[觀察]：命懸一線 等離子電視到底怎么了

今年6月7日，信息產(chǎn)業(yè)部公布了今年第一季度彩電業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，液晶電視產(chǎn)量和銷量增長、等離子電視銷量滑坡在大多數(shù)人的意料之中，但等離子下滑的嚴(yán)重程度出乎很多的人的想像。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)，今年前四個月我國電視機(jī)的產(chǎn)量為2720.2萬臺，比去年同期的2876.2萬臺下降5.4％；其中彩電的銷量為2469.6萬臺，同比下降6.1％。液晶電視和背投電視的產(chǎn)量大幅增長，其中液晶電視為187.1萬臺，同比增長181.4％；背投電視產(chǎn)量為58.4萬臺，同比增長106％。

　　等離子電視的產(chǎn)量則相反，今年前四個月僅生產(chǎn)17.2萬臺，同比下滑16.1％。從數(shù)據(jù)我們可以看出，今年第一季度我國等離子電視的產(chǎn)量竟然只有液晶電視的9％，甚至還不到背投電視產(chǎn)量的三分之一。這一數(shù)據(jù)令人瞠目結(jié)舌，等離子產(chǎn)量不僅比去年同期下滑嚴(yán)重，而且現(xiàn)在被液晶電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，還不如市場很小的背投電視，這一點(diǎn)讓很多人都想不通。作為液晶電視最大的對手，競爭中等離子電視雖然一直在市場占有率上稍占下風(fēng)，但不管是性能還是價(jià)格，都和液晶電視有得一拼。出現(xiàn)如此情況還是出乎很多人的預(yù)料，等離子電視幾乎是命懸一線，我們不禁要問：等離子到底怎么了？

趁火打劫 液晶借高清打壓等離子
　　對等離子來說，4月份信息產(chǎn)業(yè)部出臺的高清國家標(biāo)準(zhǔn)對等離子電視來說是一個慘重的打擊。因?yàn)榘凑者@個標(biāo)準(zhǔn)，平板電視要達(dá)到702線的清晰度才能滿足高清要求，現(xiàn)在市場上的等離子電視基本都打不到這個水平，因此借此機(jī)會，液晶電視將清晰度作為對等離子電視的致命一擊。雖然國家標(biāo)準(zhǔn)是在4月份出臺的，但此前關(guān)于清晰度的標(biāo)準(zhǔn)早就市場中傳開了，事后的結(jié)果和傳言出入不大，因此在市場上形成了液晶電視一邊倒的局面。

　　主推液晶的國內(nèi)廠商以此作為攻擊等離子的口實(shí)，加上銷售商的宣傳，等離子在市場上成了淘汰品和不合格產(chǎn)品的代名詞。誠然，我們不否認(rèn)等離子電視在清晰度上和液晶電視有一定的差距，液晶電視本來就是以清晰度高做為最大的賣點(diǎn)，也是它最大的競爭優(yōu)勢，以己之長攻敵之短，當(dāng)然有勝算。但等離子電視也有自身的優(yōu)點(diǎn)，比如色彩豐富，暗部表現(xiàn)出色，沒有響應(yīng)時間等等。再說等離子電視也不是所有的產(chǎn)品都不能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，只是受技術(shù)限制，在平民級的等離子彩電中，很少有達(dá)到這么高清晰度的，而就高端等離子來說，目前50英寸和55英寸的等離子已有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　目前國內(nèi)的消費(fèi)者主要是引導(dǎo)消費(fèi)的手段，消費(fèi)者一般都是通過促銷員的介紹了解產(chǎn)品的，這其中不免有夸大和歪曲事實(shí)的表現(xiàn)。比如筆者曾經(jīng)在賣場中聽見促銷員介紹說：“等離子電視看上去灰蒙蒙的，而液晶電視看上去更清晰明亮”；“等離子比液晶耗電”；“液晶比等離子色彩更鮮艷”。而事實(shí)上，液晶電視是清晰度高，而要說畫面表現(xiàn)，肯定是等離子占優(yōu)，畢竟液晶是被動發(fā)光的。而等離子耗電量是和畫面的亮暗而動態(tài)變化的，暗的時候耗電少，而液晶電視是靠一直不變的背光，并不比等離子省電多少。等離子色域比液晶電視要寬，因而色彩更加鮮艷。而這些消費(fèi)者中有很多是不知情的，加上前面又對等離子電視不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的事情耿耿于懷，本來就有了一種先入為主的印象，使得選擇等離子的人更少了。

