家用投影機(jī)成為較量大平板的新勢(shì)力

彩電企業(yè)以投影為新利潤(rùn)點(diǎn)？

盡管當(dāng)下各主力投影機(jī)廠商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，但在另一個(gè)不可忽視的家用領(lǐng)域，投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國(guó)內(nèi)彩電制造商也開(kāi)始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。

　　在眾廠商的努力下，目前中國(guó)40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，投影機(jī)不但沒(méi)有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開(kāi)較量。

　　據(jù)調(diào)研公司PMA公布的數(shù)據(jù)，到2008年，全球家用投影市場(chǎng)將有300%的增長(zhǎng)；2010年，消費(fèi)市場(chǎng)將占整個(gè)前投市場(chǎng)1/3的份額。

　　而在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，盡管當(dāng)下各主力投影機(jī)廠商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，但在另一個(gè)不可忽視的家用領(lǐng)域，投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國(guó)內(nèi)彩電制造商也開(kāi)始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。

　　從投影機(jī)廠商來(lái)看，他們自2005年就開(kāi)始積極籌劃研制高清晰度的家用前投影機(jī)，要在數(shù)字電視高清市場(chǎng)，與平板電視較量，從中分得一杯羹。很多投影機(jī)廠商將高清前投影機(jī)陸續(xù)投放市場(chǎng)，前投影機(jī)已從專業(yè)顯示設(shè)備開(kāi)始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。

　　投影機(jī)廠商自2006年下半年以來(lái)，在宣傳推廣力度、產(chǎn)品策略、渠道拓展方面都有不同于以往的更大動(dòng)作。

　　在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)占有率位列第一的愛(ài)普生，去年年底即宣布在北京、上海、廣州等城市建投影機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)店，為市場(chǎng)拓展做了產(chǎn)品認(rèn)知度的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

　　在渠道拓展方面，投影機(jī)廠商的“大電器連鎖”營(yíng)銷模式近來(lái)也取得初步進(jìn)展，如深圳雅圖與國(guó)美簽訂了合作協(xié)議，日本索尼最近也將投影打入了北京大中旗艦店中塔店。

　　在價(jià)格方面，明基和優(yōu)派都已推出4000元價(jià)位的投影機(jī)低端產(chǎn)品，而近日國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)上游企業(yè)一位專家告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，一個(gè)更低的價(jià)位將要面世，東芝等廠商正醞釀在幾個(gè)月后向中國(guó)市場(chǎng)推出200美元至300美元的低端投影機(jī)產(chǎn)品。

　　從家電廠商來(lái)看，2006年國(guó)慶節(jié)前后海信向市場(chǎng)投放了家用前投影機(jī)，而長(zhǎng)虹、康佳等彩電巨頭也在籌劃進(jìn)軍前投市場(chǎng)。

　　盡管目前這些家電巨頭只是進(jìn)行了初期市場(chǎng)試水，但是不難看出，他們?cè)谄桨咫娨暲麧?rùn)日漸微薄的當(dāng)下，正在考量以投影機(jī)作新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

大屏市場(chǎng)投影不遜平板

　　賽諾市場(chǎng)研究公司為《中國(guó)電子報(bào)》獨(dú)家提供的數(shù)據(jù)顯示在40英寸以上領(lǐng)域，今年2月我國(guó)液晶電視的銷量達(dá)到了23萬(wàn)臺(tái)，等離子電視達(dá)到了5萬(wàn)臺(tái)，投影機(jī)銷量達(dá)到了2.4萬(wàn)臺(tái);而到了今年4月，我國(guó)液晶電視的銷量達(dá)到了11.32萬(wàn)臺(tái)，等離子電視達(dá)到了2.28萬(wàn)臺(tái)，而投影機(jī)銷量達(dá)到了5.78萬(wàn)臺(tái)。

　　2月到4月的數(shù)據(jù)發(fā)生變化有兩個(gè)因素不能忽略：一是4月平板電視剛由春節(jié)旺季轉(zhuǎn)入淡季，大平板的銷量發(fā)生了常規(guī)性下滑;二是3月愛(ài)普生、索尼等投影機(jī)廠商發(fā)動(dòng)了大規(guī)模降價(jià)戰(zhàn)，使得投影機(jī)銷量有所攀升。

　　加入上面兩大因素綜合考量，我們可以看出，在40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，投影機(jī)不但沒(méi)有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開(kāi)較量。

　　當(dāng)然，可與大平板真正較量的并不是所有的投影機(jī)。像明基、優(yōu)派推出的4000元級(jí)低價(jià)位投影機(jī)的分辨力并不高，一般僅達(dá)到480P，吸引的是如下兩類人群：一是家用領(lǐng)域的游戲迷，二是普通教育或商用領(lǐng)域的使用者。而吸引影院級(jí)的發(fā)燒友的家用投影機(jī)產(chǎn)品，必然是分辨力為1280×720或1920×1080的高清投影機(jī)。

