松下等離子電視：王者路上亦有隱憂

      在三星、日立、先鋒、LG逐漸萎縮等離子業(yè)務(wù)之際，松下大手筆液晶業(yè)務(wù)的宣傳讓人懷疑其平板策略有所動(dòng)搖。

　　DisplaySearch統(tǒng)計(jì)表明：2007年第四季度等離子電視全球總出貨量為400萬臺，環(huán)比增長43%，其中松下以39.6%的占有率取得市場第一的寶座，而2007年度也是松下占據(jù)頭名。這是松下自2004年首度奪得等離子電視出貨量全球第一后第四年衛(wèi)冕成功。不過這段時(shí)間傳出的日立欲減產(chǎn)等離子、先鋒將停產(chǎn)42英寸等離子面板及韓系三星和LG有意弱化等離子的消息對等離子市場產(chǎn)生了不利影響，就連松下也加大了在液晶投入力度的宣傳。

　　等離子依然是戰(zhàn)略選擇

　　DisplaySearch連續(xù)四年的統(tǒng)計(jì)顯示，松下以超過30%的市場占有率雄踞全球等離子市場第一的寶座。這其中日本、北美及東歐市場一直排名第一，此外通過前段時(shí)間的高速增長，松下這兩年也將中國等離子第一品牌的名分收歸囊中。顯然，在等離子領(lǐng)域，松下已成為不折不扣的王者。

　　“松下取得這一成績主要得益于規(guī)模擴(kuò)張的結(jié)果�！敝锈�康時(shí)代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)如此點(diǎn)評。

　　松下電器對等離子技術(shù)的開發(fā)研究起步于上世紀(jì)90年代末期，隨后對等離子技術(shù)的開發(fā)和性能改善保持著平緩的步調(diào)。等離子市場需求出現(xiàn)在2001年左右，與當(dāng)時(shí)銷售火爆的背投相比，等離子優(yōu)勢明顯，而這一特性也逐步獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　2001年下半年，松下在等離子市場迎來了第一次發(fā)展高潮。不過當(dāng)時(shí)由于三星、日立、LG、索尼在等離子方面宣傳力度也很大，所以松下沒有表現(xiàn)出“鶴立雞群”的實(shí)力。

　　但從2003年，液晶電視出現(xiàn)后，大尺寸平板電視需求快速增長，而基于市場判斷的不同，三星、LG等一大批曾經(jīng)的競爭者將重心轉(zhuǎn)向生產(chǎn)液晶，松下這一堅(jiān)持在等離子市場精耕細(xì)作的企業(yè)終于引來了爆發(fā)的契機(jī)。

　　在對全球等離子需求市場作出快速增長的預(yù)期后，松下當(dāng)時(shí)就樹立了“以規(guī)模拉動(dòng)市場銷售增長”的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，松下先后在日本茨木建立了第一工廠和第二工廠，在尼崎建立了第一工廠和第二工廠，此外在中國上海也建立了一家工廠，年等離子面板產(chǎn)能已經(jīng)接近千萬片。

　　2004年，松下“規(guī)模效應(yīng)”全面奏效。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2004年松下在全球等離子市場首次獲得占有率第一。此后，松下也從慢跑轉(zhuǎn)為沖刺，使原本技術(shù)發(fā)展步調(diào)相對緩慢的等離子，短期內(nèi)快速增長，并在這幾年引領(lǐng)著全球等離子市場的發(fā)展。

　　嘗到“規(guī)模效應(yīng)”的甜頭后，即便在2006年下半年全球等離子市場增長出現(xiàn)增長趨緩的境況下，松下依然選擇了繼續(xù)投資新的等離子面板工廠。2007年，松下宣布投資23.5億美元在尼崎興建其第六座等離子面板廠，于2009年5月量產(chǎn)，屆時(shí)松下的等離子面板年產(chǎn)能將超過2000萬片(以42英寸計(jì))，為目前的3倍。月產(chǎn)100萬塊用于制造42英寸電視機(jī)的大尺寸專用玻璃板，產(chǎn)能超過了松下目前4座工廠的產(chǎn)能總和。

　　降價(jià)拉動(dòng)銷售效果甚微

　　在下一代電視技術(shù)尚未明朗的境況下，松下通過迅速上量，讓等離子在平板電視占得一席之地，也鞏固了在等離子市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　不過等離子領(lǐng)域上游企業(yè)都有一個(gè)共性，就是對技術(shù)的壟斷意識很強(qiáng)，這導(dǎo)致的結(jié)果是很難吸引那些不掌握面板核心技術(shù)的企業(yè)參與進(jìn)來，松下取得的市場銷量優(yōu)勢也是建立在其對等離子技術(shù)絕對壟斷的基礎(chǔ)上。

　　從2006年開始，隨著相對開放的液晶技術(shù)快速發(fā)展，液晶電視市場迅速升溫，相對保守封閉的等離子市場遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。2006年5月當(dāng)40英寸以上液晶電視的出貨量首次超過等離子這一消息被曝光后，更成為等離子由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　熟悉行業(yè)的人都清楚，當(dāng)時(shí)松下的競爭者日立、先鋒選擇繼續(xù)走大屏高端路線，不過松下的策略并沒有奏效，事實(shí)證明這種策略除了給松下帶來一些市場份額方面的增長外，似乎并沒有帶來銷售額增長。

