能否贏得市場？32寸等離子全面分析

看好32英寸 等離子電視發(fā)起猛攻

    據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)布的《2007年第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，32英寸大小的電視由于自身特有的特征，已經(jīng)成為平板電視最主流尺寸之一。數(shù)據(jù)表明，目前，32英寸至42英寸液晶電視和等離子電視的市場份額約占整個平板電視的80%，其中32英寸的比重最高，其份額已經(jīng)從2006年初的32%一路上升到現(xiàn)在的39%。

    除此之外，伴隨平板電視在中國二三級城市市場的全面啟動，包括32英寸平板電視在內(nèi)的小尺寸液晶電視將有更為強勁的市場增長。在這種情況下，電視廠商自然不會忽視32英寸平板電視的領(lǐng)域，陸續(xù)向該領(lǐng)域發(fā)起猛攻，企圖占領(lǐng)更多市場。

    在之前的平板電視市場上，32英寸領(lǐng)域幾乎是由液晶全線壟斷，而等離子大多集中在42寸以上的大尺寸。出于擴大市場份額等多方面考慮，液晶電視在今年已經(jīng)逐步向大尺寸方向發(fā)展，相對而言等離子電視卻只有42英寸、50英寸等較大屏幕規(guī)格。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，在中國，液晶與等離子的市場占率比例為8：2。

    在這種情況下，液晶電視在平板電視領(lǐng)域中做到了從小到大全尺寸覆蓋，而等離子電視受液晶各方面強勢推廣的影響，其在2007年上半年市場份額驟減。再加上液晶電視本身在小尺寸面板方面的優(yōu)勢，等離子搶占32英寸平板電視份額在等離子看來迫在眉睫。

同液晶在價格與技術(shù)方面競爭

    在32英寸等離子電視推出之前，業(yè)界曾有“液晶不可做大，等離子不可做小”的說法。等離子電視在畫面的動態(tài)清晰度、響應(yīng)時間以及對人眼健康的保護方面占有一定優(yōu)勢，但是之前由于等離子在技術(shù)方面的問題，難以把像素做得更小。因為如果像素變小，將會導(dǎo)致面板發(fā)熱量變高、亮度降低等方面問題。因此，小尺寸等離子電視因為這些技術(shù)、工藝問題遲遲不能上市，嚴(yán)重影響了等離子的發(fā)展。

    現(xiàn)在，在市場需求的前提下，伴隨技術(shù)和配套產(chǎn)業(yè)的升級，目前等離子電視已經(jīng)完全擁有實力推出小屏電視。作為全球僅有五家能生產(chǎn)等離子面板之一的LG電子，日前已高調(diào)宣布，將于今年第三季度量產(chǎn)全數(shù)字32英寸等離子電視，打破小尺寸領(lǐng)域液晶電視一統(tǒng)天下的局面；與此同時，國內(nèi)的海信，推出了所謂的“全球首款”32英寸等離子電視，本周長虹也召開發(fā)布會正式推出了32寸等離子電視。

長虹召開發(fā)布會推出了32寸等離子電視

    32寸等離子電視的問世，宣告著等離子將開始在小面板液晶電視領(lǐng)域中同液晶電視發(fā)起攻擊，徹底打破液晶在該尺寸的長期壟斷，有效彌補了等離子電視在小尺寸上的缺失，也讓很多廠商對等離子看到了希望。至此，等離子與液晶將分庭抗禮，共享32寸主流平板市場。

長虹推出的32英寸等離子電視

    這種競爭會直接會體現(xiàn)在價格與技術(shù)方面。

    附：液晶與等離子成像簡析

    液晶電視，也稱為LCD電視。液晶電視屬于被動發(fā)光，即屏幕本身并不發(fā)光，而是由存在于兩個中間間距4微米的玻璃基板后面的透明玻璃電路發(fā)光，再通過電壓控制偏轉(zhuǎn)角度，從而控制存有液晶的每個像素點發(fā)出可見光。液晶電視的彩色是由白色背光通過紅、綠、藍三色的彩色綠光片實現(xiàn)的。

