市場絕對主流-教育/商用投影機及發(fā)展評析

在激戰(zhàn)正酣的2006世界杯足球賽賽場上，如果說球隊證明自己實力的終極辦法是用腳說話，那么在聚集了眾多期待眼球的會議室、報告廳和教室中，演講者征服聽眾的最有效方式或許就是用“投”說話了——以投影機投射出來的超大畫面來盡情展示自己的才思，使聽眾在一場視覺盛宴中獲得最豐富、最有價值的信息。而對于投影機廠商，無論把產品描述得如何“天花亂墜”，欲贏得用戶青睞，最終也得用“投”說話了!

當然要想讓更多廠商和個人通過用“投”說話來體現(xiàn)價值、贏得機會，并讓更多的伙伴收獲于視覺盛宴，那還有賴于投影機本身在市場、技術與應用上的發(fā)展，而對于我們——不論是用戶、潛在用戶，抑或僅僅是對投影機感興趣的人，都有必要對這方面的最新發(fā)展形成一個較清晰的認識和把握。

數(shù)字演變中看應用需求

單純看絕對數(shù)字，目前全球投影機市場的容量還不算很大，但增長迅速。2005年全球投影機市場銷量約為500萬臺，預計今年可能達到650萬臺的規(guī)模。就區(qū)域市場來看，美國市場仍然是全球最大的投影機市場。亞太地區(qū)則會達到全球需求量的1/5，其中充滿活力的中國市場在去年實現(xiàn)了30萬臺的銷量，今年預計可達到40萬臺。但就在中國這三四十萬臺規(guī)模的市場中卻涌進了差不多40個主流品牌，且沒有任何品牌取得20% 以上的市場占有率，一方面顯現(xiàn)出激烈競爭，市場尚待成熟;另一方面也給那些敏銳的后來者預留了更大的發(fā)展空間。

顯然，把握教育與商用市場是各個廠商擴張自身空間的關鍵：教育行業(yè)市場占有率達到五六成，商用市場占有率近三成（家用投影機市場尚未形成足夠規(guī)模），而且教育行業(yè)去年用于采購投影機產品的資金總量就達到15億元，可見教育行業(yè)仍是投影機產品的最大買家。但一個需要注意的趨勢是，在教育市場呈現(xiàn)嚴酷價格戰(zhàn)的背景下，商用投影機的銷量從去年開始大幅增長，教育與商用市場前高后低的比例正在向更加均衡的比例發(fā)展， Epson、NEC、日立、BenQ等主力廠商在產品和營銷模式上也正更多地兼顧商務零售市場。

作為主力目標用戶，教育行業(yè)對投影機有著怎樣的需求呢？投影網(wǎng)站與《教育技術資訊》雜志社所做的聯(lián)合調查給出了答案：由于LCD技術推出的時間較長，已經形成一些口碑較好的品牌，所以教育用戶多選擇以LCD機型為主的日系廠商產品，而在面對基于晚些推出的DLP技術的產品時，態(tài)度就稍欠積極。但隨著DLP技術的推廣，DLP機型發(fā)熱量低、防粉塵的特性也使得普教用戶開始垂青于DLP產品。

調查表明，普教用戶采購時考慮的主要因素已不再是產品價格、技術指標，而是與“應用”相關的產品質量、服務支持、耗材成本、功能設計等因素；在功能設計方面，防塵、低噪音、自動梯型校正、網(wǎng)絡管理功能普遍受到關注，而高教用戶更關注無線技術在投影機中的應用；性能指標方面，高教用戶選擇的亮度范圍主要集中在3000ANSI流明左右，普教用戶選擇的亮度范圍主要集中在2500ANSI流明左右。

另外，調查結果還顯示，高教和普教用戶對已采購的投影機關注的主要問題集中在“燈泡壽命”和“亮度”無法達到標稱值上:燈泡使用時間往往達不到標稱的2000小時，使用1500小時左右時就已經基本無法正常使用;如果以普教平均每天使用4至6小時，高教平均每天使用8至10小時計算，普教一年半左右需更換燈泡，而高教不到一年就要更換；以目前教學用投影機1萬～2萬元的價格，燈泡2000～3000元的價格，以投影機平均使用5年淘汰更新估算，用戶在投影機燈泡上的花費將占到總擁有成本的一半左右。如此計算得出的成本消耗是相當驚人的。

由于投影機在教育市場的占有率最大，所以其在核心技術、亮度、分辨率發(fā)展態(tài)勢上也基本與教育用戶的需求特性相吻合。去年全國投影機市場總量約為30萬臺，其中LCD機型將近20萬臺，DLP機型約為10萬臺，但在DLP的普及攻勢下，DLP機型的比例會在未來呈上升之勢。市場上絕大多數(shù)的需求來自2000流明以下、2000至3000流明、3000至4000流明的產品，尤其后者正越來越多地進入中高端的教育及商務應用領域;更高亮度的產品適用于超大型場合，總量需求相對較小。