螳螂捕蟬 背投搶奪等離子市場
　　從整個市場上看，等離子所處的位置正好在液晶和背投之間，可以說是腹背受敵，處境也是極為不利。往小屏幕方向是液晶電視的天下，液晶清晰度高；往超大屏幕上看是背投，背投電視在超大屏幕上性價(jià)比比較高。不過在超大屏幕上，市場本身比較小，所以就讓等離子放松了警惕，前段時間等離子和液晶電視激戰(zhàn)正酣的時候，大家都把注意力放在他們之間的競爭身上，但等離子背后確被背投狠狠的捅了一刀。

　　雖然背投電視在大屏幕方面性價(jià)比高，但是由于市場比較小，從而一直沒有引起更多消費(fèi)者的注意。而在國內(nèi)贏得消費(fèi)者關(guān)注的最好的辦法就是降價(jià)。在國外市場，背投電視在大屏幕彩電市場占有絕對的優(yōu)勢，超過等離子電視，國內(nèi)的背投廠商當(dāng)然也希望在中國出現(xiàn)這種局面因此廠家也不安于現(xiàn)有的微小市場，加大中國跑馬圈的力度。在合作上，國內(nèi)廠商也打破了過去光靠技術(shù)手段的辦法，轉(zhuǎn)向擴(kuò)大規(guī)模，國內(nèi)彩電企業(yè)建立了芯片供銷關(guān)系，與上游上游供應(yīng)商成立了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)手起來降低生產(chǎn)成本。背投也開始向等離子電視叫板，搶占等離子市場份額。

　　這些跡象都表明，等離子在市場的競爭中面臨腹背受敵的局面。等離子和液晶兩種平板顯示領(lǐng)域兩種主流技術(shù)誰將主導(dǎo)平板電視的爭論，似乎正在以液晶的逐漸勝出而告終。而在背后大屏幕方向，背投電視正在以圖像質(zhì)量、可靠性、性價(jià)比等優(yōu)勢蠶食等離子電視的市場�，F(xiàn)在等離子的處境是心有余而力不足，面對液晶，要提高清晰度，面對背投要提高性價(jià)比，加上現(xiàn)在市場不斷縮小，國內(nèi)廠商也不準(zhǔn)備投入更多的資金，更是令等離子的命運(yùn)雪上加霜。

只求利潤 國內(nèi)廠商放棄等離子
　　鑒于上面提到的這些原因，使得國內(nèi)很多彩電生產(chǎn)廠商都放棄等離子轉(zhuǎn)而專攻液晶電視。其實(shí)這些廠商之所以這么做，其根本目的就是追求更大的利潤。盈利的趨勢決定生產(chǎn)的趨勢，目前來說液晶電視的市場較為看好，大家都把目光投向液晶電視，但是任何市場、廠商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，接下來就是惡性價(jià)格戰(zhàn)。

　　而消費(fèi)者對等離子失去信心也堅(jiān)定了廠商放棄等離子的決定。而紅極一時的等離子電視為何此刻日漸不受消費(fèi)者青睞？原因是多方面的，從價(jià)格上說，液晶電視機(jī)的性價(jià)比也越來越高，兩三年前，一臺40英寸的國產(chǎn)液晶彩電價(jià)格要3萬多，現(xiàn)在只要1萬2左右，而42英寸的等離子彩電價(jià)格是1萬上下。而在不久以后，40英寸的國產(chǎn)液晶彩電價(jià)格可以普遍降到1萬以內(nèi)，那時候等離子彩電的價(jià)格優(yōu)勢完全就沒有了。從技術(shù)上說，隨著液晶技術(shù)的不斷進(jìn)步，一臺42英寸等離子的分辨率通常在852×480，而同尺寸的液晶電視分辨率可達(dá)到1024×768。

　　而隨著高清電視標(biāo)準(zhǔn)的公布，目前市場上大部分的等離子彩電都達(dá)不到該標(biāo)準(zhǔn)，這對等離子生產(chǎn)廠家來說，無疑又是一大打擊。因?yàn)�，如果要提高清晰度，勢必會加大等離子彩電的研發(fā)成本，而國內(nèi)的廠家在這方面有不掌握關(guān)鍵的技術(shù)，對于他們來說有點(diǎn)心有余而力不足�？磥恚瑖鴥�(nèi)企業(yè)選擇放棄生產(chǎn)等離子電視機(jī)也就不足為奇了。

