數(shù)字電視標準頻頻忽悠 利益平衡同時人人受傷

2006年是“十一五”開局之年，也是數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵之年，人人盛傳數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)06年將迎來了拐點，于是近期關(guān)于數(shù)字電視標準前半年即將出臺的消息不斷被各大媒體炒作，但不論是家電廠商，還是普通消費者都明顯少了昔日曾經(jīng)的興奮，也許他們早就被“數(shù)字電視標準即將出臺”這樣的消息給“忽悠”慣了。

    標準背后是利益

　　數(shù)字電視標準為什么要頻頻“忽悠”呢？該標準十年前就已提上了日程，技術(shù)問題基本攻克，而且對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)而言，有了標準作指導(dǎo)，就等于有了發(fā)展方向，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有非常好的促進作用，按理說沒有人會提出疑義，然而，樹立標準并非僅僅是對行業(yè)的規(guī)范，其背后還有著更為深層次的利益之爭。早在兩年前就有媒體爆出，數(shù)字電視標準遲遲不出的原因之一，在于信產(chǎn)部擺不平分別由不同廠商實體和政府部門利益支持的清華方案或是交大方案之間的關(guān)系。不管上述消息是否屬實，標準等于利益卻是不爭的事實。

　　首先，在國際范疇內(nèi)，標準意味著行業(yè)話語權(quán)，我國準備中的地面數(shù)字電視標準是數(shù)字電視三大傳輸標準中第一個采用中國自主推出的標準，它的成敗關(guān)系著我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)能否停起腰桿兒發(fā)展，所以政府有關(guān)部門不會放棄標準出臺的努力；

　　其次，任何標準都不可能先于產(chǎn)品問世，所以在周全的方案都不可能照顧到所有環(huán)節(jié)的既定利益。廣電總局麾下的央視之所以要冒險率先私自打造高清標準，除了想在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中贏得話語權(quán)外，保護既定的投入也是一個不可忽略的問題。據(jù)估算，如果國標準啟動自有高清標準，廣電每年可能將遭受50億左右的運營損失；而且也意味著已有的基于歐標的近百億元的巨額投入將不得不面臨改造難題；

　　另外，作為最主要的終端商之一電視企業(yè)一直在混亂中前行，一旦數(shù)字電視標準出臺，很有可能出現(xiàn)某品牌大部分產(chǎn)品均被淘汰的情況。

　　標準是游戲規(guī)則，誰掌握了標準的制定權(quán)，誰的技術(shù)成為了標準，誰就掌握了市場的主動權(quán)。但我們要說的是，即使中國數(shù)字電視標準已經(jīng)成為政府參與下的各集團利益權(quán)衡的一個平臺，那么如果無限期的僵持下去，終了會有人從這個標準中獲利嗎？

    眾廠商進退兩難

　　數(shù)字電視標準一再遲到，對家電商的影響頗大。近日，創(chuàng)維彩電總裁楊東文就曾對媒體表示，數(shù)字電視在市場上已經(jīng)成為主流消費者的購買和關(guān)注對象，彩電企業(yè)若等標準完全確定后再投入生產(chǎn)，肯定不現(xiàn)實。但由于國家標準將于近期出臺，考慮到與標準不符的風險性，只好先縮減采購和生產(chǎn)規(guī)模來謹慎觀望。無獨有偶，雖然市場上一般認為平板電視清晰度達到720線以上、顯示比例達到16：9就可以認為是“高清”。但央視按此標準推出高清認證后，卻普遍遭到了國產(chǎn)品牌的抵制。目前除了海信響應(yīng)外，均由日系品牌把持，究其根源，并不是央視“高清”的門檻過高，而是眾企業(yè)怕這張花高價買來的粘貼在國標出臺后變成廢紙！