幾年前SVGA產品和XGA產品還各占50％的市場，而順應市場對顯示品質要求的提高，前年XGA產品的市場份額就已遠遠大于SVGA產品。但在我們這樣一個地域廣闊、經濟發(fā)展水平地區(qū)性差異還較大的國家，包括教育用戶、小型企業(yè)用戶、SOHO族群等的低端用戶仍廣泛存在，SVGA產品的絕對需求量依然相當大。SXGA＋產品僅面向高端用戶，需求量較小，但也具有可觀潛力，日立、NEC等相繼在中國引入新型高端產品，也正是看中了金融、電力、電信、高教、軍隊等行業(yè)對高端產品的特定需求。

兩大技術流派殊途同歸

作為投影機領域的兩大核心技術派別，LCD技術和DLP技術一直明爭暗斗，但其實各有千秋：基于LCD技術的圖像色彩柔和自然，但整體稍欠銳利；基于DLP技術的圖像明銳精細，但色調略顯生硬。這一柔一剛，倒很像以靜制動的武當內家功夫與偏剛猛一路的少林外家功夫的比較，不過也正像武學大師最終都追求內外兼修一樣，兩種技術也都一直在盡力補上自己的短板，說二者融合恐不妥當，但殊途同歸卻是大體沒錯——都力爭使色彩、明銳感、細節(jié)表現(xiàn)等趨于完美。

在6月初于美國佛羅里達州奧蘭多舉辦的InfoComm展（視聽展示設備與技術展）上，3LCD展示了愛普生最新推出的第六代液晶板（D5 HTPS）， 運用了“全透明清晰”（C2 Fine）技術，相比以往技術主要有以下提升：第五代或者以前的液晶板的驅動方式存在缺陷，液晶板上兩個像素在接觸點之間會產生電壓差，進而導致漏光現(xiàn)象，造成對比度下降。而D5的驅動方式跟前幾代液晶板有很大區(qū)別，像素在接觸點之間沒有電壓差，液晶分子排列較規(guī)則，光線也會沿著液晶分子中軸線進行傳播，兩個液晶分子在兩個液晶像素點之間沒有任何漏光現(xiàn)象，因而提高了對比度。

D5還引入Iris技術，可更好再現(xiàn)黑色區(qū)域細節(jié)。

使用了無機技術，以無機取向膜取代前幾代的有機取向膜，液晶分子呈垂直排列，在投影機沒有加電的狀態(tài)下是長黑的狀態(tài)（以前是長白狀態(tài)）。

另外，在新一代無機技術當中采用“漸鍍”新工藝，無機分子直接排列在基板上，可以用液晶分子本身產生電解質取向性，在電解質作用相互吸引的情況之下實現(xiàn)了液晶分子的垂直排列(電解質異向性），這些改進最終帶來了更加真實的黑色顯示。

D5與第五代液晶板相比，表面更平滑，黑色矩陣更小，開口率進一步擴大，亮度提高了20％。

材料應用跟以前不同，液晶板本身的壽命提高了三到四倍。

據(jù)愛普生公布的消息，其用于3LCD數(shù)據(jù)投影機的D5 HTPS液晶面板已進入量產階段。據(jù)稱在使用相同燈泡、保證相同分辨率的情況下，此款面板（XGA）可以做到體積更小，這將利于設計更小型化的投影機；圖像信息被讀入到每個像素中的頻率由60Hz提升到120Hz，從而減少震動、產生更優(yōu)質的圖像；D5還含有non-contact inkjet技術，可進一步提高圖像質量。

TI當然也沒有閑著，近期正大力推廣其極致色彩（BrilliantColor）技術。該技術在圖像處理方面的創(chuàng)新在于：除了增強DLP投影系統(tǒng)的光學效率，更擴展了目前的RGB色輪；極致色彩技術還可以與新的色輪設計相結合，超越傳統(tǒng)的三原色系統(tǒng)，在DLP顯示系統(tǒng)中實現(xiàn)更寬的色域。其基本原理是：為了提高光效率，使用額外的濾色片，即通過黃色濾色片、青色濾色片分別提升在燈泡能量580nm、 500nm區(qū)域的利用率，對于UHP燈泡而言，這樣一個五色照明（紅、藍、綠、黃、青）投影系統(tǒng)最終可以將亮度提高50%（相較于傳統(tǒng)三色解決方案）； 在傳統(tǒng)的紅、綠、藍（RGB）色輪上使用極致色彩技術同樣可以改進色彩處理，即所有色輪在不同的濾色片之間都有一個過渡區(qū)域，當該過渡區(qū)域照亮DMD時，色彩處理器會妥善利用“混合光”，紅色加上綠色生成黃色，紅色加上藍色生成洋紅，藍色加上綠色生成青色，這實際就形成了六色系統(tǒng)，拓展了色域; 在這種情況下，色彩處理器可以使用黃色、青色和洋紅來提升顯示器的亮度，這樣可以使用更加飽和的原色；與傳統(tǒng)的位數(shù)固定的色彩計算不同，極致色彩計算使用了浮點算法，確保了計算的精度、噪點降低，顯示的色彩更加逼真——提升的計算精度加上拓寬的色域可為具備極致色彩技術的DLP投影系統(tǒng)生成超過200萬億種的色彩。

