專家稱等離子廠商只剩五個半 需以價格扭頹勢

    新浪科技訊　近日，針對等離子在與液晶電視較量中市場份額不斷下滑，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波等三位專家在接受新浪科技采訪時認(rèn)為，目前在中國的等離子廠商只剩五個半，等離子市場下滑原因之一是高端用戶少；液晶也不可能成為唯一的平板電視制式，否則對競爭不利，從而最終對消費(fèi)者不利；另外，等離子的優(yōu)勢是，在價格競爭上更有余地，必須發(fā)揮這種性價比優(yōu)勢。

參與企業(yè)和市場高端用戶太少

　　等離子電視現(xiàn)在也就剩下松下、長虹、LG、海信、三星，日立還處在搖擺不定的位置，相當(dāng)于五個半廠商。

　　 中國電子商會副會長王寧認(rèn)為，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路的原因是上游廠家太少，給國內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家，導(dǎo)致投資等離子的風(fēng)險加大；另外，等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。這與“等離子電視不如液晶電視”的傳言無關(guān)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波則認(rèn)為，等離子技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中是等離子滑坡主因之一；另外，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢，其市場定位主要面向高端消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。而液晶則相反，適宜小尺寸，也更適合中國家庭使用。

　　陸刃波說，脫離市場主流消費(fèi)面的產(chǎn)品往往無法受到更多大眾媒體的青睞，這就形成了我們看到的輿論更加關(guān)注液晶的表象。當(dāng)然，隨著收入水平的增高，等離子電視的消費(fèi)群體將會不斷擴(kuò)大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢也是不可逆轉(zhuǎn)的。但遠(yuǎn)水解決不了近渴。

　　等離子的利器將是大尺寸和價格手段

　　陸刃波認(rèn)為，從市場的角度來看，等離子電視最大的優(yōu)勢在于“性價比高”。首先是性能方面，在平板電視產(chǎn)品中，等離子電視在技術(shù)成熟度，畫面層次感以及能耗等方面具有先天優(yōu)勢，在大尺寸電視方面更明顯；

　　其次是價格，同樣尺寸規(guī)格(50寸以下)的等離子電視比液晶電視均價便宜30%左右，50寸以上等離子電視的價格優(yōu)勢更加明顯。現(xiàn)在大尺寸液晶電視降價很快，是因?yàn)樗�原來價格就很高，現(xiàn)在伴隨規(guī)模的增長，等離子也在降，但我想在近幾年之內(nèi)，液晶的成本總會在等離子之上，所以等離子企業(yè)還是要緊緊抓住“性價比高”這一營銷利器來做市場推廣。

　　他表示，液晶降，等離子肯定也會跟著降，當(dāng)然，這個“降”不是斗氣“降”。等離子電視低端產(chǎn)品的價格在9000元左右，這個已經(jīng)差不多到底線了，同樣是42寸的等離子，高的有賣到兩萬多的，這類產(chǎn)品就還有降價空間。液晶降價對等離子電視的威脅還只是停留在50寸以下，未來隨著消費(fèi)需求向更大尺寸發(fā)展，等離子電視在價格競爭上會更有余地。

　　與液晶電視需要展開差異化競爭

　　陸刃波還認(rèn)為，等離子要想立于不敗之地，需要朝著更大尺寸發(fā)展，避開在邊緣尺寸(40、42寸)與液晶電視的競爭。

　　他說，目前大尺寸平板電視需求趨勢已明朗，而國內(nèi)彩電企業(yè)在大尺寸平板電視產(chǎn)品開發(fā)能力上還比較弱，所以，等離子還有市場空間。

　　但他也同時指出，等離子電視需要更多的企業(yè)來推動，現(xiàn)在面臨發(fā)展機(jī)遇，但僅靠1家、2家著力推廣較難有市場起色。

　　上游廠商要加強(qiáng)

　　, 陸刃波還指出，目前，國內(nèi)整機(jī)企業(yè)的等離子屏和模塊完全依賴進(jìn)口，本土廠家不具備大規(guī)模降低等離子電視成本的可能，同時，等離子上游屏資源壟斷性也極高，相比液晶電視而言，國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)更薄弱些。

　　他說，需要指出的是，上游屏的制造屬于技術(shù)密集型和資本密集型行業(yè)，要求企業(yè)具備較快的技術(shù)更新速度和較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，一旦做了，就必須要堅(jiān)持下來，等離子屏廠商要加強(qiáng)對下游的支援力度。(金朝/文)