需求尺寸逐年增大 50英寸中國(guó)彩電下個(gè)機(jī)會(huì)

彩電市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)在哪里？這恐怕是業(yè)內(nèi)人士、特別是彩電整機(jī)廠家老總們非常關(guān)注的問(wèn)題。縱觀中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)過(guò)若干次市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如平面直角、超平彩電、純平彩電、背投彩電、平板電視等，每次機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，都讓那些及時(shí)抓住機(jī)會(huì)的彩電企業(yè)受益匪淺。

　　那么，下一個(gè)機(jī)會(huì)又在哪里呢？會(huì)不會(huì)是50英寸彩電呢？筆者給出了50英寸成為下一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的如下六大利好因素。

北美50英寸占10%
　　我們分析超大屏幕第一個(gè)出發(fā)點(diǎn)就是看看發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀和未來(lái)，有理由相信，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，在許多方面，發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)在，很有可能是我們的未來(lái)。

　　在北美市場(chǎng)，2006年，50英寸及以上電視銷量占總體彩電市場(chǎng)的10%，iSuppli公司預(yù)測(cè)，這一份額到2010年將達(dá)到17%。根據(jù)賽諾公司的估算，在中國(guó)市場(chǎng)上，2005年50英寸及以上電視銷量為22萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)僅為0.5%—0.6%，明顯低于北美市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)的總體規(guī)模為3500萬(wàn)臺(tái)，如果50英寸及以上電視市場(chǎng)份額能達(dá)到1%，那就是35萬(wàn)臺(tái)的銷量，如果份額能達(dá)到2%，銷量就是70萬(wàn)臺(tái)(2005年，中國(guó)PDP電視的銷量為58萬(wàn)臺(tái))，如果能達(dá)到北美現(xiàn)在10%的水平，那就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)了。

中國(guó)居民收入迅速提高
　　改革開(kāi)放20多年來(lái)，中國(guó)居民、特別是城鎮(zhèn)居民的收入發(fā)生了翻天覆地的變化，城鎮(zhèn)居民人均可支配年收入從1985年的738元，上升到2005年的10500元，增長(zhǎng)了13倍(不考慮價(jià)格因素)。

　　20年前，一臺(tái)21英寸彩電的價(jià)格為2400元，按照當(dāng)時(shí)的收入水平，城鎮(zhèn)居民一年的收入只能購(gòu)買(mǎi)0.3臺(tái)21英寸彩電；2005年，一臺(tái)21英寸彩電的價(jià)格已經(jīng)下滑到750元，那么，城鎮(zhèn)居民一年的人均收入，可以購(gòu)買(mǎi)13臺(tái)彩電。再看50英寸彩電，目前MD(微顯示背投)電視的售價(jià)不到2萬(wàn)元，可見(jiàn)，城鎮(zhèn)居民一年的平均收入，可以購(gòu)買(mǎi)0.5臺(tái)MD電視。這就是說(shuō)，按中國(guó)城鎮(zhèn)居民現(xiàn)在的收入水平計(jì)算，買(mǎi)一臺(tái)50英寸的MD電視比20年前買(mǎi)21英寸彩電相對(duì)還要便宜。

　　中國(guó)消費(fèi)者不但在收入上迅速提高，在住房條件上也發(fā)生了巨大的變化。例如，2006年1月-2月，北京市預(yù)售的商品住宅中，商品住宅單套建筑面積主要集中在80平方米-140平方米，占商品住宅成交總
數(shù)的54.5%。這種住房條件的客廳面積一般都要在30平方米-40平方米，甚至更大，按照現(xiàn)在對(duì)50英寸電視觀看距離的理解(電視機(jī)高度的2.5倍)，這樣的客廳是完全能夠擺放50英寸電視的。

價(jià)格下跌加大購(gòu)買(mǎi)可能性
　　中國(guó)城鎮(zhèn)居民收入提高的同時(shí)，50英寸電視的價(jià)格也一直在下降，以等離子為例，2004年1月時(shí)的平均價(jià)格為6.6萬(wàn)元，2005年1月時(shí)降到5.4萬(wàn)元，2006年3月又降到4.1萬(wàn)元了；再看MD電視，2004年1月時(shí)的平均價(jià)格為2.8萬(wàn)元，2005年1月時(shí)降到2.6萬(wàn)元，2006年3月又降到2萬(wàn)元了。