　　廠家所謂為了更多的利潤放棄等離子，就筆者看來，等于是自斷了一條財(cái)路。雖然說現(xiàn)在等離子處境比較困難，從另一個面來看也是一次機(jī)遇，在國內(nèi)大多數(shù)廠家都放棄等離子的時候，如果能夠繼續(xù)跟進(jìn)，雖然在一段時間發(fā)展會比較困難，但經(jīng)過這次危機(jī)之后就能在以后的競爭之中占領(lǐng)有利的位置，那時候獲得的回報(bào)也許比現(xiàn)在放棄等離子轉(zhuǎn)投液晶得到的利潤多得多。而且從國際市場來看，等離子的發(fā)展趨勢依舊非常明朗，因而國內(nèi)廠家所追求的利潤只不過是眼前的最大利潤而已，沒有從長遠(yuǎn)的發(fā)展考慮，被眼前的一點(diǎn)點(diǎn)好處給蒙蔽了。

穩(wěn)步發(fā)展 國外等離子市場穩(wěn)定
　　雖然去年索尼和東芝都先后放棄了等離子電視生產(chǎn)，其主要的原因確和現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)盲目推崇液晶，認(rèn)為等離子利潤低下不同，他們這兩家傳統(tǒng)電視巨頭是出于在等離子上都沒有掌握核心的技術(shù)考慮，因此他們認(rèn)為把主要的精力放在液晶電視的開發(fā)上，對企業(yè)的今后發(fā)展更為有利。而且從市場上看，產(chǎn)量沒有因?yàn)檫@兩家企業(yè)的退出產(chǎn)生大的影響，因?yàn)槠渌髽I(yè)迅速填補(bǔ)了這個市場空缺。

　　從國外來看，等離子電視的市場依舊保持穩(wěn)中有升的局面。美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了今年第一季度的等離子市場總結(jié)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交付了237萬塊等離子屏，比去年同期增長了84.4％，其中42寸屏占據(jù)了8成，50寸屏的比例則提高到15％。 預(yù)計(jì)今年全球等離子屏的銷售數(shù)量為1160萬塊。這樣，第一季度的交付數(shù)量占據(jù)全年的20％。

　　在全球等離子產(chǎn)業(yè)中，比較突出的企業(yè)有韓國的三星、LG，日本的松下、日立和先鋒，以及飛利浦，這點(diǎn)從等離子屏交付的廠商格局就可以看出來。日本的松下電工是全球最大的等離子屏制造商，今年第一季度共交付了77萬塊等離子屏；其次是韓國LG電子公司，交付73萬塊；之后的是韓國的三星SDI，交付55萬塊；排在其后的是日本先鋒公司和日本富士通日立公司，交付數(shù)量均為16萬塊。

　　就在國內(nèi)廠商紛紛放棄等離子電視的同時，國外廠商卻開始擴(kuò)大生產(chǎn)。日立公司在今年4月決定興建一座等離子面板廠，力爭于2010年3月之前投入運(yùn)營。而三星SDI也宣布，將投資7.52億美元于一條新的等離子面板生產(chǎn)線，使公司的產(chǎn)能提高70％。如果等離子真的是已經(jīng)走向衰退，那么這些等離子產(chǎn)業(yè)巨頭根本沒有必要擴(kuò)大現(xiàn)在的產(chǎn)能，應(yīng)該維持現(xiàn)有的產(chǎn)量，甚至應(yīng)該逐步縮小才對。所以種種跡象都表明，國外的公司都看好今后等離子的發(fā)展空間，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，等離子都還會在電視機(jī)市場上占有很大的份額，扮演重要的角色。那么我們的問題出在哪里呢？

高清大屏 等離子的發(fā)展目標(biāo)
　　等離子電視的發(fā)展趨勢從等離子屏的發(fā)展就可以看出來。以今年第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在等離子屏尺寸上，40寸成為一季度交付的主流尺寸，占據(jù)了78.8％，30寸等離子屏占據(jù)5.2％，與此同時，50寸屏的比例陡然增加到15.2％。去年第四季度，50寸等離子屏的比重從此前的14％上升到14.6％，顯示出這一尺寸按時間逐漸增加的趨勢。在清晰度上，標(biāo)清（SD）等離子屏的比例下降了13.9個百分點(diǎn)，達(dá)到35.8％，與此同時高清（HD）的等離子屏在全部交付量中占據(jù)64.2％。說明，現(xiàn)在全球等離子的發(fā)展趨勢是高清和大屏。

　　輿論對等離子電視批評最多的是其大部分產(chǎn)品是非高清，這是事實(shí)，以42英寸等離子電視來說，目前市場上主要有物理分辨力為1024×768、1024×1024、852×480三種產(chǎn)品，按照清晰度超過720線這一標(biāo)準(zhǔn)，三者都不能達(dá)到。但是不等于等離子完全達(dá)不到這個水平，諸如松下、LG等等離子屏生產(chǎn)企業(yè)也都已經(jīng)推出了物理分辨力達(dá)到1920×1080這樣全高清的產(chǎn)品。市場存在非高清等離子電視，也從我國實(shí)際的市場需求出發(fā)的，如果國內(nèi)已經(jīng)創(chuàng)造出高清節(jié)目的播出條件，消費(fèi)者又有能力購買高清晰度產(chǎn)品，無論做屏的企業(yè)還是整機(jī)企業(yè)也都會全面轉(zhuǎn)向高清方面。