同樣是在本屆美國InfoComm展上，TI于6月9日宣布其采用極致色彩技術的投影產品出貨量已達10萬臺。目前三菱、晨星、BenQ、Optoma等已經或即將在中國市場推出采用極致色彩技術的投影機，相信在今年我們會看到越來越多的品牌推出此類產品（不同廠商根據(jù)自身策略會有選擇性地將產品分別定位在教育/商務領域或消費領域）。

現(xiàn)今及未來看點何在

前投影產品不是采用LCD技術就是采用DLP技術，存在同質化現(xiàn)象，那么它是否就沒有什么看點了呢？其實未必。在采用相同核心技術的背景下，許多廠商也力圖在附加功能和細節(jié)設計等方面做出不同：一些產品直接讀取存儲在USB存儲器或PC卡中的數(shù)據(jù)和影像進行演示，實現(xiàn)“無PC演示”；增加網(wǎng)絡投影功能，通過無線網(wǎng)絡進行靈活自由的無線投影，通過局域網(wǎng)實現(xiàn)遠程管理、控制、故障診斷等;自動搜索信號源已不新鮮，一鍵式自動調焦免除了安裝、開機的煩瑣，一些機型還引入了自動聚焦功能； 3D校正、斜角投影等使得投影機不必在垂直方向正對屏幕 ；遙控器和面板按鈕的背光設計使用戶在灰暗環(huán)境中不再忙亂；背景色校正功能使畫面在各類投影平面上都不會“失色”；對sRGB的支持可使投影色彩與電腦最大程度保持一致；高海拔模式、靜音/省電模式、防塵設計進一步增強了適應性；免工具過濾網(wǎng)更換簡化了日常維護……

而未來的看點除了投影核心技術外，更在于如LED、激光等“新”光源的引入。

LED光源并非新事物，但它也就是去年才開始應用于投影系統(tǒng)。LED照明的色域非常寬，比高清電視的色彩標準（Rec. 709）寬40%，色彩還原度更高，且晶粒體積小、壽命長、能耗低，具有快速交換能力，這對于電視和投影系統(tǒng)都極具吸引力。無論是3LCD還是TI都很重視這一新的應用，前者已經推出了采用LED光源的口袋型迷你投影機，后者還研發(fā)出了基于LED的DLP高清電視（三星在今年美國消費電子展上展出了LED DLP高清電視）:利用DMD和LED的高速性，色彩的刷新率遠遠超過現(xiàn)有水平，約可提升為標準電視系統(tǒng)的48倍；色彩的隨意排列也成為可能，最終圖像色深更大，動態(tài)效果更佳，亮度亦更高；增加LED的交換頻率可以實現(xiàn)更大的能源驅動，并減小PN連接的熱負荷；DLP技術的快速交換能力充分利用LED新開發(fā)的色彩，通過單個DMD設備實現(xiàn)多重色彩配置，從而獲得更大靈活性；在DLP系統(tǒng)中，LED無需極化，只要將光精確地從DMD鏡面反射出去，光線按需取用，效率極高，使亮度和系統(tǒng)的效率達到最大，并減少發(fā)熱; 最終的結果是系統(tǒng)的成本降低，亮度提高，色域加寬（可增加20%），遠遠超越利用普通光源的傳統(tǒng)系統(tǒng)，同時在整機厚度上也可以做到同尺寸等離子電視的一半。

激光光源可以投射出更寬泛的色彩空間，并獲得更高的光效率，只是因其受限于輸出功率、體積以及成本等因素，還不能在投影系統(tǒng)中實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化應用。為了實現(xiàn)商業(yè)化，愛普生、三菱等已經開始在這方面進行更深入的研發(fā)。近日，愛普生公司就與美國Novalux公司聯(lián)合宣布，雙方將共同開發(fā)以Novalux的NECSEL面發(fā)射型半導體激光技術為基礎的商用激光光源技術，并期待在不遠的將來可以生產出高質量、高性能、低成本的產品，從而替代目前廣泛用于背投電視的超高壓（UHP）燈泡。

據(jù)稱，使用該技術的投影產品將具備以下優(yōu)勢:高能與狹窄的光照角度可造就超乎尋常的亮度和對比度，圖像質量優(yōu)越; 較目前投影使用的UHP燈更能提高色彩的再現(xiàn)力; 與傳統(tǒng)投影機不同，新型光源具有更長久的使用壽命，可免除更換燈泡的需要；與UHP燈相比，新型投影產品將擁有更為寬闊的色域，色彩表現(xiàn)銳利;可以實現(xiàn)更迅速的開、關機，即響應速度更快；新型激光光源模塊將消除偏光器和濾色鏡的需要，簡化光學系統(tǒng)結構，降低成本。該技術可能最先應用于背投電視，但基于同樣原理的前投影產品也應該不會落后太多。