我國專業(yè)燈光音響行業(yè)的發(fā)展歷程

    我國專業(yè)燈光音響行業(yè)從20世紀(jì)90年代初開始起步，到現(xiàn)在大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段：導(dǎo)入階段、快速上升階段、調(diào)整階段以及平穩(wěn)發(fā)展階段。 

    90年代以前屬于導(dǎo)入期，90年至95年是一個起步期，當(dāng)時人們生活水平有了迅速的提高，人們開始要求豐富的高質(zhì)量的精神文明活動，尤其是95、96年，短短兩年間，卡拉OK、KTV、歌舞廳等娛樂場所遍地開花。娛樂業(yè)的快速上升，刺激專業(yè)燈光音響的需求急劇上升，從而直接帶動了這個行業(yè)的第一次飛速發(fā)展。然而當(dāng)時整個行業(yè)的局面比較混亂：大量生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、工程商涌現(xiàn)；品牌混戰(zhàn)；行業(yè)法規(guī)不健全；產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊；價格不透明；消費者缺乏產(chǎn)品知識，其行為也大多屬于沖動型消費。

    但是接下來的幾年，燈光音響行業(yè)增長速度放緩，進入一個調(diào)整期，整個行業(yè)進行洗牌，淘汰了相當(dāng)大一部分質(zhì)量不好的產(chǎn)品以及實力不夠的企業(yè)。因此到2001年為止，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量急劇減少，品牌相對集中，產(chǎn)品質(zhì)量逐漸規(guī)范化，價格透明度也逐漸增高。 

    2002年以后，發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度都逐漸進入平穩(wěn)狀態(tài)。這一階段的發(fā)展主要得益于“三個代表”中關(guān)于先進文化的代表，加速了我國文化的進步，政府機構(gòu)加大了對發(fā)展文化的資金投入，地方政府也加強了對于文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各企事業(yè)單位對文化娛樂設(shè)施進行了大量的采購。雖然2003年上半年遭遇SARS疫情，專業(yè)燈光音響的發(fā)展經(jīng)受重大的影響，但是隨著疫情時期的過去，文化演出市場的需求不僅沒有減弱反而呈強勢增長，2003年下半年立刻迎來了一個銷售旺季，經(jīng)驗證，2002年－2003年專業(yè)燈光音響的發(fā)展穩(wěn)中有升。2003以后，專業(yè)燈光音響行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步上升；2002年－2005年，中國音響的市場增長率已經(jīng)高達25.8%！據(jù)預(yù)測，2005年中國文化市場的潛在需求將達到5500億元，演藝器材市場潛力巨大，特別2008年北京奧運會、2010年世界博覽會與亞運會的舉辦，強烈刺激著對燈光音響設(shè)備的需求，這將引領(lǐng)我國專業(yè)燈光音響行業(yè)下一個發(fā)展的高峰！ 

    目前，專業(yè)燈光音響行業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展期。市場容量持續(xù)增長，目前市場增長速度保持在十幾個百分點。2005年專業(yè)燈光音響市場化程度進一步加快，市場格局將得到進一步調(diào)整。 

    專業(yè)音響方面 

    生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量基本穩(wěn)定，品牌化程度越來越高。前幾年專業(yè)音響生產(chǎn)廠家“魚龍混雜”，最高時估計全國有4000多家！小廠家運作已經(jīng)越來越困難。 

    產(chǎn)品的價格逐漸透明，行業(yè)利潤率行業(yè)利潤趨于下降。由于音響對消費者的專業(yè)要求相對其他產(chǎn)品比較高，消費者更多地依賴產(chǎn)品的品牌和價格來判斷音響質(zhì)量的高低。一直以來，經(jīng)營者們“炒作”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，質(zhì)量相差無幾的產(chǎn)品價格卻高低不一，高達幾萬塊，低至一兩千塊不等。這兩年消費者對產(chǎn)品的了解逐漸加深，消費行為趨于理智，價格透明度也越來越高，而營運費用卻不斷上升，因此整個專業(yè)音響行業(yè)的利潤率已處于下降狀態(tài)。 

    競爭手段走向多樣化。03年以前的競爭手段主要以價格競爭為主，尤其是國內(nèi)同一層次的品牌，不息以讓利、降價銷售等價格手段來爭取更大的市場份額。這兩年逐漸進入微利時代，各品牌都紛紛轉(zhuǎn)向打造自身核心競爭力，通過提高調(diào)試技術(shù)、打造專業(yè)的服務(wù)以及廣泛的品牌傳播等途徑來占領(lǐng)市場。 

    渠道商能力提升迅速，渠道發(fā)展進一步完善。目前國內(nèi)最具實力的渠道商“安恒利”與“勵豐”，他們的渠道發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)完善。以安恒利為例，它目前的業(yè)務(wù)拓展主要通過以下三個渠道：第一渠道：發(fā)展下級區(qū)域代理商。通過下級渠道來拓展市場，該途徑主要是銷售產(chǎn)品。第二渠道：工程銷售。公司直接參與工程投標(biāo)，通過工程銷售實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。第三渠道：與其他工程商合作，提供工程設(shè)計、咨詢服務(wù)，通過靈活的合作方式實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

專業(yè)燈光方面

    燈光已經(jīng)成為完美的藝術(shù)追求不可缺少的一部分。隨著文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展燈光大型歌劇院、舞臺的建設(shè)要求越來越高，因此專業(yè)燈光設(shè)備的市場前景也越來越好，這是令人欣喜的。 

    我國專業(yè)燈光自從90年代引入以后，其發(fā)展與國外的水平基本上是接軌的。因為專業(yè)燈光沒有太高端的技術(shù)，技術(shù)壁壘較低。其主要元件是電腦燈，按照客戶不同要求進行裝即可，技術(shù)工藝較簡單；國內(nèi)廠商產(chǎn)品技術(shù)之間并不存在太大的距離。但這又恰恰是專業(yè)燈光生產(chǎn)企業(yè)面臨的最大的問題。這些生產(chǎn)企業(yè)幾乎都沒有進行研發(fā)，產(chǎn)品無從創(chuàng)新，因此難以形成自己的核心競爭力。 

    國內(nèi)專業(yè)燈光生產(chǎn)廠家大多是靠做OEM發(fā)展起來的，廣州珠江專業(yè)燈光便是一個成功的典型，企業(yè)從1984年開始貼牌生產(chǎn)電腦燈，經(jīng)過10多年的發(fā)展，創(chuàng)建了完善的渠道以后95年開始自創(chuàng)品牌，研發(fā)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為國內(nèi)專業(yè)燈光較著名的品牌。 

    而高端專業(yè)燈光市場卻一直由“馬田”、“德利亞”、“Hi-LTTE”、“JB”、國外品牌壟斷著�！榜R田(Martin)”在世界上倍受推崇，它是智能化燈光產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。無論是奧運會、“奧斯卡”頒獎晚會，還是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，都曾留下馬田燈光絢麗的身影。