與游戲同行——專訪優(yōu)派市場(chǎng)總監(jiān)樂毅

　　比如在液晶電視領(lǐng)域，優(yōu)派最大的措施就是細(xì)分市場(chǎng)，讓用戶在合適的地方能夠選擇到稱心如意的產(chǎn)品，所以我們?cè)谝壕щ娨曔@塊，我們除了會(huì)利用現(xiàn)有的IT賣場(chǎng)資源外，也已經(jīng)在和傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)合作，進(jìn)行渠道的深化工作，傳統(tǒng)和IT相結(jié)合，兩條腿走路。當(dāng)然，無論渠道如何開展，我們還是會(huì)一如既往的樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，重視產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和性價(jià)比。

　　鍵盤鼠標(biāo)領(lǐng)域也是如此，一提到鍵盤鼠標(biāo)，消費(fèi)者首先會(huì)想到羅技。然后呢？會(huì)想到微軟，DIY產(chǎn)品可能會(huì)想到雙飛燕。而優(yōu)派已經(jīng)做了近20年的顯示器，提到優(yōu)派，人們就容易就會(huì)想到優(yōu)派是做顯示器的。所以在為鍵鼠產(chǎn)品做品牌策劃宣傳包裝的時(shí)候，我們淡化了優(yōu)派的概念，而是提出了“魔器帝國(guó)”這個(gè)全新的品牌，并主打游戲鍵鼠的概念。不僅在產(chǎn)品方面，我們時(shí)刻關(guān)注游戲玩家的體驗(yàn)，對(duì)玩家的需求做了深入的了解，“魔器帝國(guó)”這四個(gè)字也包含了我們完整的品牌內(nèi)涵。在提出“魔器帝國(guó)”這個(gè)概念之前，我們便已經(jīng)為它構(gòu)筑了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十萬字的小說背景文字資料，并可能在今后進(jìn)行出版，這也是我們深入“魔器帝國(guó)”品牌文化的重要舉措。并且優(yōu)派還將在今后通過一系列動(dòng)作來加深這種品牌文化，目前在各大網(wǎng)絡(luò)、平面媒體和IT賣場(chǎng)隨處可見的“魔器帝國(guó)”標(biāo)識(shí)廣告便是這些動(dòng)作的開始。

3、我們看到“魔器帝國(guó)”鍵鼠的產(chǎn)品線通過三個(gè)不同的部落之名來命名？能否詳細(xì)介紹一下？精靈在當(dāng)中的又是一個(gè)什么樣的定位？“魔器帝國(guó)”系列鍵鼠又擁有什么獨(dú)特的特質(zhì)呢？
樂毅：最初我們對(duì)自己鍵鼠產(chǎn)品的定位很簡(jiǎn)單，那就是性價(jià)比。而后來經(jīng)過詳細(xì)的討論，包括“魔器帝國(guó)”本身已有的豐富背景資料。把產(chǎn)品細(xì)化為了巨魔部落、精靈部落、網(wǎng)游部落三個(gè)定位。巨魔一聽上去便是擁有無與倫比的力量的種族，所以很明顯是針對(duì)高端游戲玩家的產(chǎn)品。網(wǎng)游部落則是針對(duì)入門級(jí)的普通玩家，優(yōu)秀的性價(jià)比將成為大眾玩家的貼心選擇。至于精靈部落，這個(gè)系列的產(chǎn)品都擁有超薄的鍵身，流暢的線條與亮麗的色調(diào)，適合追求時(shí)尚與漂亮的玩家。

　　至于你所說的產(chǎn)品特質(zhì)，我們可以看到，目前的消費(fèi)者對(duì)于鼠標(biāo)的需求已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的上網(wǎng)、看電影、玩游戲，對(duì)其功能的細(xì)分會(huì)比以前的重視的多。具體到游戲來說，有的人喜歡玩《魔獸世界》，有的人喜歡玩CS，而這些游戲?qū)︽I盤、鼠標(biāo)的要求都是不盡相同的。而在我們的鍵鼠中，便有能提供鍵盤變速功能和鼠標(biāo)DPI即時(shí)調(diào)整的產(chǎn)品，能夠根據(jù)不同玩家對(duì)不同游戲的要求來設(shè)定鍵盤的反映速度和鼠標(biāo)DPI，比如巨魔部落的黑甲鼠�，F(xiàn)在大多數(shù)玩家購(gòu)買的都是液晶顯示器，優(yōu)派也有針對(duì)其搭配的超薄鍵盤，比如精靈部落的ＶＸ精靈�，F(xiàn)在很多鍵鼠廠商都會(huì)在產(chǎn)品特色上做文章，而優(yōu)派的鍵鼠產(chǎn)品則是集合了這些廠商的特色精華，比如防水鋼板、免驅(qū)微調(diào)、人體工學(xué)，我們不僅吸收了這些廠商的長(zhǎng)處，還融合了自己的特點(diǎn)，做出來的產(chǎn)品品質(zhì)只會(huì)更加優(yōu)秀。而針對(duì)目前IT業(yè)很多廠商一位追求低價(jià)的不好風(fēng)氣，優(yōu)派的產(chǎn)品也作出了很好的回應(yīng)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量上保持充分的性價(jià)比才是正確的選擇。

