等離子銷量增長 國產(chǎn)品牌打動消費(fèi)者的心

    在洋品牌紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視的背景下，國產(chǎn)品牌卻逐步回歸等離子電視。國產(chǎn)品牌等離子電視憑借著差異化在平板電視市場中凸顯出競爭優(yōu)勢……     

    作為平板電視的核心產(chǎn)品，等離子電視一直因技術(shù)短板為業(yè)界所詬病。不過，隨著技術(shù)的完善，等離子電視正在加速進(jìn)入中國老百姓的生活。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年１－９月等離子電視實現(xiàn)零售總量１１８萬臺，零售金額達(dá)８７億元，分別與去年同期增長250.2％和108.6％。

    隨著洋品牌紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視，國產(chǎn)品牌在等離子電視市場的競爭優(yōu)勢凸顯。目前，除長虹、海信這兩個一直堅守等離子陣營的國產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌也回歸等離子陣營。國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢出擊，正逐步打動消費(fèi)者的心。    

    等離子電視井噴

    目前，液晶面板的關(guān)鍵技術(shù)由日本、韓國和中國臺灣地區(qū)的廠商牢牢把握，整機(jī)廠商多達(dá)幾十家，競爭十分慘烈，且利潤越來越低。

    等離子電視的井噴，首先是得益于其產(chǎn)品線的完善。自從去年下半年３２寸等離子電視問世以來，各廠商今年又相繼推出了３７寸，４６寸等尺寸的等離子電視產(chǎn)品。其次得益于等離子的高清化趨勢。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，ＦＨＤ等離子產(chǎn)品占的比重在快速增長，到２００８年９月比重將達(dá)到２１％。最后，３２寸等離子繼續(xù)扮演了等離子行業(yè)里的戰(zhàn)斗機(jī)角色，今年１－９月銷售量達(dá)４７．２萬臺，直接帶動了等離子行業(yè)的上量突破。

    與去年前三季度等離子電視零售量同比下跌６％的慘狀相比，今年前三季度等離子電視的銷量令人刮目相看，零售量同比增長幅度竟然達(dá)到液晶電視的５倍。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，“等離子電視取得井噴行情”，一方面是因為等離子電視產(chǎn)品線的完善，使等離子陣營的整體實力快速增強(qiáng)；另一方面，等離子電視的高清化趨勢提高了等離子電視的競爭力。    

    國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑市場

    ２００８年９月，日立宣布退出等離子面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)。韓國ＬＧ電子日前也表示，公司計劃在韓國Ｇｕｍｉ市的等離子面板工廠構(gòu)建二條新的太陽能電池生產(chǎn)線。喻亮星分析認(rèn)為，這更多的是出于企業(yè)戰(zhàn)略的需要，并不是不看好等離子電視市場。

    在這種情況下，部分國產(chǎn)廠商對等離子重拾信心，紛紛回歸等離子陣營，等離子新品頻出，陣容不斷擴(kuò)大。從２００７年下半年起，海信、海爾、長虹相繼推出３２英寸等離子電視，去年９月廈華也推出了３２英寸等離子電視新品，創(chuàng)維和康佳則選擇在部分地區(qū)試銷。因此，２００８年是國產(chǎn)品牌奪取更多市場主動權(quán)的開始。

    國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于等離子電視生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出和應(yīng)用以及價格的調(diào)整，具備動態(tài)觀賞清晰度高優(yōu)勢的３２－５０英寸等離子電視成為２００８年上半年主力產(chǎn)品，銷售量占其總體規(guī)模的９０％以上，同比增長幅度居平板電視各類產(chǎn)品之首。

    長虹投資８億美元的等離子項目一期工程在今年１０月２８日舉行投產(chǎn)儀式。按照長虹董事長趙勇的說法，長虹等離子面板投產(chǎn)后，產(chǎn)品成本要比三星、ＬＧ低３０％，這意味著長虹將以低價模式加快等離子電視的推廣。喻亮星分析認(rèn)為，隨著長虹等離子屏生產(chǎn)線良品率的提高以及關(guān)鍵部件的本地化，等離子面板的市場價格有望在２００９年降低，由此能吸引國內(nèi)廠商購買其等離子屏，從而擴(kuò)大等離子電視陣營。    

    差異化讓等離子電視“逢春”

    過去兩年里，在４０—５０英寸產(chǎn)品領(lǐng)域，形成了ＬＣＤ電視對ＰＤＰ電視的取代效應(yīng)，ＰＤＰ電視市場份額隨著ＬＣＤ電視市場份額的迅速擴(kuò)大而明顯萎縮。但從今年開始，這種取代效應(yīng)不復(fù)存在。其主要原因是ＰＤＰ采取了積極的市場行動，形成了價格競爭優(yōu)勢。以今年９月份北美市場實際銷售價格為例，４２英寸ＰＤＰ電視的價格是９００美元，而同尺寸級的ＬＣＤ電視的價格是１２００美元以上。

    全球等離子電視價格存在差異化優(yōu)勢，而國內(nèi)品牌積極轉(zhuǎn)變思路，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。我國彩電企業(yè)比以往更加注重差異化產(chǎn)品的開發(fā)，提高對消費(fèi)者的服務(wù)。比如創(chuàng)維的新產(chǎn)品酷開電視，雖然價格比很多同類產(chǎn)品略高一些，但其市場銷售狀況非常好。再如康佳的運(yùn)動高清系列電視、長虹的ＴＶ２．０等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品均實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化，市場反映良好。

    以購買數(shù)量計算，中國是全球最大的彩電消費(fèi)市場，市場年需求量保持在３６００—３８００萬臺。在巨大的需求下，等離子電視重新煥發(fā)生機(jī)，帶動平板電視良性競爭，從而使消費(fèi)者能買到更實惠、更個性化的平板電視產(chǎn)品。