付費(fèi)電視不樂(lè)觀 推廣數(shù)字電視先別惦記收費(fèi)

近日，在拿到國(guó)內(nèi)第二張IP電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照后，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目反而停止收費(fèi)。其原因據(jù)稱是該公司認(rèn)為“已經(jīng)在電視中播放過(guò)的節(jié)目進(jìn)行收費(fèi)并不現(xiàn)實(shí)”。筆者認(rèn)為，這是針對(duì)付費(fèi)電視，發(fā)生在業(yè)界巨頭身上的認(rèn)識(shí)飛躍。
　　
　　付費(fèi)電視的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。付費(fèi)電視有有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視等形式。今年下半年衛(wèi)星直播電視開(kāi)通后，很有可能也推出付費(fèi)電視。當(dāng)前，用戶最多的付費(fèi)電視，是有線電視�！稄V播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》提出“到2005年有線數(shù)字電視接收用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶”。2005年末，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶412.76萬(wàn)戶，僅完成政府目標(biāo)的13.76%。2005年末，持有運(yùn)營(yíng)牌照的上海東方寬頻傳播有限公司、上海東方龍移動(dòng)信息有限公司，僅有少量的付費(fèi)電視用戶，可以忽略不計(jì)。

　　有線電視數(shù)字化過(guò)程中，把付費(fèi)電視作為主打產(chǎn)品推出的傾向十分明顯。2005年末，上海文廣互動(dòng)電視有限公司擁有52個(gè)城市130萬(wàn)戶付費(fèi)電視用戶。它發(fā)展用戶的基本模式是：只要訂購(gòu)它的節(jié)目包，就為用戶免費(fèi)安裝機(jī)頂盒，又把上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司在本地免費(fèi)收看的第一財(cái)經(jīng)頻道，包裝為上海文廣互動(dòng)電視有限公司在全國(guó)付費(fèi)收看的東方財(cái)經(jīng)頻道等做法。對(duì)這類做法，上海本地觀眾很少買賬。這也是上海文廣互動(dòng)電視有限公司付費(fèi)電視用戶在全國(guó)性付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中首屈一指，但上海本地的有線電視數(shù)字化進(jìn)程緩慢的原因之一。中央電視臺(tái)所有頻道面向全國(guó)乃至全世界，這恐怕也是中央數(shù)字電視傳媒有限公司全國(guó)用戶不及上海文廣互動(dòng)電視有限公司的原因之一。

　　付費(fèi)電視和免費(fèi)電視提供同質(zhì)化服務(wù)的現(xiàn)象，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將難以克服。當(dāng)初，業(yè)界推出付費(fèi)電視的理由之一是：電視廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)飽和，電視業(yè)要獲得發(fā)展，必須走付費(fèi)電視之路。但2003年以來(lái)，電視廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。這在客觀上提高了免費(fèi)電視對(duì)付費(fèi)電視的競(jìng)爭(zhēng)力；并且，就中國(guó)國(guó)情而言，并不存在只允許付費(fèi)電視播出的節(jié)目。當(dāng)前，付費(fèi)電視的發(fā)展并無(wú)資金上的優(yōu)勢(shì)。這樣，它就會(huì)播出在免費(fèi)電視中也能看到的同品質(zhì)的節(jié)目。

　　城鎮(zhèn)居民家庭不愿意添置機(jī)頂盒，原因很簡(jiǎn)單：機(jī)頂盒在視聽(tīng)設(shè)備中的價(jià)格，與影碟播放機(jī)相當(dāng)。從影碟播放機(jī)的普及率看，多數(shù)城鎮(zhèn)居民家庭應(yīng)有財(cái)力添置機(jī)頂盒。但有線數(shù)字電視基本服務(wù)內(nèi)容與有線模擬電視尚無(wú)本質(zhì)區(qū)別，且有付費(fèi)誤導(dǎo)。這制約著城鎮(zhèn)居民家庭添置機(jī)頂盒的興趣，并在客觀上阻礙了有線電視數(shù)字化的進(jìn)程。

　　數(shù)字電視的推廣不宜與付費(fèi)電視掛鉤。數(shù)字電視的推廣，是傳播方式的革命。這與彩色電視取代模擬電視類似。付費(fèi)電視的推出，是對(duì)電視收看方式的改進(jìn)。但付費(fèi)電視并非數(shù)字電視的專利。歐美國(guó)家在模擬電視中早就有付費(fèi)頻道。我國(guó)境內(nèi)也有過(guò)直接由用戶付費(fèi)的模擬電視頻道，如1996年由原上海有線電視臺(tái)推出的電影頻道等。但它沒(méi)有形成什么氣候。數(shù)字電視和付費(fèi)電視分別表現(xiàn)為傳輸技術(shù)的進(jìn)步和電視市場(chǎng)的成熟。數(shù)字電視的推廣，首先有助于視聽(tīng)設(shè)備市場(chǎng)的拓展，從而推動(dòng)相關(guān)制造業(yè)的升級(jí)換代。付費(fèi)電視的推出，將給內(nèi)容集成商帶來(lái)商機(jī)。但前提是市場(chǎng)有這樣的需求，而不能構(gòu)成對(duì)數(shù)字電視的依賴。數(shù)字電視的推廣一旦與付費(fèi)電視脫鉤，老百姓就不會(huì)感到機(jī)頂盒是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的“提款機(jī)”。老百姓買彩色電視機(jī)乃至平板電視為什么愿意自掏腰包？關(guān)鍵在于他們不必為長(zhǎng)期付費(fèi)而權(quán)衡再三。

　　“數(shù)字奧運(yùn)”的承諾，使得有線電視數(shù)字化任務(wù)緊迫。據(jù)報(bào)道，歌華有線在送還是賣機(jī)頂盒問(wèn)題上，仍未與相關(guān)部門(mén)達(dá)成一致。但如果有央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司這樣的認(rèn)識(shí)，問(wèn)題可能會(huì)簡(jiǎn)單一些。2005年末，全國(guó)付費(fèi)有線電視用戶為139.19萬(wàn)戶，占全國(guó)數(shù)字有線電視用戶33.72%。這一比例，并不為輿論所詬病。這似乎表明，有線電視數(shù)字化是可以和付費(fèi)電視脫鉤的。