泰國(guó)彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn) 中國(guó)品牌TCL理性應(yīng)對(duì)

每年市場(chǎng)容量約兩百萬(wàn)臺(tái)的泰國(guó)彩電市場(chǎng)，一如平板電視在全球市場(chǎng)的迅速崛起，液晶、等離子彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，盡管傳統(tǒng)的普通彩電銷(xiāo)量目前依然占絕大多數(shù)。這清楚表明泰國(guó)彩電市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展階段。

　　與此同時(shí)，泰國(guó)彩電市場(chǎng)品牌眾多引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)。進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)一年多的中國(guó)品牌彩電TCL，從登陸開(kāi)始就面對(duì)硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)，在“突圍”中尋找出路。

　　TCL電子(泰國(guó))有限公司總經(jīng)理曾春新二十一日對(duì)記者說(shuō)，二00四年TCL彩電進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)后，泰國(guó)彩電生產(chǎn)廠家之間、經(jīng)銷(xiāo)商之間的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷，使彩電價(jià)格不斷下降，平均價(jià)格已低于作為彩電生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)。他保守估計(jì)過(guò)去的一年半之內(nèi)彩電平均價(jià)格下跌百分之二十五以上。

　　泰國(guó)彩電市場(chǎng)上的二十一寸純平彩電，目前只賣(mài)二千九百九十泰銖(折合人民幣約六百元)。而且，在二三線品牌參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之外，連LG、松下等一線品牌也加入到價(jià)格戰(zhàn)的行列。曾春新經(jīng)理對(duì)于這種不正常的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)表示擔(dān)憂。

　　他擔(dān)心，市場(chǎng)大量出現(xiàn)低價(jià)產(chǎn)品，可能存在用犧牲質(zhì)量降低成本甚至虧本傾銷(xiāo)的行為。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)使企業(yè)只顧降低成本，忽略技術(shù)更新和產(chǎn)品更新；大多數(shù)企業(yè)都因缺乏利潤(rùn)而無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展。這對(duì)整個(gè)泰國(guó)電子產(chǎn)業(yè)乃至投資環(huán)境影響是很壞的。

　　如今，各品牌之間互相競(jìng)爭(zhēng)施壓，彩電行業(yè)的生存空間縮小，但曾春新看好TCL在泰國(guó)的發(fā)展?jié)摿�。他表示，�?jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)的洗禮后，TCL泰國(guó)公司今年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，靠的是優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和合理的價(jià)格；今年還將計(jì)劃加大品牌投入，使之成為泰國(guó)家喻戶曉且消費(fèi)者喜歡的一個(gè)全球性消費(fèi)電子品牌。

　　作為全球最大彩電制造商的TCL在曼谷有一個(gè)年產(chǎn)三百萬(wàn)臺(tái)彩電的工廠，其產(chǎn)品主要出口歐美和在泰國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。目前，TCL進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，主要以普通彩電為主，其銷(xiāo)量已穩(wěn)定在泰國(guó)市場(chǎng)的前五位；因應(yīng)平板電視的快速普及，已引進(jìn)三個(gè)系列的液晶電視、兩個(gè)系列的等離子電視，并實(shí)現(xiàn)在泰國(guó)本土組裝生產(chǎn)。