨大的廣告頁(yè)面，隨處派發(fā)的傳單到處都是。做IT產(chǎn)品，沒(méi)有大力的廣告推進(jìn)，根本無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場(chǎng)壟斷性質(zhì)的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經(jīng)常出臺(tái)廣告。因?yàn)樗鼈兊募夹g(shù)更新也很頻繁，也需要大量的廣告來(lái)告知消費(fèi)者。所以，對(duì)于IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，恨不得在大賣場(chǎng)內(nèi)貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……

　　可以說(shuō)，每個(gè)IT企業(yè)無(wú)不絞盡腦汁，想盡一切辦法，盡量把廣告宣傳做得更獨(dú)特，更有效果。一些企業(yè)主創(chuàng)的戶外作秀的傳播模式，也經(jīng)常上演。甚至一個(gè)電腦城有好幾場(chǎng)秀的情況出現(xiàn)。而如果能夠有好的廣告載體出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)引起IT企業(yè)的重視。

　　而現(xiàn)在，針對(duì)IT大賣場(chǎng)急需廣告媒體新形態(tài)的行情，在北京的中關(guān)村、上海徐家匯、廣州石牌等電腦城扎堆的地方，已經(jīng)出現(xiàn)了一種新的媒體形態(tài)，就是互動(dòng)投影媒體。

　　這種互動(dòng)投影媒體，往往見(jiàn)安裝于IT大賣場(chǎng)的主要入口通道、滾梯口、促銷區(qū)、人流周轉(zhuǎn)區(qū)等顧客最為密集和必經(jīng)的地區(qū)。往往是只要占據(jù)了若干通道口，所有進(jìn)出賣場(chǎng)的顧客，都無(wú)可避免要成為這種互動(dòng)投影媒體的受眾，從而為互動(dòng)投影媒體的廣告帶來(lái)傳播的效果。

　　目前在北京的中關(guān)村，主要的互動(dòng)投影媒體有從北京陽(yáng)光中圖數(shù)字科技有限公司技術(shù)基礎(chǔ)而成立的靈動(dòng)傳媒，也有上海浩興數(shù)碼科技有限公司為技術(shù)基礎(chǔ)而成立的智動(dòng)傳媒。智動(dòng)傳媒還現(xiàn)行一部，在上海、廣州、深圳等城市的IT大賣場(chǎng)已經(jīng)有所涉足。而靈動(dòng)傳媒也不甘示弱，除了地面大尺寸互動(dòng)投影之外，還在中關(guān)村的IT大賣場(chǎng)出入口安裝環(huán)幕墻體顯示，形成大幅的戶外視頻媒體，而且正籌集資金，開(kāi)拓廣州、上海等市場(chǎng)。也許在不久的將來(lái)，互動(dòng)投影媒體就會(huì)形成了兩強(qiáng)爭(zhēng)雄的局面。

　　實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)互動(dòng)投影技術(shù)做得比較好的企業(yè)，還有西安靈境科技有限公司、盛達(dá)創(chuàng)維（北京）科技有限公司、廣州英獅數(shù)碼科技有限公司、廣州市傲視電子科技有限公司等幾家企業(yè)。只不過(guò)這些企業(yè)都注重于提供互動(dòng)投影產(chǎn)品給客戶進(jìn)行展覽展示，或者提供給某些商場(chǎng)館所進(jìn)行展示作用。真正往媒體賣場(chǎng)媒體發(fā)展的，數(shù)靈動(dòng)傳媒和智動(dòng)傳媒兩家。而靈動(dòng)傳媒還雄心勃勃要把互動(dòng)投影媒體發(fā)展到各種大型商場(chǎng)，倡導(dǎo)以互動(dòng)投影技術(shù)建立具有商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)功能的“商業(yè)圈媒體”的概念，與分眾傳媒的“生活圈媒體”理念形成鮮明對(duì)照。
　　
　　高技術(shù)含量的互動(dòng)投影媒體或成IT廣告?zhèn)鞑サ男聦?

