日立主打液晶 等離子陣營或?qū)⒎至?/h1>

    事實(shí)上，自從進(jìn)入07年以來，等離子產(chǎn)品面臨的市場環(huán)境在加速惡化。其中液晶產(chǎn)品大尺寸化是其主要的競爭對手。通過大量52英寸液晶電視產(chǎn)品的推向市場，和42/46/47英寸液晶電視產(chǎn)品的市場成熟，以42英寸和50英寸為主流的等離子市場面臨空前的壓力。而在同樣的尺寸上，液晶電視的價格已經(jīng)逼近等離子，甚至低于等離子產(chǎn)品。另一方面，在分辨率上，42英寸等離子僅有一兩款全高清產(chǎn)品與接近百款的液晶電視同類產(chǎn)品競爭。技術(shù)差距進(jìn)一步惡化了等離子的生存環(huán)境。

    據(jù)美國著名調(diào)查研究公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)表明，今年第二季度等離子顯示屏的銷售則比第一季度減少14%，比去年同期下降36%，而液晶產(chǎn)品則占據(jù)超過9成的市場份額。僅比較平板電視行業(yè)（液晶不含筆記本電腦、顯示器等產(chǎn)品應(yīng)用），在2007年第二季度，液晶電視面板出貨量為1940萬塊，比第一季度增長32%，比去年同期增長64%。等離子電視面板出貨量為220萬塊，比第一季度增長1%，但是比去年同期減少3%。等離子面板僅占平板電視面板供貨量的10.2％。

    另據(jù)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)表明，今年全球市場，40英寸以上大尺寸平板電視領(lǐng)域，液晶產(chǎn)品的份額有望首次超過40％，而08年這一比例可望達(dá)到60％。同時，全球等離子市場可能在08-09年停止增長。

松下1920*1080p全高清等離子TH-42PZ700C

    業(yè)界分析認(rèn)為，這種來自等離子主導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部的變化說明液晶在37/40/42英寸產(chǎn)品上已經(jīng)取得了相對的勝利。而在46/47英寸產(chǎn)品上和52英寸產(chǎn)品上液晶則只面臨50英寸等離子的競爭，從產(chǎn)品和品牌陣營來看，液晶也已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢。

    在這樣的背景下，日立平板陣營中液晶電視比重逐漸提升，等離子比重下降的趨勢，必然成為日立維持彩電全球業(yè)務(wù)成績的唯一選擇。事實(shí)上，日立等離子產(chǎn)品今年在北美市場的表現(xiàn)格外糟糕，而中國市場相對占有率的上升實(shí)在等離子產(chǎn)品總體占有率大幅下滑的背景下完成的。業(yè)界分析，在等離子電視均價下降和也液晶擠壓的雙重影響下，07年日立在華等離子業(yè)務(wù)不可能出現(xiàn)利潤的增長。

    決定液晶進(jìn)、等離子退的因素主要源于等離子技術(shù)的局限性。對于這次液晶新品主要賣點(diǎn)集中在超薄化方面的特點(diǎn)，日立也闡述了等離子超薄化的進(jìn)展，雖然預(yù)期09年上市超薄等離子產(chǎn)品，但是日立今天只能表示“PDP（等離子）的薄型化目前還處在研究所開發(fā)階段。厚度還無法具體說是多少，但能夠達(dá)到與液晶相同的水平”。

    另一方面，在等離子全高清化方向上則沒有新的消息。目前能確定的只有松下推出了產(chǎn)品化的42英寸全高清產(chǎn)品。但是該款產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)上市，就被指出技術(shù)上的不成熟和缺陷：最主要的是超過500瓦的功耗和低于同類產(chǎn)品的亮度。據(jù)悉該款產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)不盡如人意，目前部分家電賣場已經(jīng)不將其作為主推產(chǎn)品銷售。

    據(jù)業(yè)界報道，目前等離子陣營僅松下有投產(chǎn)新生產(chǎn)線、擴(kuò)大產(chǎn)能的計劃；而包括日立、先鋒、三星、LG-飛利浦在內(nèi)的另外四家主要等離子企業(yè)均沒有擴(kuò)大產(chǎn)能的計劃。與此不同的是，液晶產(chǎn)能擴(kuò)張和面板缺貨的信息不斷的被媒體報道。由于產(chǎn)能不足，32英寸液晶面板已經(jīng)連續(xù)8個月出現(xiàn)漲價的局面。

    這次橫濱“FPD International 2007”展會，日立把平板顯示的重心進(jìn)一步向液晶偏移的趨勢已經(jīng)非常明顯。尚若先鋒真的按預(yù)期推出液晶電視產(chǎn)品（先鋒電視采用與家庭影院聯(lián)動銷售，業(yè)界認(rèn)為先鋒計劃中的液晶電視即可能是大尺寸產(chǎn)品），則等離子陣營松下將面臨“孤家寡人”的局面。等離子陣營也將在與液晶的對抗面臨及其不利的局面。