決戰(zhàn)奧運(yùn)會 松下展開高清電視戰(zhàn)略

奧運(yùn)會成為等離子的絕佳契機(jī)

   “我們以后銷售的等離子將全部是高清產(chǎn)品”松下電器（中國）有限公司家電營銷公司副總經(jīng)理繁実建史在“2006年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)終端產(chǎn)品發(fā)展論壇”上這樣表示到。繁実建史的意思，表明了以后松下在市面上銷售的等離子將全部符合中國的高清標(biāo)準(zhǔn)。

　　松下前不久剛剛推出了新品等離子42PV65C，此產(chǎn)品在原來42PV60C的基礎(chǔ)上提高了分辨率，將畫面的分辨率提升到1366×768，象素點(diǎn)達(dá)到了0.67×0.67的間距，使得此款等離子獲得了CESI的高清認(rèn)證。至此，松下的產(chǎn)品組合將在42英寸上主打42PV65C，50英寸有50PV60C和50PV600C，而65英寸也有65PV600C和65PV600C，這樣就使得松下從42英寸到65英寸的產(chǎn)品上全部是能夠達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在等離子產(chǎn)品線中形成了一道高清風(fēng)景線。

松下獲得高清認(rèn)證

　　等離子電視目前沒有生產(chǎn)小屏幕產(chǎn)品，主要是因?yàn)榈入x子做小成本比較高，同時大屏幕等離子電視依然占有很大優(yōu)勢。繁実建史表示，今年等離子在國際的占有量為750萬臺，而預(yù)計(jì)到了2010年要超過2000萬臺。同時，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任陸刃波預(yù)計(jì)明年國內(nèi)對于大屏幕的需求將增長40％。由此看來，明年對于大屏幕的需求將會是家電市場的一大賣點(diǎn)。繁実建史在接受記者采訪時也預(yù)測明年將是42英寸爭奪最激烈的時候，等離子要守住大屏幕，必須守住42英寸的市場。目前日立和松下都分別有通過高清認(rèn)證的42英寸產(chǎn)品，因此，42英寸是2007年平板大戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

　　同時，繁実建史還表示，到了2008年，北京奧運(yùn)會將是高清等離子一大契機(jī)。他舉了一個日本電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中很相像的例子。1960年當(dāng)時是東京奧運(yùn)會，那是第一次彩色電視轉(zhuǎn)播，也就是從那次以后，彩色電視機(jī)發(fā)展開來。而到如今，北京奧運(yùn)會是第一次采用高清攝像機(jī)攝制并且轉(zhuǎn)播，因此很有可能從2008年開始，高清電視逐步發(fā)展并且深入人心。那個時候，大屏幕的需求將增大，等離子動態(tài)和大屏幕的優(yōu)勢也即將清晰的展現(xiàn)出來。對于等離子產(chǎn)品，將是一個有大幅度發(fā)展的機(jī)會。

生產(chǎn)模式助力松下發(fā)展PDP

　　松下是世界等離子生產(chǎn)企業(yè)中處于領(lǐng)先地位的企業(yè)之一，目前世界上有五家在做等離子屏的生產(chǎn)，三星、LG、日立、先鋒和松下。而松下的生產(chǎn)模式是由屏幕的基礎(chǔ)材料、等離子屏、后期電路開發(fā)和設(shè)計(jì)，以及整機(jī)組裝和銷售共同組成的。也就是說，松下做的是貫穿于整個產(chǎn)業(yè)鏈的工作。目前松下的主要盈利是靠LSI和屏的利潤以及整機(jī)的銷售。而對于國內(nèi)目前企業(yè)利潤微薄的現(xiàn)象，繁実建史表示，具體國內(nèi)企業(yè)如何運(yùn)作我們不知道，但是僅僅是靠組裝，利潤確實(shí)不會很多。對于松下等離子的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，松下是把組裝這個環(huán)節(jié)當(dāng)作成本中心的，而國內(nèi)企業(yè)恰恰把松下認(rèn)為是成本的這部份當(dāng)作利潤增長點(diǎn)，這有可能會造成目前國內(nèi)企業(yè)利潤微薄或者在價格戰(zhàn)中虧損現(xiàn)象的發(fā)生。

42PV65C使得松下完善了高清產(chǎn)品布局

　　同時，繁実建史還記者透露，松下之所以專注于等離子的開發(fā)，主要是等離子同樣規(guī)模的生產(chǎn)線，等離子是液晶的成本的一半，這是因?yàn)榈入x子的生產(chǎn)周期短，是液晶的二分之一。另外，當(dāng)初等離子的設(shè)計(jì)初衷就是為了看電視，因此，松下認(rèn)為等離子更加是和做電視。而面對著國內(nèi)液晶眾人拾柴火焰高的現(xiàn)狀，繁実建史表示，這主要是因?yàn)橐壕У纳嫌喂��?yīng)商遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于等離子，而且液晶有很多上游供應(yīng)商是專著于面板生產(chǎn)的，而幾家等離子面板技術(shù)廠商都兼有整機(jī)生產(chǎn)和銷售。在液晶面板供過于求的情況下，降價以及尋找更多的終端產(chǎn)品制造企業(yè)合作是非常正常的。在采訪最后，繁実建史向記者說道：“雖然等離子產(chǎn)品還有待于進(jìn)一步完善，在當(dāng)前高分辨率的前提下提高亮度將是下一步需要解決的重點(diǎn)，同時，等離子也是松下的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，占據(jù)松下整個全球利潤的12.5%，松下會將等離子進(jìn)行到底�！