多元顯示時(shí)代獨(dú)押LCD 中國企業(yè)前景堪憂

    液晶電視在平板電視市場上勝出等離子，這是意料之中的事情。不過，今年上半年以來，液晶電視在國內(nèi)彩電市場的發(fā)展勢頭尤為迅猛，開始將等離子遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。如果你有心在賣場稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，眾多的電視廠商中，只有零星幾個(gè)品牌擺有等離子的樣機(jī)，而大多集中在傳統(tǒng)的幾家領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，像松下、日立、LG和三星。但是，即便是這樣，這四企業(yè)的柜臺(tái)還有一半是液晶�？上攵�知，等離子已經(jīng)是奄奄一息了。就在這樣的市場指揮棒牽引下，國內(nèi)彩電廠家更加堅(jiān)定地采取了集體投奔液晶陣營的路線。但現(xiàn)如今，三星在年初已經(jīng)宣布主要研發(fā)OLED技術(shù)，而東芝也帶著其致勝法寶SED首次在中國亮相，同時(shí)加上LCOS和DLP微顯背投的發(fā)展，整個(gè)顯示領(lǐng)域其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)多元的顯示時(shí)代。但是，在這樣一種環(huán)境下，中國企業(yè)獨(dú)押液晶的路線，前景并不樂觀。
 
    國產(chǎn)企業(yè)堅(jiān)定走液晶路線
 
　　在2003和2004年，初出茅廬的液晶電視只是略勝等離子一籌，但兩者之間的差距沒有拉開。進(jìn)入2005年，液晶電視的份額大幅度上升，占據(jù)平板電視七成的市場。到了2006年上半年，液晶電視的份額進(jìn)一步拉升，將等離子遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。
 
　　日前，信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年一季度我國彩電業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視產(chǎn)量和銷量穩(wěn)步增長，等離子電視銷量卻在滑坡。今年前四個(gè)月，我國液晶電視產(chǎn)量達(dá)到187.1萬臺(tái)，同比增長181.4％。相比之下，等離子電視產(chǎn)量僅為17.2萬臺(tái)，同比下滑16.1％。單從前幾個(gè)月平板電視的產(chǎn)能來看，等離子電視顯得“勢單力薄”。

　　目前，幾乎所有的國內(nèi)彩電廠商都布局了液晶電視產(chǎn)品線，廈新等非彩電廠家也來分一杯羹。反觀等離子電視，無論是廠家陣容和投入力度都明顯遜一籌。雖說大多數(shù)彩電廠家仍對外宣傳稱液晶、等離子齊頭并進(jìn)，實(shí)際上已經(jīng)明顯向液晶陣營傾斜。某廠家負(fù)責(zé)人向記者坦言，今年上半年，等離子電視的銷量僅占平板電視總體銷量的15%左右，液晶電視占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。
 
　　相對于國產(chǎn)廠家在等離子市場的“保守”態(tài)度，國外品牌憑借品牌優(yōu)勢和價(jià)格的下調(diào)進(jìn)一步鞏固了在等離子電視市場的主導(dǎo)地位。賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，松下、 日立、 LG、位列市場占有率前3位，合計(jì)占到50%的份額。相比之下，全部國產(chǎn)品牌合計(jì)只占到30%的市場份額。其中，長虹、海信處于第一梯隊(duì)，合計(jì)占近17%；廈華、創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾五大品牌已退居第二梯隊(duì)，只占有12%的份額。

為何“鋌而走險(xiǎn)”
 
　　“液晶電視的價(jià)格下降主要是由液晶屏的價(jià)格下降拉動(dòng)的，而等離子屏的價(jià)格下降滯后于等離子電視整機(jī)的價(jià)格下降，由此形成了液晶電視對等離子電視的市場競爭優(yōu)勢”，塞諾市場研究公司在其《2006年中國等離子電視市場白皮書》中分析了液晶電視市場迅猛增長的主要原因。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，46英寸液晶電視國內(nèi)品牌均價(jià)已逼近2萬元，而40英寸液晶電視國外品牌均價(jià)則僅1.8萬元，國產(chǎn)品牌為1.3萬元左右。記者獲得的最新消息表明，7月份，40英寸國產(chǎn)液晶電視有望跌破1萬元大關(guān)。在平板電視競爭如此激烈的情況下，大屏幕液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢與同規(guī)格的等離子電視相比越發(fā)明顯�！皬S家總是要逐利的，液晶電視價(jià)格逐步逼近等離子，由于液晶電視更優(yōu)質(zhì)的顯示效果，市場效益明顯，廠商更愿意去做有利可圖的液晶電視”，業(yè)內(nèi)人士毫不諱言。
 
　　此外，目前等離子面板成本相對較高，同時(shí)等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國內(nèi)企業(yè)可能存在拿不到貨的尷尬，這導(dǎo)致了我國彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。在等離子面板降幅不大的情況下，液晶面板的降價(jià)卻脫離了正常的軌道，大幅下滑。中國企業(yè)在資源分配和市場投入上難以多者兼顧，因此，部分彩電廠商也在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