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)字顯示，2005年我國市場被標稱為“高清”的CRT電視大約占整個市場銷量的25%，所有的等離子電視和液晶電視都被標稱為“高清”，去年我國全年銷量大約為180萬臺。但在2006年3月21日于北京舉行的2006年中國電子信息產(chǎn)業(yè)工作通報會上，信產(chǎn)部官員卻再次公開提醒消費者，由于顯像管、聚焦等原因，目前絕大多數(shù)所謂的“高清”電視都沒有達到國家高清晰顯示器的標準，在數(shù)字電視機標準正式出臺之前，須謹慎購買。我們不排除個別企業(yè)利用“數(shù)字電視”概念渾水摸魚的可能，但絕大多數(shù)品牌還是努力想將產(chǎn)品做好的。不過我們應(yīng)該承認，由于國標的缺席，致使各地現(xiàn)行數(shù)字電視標準差異較大，從整機成本角度來看，單個產(chǎn)品很難對不同標準均有顧及，有數(shù)字電視無法識別數(shù)字信號的情況肯定會存在！

　　實事求是地講，中國家電行業(yè)雖然在產(chǎn)量上是全球巨擘，但在贏利能力上一直難有起色，年初就有業(yè)內(nèi)人士稱洋彩電利潤高出國產(chǎn)品牌100倍，國產(chǎn)平板彩電的每臺純利平均只維持在100元左右�？梢钥隙ǖ卣f，國標的持續(xù)缺席，不但嚴重阻礙了國產(chǎn)家電的健康發(fā)展，也致使國產(chǎn)品牌借數(shù)字高清扭轉(zhuǎn)行業(yè)微利局面機會的喪失！這場標準拉鋸戰(zhàn)中，力挺高清的家電企業(yè)是最先受到波及的受害者！

    運營商患得患失

　　從名分上看，信產(chǎn)部作為國家3C產(chǎn)業(yè)的主管部門，理所當然握有數(shù)字電視高清標準制訂大權(quán)，但作為數(shù)字電視信號傳輸?shù)闹鞴懿块T廣電總局，對商機無限的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)標準亦垂涎已久，其旗下中央電視臺05年率先推出了央視版本的數(shù)字高清標準，并且高調(diào)授權(quán)松下、日立、海信三家平板電視制造商在終端賣場推廣貼有“央視高清”標識的高清電視。央視推廣“央視高清”雖然轟轟烈烈，但私自立標準的做法卻遭到業(yè)界普遍質(zhì)疑，且有知情人士透露，上市后的產(chǎn)品銷售也并不理想！

　　“央視高清”之所以要冒天下之大不韙匆忙上馬，充分體現(xiàn)了數(shù)字電視運營商患得患失的焦躁心理！首先，據(jù)預(yù)計，2005年至2015年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由600億元擴張到5000億元，2010年數(shù)字電視接收機市場將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場商機將高達1萬億元。面對如此巨大的市場，想必任何一個運營商都不可能無動于衷；而另一方面，包括央視在內(nèi)很多電視臺由于國標的缺席先前普遍是按歐洲標準建造的基礎(chǔ)。以央視為例，據(jù)估算，如果國標準啟動自有高清標準，廣電每年可能將遭受50億左右的運營損失，而且也意味著已有的基于歐標的近百億元的巨額投入將不得不面臨改造難題。雖然從長遠的角度來看，對現(xiàn)有設(shè)備改造是不可避免的問題，但這些數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的先行者們總是希望國標能夠盡可能得照顧到自己的既定利益。所以我們并不排除“央視高清”炒作有向國標討價還價的意向！

　　國標一天不出臺，運營商爭奪標準的努力就不會停止。也許沒有絲毫投入的電視臺可以等待，但對那些積極響應(yīng)政府號召，已率先嘗試數(shù)字電視營運的企業(yè)來講，每拖后一天都有可能意味著更大的損失，何況患得患失長期膠著的本身就是資源與機會的浪費。

    消費者有苦難辯

　　據(jù)有關(guān)財務(wù)分析師估算，不論從資本投資還是商業(yè)運營的角度看，每月多收10元錢，數(shù)字電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈就全都活了，既有廠家的利潤，又有軟件公司的利潤，也有內(nèi)容提供商的利潤，但目前大部分消費者并不愿意多掏這10元錢。因為從消費者的角度看，轉(zhuǎn)成數(shù)字電視，頻道沒有增加，節(jié)目沒有變化，需要換機器，多花的錢并非10元錢這么簡單，而且由于市場混亂，買來的機器很有可能被隨后出臺的國標淘汰！