　　價(jià)格的下降，加大了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)50英寸電視的可能性。

需求尺寸逐年增大
　　中國(guó)彩電市場(chǎng)的演變過(guò)程，從某種程度說(shuō)是彩電屏幕尺寸變遷的過(guò)程(當(dāng)然還有技術(shù)變遷)，以CRT彩電為例，消費(fèi)者心目中家庭彩電的“大尺寸”從14英寸、17英寸、21英寸，發(fā)展到29英寸、34英寸、43英寸，每過(guò)幾年，彩電尺寸都要上一個(gè)新臺(tái)階；再看LCD電視，主流尺寸每年都要上一至兩個(gè)臺(tái)階，2003年時(shí)的主流尺寸還是15英寸，到2005年，已經(jīng)上升到30英寸，2006年開(kāi)始，40英寸以上液晶的份額迅速擴(kuò)大，將成為另一個(gè)主流尺寸。

符合理想客廳電視條件
　　理想的客廳電視應(yīng)該具備什么條件？或者說(shuō)，理想的客廳主電視(一個(gè)客廳可能不止一臺(tái)電視)應(yīng)該具備什么條件？不同的時(shí)期應(yīng)該有不同的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀、業(yè)內(nèi)專家們的意見(jiàn)以及切身體會(huì)，一臺(tái)理想的客廳電視至少要符合下述五大條件：

　　一是超大屏幕，以30平方米至40平方米或更大面積的客廳為例，40英寸電視不算大，50英寸甚至更大尺寸為好。

　　二是高物理分辨力，根據(jù)國(guó)家將要頒布的高清標(biāo)準(zhǔn)，平板電視的高清標(biāo)準(zhǔn)為720線以上，當(dāng)然，如果條件允許，1080線也未嘗不可。

　　三是優(yōu)質(zhì)圖像，除了物理分辨力外，還應(yīng)考慮畫(huà)面的流暢和層次感，這個(gè)條件是根據(jù)當(dāng)前的一些宣傳和認(rèn)知誤區(qū)提出來(lái)的，廠家、媒體、消費(fèi)者往往過(guò)分關(guān)注高清顯示這一個(gè)指標(biāo)，實(shí)際上這只是靜態(tài)顯示的一個(gè)指標(biāo)，真正的高清是一個(gè)綜合的概念，不僅僅是靜態(tài)分辨力。

　　四是優(yōu)異的音響效果，電視雖然首先滿足的是“看”的需求，但也必須滿足“聽(tīng)”的需求，因此，一臺(tái)理想的電視的音響效果一定要好。當(dāng)然，對(duì)音響效果“好”的標(biāo)準(zhǔn)因人而異，發(fā)燒友和普通消費(fèi)者的要求是不一樣的。

　　五是數(shù)字電視，能夠接收和播放數(shù)字電視節(jié)目，如具備HDMI接口等。

50英寸成彩電廠家出路
　　筆者曾關(guān)注過(guò)中國(guó)行業(yè)的一種現(xiàn)象，戲稱為“驢肉燒餅”現(xiàn)象，前一段北京某報(bào)刊登了一則消息，某某小店專賣(mài)驢肉燒餅，大致是說(shuō)有幾個(gè)品種，如何好吃，天上龍肉、地上驢肉等。時(shí)隔不久，驢肉燒餅店就在北京雨后春筍般的冒出來(lái)了。

　　這種“驢肉燒餅”現(xiàn)象，在中國(guó)比比皆是，說(shuō)某個(gè)市場(chǎng)能夠賺錢(qián)，大家會(huì)不顧一切地涌入這個(gè)市場(chǎng)，使得這個(gè)市場(chǎng)荊棘叢生，大家在這個(gè)市場(chǎng)上拼得你死我活，直至把這個(gè)市場(chǎng)搞臭，無(wú)利可圖為止。

　　中國(guó)的彩電行業(yè)也出現(xiàn)了“驢肉燒餅”現(xiàn)象，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)LCD電視行業(yè)前景看好時(shí)，大家就一擁而上，試圖分上一杯羹。然而，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)“前景看好”的市場(chǎng)上“無(wú)利可圖”的時(shí)候，可能就要另謀出路了，那時(shí)，50英寸電視就是一個(gè)選擇。

　　預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式是創(chuàng)造未來(lái)。究竟50英寸電視能否成為下一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就要看那些有魄力的廠家如何創(chuàng)造未來(lái)了。

(作者系賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理 葉平)