　　以美國市場為例(松下在該市場排名第一)，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長5%，但銷售收入從2006年的71億美元下降為57億美元，降幅為19%。在中國市場，據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2007年松下等離子電視的降價(jià)幅度超過日立，但市場占有率和銷售額與日立則旗鼓相當(dāng)。

　　顯然這個(gè)階段松下采取的試圖通過“售價(jià)降低拉動(dòng)銷售”的戰(zhàn)略并沒有帶來實(shí)質(zhì)性收獲，而如果長期這樣下去，對松下等離子產(chǎn)生的影響也不容小覷。

　　此外，雖然這兩年松下、日立意識到技術(shù)過度壟斷帶來的不可逆轉(zhuǎn)的負(fù)面反應(yīng)，同時(shí)也有意識地同國內(nèi)企業(yè)建立各種形式的聯(lián)盟，試圖扭轉(zhuǎn)局面，但這種努力也只起到了緩解的作用，2006年至2008年，等離子低迷的處境并沒有得到本質(zhì)改變，相反這其中一些事件更是動(dòng)搖了部分成員的心態(tài)。

　　2006年下半年，索尼、東芝宣布退出等離子市場；2007年初，傳出三星、LG關(guān)閉等離子面板生產(chǎn)線的消息；2008年，日立調(diào)低了2010年等離子電視出貨量的預(yù)期，并且在絕對量上要低于其液晶電視。此外，2月25日從日本傳來先鋒將停產(chǎn)42英寸等離子面板生產(chǎn)的消息，先鋒電子(中國)投資有限公司家用電子產(chǎn)品市場推廣課助理課長王若波對《中國電子報(bào)》記者表示，這對先鋒和等離子陣營都不是什么好消息。

　　而松下自今年年初在美國CES上高調(diào)推出150英寸等離子電視后，最近松下的新聞則一直圍繞其投資第八代液晶面板生產(chǎn)線展開，而且一談到液晶，松下也沒有了前兩年的明顯抵觸情緒。與此同時(shí)，iSuppli和DisplaySearch近日都預(yù)測等離子電視將在2009年步入下降拐點(diǎn)。

　　這讓不少業(yè)內(nèi)人士對松下最近一段時(shí)間的等離子戰(zhàn)略擔(dān)心：在日立、三星、LG等傳統(tǒng)等離子元老企業(yè)逐漸萎縮業(yè)務(wù)的同時(shí)，松下是否會像“東芝在 HDDVD”領(lǐng)域那樣，陷入孤立無援的境地。而松下目前在液晶方面的努力，不知道是什么意圖？

　　通過技術(shù)升級打破低迷

　　由于市場不斷變化，松下在等離子方面的策略是不斷變化的，概括起來講可以分以下幾個(gè)時(shí)間段：
　　2001年-2005年，平板電視處于市場導(dǎo)入期，而當(dāng)時(shí)等離子技術(shù)確實(shí)優(yōu)于液晶，在廠商主導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代，松下選擇“迅速上量拉動(dòng)銷售”的策略獲得成功。

　　2006年-2008年，受液晶電視強(qiáng)有力的攻擊，等離子電視步入低迷，松下選擇“低價(jià)拉動(dòng)銷售”的戰(zhàn)略，除鞏固其在全球銷售量份額第一地位外，在銷售額方面并不成功。

　　客觀地說，這兩年由于等離子低迷這一大環(huán)境的影響，松下在等離子方面只是保持市場的領(lǐng)先，并沒有拓展到更多空間，不過對于等離子，松下還是充滿期待。這主要取決于兩點(diǎn)：一是松下已成為全球等離子的排頭兵，一舉一動(dòng)將影響到等離子電視的未來；二是松下現(xiàn)任總裁大坪文雄原來是負(fù)責(zé)等離子電視的，他熟知等離子技術(shù)的優(yōu)越。

　　經(jīng)歷兩年的低迷后，記者了解到，松下近日可能會著力采用“技術(shù)升級拉動(dòng)銷售”的策略。

　　從去年下半年開始，松下對技術(shù)的研究提升到一個(gè)新高度。上海松下等離子顯示器有限公司董事總經(jīng)理刑部昭彥在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時(shí)表示：“松下等離子電視技術(shù)將在四個(gè)方面升級：一是做到5lm/W的發(fā)光效率；二是開發(fā)超大屏，并實(shí)現(xiàn)商品化；三是開發(fā)分辨率達(dá)4k×2k超高精細(xì)等離子屏；四是小型高精屏的開發(fā)，比如30英寸級等離子電視�！�

　　記者獲悉，松下對技術(shù)的研究更多在節(jié)能和超薄方面。

　　就在2008年2月5日，松下宣布今年將上市采用耗電量減半技術(shù)的等離子新產(chǎn)品。該公司專務(wù)董事、松下AVC網(wǎng)絡(luò)公司社長坂本俊弘表示：“2009年度松下全部等離子電視基本實(shí)現(xiàn)與液晶電視相同的耗電量�！倍�記者獲知松下電器的目標(biāo)是在2010年將42英寸等離子電視的耗電量降低到2005年機(jī)種的1/3。

　　在超薄方面，2008CES(國際消費(fèi)電子展)上，松下展示了一款24.7毫米超薄50英寸等離子電視，新產(chǎn)品厚度比先前的減少了1/4，重量僅22千克，比先前模式減少了一半。