　　根據(jù)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在37英寸以上大屏幕市場上占據(jù)最大份額的仍然是等離子電視，雖然液晶也在也在走向大屏幕化，但是在短時間內(nèi)要想在價(jià)格上超過超過等離子電視還不可能，特別是40英寸以上大屏幕電視市場，等離子電視的強(qiáng)勢地位液晶一時還很難取代。

風(fēng)雨彩虹 放棄等離子為時過早
　　根據(jù)市場預(yù)計(jì)，今年我國平板電視的市場容量預(yù)計(jì)為500萬臺，其中等離子約為100萬臺，液晶為396萬臺。照現(xiàn)在的情況來看，等離子要達(dá)到目標(biāo)難度很大，液晶完成的可能性很大。其中在今年第二季度中，液晶預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售107萬臺，等離子則僅為30萬臺，而這一數(shù)量僅接近于液晶電視32寸和37寸的預(yù)計(jì)銷量總和。在國內(nèi)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向液晶電視之時，松下、LG、日立等日韓企業(yè)卻紛紛在擴(kuò)大自己的等離子屏生產(chǎn)線，歐美市場對等離子電視的需求也在迅猛增長。從這一點(diǎn)來說，國內(nèi)企業(yè)盲目寵愛液晶是一種非理性的行為，這對我國平板電視特別是等離子電視產(chǎn)業(yè)來說也是沒有好處的。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，等離子電視市場大量萎縮這一現(xiàn)象很正常，中國企業(yè)沒有堅(jiān)持等離子的技術(shù)特長和市場，而等離子陣營的日立、松下在中國的市場份額很小。但中國電子商會常務(wù)副會長王寧則認(rèn)為，等離子市場份額如此下滑，與媒體、廠商炒作液晶有關(guān)，等離子按道理不應(yīng)該受市場冷落。從兩位專家的意見都可以看出，如此國內(nèi)廠商輕易放棄等離子本來就不是正�，F(xiàn)象。

　　現(xiàn)在消費(fèi)者都被液晶電視的高清宣傳給搞糊涂了，滿天的高清高清，但是就現(xiàn)在國內(nèi)高清信號都還沒有開始普及，買了高清電視沒有數(shù)字信號也只能看普通的模擬信號電視，高清也只能是消費(fèi)者一廂情愿的想法而已。當(dāng)然筆者也不否認(rèn)今后高清信號也要普及，但就現(xiàn)在來說，高清只不過是商家的一種宣傳炒作的手段，當(dāng)真正數(shù)字電視信號普及了，那時候等離子電視的清晰度肯定可以滿足高清信號的要求�，F(xiàn)在等離子仍然有發(fā)展和完善技術(shù)的時間，就因?yàn)楝F(xiàn)在一點(diǎn)點(diǎn)挫折就判斷一個產(chǎn)業(yè)的前途，未免過于武斷。

　　如果我們仔細(xì)看看國外廠家對中國等離子市場的判斷，就可以看出和國內(nèi)廠商截然不同的觀點(diǎn)。針對中國高清標(biāo)準(zhǔn)，國外的企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃推出50英寸以下高清等離子新品，而且已經(jīng)明確表示今年第四季度將推出相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)有LG和日立兩家，松下、三星等也在緊鑼密鼓地運(yùn)籌當(dāng)中。

　　國內(nèi)彩電企業(yè)對液晶電視一邊倒，而對其不掌握核心技術(shù)的借口，專家稱，中國企業(yè)雖然不掌握面板技術(shù)，但中國企業(yè)在整機(jī)層面可以引導(dǎo)市場發(fā)展，這樣也就不會完全被上游面板和等離子屏企業(yè)牽著鼻子走。與其現(xiàn)在轉(zhuǎn)投液晶，不如在等離子技術(shù)上投入更多的資金，以期在以后的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。而對于中國等離子產(chǎn)業(yè)來說，經(jīng)過這么長時間的發(fā)展，不可能就因國內(nèi)企業(yè)的放棄而停滯不前。只要整個全球的等離子產(chǎn)業(yè)還在正常運(yùn)行，國內(nèi)的等離子遲早都會有很大的需求，只不過等國內(nèi)企業(yè)意識到的時候，外資企業(yè)已經(jīng)在中國市場上占據(jù)主導(dǎo)地位了。