等離子電視價(jià)格短期難大降 有望明年底實(shí)現(xiàn)

40英寸級(jí)市場(chǎng)首次失守

    按照多家市場(chǎng)研究公司去年底或今年初的預(yù)測(cè)，受今年液晶電視價(jià)格將降三成的影響，2007年等離子電視要維持去年的市場(chǎng)規(guī)模，售價(jià)將在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上出現(xiàn)四成左右的下調(diào)。不過這種預(yù)測(cè)可能因?yàn)樯嫌蚊姘迨袌?chǎng)的變動(dòng)而發(fā)生改變，近日有消息稱，等離子領(lǐng)域的兩大元老日立和先鋒都做出延期建廠的決定。

　　專家分析指出，上游面板廠商原定計(jì)劃的改變，將直接影響到終端市場(chǎng)。雖然先前松下又建立了一座新的等離子面板工廠，但如果日立和先鋒兩家的工廠在今年不開工建設(shè)的話，今年等離子整機(jī)降四成的可能將大打折扣，即便出現(xiàn)降幅四成的情況，也多半是處理庫(kù)存的短期反應(yīng)，而保守估計(jì),等離子整機(jī)大幅降價(jià)要等到明年下半年以后才能體現(xiàn)出來(lái)。

　　一直以來(lái)，42英寸被業(yè)界公認(rèn)為液晶電視和等離子電視的分水嶺，42英寸以下市場(chǎng)是液晶陣營(yíng)的天下，而在42英寸及以上尺寸市場(chǎng)等離子廠商一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占有率很長(zhǎng)時(shí)間維持在60%以上。不過這一界線在2006年第四季度被液晶陣營(yíng)率先打破。

　　據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2006年第四季度全球液晶面板的出貨量首次超越了等離子面板，而成為這一尺寸新的主導(dǎo)者，DisplaySearch資料同時(shí)顯示2006年第四季度全球等離子的出貨量?jī)H比前一年度同期增加3%，比第三季度縮減4%。另一家全球知名研究公司DisplayBank于近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查也證實(shí)了這一結(jié)果，統(tǒng)計(jì)顯示40英寸級(jí)液晶面板的供貨量為780萬(wàn)枚，而等離子則只有740萬(wàn)枚。

　　由于40英寸級(jí)電視市場(chǎng)的失守，同時(shí)基于液晶電視在2007年將降價(jià)三成的考慮，包括DisplaySearch、中怡康、賽諾在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)研究公司在去年底或今年初都作出了等離子陣營(yíng)要想保住2006年的市場(chǎng)規(guī)模，在2007年整機(jī)價(jià)格必須要大幅度降低的預(yù)期，保守估計(jì)降幅應(yīng)該在四成以上。

　　然而這種預(yù)測(cè)畢竟建立在各環(huán)節(jié)常規(guī)發(fā)展基礎(chǔ)之上，令各研究公司沒有想到的是，受等離子整機(jī)價(jià)格下降和市場(chǎng)需求放緩影響，等離子領(lǐng)域元老企業(yè)之一的日立在前不久作出了將其本該在2007年第一季度動(dòng)工的新一代新等離子面板工廠動(dòng)工期無(wú)限期推遲的決定，與此同時(shí)另一元老企業(yè)先鋒也作出延期建廠的決定，同時(shí)調(diào)低了其2007年全年度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率目標(biāo)。