4、作為PlayGirl X計(jì)劃的年度冠名贊助商，您覺得這個(gè)活動(dòng)這么地方最吸引人？您個(gè)人比較喜歡第幾期的PlayGirl？為什么？海選PlayGirl作為魔器精靈的代言人，這和優(yōu)派魔器帝國(guó)系列鍵盤鼠標(biāo)的營(yíng)銷策略有何關(guān)聯(lián)之處？
樂毅：PlayGirl經(jīng)過一年的時(shí)間，已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的國(guó)內(nèi)游戲業(yè)最具影響力的選秀造星活動(dòng)。不僅受到了國(guó)內(nèi)眾多媒體和玩家的關(guān)注，其影響力甚至已經(jīng)遠(yuǎn)播海外。比如前段時(shí)間簽下的年度形象大使Sara便是土生土長(zhǎng)的韓國(guó)人，而據(jù)我所知最近PlayGirl還和韓國(guó)的一家著名游戲媒體達(dá)成了合作協(xié)議，今后我們?cè)陧n國(guó)也能看到PlayGirl的相關(guān)報(bào)道。包括最近內(nèi)衣MM報(bào)名參加優(yōu)派魔器精靈PlayGirl的事例，都是對(duì)PlayGirl影響力的一個(gè)佐證。敢PLAY敢HIGH，X計(jì)劃博你出色的活動(dòng)宣傳語(yǔ)和優(yōu)派的產(chǎn)品非常吻合，冠名PlayGirl就是將優(yōu)派的理念深入到玩家群體中的重要市場(chǎng)計(jì)劃之一。我們也希望更多的玩家能喜歡優(yōu)派PlayGirl X計(jì)劃，能喜歡上優(yōu)派的產(chǎn)品。作為我個(gè)人來說，比較喜歡去年9月暗夜精靈的PlayGirl，因?yàn)樗龘碛幸环N內(nèi)秀和神秘的美感。

　　魔器精靈PlayGirl將成為優(yōu)派“魔器帝國(guó)”營(yíng)銷的重要組成部分。這次選出的PlayGirl不僅僅局限于成為品牌形象代言人，甚至有成為游戲代言人的可能。剛才我提到過我們手頭上已有一份針對(duì)“魔器精帝國(guó)”所撰寫的長(zhǎng)達(dá)數(shù)十萬字的背景小說，這也為我們未來制作改編游戲提供了可能。

5、剛才你說到了游戲，聽說您擁有PSP掌機(jī)，您平時(shí)愛玩游戲嗎？喜歡什么類型的游戲呢？
樂毅：實(shí)際上我本身就是一名忠實(shí)的游戲玩家，從最初的FC紅白機(jī)到后來的SFC、PS、SS直到現(xiàn)在的WII/XBOX360/PS3等等市面上幾乎所有的主機(jī)，包括NDSL/PSP這類掌機(jī)，我?guī)缀跞�都擁有過。不過由于工作的原因，平時(shí)我可供支配用來玩游戲的時(shí)間實(shí)際上并不算多，就拿PSP來說吧，我個(gè)人比較喜歡玩《實(shí)況足球》《三國(guó)無雙》《俠盜賽車手》這三款游戲，選擇的類型也都以不用很耗費(fèi)時(shí)間但又能夠充分享受到游戲樂趣的游戲?yàn)橹�，所以RPG之類需要較長(zhǎng)時(shí)間才能通關(guān)的游戲我是很少涉獵的。另外我個(gè)人還很喜歡玩模擬器，偶爾在電腦上懷念一下那些經(jīng)典的街機(jī)游戲會(huì)讓人感受到另一種樂趣。