欲大幅度降價 等離子電視能否“斷腕求生”

明為降價，實為清倉

    在中國市場市場份額大踏步退后的同時，等離子電視正準備大幅度降價以求突破。近日有消息稱，由于液晶和國內平板的壓力，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產商正與渠道商進行磋商，準備啟動全線降價。最高降幅可達3成。

　　此次降價幾乎涉及所有合資品牌等離子電視，而此次全線降價也是近兩年來最全面最大的一次。但是由于各方面限制因素的存在，等離子電視難以“斷腕求生”!

　　第一，

　　雖然表面上，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產商的價格降幅約為3成左右，降幅不可謂不大，但是我們發(fā)現(xiàn)這些大幅度下滑的等離子電視大多是技術落后的過時產品，這些彩電分辨率多為852×480，離中國高清標準1366×768分辨率差的很遠，

　　而現(xiàn)在合資等離子電視生產商的這種行為，明為降價，實為清倉，嚴重損害了消費者的知情權，這也損害了合資等離子電視生產商的品牌形象，得不償失。如中國消費者協(xié)會武高漢副秘書長所指出的，消費者會認為平板電視是高科技產品，尤其是42英寸的大彩電就不會有品質缺陷。而廠家往往剝奪消費者的知情權，利用信息不對稱，以降價誘導消費者購物，使消費者上當受騙。

技術保守

第二，

　　與液晶電視開放的核心技術相比，等離子面板核心技術主要掌握在日系廠商手中，這些日系廠商為了保護自己的利益，采取措施嚴密防范面板核心技術泄露，這使得等離子面板產業(yè)主要由日系廠商掌握，整體規(guī)模較小，無法形成強大的規(guī)模經濟效應，這樣產品價格過高，無法為普通消費者接受。如業(yè)界所認為的，液晶行業(yè)與等離子不同，其上游資源是公開的，不受個別企業(yè)的制約。

　　從上游元器件來說，國內外企業(yè)都處于同一個水平;從獲得信息的速度來說，中外企業(yè)幾乎是同時的。不同的是對消費者的需求反應是否及時，是否會第一時間應用最新的技術方案和元器件。所以在中國平板電視市場上，等離子與液晶電視的差距越來越大。近日國務院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會、中國家電課題組推出了《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》的調查數(shù)據就顯示，今年(06年)第一季度平板電視市場銷售量就比去年同期增長了298%。

　　今年(06年)的平板電視市場除價格競爭與多功能、一體化家電的概念外，等離子市場越來越萎縮是比較明顯的特征。在市場份額和消費者傾向上，液晶明顯勝于等離子，形成了8∶2的態(tài)勢，而該比例還將繼續(xù)懸殊。

競爭的日趨激烈

第三，

　　隨著液晶電視的技術日趨完善，對等離子電視沖擊越來越大。一般來說，六代線主要生產32英寸、37英寸的液晶面板，七代線主要生產40英寸、42英寸的液晶面板，而八代線則生產更大的液晶面板。

    目前夏普、三星、索尼等已經開始投入巨資建設八代線，相信八代線的建設可以很好地沖擊等離子電視的大屏幕優(yōu)勢，另外東芝、佳能等廠商力推的SED技術以及微顯背投等產品，也填補了市場空白，這些都使得電視市場的競爭日趨激烈，等離子電視所面對的市場壓力也會越來越大。

　　美國等離子電視在40-44英寸電視市場的份額由一月份的55%跌至六月份的51%，40-42英寸的液晶電視則由不到30%上升到40%。

　　所以等離子電視要想在中國的市場份額有所提升，僅僅大降幅下調價格并不會有大的效果，反而是由于出售的是技術落后的過時產品，甚至會有損害品牌整體現(xiàn)象之嫌，其必須要改變技術保守等做法，推出符合中國高清標準1366×768分辨率的新產品，才可以在液晶電視以及其他新產品的夾擊中突圍而出，否則只可以坐等被市場拋棄!