液晶成像原理

等離子成像原理

    等離子電視，也稱為PDP電視。等離子電視屬于主動發(fā)光，其成像過程利用惰性氣體放電產(chǎn)生紫外線來激發(fā)彩色熒光粉發(fā)光，再轉(zhuǎn)換成人眼可見的光。采用等離子管作為發(fā)光元件，大量等離子管排列一起構(gòu)成屏幕，每個等離子對應(yīng)每個小室內(nèi)都充有氖氙氣體。等離子屏幕上的每一個像素，相當(dāng)于一個小燈管。在等離子管電極間加上高壓，封在兩層玻璃之間的等離子管小室中氣體會產(chǎn)生紫外光，并激勵平板顯示屏上紅綠藍三基色熒光粉發(fā)出可見光。

要贏市場 先決條件是價格

    對于32英寸等離子電視的上市，產(chǎn)業(yè)與消費終端最關(guān)注的便是等離子與液晶之間的價格競爭。從市場反映看來，目前32英寸液晶電視的平均售價約為5000元左右，終端市場已經(jīng)逐漸被消費者所接受。等離子如果想在已經(jīng)很成熟32寸平板市場中贏得勝利，其先決條件必然是價格上要有優(yōu)勢。

    不過，本月6月12日，海信在高調(diào)宣布推出所謂的“全球首款”32英寸等離子電視時，表示其32寸電視上市初期售價約為6000元左右。如果這樣，在價格方面，比起在32英寸面板市場已經(jīng)相當(dāng)成熟的液晶電視來說，其實沒有明顯的競爭力。

海信推出“全球首款”32英寸等離子電視

    據(jù)相關(guān)人員透露，目前32英寸等離子電視的原材料成本約為200美元。不過，生產(chǎn)等離子電視的彩電廠商除了200美元的材料成本之外，還要購買成本約為35~40美元的濾光器。最后加上電視外殼等等部件費用，一臺32英寸等離子電視的成本折合人民幣約為2300元左右。

    有消息稱，家電巨頭海爾也會在下半年加入到32英寸等離子陣營中，并且會把價格探底到4000元左右。如果價格真如海爾所透露，那么目前廠商所報出的6000元，我們可以姑且看作是廠商試探消費者的價位，并且有一定的降價空間。如果消費者并不買賬，相信這個價格會在短期內(nèi)調(diào)整。

    最后，我們可以總結(jié)出，如果32英寸等離子電視想在平板電視中占有一定的份額，其先決條件是價格上要比液晶電視有優(yōu)勢。

究其原因 廠商為何“改嫁”？

    另據(jù)今年四月、五月市場反映，液晶面板的價格普遍呈上漲趨勢，其中32寸液晶面板的漲幅已經(jīng)達到20美元。對于中國市場來說，由于市場等多方面原因，廠商不僅沒有因為液晶面板價格的上漲而調(diào)價，甚至一些國產(chǎn)廠商還推出了3999元的液晶電視。

3999元的32寸液晶電視 創(chuàng)維32L88IW

    在液晶面板持續(xù)漲價的情況下，32英寸等離子面板價格卻在全線進行下調(diào)。出于自身利潤考慮，廠商自然會把目光轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)等離子電視上。LG電子透露，雖然目前對32英寸等離子看法眾說紛紜，但是國內(nèi)還是已經(jīng)有八家電視廠商有意訂購其32英寸等離子屏。

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    總結(jié)：面對很多國內(nèi)廠商針對32英寸等離子的即將量產(chǎn)，等離子電視產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)機即將到來。如果32寸等離子電視能在價格上占有競爭力，憑著其在動態(tài)清晰度、運動節(jié)目響應(yīng)時間以及對人眼健康的保護等方面的優(yōu)勢，相信能夠在短時間內(nèi)取得成功。這樣的話等離子的市場份額必然會明顯增加，在未來的平板市場，等離子和液晶將會平分秋色。

    從此，將結(jié)束液晶電視的“一枝獨秀”，等離子、液晶二者將共享平板市場，還將助于推動液晶的技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的良性競爭，健康發(fā)展。讓我們拭目以待！