欲大幅度降價(jià) 等離子電視能否“斷腕求生”

明為降價(jià)，實(shí)為清倉

    在中國市場市場份額大踏步退后的同時(shí)，等離子電視正準(zhǔn)備大幅度降價(jià)以求突破。近日有消息稱，由于液晶和國內(nèi)平板的壓力，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產(chǎn)商正與渠道商進(jìn)行磋商，準(zhǔn)備啟動(dòng)全線降價(jià)。最高降幅可達(dá)3成。

　　此次降價(jià)幾乎涉及所有合資品牌等離子電視，而此次全線降價(jià)也是近兩年來最全面最大的一次。但是由于各方面限制因素的存在，等離子電視難以“斷腕求生”!

　　第一，

　　雖然表面上，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產(chǎn)商的價(jià)格降幅約為3成左右，降幅不可謂不大，但是我們發(fā)現(xiàn)這些大幅度下滑的等離子電視大多是技術(shù)落后的過時(shí)產(chǎn)品，這些彩電分辨率多為852×480，離中國高清標(biāo)準(zhǔn)1366×768分辨率差的很遠(yuǎn)，

　　而現(xiàn)在合資等離子電視生產(chǎn)商的這種行為，明為降價(jià)，實(shí)為清倉，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的知情權(quán)，這也損害了合資等離子電視生產(chǎn)商的品牌形象，得不償失。如中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)武高漢副秘書長所指出的，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為平板電視是高科技產(chǎn)品，尤其是42英寸的大彩電就不會(huì)有品質(zhì)缺陷。而廠家往往剝奪消費(fèi)者的知情權(quán)，利用信息不對(duì)稱，以降價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者購物，使消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

技術(shù)保守

第二，

　　與液晶電視開放的核心技術(shù)相比，等離子面板核心技術(shù)主要掌握在日系廠商手中，這些日系廠商為了保護(hù)自己的利益，采取措施嚴(yán)密防范面板核心技術(shù)泄露，這使得等離子面板產(chǎn)業(yè)主要由日系廠商掌握，整體規(guī)模較小，無法形成強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這樣產(chǎn)品價(jià)格過高，無法為普通消費(fèi)者接受。如業(yè)界所認(rèn)為的，液晶行業(yè)與等離子不同，其上游資源是公開的，不受個(gè)別企業(yè)的制約。

　　從上游元器件來說，國內(nèi)外企業(yè)都處于同一個(gè)水平;從獲得信息的速度來說，中外企業(yè)幾乎是同時(shí)的。不同的是對(duì)消費(fèi)者的需求反應(yīng)是否及時(shí)，是否會(huì)第一時(shí)間應(yīng)用最新的技術(shù)方案和元器件。所以在中國平板電視市場上，等離子與液晶電視的差距越來越大。近日國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會(huì)、中國家電課題組推出了《2006年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第一季度報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，今年(06年)第一季度平板電視市場銷售量就比去年同期增長了298%。

　　今年(06年)的平板電視市場除價(jià)格競爭與多功能、一體化家電的概念外，等離子市場越來越萎縮是比較明顯的特征。在市場份額和消費(fèi)者傾向上，液晶明顯勝于等離子，形成了8∶2的態(tài)勢，而該比例還將繼續(xù)懸殊。

競爭的日趨激烈

第三，

　　隨著液晶電視的技術(shù)日趨完善，對(duì)等離子電視沖擊越來越大。一般來說，六代線主要生產(chǎn)32英寸、37英寸的液晶面板，七代線主要生產(chǎn)40英寸、42英寸的液晶面板，而八代線則生產(chǎn)更大的液晶面板。

    目前夏普、三星、索尼等已經(jīng)開始投入巨資建設(shè)八代線，相信八代線的建設(shè)可以很好地沖擊等離子電視的大屏幕優(yōu)勢，另外東芝、佳能等廠商力推的SED技術(shù)以及微顯背投等產(chǎn)品，也填補(bǔ)了市場空白，這些都使得電視市場的競爭日趨激烈，等離子電視所面對(duì)的市場壓力也會(huì)越來越大。

　　美國等離子電視在40-44英寸電視市場的份額由一月份的55%跌至六月份的51%，40-42英寸的液晶電視則由不到30%上升到40%。

　　所以等離子電視要想在中國的市場份額有所提升，僅僅大降幅下調(diào)價(jià)格并不會(huì)有大的效果，反而是由于出售的是技術(shù)落后的過時(shí)產(chǎn)品，甚至?xí)�有損害品牌整體現(xiàn)象之嫌，其必須要改變技術(shù)保守等做法，推出符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)1366×768分辨率的新產(chǎn)品，才可以在液晶電視以及其他新產(chǎn)品的夾擊中突圍而出，否則只可以坐等被市場拋棄!