欲大幅度降價(jià) 等離子電視能否“斷腕求生”

來源:Chinabyte 更新日期:2006-08-16 作者:佚名

明為降價(jià),實(shí)為清倉

    在中國市場市場份額大踏步退后的同時(shí),等離子電視正準(zhǔn)備大幅度降價(jià)以求突破。近日有消息稱,由于液晶和國內(nèi)平板的壓力,松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產(chǎn)商正與渠道商進(jìn)行磋商,準(zhǔn)備啟動(dòng)全線降價(jià)。最高降幅可達(dá)3成。

  此次降價(jià)幾乎涉及所有合資品牌等離子電視,而此次全線降價(jià)也是近兩年來最全面最大的一次。但是由于各方面限制因素的存在,等離子電視難以“斷腕求生”!

  第一,

  雖然表面上,松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產(chǎn)商的價(jià)格降幅約為3成左右,降幅不可謂不大,但是我們發(fā)現(xiàn)這些大幅度下滑的等離子電視大多是技術(shù)落后的過時(shí)產(chǎn)品,這些彩電分辨率多為852×480,離中國高清標(biāo)準(zhǔn)1366×768分辨率差的很遠(yuǎn),

  而現(xiàn)在合資等離子電視生產(chǎn)商的這種行為,明為降價(jià),實(shí)為清倉,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的知情權(quán),這也損害了合資等離子電視生產(chǎn)商的品牌形象,得不償失。如中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)武高漢副秘書長所指出的,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為平板電視是高科技產(chǎn)品,尤其是42英寸的大彩電就不會(huì)有品質(zhì)缺陷。而廠家往往剝奪消費(fèi)者的知情權(quán),利用信息不對(duì)稱,以降價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者購物,使消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

技術(shù)保守

第二,

  與液晶電視開放的核心技術(shù)相比,等離子面板核心技術(shù)主要掌握在日系廠商手中,這些日系廠商為了保護(hù)自己的利益,采取措施嚴(yán)密防范面板核心技術(shù)泄露,這使得等離子面板產(chǎn)業(yè)主要由日系廠商掌握,整體規(guī)模較小,無法形成強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),這樣產(chǎn)品價(jià)格過高,無法為普通消費(fèi)者接受。如業(yè)界所認(rèn)為的,液晶行業(yè)與等離子不同,其上游資源是公開的,不受個(gè)別企業(yè)的制約。

  從上游元器件來說,國內(nèi)外企業(yè)都處于同一個(gè)水平;從獲得信息的速度來說,中外企業(yè)幾乎是同時(shí)的。不同的是對(duì)消費(fèi)者的需求反應(yīng)是否及時(shí),是否會(huì)第一時(shí)間應(yīng)用最新的技術(shù)方案和元器件。所以在中國平板電視市場上,等離子與液晶電視的差距越來越大。近日國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會(huì)、中國家電課題組推出了《2006年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示,今年(06年)第一季度平板電視市場銷售量就比去年同期增長了298%。

  今年(06年)的平板電視市場除價(jià)格競爭與多功能、一體化家電的概念外,等離子市場越來越萎縮是比較明顯的特征。在市場份額和消費(fèi)者傾向上,液晶明顯勝于等離子,形成了8∶2的態(tài)勢,而該比例還將繼續(xù)懸殊。

競爭的日趨激烈

第三,

  隨著液晶電視的技術(shù)日趨完善,對(duì)等離子電視沖擊越來越大。一般來說,六代線主要生產(chǎn)32英寸、37英寸的液晶面板,七代線主要生產(chǎn)40英寸、42英寸的液晶面板,而八代線則生產(chǎn)更大的液晶面板。

    目前夏普、三星、索尼等已經(jīng)開始投入巨資建設(shè)八代線,相信八代線的建設(shè)可以很好地沖擊等離子電視的大屏幕優(yōu)勢,另外東芝、佳能等廠商力推的SED技術(shù)以及微顯背投等產(chǎn)品,也填補(bǔ)了市場空白,這些都使得電視市場的競爭日趨激烈,等離子電視所面對(duì)的市場壓力也會(huì)越來越大。

  美國等離子電視在40-44英寸電視市場的份額由一月份的55%跌至六月份的51%,40-42英寸的液晶電視則由不到30%上升到40%。

  所以等離子電視要想在中國的市場份額有所提升,僅僅大降幅下調(diào)價(jià)格并不會(huì)有大的效果,反而是由于出售的是技術(shù)落后的過時(shí)產(chǎn)品,甚至?xí)袚p害品牌整體現(xiàn)象之嫌,其必須要改變技術(shù)保守等做法,推出符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)1366×768分辨率的新產(chǎn)品,才可以在液晶電視以及其他新產(chǎn)品的夾擊中突圍而出,否則只可以坐等被市場拋棄!


 

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