多元化發(fā)展 國內(nèi)企業(yè)前景堪憂

　　眼看著市場蒸蒸日上，無論是生產(chǎn)企業(yè)、商家，還是研究機(jī)構(gòu)，基本認(rèn)定液晶電視就是未來電視市場的終極發(fā)展目標(biāo)。與外資企業(yè)相比，在下一代電視顯示技術(shù)的儲(chǔ)備上，國內(nèi)企業(yè)處境尷尬。
 
　　塞諾市場研究公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2005年，中國彩電市場整體銷量規(guī)模為3550萬臺(tái)。其中，液晶電視市場銷量僅為127萬臺(tái)，銷量比重為3.6％�？梢姡�液晶電視的滲透率微乎其微。2006年1－4月，中國市場上共銷售彩電1341萬臺(tái)。其中，液晶電視81萬臺(tái)，銷量份額為6.1％，雖然這一比重比2005年有了很大提高，但和整個(gè)彩電市場相比，還是非常小的，距離市場主流還有很大差距。當(dāng)然，由于液晶電視平均銷售價(jià)格較高，其銷售額份額已達(dá)到26％。

等離子在大屏的優(yōu)勢 是國內(nèi)企業(yè)不能不考慮的一個(gè)發(fā)展方向

　　業(yè)內(nèi)人士指出，眼下液晶電視確實(shí)處于高速增長態(tài)勢，但決不能因?yàn)樗�的增長，就否認(rèn)了其他技術(shù)類型電視的存在。中國彩電行業(yè)，無論主攻液晶電視，還是液晶、等離子兩手抓，更重要的是掌握市場趨勢的變化。
 
　　在過去幾十年時(shí)間里，中國的彩電生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日韓等企業(yè)。從顯像管彩電、顯像管背投、液晶、等離子、再到一度熱炒的DLP、LCOS微顯電視等，國內(nèi)企業(yè)始終處于追隨者地位。反觀外資彩電企業(yè)，索尼、東芝、三星....均在下一代顯示技術(shù)方面投入巨大精力。
 
　　當(dāng)年，索尼并不看好等離子，不相信等離子和液晶會(huì)是CRT之后的下一代電視技術(shù)，自主研發(fā)OLED技術(shù)，作為下一代顯示技術(shù)。但市場和索尼開了個(gè)玩笑，等離子電視和液晶電視竟然難分伯仲。索尼看重的OLED雖然是最理想的顯示器，但在大尺寸領(lǐng)域的實(shí)用化問題遲遲沒有解決。隨后，索尼立刻調(diào)轉(zhuǎn)船頭，選擇了液晶，并和三星聯(lián)手建立面板廠。2005年下半年，索尼在全球范圍內(nèi)推出了全新的BRAVIA系列液晶電視。

SED一定會(huì)占據(jù)平板市場很大一部分份額的

　　今年5月，在SED顯示器技術(shù)上積累了50年經(jīng)驗(yàn)的東芝公布，將于2007年7月在其工廠從55英寸開始SED面板第一階段的量產(chǎn)，并將于2007年第四季度上市SED電視。按照東芝的說法，SED電視是以顯像管為基礎(chǔ)，結(jié)合了液晶電視、等離子電視兩者的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了影像的完美體現(xiàn)，可以說是“終極電視機(jī)”。盡管在技術(shù)、成本、未來市場推廣等方面，SED、OLED仍存在諸多障礙，但是外資企業(yè)在下一代顯示技術(shù)上的精心儲(chǔ)備卻是無可爭議的事實(shí)。

　　目前，在平板電視產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)企業(yè)僅存的優(yōu)勢就是規(guī)�；�制造與組裝。今年以來，國內(nèi)廠家已經(jīng)明顯感覺到在平板電視領(lǐng)域利潤大幅減少，經(jīng)濟(jì)效益邊緣化，尤其是液晶電視基本陷入“紅海市場”。不從根本上尋求解決之道，國內(nèi)企業(yè)繼續(xù)依靠價(jià)格競爭以獲取更大規(guī)模生產(chǎn)這條路基本是行不通的。在去年的大屏幕顯示會(huì)議上，清華大學(xué)的陳鴻錦教授就認(rèn)為我國液晶線應(yīng)該直接進(jìn)入第七代的生產(chǎn)線，政所謂“甩六進(jìn)七”，然而目前沒有一個(gè)成規(guī)模的生產(chǎn)線建成，也談不上在液晶領(lǐng)域中國想異軍突起。而我們正在為建幾代線較勁腦汁的時(shí)候，國外新的顯示技術(shù)又開始蓬勃發(fā)展了，如果當(dāng)新的顯示技術(shù)逐漸成為市場主流的時(shí)候，液晶稍有閃失，中國企業(yè)又將重新扮演目前再平板市場苦不堪言的角色，目前看來，中國彩電企業(yè)前景堪憂。