守得云開見月明 等離子電視企業(yè)破冰前行

    2007年的中國等離子電視市場開局良好，較之06年等離子電視企業(yè)乏善可陳的技術表現(xiàn)，07年伊始，松下、長虹等幾家主流企業(yè)便紛紛積極發(fā)力等離子電視市場，我國的等離子電視市場開始破冰前行。 
 
　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電專家陸刃波表示：等離子電視“高清、大屏幕、動態(tài)畫面效果好”的優(yōu)勢將在07年凸顯，隨著消費者對大尺寸平板電視需求的進一步提升，特別是北京奧運會的即將召開，等離子電視仍存在較大的增長空間，預計07年等離子電視的市場份額將占到整個國內(nèi)平板電視市場的15%。

　　等離子電視企業(yè)紛爭上游資源 凸現(xiàn)價格優(yōu)勢

　　步入2007年，隨著等離子技術的發(fā)展及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，對于等離子電視市場來說，第一個利好因素就是等離子屏及整機的大幅降價，帶動了市場整體銷量的上揚。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，第一季度等離子電視價格同比下降30%， 特別是50寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達40%。

　　價格的大幅下降主要歸功于等離子電視整機制造企業(yè)紛紛對上游資源的擴充， 07年伊始，中國第一條等離子屏生產(chǎn)線——長虹等離子項目建設業(yè)已正式動工。一期工程量產(chǎn)后，年產(chǎn)能將達到216萬片(以42英寸計)。在量產(chǎn)的基礎上將以PDP模組為龍頭產(chǎn)品，最終在政府支持下建立“中國PDP產(chǎn)業(yè)集群”。國產(chǎn)上游根基的穩(wěn)固為等離子在中國市場的崛起打好了基礎，而領先的等離子技術又為中國未來幾年內(nèi)等離子發(fā)展的方向指明了道路。

　　與長虹、松下積極開疆拓土等離子電視市場的堅定態(tài)度相比，韓國等離子電視生產(chǎn)制造主力——三星SDI和LG的發(fā)展之路就顯得有些搖擺不定了，步入07年，在中國市場液晶電視企業(yè)在營銷上紅紅火火，而在等離子市場已經(jīng)有很多國產(chǎn)企業(yè)退居液晶的同時，仍在依靠等離子賺取高額利潤的三星SDI和LG兩大等離子企業(yè)在中國平板電視市場上也是三緘其口，做出一幅隔岸觀火的架勢。甚至頻頻傳出部分面板生產(chǎn)線停產(chǎn)消息，嚴重削弱了等離子陣營的力量，這對于中國等離子電視市場的發(fā)展是相當不利的。如果整個等離子陣營都只看到自己的利益而缺失對現(xiàn)在正處于危難的等離子行業(yè)的責任感，那么其在中國等離子市場的發(fā)展也必將走向沒落。

　　技術優(yōu)勢顯現(xiàn) 奧運或成為等離子市場發(fā)展新機遇

　　2008年北京奧運會將首次全部采用高清電視技術轉播，我國也將全面推廣數(shù)字高清電視的地面?zhèn)鬏敚?010年全國要達到10個以上高清電視頻道。高清奧運的承諾，是必須完成的緊迫任務，同時也為中國高清電視提供了極好的發(fā)展契機。2006-2010年無疑將是中國高清電視的規(guī)模投入期，將實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

　　對于等離子電視企業(yè)而言，2008年的奧運會更是一個良好的契機，國家推出高清節(jié)目的播放，消費者購買大屏幕平板電視觀看奧運賽事的需求將不斷增多，勢必成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長突破口。等離子電視產(chǎn)品將以“高清、大屏幕、運動畫面表現(xiàn)力強”的幾大優(yōu)勢脫穎而出，屆時“運動畫面清晰”作為等離子突出特點將帶領等離子與液晶拉開新一輪戰(zhàn)火，加之等離子陣營的龍頭企業(yè)松下已正式成為北京奧林匹克轉播有限公司（BOB）的合作伙伴，從某種意義上說也是BOB與等離子企業(yè)的合作，這種奧運營銷的作用對整個中國等離子市場的發(fā)展是不可估量的。據(jù)《2007年第一季度中國平板電視城市消費者需求調(diào)研報告》結果顯示，截至2007年4月，消費者對大尺寸平板電視的需求的進一步增多，42寸以上平板已超過30%

　　液晶、等離子電視兩種產(chǎn)品形態(tài)未來五年將并存

　　液晶、等離子電視產(chǎn)品技術的優(yōu)劣之爭一直是個焦點話題。事實上兩者各有優(yōu)點，且互相彌補。但是隨著技術的進步，雙方都在彌補自己的缺點，向完善化的顯示技術發(fā)展。

　　等離子與液晶電視在世界市場上平分秋色，兩種技術各具特點，分別占據(jù)不同領域。但在中國市場，由于需求結構、上游資源等方面的原因，等離子電視市場正承受著起伏跌宕的命運，但等離子企業(yè)并沒有放棄希望，而是努力尋求和等待著行業(yè)的整體發(fā)力。近期，由中國電子商會和中國電子技術標準化研究中心聯(lián)合松下、長虹、日立、三星、LG等幾大家等離子電視企業(yè)共同召開的“2007年中國等離子電視市場發(fā)展論壇”無疑使等離子陣營通過輿論好轉，使各彩電企業(yè)重拾對等離子的信心。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波表示，等離子電視在中國市場正面臨大好發(fā)展機遇，在全球等離子發(fā)展趨勢良好的情況下，中國平板市場的畸形發(fā)展，有希望在未來三年內(nèi)在國家相關部門及中外彩電企業(yè)的共同努力下的到緩解，甚至是結構上的重大改變。企業(yè)要做的事就是不斷研發(fā)生產(chǎn)高品質的平板電視，滿足消費者需求，充分發(fā)揮等離子電視在大尺寸領域的高性價比優(yōu)勢，耕耘好大尺寸平板電視這塊沃土。