　　首先，由于國標的長期缺席，使得標準被異化了。平板電視廠商不但隨意指責對手不符合高清標準，而且有意無意的、裝瘋賣傻的傳遞著一個信息——我這是“國家標準”。在信息嚴重不對等的情況下，消費者根本無法確定自己購買的電視到底能不能入圍將來的國標；

　　其次，按專家的解釋，即使你的平板電視將來被國標淘汰，企業(yè)可能也不會承擔“召回”的責任。一些彩電廠商也表示，過去銷售的數(shù)字電視，將會按國家“三包”政策做好售后服務(wù)，但無意“召回”或者以舊換新；

　　另外，最讓消費者擔心的是，目前所謂的認證很有可能只是交錢給證的游戲。眾所周知，正是信產(chǎn)部的相關(guān)官員在此前三年里無數(shù)次公開宣稱，國內(nèi)市場絕大多數(shù)所謂的“高清電視”都是“假高清”；

　　而在信產(chǎn)部公布明年才正式實施高清標準不到7天時間里，其指定的行業(yè)性認證機構(gòu)一下子給TCL、海信、海爾、松下等幾乎囊括了國內(nèi)知名彩電品牌的20多家彩電企業(yè)的60多個型號的產(chǎn)品，頒發(fā)了高清晰度電視機CQC標志認證證書。如果再加上以前的央視認證，多家彩電企業(yè)同時獲得不同機構(gòu)給予的高清認證，這種情況本身就是極不規(guī)范的。因為不同機構(gòu)的標準和程序很可能不一樣，同樣獲得高清認證的產(chǎn)品，品質(zhì)差別可能很大。既然連“推薦標準”都如此做為，老百姓除了等待還能做什么呢？

　　家電廠商急于借助權(quán)威機構(gòu)認證 “標明正身”，以求擺脫高清困局可以原諒；信產(chǎn)部及時通報高清標準信息，以樹權(quán)威身份可以理解，但聯(lián)合起來讓消費者承擔跟風成本就難以讓人接受了！

    看看都誰受傷了

　　數(shù)字電視標準傷害了誰？久拖不決的背后，不論是設(shè)備制造商，還是產(chǎn)業(yè)運營商，以及積極追逐數(shù)字需求的消費者，都不是受益者。記得一位IT人士曾經(jīng)這樣感嘆到：“整整十年了，標準還沒有出臺！產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多最佳機會就是這樣在各部委、各利益團體的爭執(zhí)、磨合、平衡中喪失了！”

　　而從全局的角度來看，久拖不決的背后不但沒有受益者，而且還有可能喪失整個行業(yè)的利益。有專家透露，在以清華大學和上海交大為代表的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴省案C里斗”的同時，忽略了兩個最大的競爭對手：歐洲數(shù)字地面?zhèn)鬏敇藴屎虸PTV這種新的傳輸技術(shù)與標準。“幾年前，中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斒袌鲆呀?jīng)成熟，但標準卻遲遲未決，嚴重滯后于市場需求。作為世界上應(yīng)用最為廣泛、技術(shù)最為成熟、配套產(chǎn)品成本也最低廉的歐洲標準在中國長驅(qū)直入。早在2000年，國家計委便指定上海、北京和深圳為數(shù)字電視的試點城市，采用的都是歐洲標準，隨后南京、青島、長沙也都相繼采用了歐洲標準。而采用最新網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的IPTV不僅影響到地面?zhèn)鬏敚�而且可能將整個廣電置于非常尷尬的境地，新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)可能會形成更大的阻力。

　　所以說，膠著的結(jié)果很可能是：大家都輸了！于是這里我們衷心地希望國標不要在擱淺了，別一次次”忽悠“觀眾后，將自己也”忽悠“了。