　　互動(dòng)投影媒體，主要是由投影儀器與電腦設(shè)備相連接，通過(guò)把內(nèi)容投影到顧客必經(jīng)的地面和墻面，然后顧客經(jīng)過(guò)投影內(nèi)容的時(shí)候，投影的互動(dòng)技術(shù)會(huì)敏感地傳達(dá)到電腦系統(tǒng)，由電腦指示對(duì)投影內(nèi)容進(jìn)行更新。這樣就形成了互動(dòng)的效果。而互動(dòng)投影媒體可以在內(nèi)容設(shè)置上，以投影游戲?yàn)樾问剑�吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使得消費(fèi)者對(duì)投影內(nèi)容的主動(dòng)了解。而這些投影內(nèi)容就可以附帶上客戶廣告，從而使得顧客在主動(dòng)接受投影內(nèi)容的時(shí)候，就變成了主動(dòng)接受投影上的客戶廣告。

　　由于互動(dòng)投影媒體對(duì)IT大賣場(chǎng)具有一種戰(zhàn)略高地的意義，成為所有進(jìn)出賣場(chǎng)的消費(fèi)者必須接觸的載體，會(huì)形成很多消費(fèi)者主動(dòng)認(rèn)知的效果，因此將成為IT大賣場(chǎng)最有效和最活躍的廣告媒體之一。

　　當(dāng)然，其實(shí)互動(dòng)投影技術(shù)的應(yīng)用還遠(yuǎn)不止于此�；�動(dòng)投影技術(shù)的另外一大功能，就是投影展示。目前，很多汽車企業(yè)或高檔奢侈品在進(jìn)行展覽展示的時(shí)候，都會(huì)用到互動(dòng)投影設(shè)備，把產(chǎn)品投影到地面或天花，但是一旦有顧客經(jīng)過(guò)參觀的時(shí)候，投影內(nèi)容會(huì)因?yàn)轭櫩偷倪x擇而進(jìn)行改變，從而達(dá)到很好的傳播效果。因?yàn)榛��?dòng)投影不僅可以將產(chǎn)品放大放小，翻來(lái)覆去，甚至通過(guò)3D技術(shù)，解剖產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，演示產(chǎn)品的使用特性等，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更全面的認(rèn)識(shí)，這都是任何平面廣告或者現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)所不能達(dá)到的。甚至于電視視頻也無(wú)法達(dá)到的效果。而且在不久的將來(lái)，互動(dòng)投影技術(shù)還可以把一個(gè)產(chǎn)品立體地在空中展示出來(lái)，一款產(chǎn)品的形狀、大小、規(guī)格、功能鍵等，都可以通過(guò)互動(dòng)投影技術(shù)展示在消費(fèi)者面前，就好像是說(shuō)：消費(fèi)者面前忽然遇到一款電腦產(chǎn)品，這款產(chǎn)品看起來(lái)好像真的一樣，而且會(huì)翻滾展示，但是，這其實(shí)都是光的投影效果，一旦消費(fèi)者把手去觸及這款產(chǎn)品，會(huì)發(fā)覺(jué)產(chǎn)品只是各種投影光源。而這種情況下，用虛擬光源就可以展示產(chǎn)品的特性，商家可以節(jié)省真實(shí)的產(chǎn)品成本，也解決了保管和損耗等問(wèn)題了。

　　而對(duì)于IT產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很多如筆記本電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高檔用品，也將十分適合使用這種互動(dòng)投影媒體來(lái)展示形象。

　　另外，互動(dòng)投影技術(shù)還有一個(gè)很重要的應(yīng)用，就是互動(dòng)游戲�；�動(dòng)游戲，是虛擬游戲中比較真實(shí)的一種。例如駕駛游戲，駕駛者前面是彎曲的公路和兩旁呼嘯而來(lái)的景物，駕駛者操縱者方向盤(pán)飛速前進(jìn)。其實(shí)除了方向盤(pán)是實(shí)物外，前面的場(chǎng)景只是投影出來(lái)的效果，這不是人機(jī)界面，而是人和虛擬投影光與影的界面。比一般的游戲機(jī)室的人機(jī)界面顯得要具有更真實(shí)的體會(huì)。當(dāng)然，目前幾家互動(dòng)投影商如靈動(dòng)傳媒、智動(dòng)傳媒等所提供的互動(dòng)投影游戲，雖然也是人與光影的界面，但是設(shè)計(jì)師還比較簡(jiǎn)單。例如是游來(lái)游去的魚(yú)、或者滾來(lái)滾去的籃球，一旦顧客踩到這些魚(yú)或者籃球，就可以得分。而這些魚(yú)和籃球只是光影效果，既不是視頻，更不是實(shí)物，無(wú)論怎么踩都不會(huì)形成破壞。
　　
　　從互動(dòng)游戲?qū)︻櫩偷奈�引，到互�?dòng)投影對(duì)產(chǎn)品的展示功能，再到占據(jù)IT大賣場(chǎng)人行通道等位置的天然屬性，這樣的一種傳播方式，比平面廣告更直接，但是比實(shí)物廣告更保險(xiǎn)，比傳統(tǒng)廣告更新穎。因此互動(dòng)投影媒體將成為IT產(chǎn)品宣傳的新模式之一，極有可能在不久的將來(lái)成為IT企業(yè)品牌傳播的媒體新寵。