守得云開(kāi)見(jiàn)月明 等離子電視企業(yè)破冰前行

    2007年的中國(guó)等離子電視市場(chǎng)開(kāi)局良好，較之06年等離子電視企業(yè)乏善可陳的技術(shù)表現(xiàn)，07年伊始，松下、長(zhǎng)虹等幾家主流企業(yè)便紛紛積極發(fā)力等離子電視市場(chǎng)，我國(guó)的等離子電視市場(chǎng)開(kāi)始破冰前行。 
 
　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電專(zhuān)家陸刃波表示：等離子電視“高清、大屏幕、動(dòng)態(tài)畫(huà)面效果好”的優(yōu)勢(shì)將在07年凸顯，隨著消費(fèi)者對(duì)大尺寸平板電視需求的進(jìn)一步提升，特別是北京奧運(yùn)會(huì)的即將召開(kāi)，等離子電視仍存在較大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)07年等離子電視的市場(chǎng)份額將占到整個(gè)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的15%。

　　等離子電視企業(yè)紛爭(zhēng)上游資源 凸現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　步入2007年，隨著等離子技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，對(duì)于等離子電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，第一個(gè)利好因素就是等離子屏及整機(jī)的大幅降價(jià)，帶動(dòng)了市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的上揚(yáng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，第一季度等離子電視價(jià)格同比下降30%， 特別是50寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達(dá)40%。

　　價(jià)格的大幅下降主要?dú)w功于等離子電視整機(jī)制造企業(yè)紛紛對(duì)上游資源的擴(kuò)充， 07年伊始，中國(guó)第一條等離子屏生產(chǎn)線——長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目建設(shè)業(yè)已正式動(dòng)工。一期工程量產(chǎn)后，年產(chǎn)能將達(dá)到216萬(wàn)片(以42英寸計(jì))。在量產(chǎn)的基礎(chǔ)上將以PDP模組為龍頭產(chǎn)品，最終在政府支持下建立“中國(guó)PDP產(chǎn)業(yè)集群”。國(guó)產(chǎn)上游根基的穩(wěn)固為等離子在中國(guó)市場(chǎng)的崛起打好了基礎(chǔ)，而領(lǐng)先的等離子技術(shù)又為中國(guó)未來(lái)幾年內(nèi)等離子發(fā)展的方向指明了道路。

　　與長(zhǎng)虹、松下積極開(kāi)疆拓土等離子電視市場(chǎng)的堅(jiān)定態(tài)度相比，韓國(guó)等離子電視生產(chǎn)制造主力——三星SDI和LG的發(fā)展之路就顯得有些搖擺不定了，步入07年，在中國(guó)市場(chǎng)液晶電視企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上紅紅火火，而在等離子市場(chǎng)已經(jīng)有很多國(guó)產(chǎn)企業(yè)退居液晶的同時(shí)，仍在依靠等離子賺取高額利潤(rùn)的三星SDI和LG兩大等離子企業(yè)在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上也是三緘其口，做出一幅隔岸觀火的架勢(shì)。甚至頻頻傳出部分面板生產(chǎn)線停產(chǎn)消息，嚴(yán)重削弱了等離子陣營(yíng)的力量，這對(duì)于中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展是相當(dāng)不利的。如果整個(gè)等離子陣營(yíng)都只看到自己的利益而缺失對(duì)現(xiàn)在正處于危難的等離子行業(yè)的責(zé)任感，那么其在中國(guó)等離子市場(chǎng)的發(fā)展也必將走向沒(méi)落。

　　技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn) 奧運(yùn)或成為等離子市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)將首次全部采用高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播，我國(guó)也將全面推廣數(shù)字高清電視的地面?zhèn)鬏敚?010年全國(guó)要達(dá)到10個(gè)以上高清電視頻道。高清奧運(yùn)的承諾，是必須完成的緊迫任務(wù)，同時(shí)也為中國(guó)高清電視提供了極好的發(fā)展契機(jī)。2006-2010年無(wú)疑將是中國(guó)高清電視的規(guī)模投入期，將實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

　　對(duì)于等離子電視企業(yè)而言，2008年的奧運(yùn)會(huì)更是一個(gè)良好的契機(jī)，國(guó)家推出高清節(jié)目的播放，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大屏幕平板電視觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢(shì)必成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長(zhǎng)突破口。等離子電視產(chǎn)品將以“高清、大屏幕、運(yùn)動(dòng)畫(huà)面表現(xiàn)力強(qiáng)”的幾大優(yōu)勢(shì)脫穎而出，屆時(shí)“運(yùn)動(dòng)畫(huà)面清晰”作為等離子突出特點(diǎn)將帶領(lǐng)等離子與液晶拉開(kāi)新一輪戰(zhàn)火，加之等離子陣營(yíng)的龍頭企業(yè)松下已正式成為北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（BOB）的合作伙伴，從某種意義上說(shuō)也是BOB與等離子企業(yè)的合作，這種奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的作用對(duì)整個(gè)中國(guó)等離子市場(chǎng)的發(fā)展是不可估量的。據(jù)《2007年第一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》結(jié)果顯示，截至2007年4月，消費(fèi)者對(duì)大尺寸平板電視的需求的進(jìn)一步增多，42寸以上平板已超過(guò)30%

　　液晶、等離子電視兩種產(chǎn)品形態(tài)未來(lái)五年將并存

　　液晶、等離子電視產(chǎn)品技術(shù)的優(yōu)劣之爭(zhēng)一直是個(gè)焦點(diǎn)話題。事實(shí)上兩者各有優(yōu)點(diǎn)，且互相彌補(bǔ)。但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，雙方都在彌補(bǔ)自己的缺點(diǎn)，向完善化的顯示技術(shù)發(fā)展。

　　等離子與液晶電視在世界市場(chǎng)上平分秋色，兩種技術(shù)各具特點(diǎn)，分別占據(jù)不同領(lǐng)域。但在中國(guó)市場(chǎng)，由于需求結(jié)構(gòu)、上游資源等方面的原因，等離子電視市場(chǎng)正承受著起伏跌宕的命運(yùn)，但等離子企業(yè)并沒(méi)有放棄希望，而是努力尋求和等待著行業(yè)的整體發(fā)力。近期，由中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究中心聯(lián)合松下、長(zhǎng)虹、日立、三星、LG等幾大家等離子電視企業(yè)共同召開(kāi)的“2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”無(wú)疑使等離子陣營(yíng)通過(guò)輿論好轉(zhuǎn)，使各彩電企業(yè)重拾對(duì)等離子的信心。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波表示，等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)正面臨大好發(fā)展機(jī)遇，在全球等離子發(fā)展趨勢(shì)良好的情況下，中國(guó)平板市場(chǎng)的畸形發(fā)展，有希望在未來(lái)三年內(nèi)在國(guó)家相關(guān)部門(mén)及中外彩電企業(yè)的共同努力下的到緩解，甚至是結(jié)構(gòu)上的重大改變。企業(yè)要做的事就是不斷研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)的平板電視，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，充分發(fā)揮等離子電視在大尺寸領(lǐng)域的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，耕耘好大尺寸平板電視這塊沃土。