家用投影機成為較量大平板的新勢力

彩電企業(yè)以投影為新利潤點？

盡管當下各主力投影機廠商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行業(yè)應用領域，但在另一個不可忽視的家用領域，投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。

　　在眾廠商的努力下，目前中國40英寸以上的大屏幕顯示領域，投影機不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開較量。

　　據(jù)調(diào)研公司PMA公布的數(shù)據(jù)，到2008年，全球家用投影市場將有300%的增長；2010年，消費市場將占整個前投市場1/3的份額。

　　而在中國投影機市場，盡管當下各主力投影機廠商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行業(yè)應用領域，但在另一個不可忽視的家用領域，投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。

　　從投影機廠商來看，他們自2005年就開始積極籌劃研制高清晰度的家用前投影機，要在數(shù)字電視高清市場，與平板電視較量，從中分得一杯羹。很多投影機廠商將高清前投影機陸續(xù)投放市場，前投影機已從專業(yè)顯示設備開始向消費類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應用。

　　投影機廠商自2006年下半年以來，在宣傳推廣力度、產(chǎn)品策略、渠道拓展方面都有不同于以往的更大動作。

　　在中國投影機市場占有率位列第一的愛普生，去年年底即宣布在北京、上海、廣州等城市建投影機產(chǎn)品體驗店，為市場拓展做了產(chǎn)品認知度的基礎準備。

　　在渠道拓展方面，投影機廠商的“大電器連鎖”營銷模式近來也取得初步進展，如深圳雅圖與國美簽訂了合作協(xié)議，日本索尼最近也將投影打入了北京大中旗艦店中塔店。

　　在價格方面，明基和優(yōu)派都已推出4000元價位的投影機低端產(chǎn)品，而近日國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)上游企業(yè)一位專家告訴《中國電子報》記者，一個更低的價位將要面世，東芝等廠商正醞釀在幾個月后向中國市場推出200美元至300美元的低端投影機產(chǎn)品。

　　從家電廠商來看，2006年國慶節(jié)前后海信向市場投放了家用前投影機，而長虹、康佳等彩電巨頭也在籌劃進軍前投市場。

　　盡管目前這些家電巨頭只是進行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當下，正在考量以投影機作新利潤增長點。

大屏市場投影不遜平板

　　賽諾市場研究公司為《中國電子報》獨家提供的數(shù)據(jù)顯示在40英寸以上領域，今年2月我國液晶電視的銷量達到了23萬臺，等離子電視達到了5萬臺，投影機銷量達到了2.4萬臺;而到了今年4月，我國液晶電視的銷量達到了11.32萬臺，等離子電視達到了2.28萬臺，而投影機銷量達到了5.78萬臺。

　　2月到4月的數(shù)據(jù)發(fā)生變化有兩個因素不能忽略：一是4月平板電視剛由春節(jié)旺季轉(zhuǎn)入淡季，大平板的銷量發(fā)生了常規(guī)性下滑;二是3月愛普生、索尼等投影機廠商發(fā)動了大規(guī)模降價戰(zhàn)，使得投影機銷量有所攀升。

　　加入上面兩大因素綜合考量，我們可以看出，在40英寸以上的大屏幕顯示領域，投影機不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開較量。

　　當然，可與大平板真正較量的并不是所有的投影機。像明基、優(yōu)派推出的4000元級低價位投影機的分辨力并不高，一般僅達到480P，吸引的是如下兩類人群：一是家用領域的游戲迷，二是普通教育或商用領域的使用者。而吸引影院級的發(fā)燒友的家用投影機產(chǎn)品，必然是分辨力為1280×720或1920×1080的高清投影機。

　　中國電子科技集團第三研究所高級工程師劉全恩告訴記者，現(xiàn)這些高清分辨力的產(chǎn)品也已逐漸量產(chǎn)入市，實現(xiàn)了與PDP、LCD等平板電視相同的清晰度，真正意義上實現(xiàn)了家庭數(shù)碼影院投影機。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會秘書長趙漢鼎告訴《中國電子報》記者，投影機一直是影音發(fā)燒友的首選，同平板電視相比，家用投影機能夠?qū)崿F(xiàn)更大尺寸的屏幕，同時也很容易實現(xiàn)高清分辨力，隨著我國數(shù)字電視的播出和顯示終端的更新?lián)Q代的購買需求加大，高清晰度家用投影機將廣泛走入家庭，并將迎來高速發(fā)展。

　　不過，家用投影機在市場拓展方面僅僅是小荷才露尖尖角，仍需在幾個方面努力：一是提高認知度；二是市場渠道需要拓展；三是燈泡使用成本需要降低。

DLP、LCD仍是主流 LCOS看好高端

　　家用投影機的技術主要有DLP、LCD和LCOS三種。目前三片式LCD(即3LCD)和DLP是當前投影儀技術的兩大技術主流。

　　其中，LCD技術是目前在全球范圍內(nèi)使用最廣泛的方式。采用LCD(HTPS)作為光閥。從光源射出的光線通過特殊的分色鏡分離成紅、綠、藍三原色，然后采用各色專用的LCD繪制圖像，經(jīng)合成后投影。

　　DLP技術顯示元件采用DMDTM2(Digital Micromirror Device)。DMD是一種由數(shù)十萬到100多萬個微米級的微小型反射鏡組成的半導體，每一個反射鏡對應一個像素，通過反射來自光源的光線來投影圖像，有單片、三片式。

　　LCOS技術顯示元件采用LCOS(Liquid Crystal On Silicon)。LCOS是一種反射型的液晶顯示面板，特點是開口率高。配線部分和開關元件設在反射層的下面，因此不需要黑色矩陣部分，能夠?qū)崿F(xiàn)無縫連接的圖像顯示，有單片式、三片式。

　　LCD和DLP各有長短：DLP由于開口率超過89%，圖像黑色表現(xiàn)較純，而且高對比度表現(xiàn)動態(tài)畫面非常出色，適合家庭影院觀看，但價格偏高；LCD雖然在黑色表現(xiàn)上不如DLP，但在亮度和色彩方面比較出色，價格也比DLP低。

　　目前，LCD和DLP在前投領域的較量打得不可開交，賽諾市場研究公司分析師廖卓玲在接受《中國電子報》記者采訪時表示，前些年，LCD與DLP技術所占市場之比達8∶2，而近幾年DLP技術所占市場份額有所上升，目前兩者市場份額之比變?yōu)?∶4，并逐漸顯示出平分秋色之勢。

　　除了DLP、LCD兩大技術，在2007年LCOS在前投方面更為普及的應用，使其正成為黑馬，備受市場關注。

　　LCOS技術是一種利用反射型液晶元件成像的技術，特點是開口率高。配線部分和開關元件設在反射層的下面，因此不需要黑色矩陣部分，能實現(xiàn)無縫連接的圖像顯示。

　　LCOS投影技術既擁有LCD投影色彩鮮艷的優(yōu)點，又擁有反射式投影光線利用率高，亮度和對比度較高的優(yōu)點。目前LCOS技術正由早期面向高端定位的產(chǎn)品設計，逐步向普及化技術發(fā)展。

　　索尼、佳能等廠商都在今年上半年向中國市場推出了LCOS投影機。索尼(中國)有關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時表示，上半年索尼在中國市場推出的是高端定位的LCOS投影機，而在下半年，索尼將向中國市場發(fā)布幾款LCOS家用投影機。

　　不少專家在接受記者采訪時都表達了相同的看法：在未來的投影機領域，DLP將占據(jù)中端和低端市場，而LCOS很容易實現(xiàn)高分辨力，在高端前投市場會有很好的發(fā)展前景。