“價(jià)格降四成”可能性不大

　　日立、先鋒兩大等離子企業(yè)延期建面板工廠的決定勢(shì)必將影響到終端市場(chǎng)。一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，不管其他等離子廠商如何做，日立、先鋒這兩家企業(yè)延緩建設(shè)新面板工廠，都將緩解今年等離子面板供過于求的現(xiàn)狀。而由于上游面板供應(yīng)減少，2007年等離子整機(jī)的價(jià)格也將維持一定的水平不會(huì)出現(xiàn)大的波動(dòng)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌也多次向《中國(guó)電子報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)，等離子專業(yè)委員會(huì)在2007年將對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行再教育，同時(shí)開設(shè)專門的網(wǎng)站對(duì)等離子進(jìn)行正面宣傳，一改以往提到等離子電視就是廉價(jià)貨、質(zhì)量差的產(chǎn)品的形象。而記者從長(zhǎng)虹相關(guān)人士口中了解得知，長(zhǎng)虹將發(fā)揮等離子專業(yè)委員會(huì)主任單位職責(zé)，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)對(duì)等離子整機(jī)價(jià)格進(jìn)行理性定位，更好地同液晶電視展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　其實(shí)從上游供應(yīng)來(lái)看，2007年等離子整機(jī)有望大幅降價(jià)的消息來(lái)源于不久前松下電器宣布斥資2800億日元擴(kuò)充等離子面板產(chǎn)能。據(jù)了解，松下新廠相當(dāng)于兩座三星電子七代廠，及樂金飛利浦(LPL)一座7.5代廠的總和，該工廠的建成及投入使用必將使40英寸以上等離子面板價(jià)格快速走跌，從而在同液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)中更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　鑒于此，業(yè)內(nèi)一些人士作出了等離子整機(jī)在今年會(huì)出現(xiàn)四成左右降幅的預(yù)測(cè)。DisplaySearch副總裁謝勤益甚至認(rèn)為，松下這次在等離子方面的大手筆投資，將大大降低等離子電視價(jià)格，可以說(shuō)是等離子電視對(duì)液晶電視開始攻占42英寸平板電視市場(chǎng)的反撲。

　　但事實(shí)并非如此，且不說(shuō)松下此次新建的工廠要等到2008年后才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，即便今年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，2007年等離子全系列產(chǎn)品降價(jià)四成以上的可能性也并不大。原因很簡(jiǎn)單，缺少了日立、先鋒等廠商的參與，松下面板資源方面可能出現(xiàn)壟斷，到時(shí)候降價(jià)四成更是不太可能。

大幅降價(jià)有望明年底實(shí)現(xiàn)

　　DisplaySearch最新研究結(jié)果顯示，2007年2月42英寸等離子面板價(jià)格只比1月下降了20美元左右，而相對(duì)其550美元的售價(jià)來(lái)說(shuō)，只下降3.6%，按此推算全年降價(jià)也不會(huì)超過三成。

　　賽諾在近日發(fā)表的《2006等離子電視市場(chǎng)回顧與2007年預(yù)測(cè)》中也指出，由于等離子面板生產(chǎn)技術(shù)只掌握在日韓少數(shù)幾個(gè)廠商手中，生產(chǎn)過于壟斷，致使等離子上游面板價(jià)格難以快速下降，成本居高不下使得等離子電視整機(jī)價(jià)格沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拼不過液晶面板。

　　一位市場(chǎng)分析專家指出，即便部分等離子電視在今年出現(xiàn)四成以上的降價(jià)，也應(yīng)該是對(duì)存貨處理的結(jié)果，只能是短期效應(yīng)。而從各等離子廠商的庫(kù)存結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前存貨大部分是42英寸非高清等離子電視，為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求，這部分產(chǎn)品在今年降價(jià)也是理所當(dāng)然的事情。

　　而自中國(guó)數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)頒布后，我們關(guān)注的是42英寸高清等離子電視和50英寸及以上尺寸等離子電視的價(jià)格何時(shí)才能真正降下來(lái)，因?yàn)橹挥羞@樣等離子電視價(jià)格才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的普降，不過從目前上游面板量產(chǎn)規(guī)模來(lái)看，這種期望只能等到明年才能體現(xiàn)出來(lái)。

　　從上游市場(chǎng)分析，松下年產(chǎn)能達(dá)1000萬(wàn)片42英寸等離子屏的項(xiàng)目將于2009年5月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而國(guó)內(nèi)彩電巨頭長(zhǎng)虹年產(chǎn)能達(dá)到216萬(wàn)片的等離子工廠也將于2008年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；另一方面，日立、先鋒也只是延緩建廠，并沒有取消，所以等離子面板市場(chǎng)發(fā)力有望在2008年實(shí)現(xiàn)，而終端市場(chǎng)也將受其影響出現(xiàn)大幅降價(jià)的可能。