音響邊緣化明顯 中端產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)重地

    入門者無(wú)所適從時(shí)尚外觀代價(jià)不菲中端產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)重地

    音響是一種邊緣化的家電。近年家電市場(chǎng)持續(xù)升溫，但音響行業(yè)的熱情卻并不高漲，專業(yè)人士稱，目前音響行業(yè)內(nèi)品牌魚龍混雜，使得廈門不少消費(fèi)成為了門外看客，這也導(dǎo)致了音響的邊緣化日趨明顯。

    但這的確是一個(gè)充滿了神秘的市場(chǎng)，音響的昂貴和發(fā)燒友的瘋狂都曾是人們津津樂道的話題，這也是一個(gè)讓人感官極度愉悅的市場(chǎng)，當(dāng)置您身于音響體驗(yàn)廳，耳邊想起萬(wàn)馬奔騰的雄壯或是滴水落地的通透時(shí)，也許您真的會(huì)怦然心動(dòng)，冒出這樣的念頭，也許我應(yīng)該擁有一臺(tái)自己的音響！從本周起，音響風(fēng)行系列報(bào)道將陸續(xù)推出，奢侈有度，享受無(wú)限。請(qǐng)隨我來(lái)。  

    品牌混雜困擾入門者   

    對(duì)于入門者而言，進(jìn)入音響市場(chǎng)的伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場(chǎng)目前的品牌之多、之雜，只能用“魚龍混雜”來(lái)形容，不少消費(fèi)者因此長(zhǎng)期持幣觀望。  

    在前些年，音響市場(chǎng)有個(gè)流行詞匯叫“假洋鬼子”，即國(guó)產(chǎn)的音響在自家名字前面非要加上“丹麥”、“美國(guó)”這樣的字眼，原因很簡(jiǎn)單，歐美國(guó)家制造的音響產(chǎn)品在音響界大都享有盛名，這樣一來(lái)身價(jià)自然水漲船高。面對(duì)某自稱是進(jìn)口品牌的音響，在記者要求其出示海關(guān)稅單憑據(jù)時(shí)，銷售員便支支吾吾不敢正面回答�！凹傺蠊碜印奔倬图僭�，其提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與其聲稱的不符，直接給消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失和心靈創(chuàng)傷，擾亂市場(chǎng)，使其它廠商蒙受損失。    

    由于音響市場(chǎng)存在著眾所周知的高利潤(rùn)，加之音響器材的素質(zhì)評(píng)定是比較主觀的行為，因此廠商之間的互相詆毀由來(lái)以久，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)事件的屢屢出現(xiàn)，到頭吃虧的往往是消費(fèi)者。本次采訪中，不少音響銷售人員就反映，憑借大做廣告，某些幾年在廈門熱賣的音響品牌，現(xiàn)在早已經(jīng)不知所蹤，給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的傷害。  

    此外，更大的貓膩還存在于售后維修等方面，由于不少消費(fèi)者對(duì)器材行情并知情，常常在購(gòu)買后維修時(shí)，耗費(fèi)了不少冤枉器材錢。因此，買音響找個(gè)懂行的朋友引路成了不少消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)之談。

    好的音響不僅僅是一種產(chǎn)品，還代表了一種思想，一種追求高尚生活的溝通方式。讓我們自由享受生活的個(gè)性，回歸大自然的天性，作為一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)潛力和高額利潤(rùn)的行業(yè)，音響業(yè)的規(guī)范迫在眉睫。   
    

    “音樂家私”成流行概念  

    “聽音樂的時(shí)候是音響，不聽音樂的時(shí)就成了家居相匹配一套裝飾家私�！盉OSE音響專賣的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)代許多人更加注重音響與住宅整體布局的配套性，“音樂家私”這樣的概念正在快速興起，加以精心設(shè)計(jì)后的音響，會(huì)比同音質(zhì)的產(chǎn)品高出許多。由于外型設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用不菲，一些知名音響的造型，成為部分中小品牌紛紛模仿的對(duì)象。   

    數(shù)字化、智能化同樣是音響發(fā)展的趨勢(shì)。懂行的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)從影音同步、細(xì)節(jié)體現(xiàn)以及現(xiàn)場(chǎng)感還原等多方面去體驗(yàn)，隨著數(shù)字音頻在采樣率等方面的技術(shù)提升，音響的數(shù)字化已經(jīng)成為了大趨勢(shì)。音響智能化則是消費(fèi)者更樂為看到的產(chǎn)品進(jìn)化，如何實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)易操作，廠家們都下了大力氣。比如說，CAV音響就推出了類似電腦“一鍵恢復(fù)”式的“一點(diǎn)通”功能，輕輕一摁就可將音響功放還原到初始轉(zhuǎn)態(tài)。
   
    BOSE音響專賣負(fù)責(zé)人認(rèn)為小體積、大功率也是目前一個(gè)走向，但他也認(rèn)為“其實(shí)買音響并不一定看塊頭大小，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受，選擇自己覺得舒適音響才是最重要的�！� 

    中端市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī) 

    價(jià)格因素也是音響市場(chǎng)曲高和寡的重要原因，雖然業(yè)界一直認(rèn)為高檔化是音響的一大趨勢(shì)，但是高昂的價(jià)格明顯成了消費(fèi)者擁有音響的一大門檻。另外一種情況是，在廈門隨著家庭影院音響入駐家電連鎖賣場(chǎng)，音響品牌間的價(jià)格透明度有所提升，3000元到8000元之間的中端音響正成為音響市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品，玩音響已經(jīng)不再是發(fā)燒友和成功人士的專利�！皬B門有著濃厚的音樂氛圍，不少人在裝修時(shí)，都會(huì)預(yù)先布好音響環(huán)繞線�！盋AV音響專賣的小吳介紹說。 

    相對(duì)于電視、冰箱等家電瘋狂促銷，音響行業(yè)顯得低調(diào)，但是近年來(lái)，音響品牌針對(duì)中端需求市場(chǎng)的爭(zhēng)奪卻是日益激烈。廈門市場(chǎng)的音響品牌并不少，專業(yè)的以CAV、BOSE、惠威、山水為代表，在音響界多年的經(jīng)營(yíng)，具有一定的知名度，而不少國(guó)內(nèi)影碟機(jī)品牌，如萬(wàn)利達(dá)、步步高、廈新等，也逐漸將產(chǎn)品過渡到了家影音響領(lǐng)域。 

    “8000元的音響，對(duì)于某些國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說也許是最貴的了，但在我們這卻最便宜的，但我們這最便宜的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過他們最貴的�！边@樣的“推薦”，記者在一些音響店不只一次聽到過。為了爭(zhēng)奪到更多的消費(fèi)資源，經(jīng)銷商們除了做足門面專修和員工專業(yè)培訓(xùn)外，對(duì)于售后服務(wù)也毫不松懈，和傳統(tǒng)家電一樣節(jié)日期間也是音響的旺季，，記者在五一后采訪時(shí)就發(fā)現(xiàn)不少音響專賣的負(fù)責(zé)人都忙著在客戶家里布線。     

    但說到底最關(guān)鍵的還是價(jià)格。據(jù)JVC音響的銷售人員介紹，JVC音響一套1799元的超值組合一個(gè)月內(nèi)就售出了10余套，雖然業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為這只是打著家影音響概念的多媒體音箱組合，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，對(duì)于中低端音響產(chǎn)品，消費(fèi)者有著巨大的熱情。