泰國彩電市場價格戰(zhàn) 中國品牌TCL理性應對

每年市場容量約兩百萬臺的泰國彩電市場，一如平板電視在全球市場的迅速崛起，液晶、等離子彩電銷量增長很快，盡管傳統(tǒng)的普通彩電銷量目前依然占絕大多數(shù)。這清楚表明泰國彩電市場正進入一個產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展階段。

　　與此同時，泰國彩電市場品牌眾多引發(fā)惡性價格戰(zhàn)。進入泰國市場一年多的中國品牌彩電TCL，從登陸開始就面對硝煙彌漫的價格戰(zhàn)，在“突圍”中尋找出路。

　　TCL電子(泰國)有限公司總經(jīng)理曾春新二十一日對記者說，二00四年TCL彩電進入泰國市場后，泰國彩電生產(chǎn)廠家之間、經(jīng)銷商之間的價格惡性競爭不斷，使彩電價格不斷下降，平均價格已低于作為彩電生產(chǎn)大國的中國。他保守估計過去的一年半之內(nèi)彩電平均價格下跌百分之二十五以上。

　　泰國彩電市場上的二十一寸純平彩電，目前只賣二千九百九十泰銖(折合人民幣約六百元)。而且，在二三線品牌參與價格競爭之外，連LG、松下等一線品牌也加入到價格戰(zhàn)的行列。曾春新經(jīng)理對于這種不正常的惡性價格競爭表示擔憂。

　　他擔心，市場大量出現(xiàn)低價產(chǎn)品，可能存在用犧牲質(zhì)量降低成本甚至虧本傾銷的行為。這種惡性競爭最終會使企業(yè)只顧降低成本，忽略技術(shù)更新和產(chǎn)品更新；大多數(shù)企業(yè)都因缺乏利潤而無法進一步發(fā)展。這對整個泰國電子產(chǎn)業(yè)乃至投資環(huán)境影響是很壞的。

　　如今，各品牌之間互相競爭施壓，彩電行業(yè)的生存空間縮小，但曾春新看好TCL在泰國的發(fā)展?jié)摿�。他表示，�?jīng)歷價格戰(zhàn)的洗禮后，TCL泰國公司今年開始實現(xiàn)盈利，靠的是優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和合理的價格；今年還將計劃加大品牌投入，使之成為泰國家喻戶曉且消費者喜歡的一個全球性消費電子品牌。

　　作為全球最大彩電制造商的TCL在曼谷有一個年產(chǎn)三百萬臺彩電的工廠，其產(chǎn)品主要出口歐美和在泰國市場銷售。目前，TCL進軍泰國市場，主要以普通彩電為主，其銷量已穩(wěn)定在泰國市場的前五位；因應平板電視的快速普及，已引進三個系列的液晶電視、兩個系列的等離子電視，并實現(xiàn)在泰國本土組裝生產(chǎn)。