　　中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩告訴記者，現(xiàn)這些高清分辨力的產(chǎn)品也已逐漸量產(chǎn)入市，實(shí)現(xiàn)了與PDP、LCD等平板電視相同的清晰度，真正意義上實(shí)現(xiàn)了家庭數(shù)碼影院投影機(jī)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙漢鼎告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，投影機(jī)一直是影音發(fā)燒友的首選，同平板電視相比，家用投影機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)更大尺寸的屏幕，同時(shí)也很容易實(shí)現(xiàn)高清分辨力，隨著我國(guó)數(shù)字電視的播出和顯示終端的更新?lián)Q代的購(gòu)買(mǎi)需求加大，高清晰度家用投影機(jī)將廣泛走入家庭，并將迎來(lái)高速發(fā)展。

　　不過(guò)，家用投影機(jī)在市場(chǎng)拓展方面僅僅是小荷才露尖尖角，仍需在幾個(gè)方面努力：一是提高認(rèn)知度；二是市場(chǎng)渠道需要拓展；三是燈泡使用成本需要降低。

DLP、LCD仍是主流 LCOS看好高端

　　家用投影機(jī)的技術(shù)主要有DLP、LCD和LCOS三種。目前三片式LCD(即3LCD)和DLP是當(dāng)前投影儀技術(shù)的兩大技術(shù)主流。

　　其中，LCD技術(shù)是目前在全球范圍內(nèi)使用最廣泛的方式。采用LCD(HTPS)作為光閥。從光源射出的光線通過(guò)特殊的分色鏡分離成紅、綠、藍(lán)三原色，然后采用各色專用的LCD繪制圖像，經(jīng)合成后投影。

　　DLP技術(shù)顯示元件采用DMDTM2(Digital Micromirror Device)。DMD是一種由數(shù)十萬(wàn)到100多萬(wàn)個(gè)微米級(jí)的微小型反射鏡組成的半導(dǎo)體，每一個(gè)反射鏡對(duì)應(yīng)一個(gè)像素，通過(guò)反射來(lái)自光源的光線來(lái)投影圖像，有單片、三片式。

　　LCOS技術(shù)顯示元件采用LCOS(Liquid Crystal On Silicon)。LCOS是一種反射型的液晶顯示面板，特點(diǎn)是開(kāi)口率高。配線部分和開(kāi)關(guān)元件設(shè)在反射層的下面，因此不需要黑色矩陣部分，能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫連接的圖像顯示，有單片式、三片式。

　　LCD和DLP各有長(zhǎng)短：DLP由于開(kāi)口率超過(guò)89%，圖像黑色表現(xiàn)較純，而且高對(duì)比度表現(xiàn)動(dòng)態(tài)畫(huà)面非常出色，適合家庭影院觀看，但價(jià)格偏高；LCD雖然在黑色表現(xiàn)上不如DLP，但在亮度和色彩方面比較出色，價(jià)格也比DLP低。

　　目前，LCD和DLP在前投領(lǐng)域的較量打得不可開(kāi)交，賽諾市場(chǎng)研究公司分析師廖卓玲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，前些年，LCD與DLP技術(shù)所占市場(chǎng)之比達(dá)8∶2，而近幾年DLP技術(shù)所占市場(chǎng)份額有所上升，目前兩者市場(chǎng)份額之比變?yōu)?∶4，并逐漸顯示出平分秋色之勢(shì)。

　　除了DLP、LCD兩大技術(shù)，在2007年LCOS在前投方面更為普及的應(yīng)用，使其正成為黑馬，備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　LCOS技術(shù)是一種利用反射型液晶元件成像的技術(shù)，特點(diǎn)是開(kāi)口率高。配線部分和開(kāi)關(guān)元件設(shè)在反射層的下面，因此不需要黑色矩陣部分，能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接的圖像顯示。

　　LCOS投影技術(shù)既擁有LCD投影色彩鮮艷的優(yōu)點(diǎn)，又擁有反射式投影光線利用率高，亮度和對(duì)比度較高的優(yōu)點(diǎn)。目前LCOS技術(shù)正由早期面向高端定位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，逐步向普及化技術(shù)發(fā)展。

　　索尼、佳能等廠商都在今年上半年向中國(guó)市場(chǎng)推出了LCOS投影機(jī)。索尼(中國(guó))有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，上半年索尼在中國(guó)市場(chǎng)推出的是高端定位的LCOS投影機(jī)，而在下半年，索尼將向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布幾款LCOS家用投影機(jī)。

　　不少專家在接受記者采訪時(shí)都表達(dá)了相同的看法：在未來(lái)的投影機(jī)領(lǐng)域，DLP將占據(jù)中端和低端市場(chǎng)，而LCOS很容易實(shí)現(xiàn)高分辨力，在高端前投市場(chǎng)會(huì)有很好的發(fā)展前景。