2010年中國(guó)數(shù)字電視用戶將逾1.8億

2005年我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)逐漸啟動(dòng)、整體轉(zhuǎn)換取得階段性成果，贏利模式尚需探索，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開始逐步整合，內(nèi)容提供商和平臺(tái)集成商與終端家電廠商積極合作、共同推動(dòng)市場(chǎng)，企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)不斷取得突破等諸多特點(diǎn)。然而版權(quán)保護(hù)問(wèn)題導(dǎo)致數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知度低，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)滯后等則是我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。

發(fā)展脈絡(luò)需打通
　　2005年中國(guó)累計(jì)數(shù)字電視用戶(包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV)達(dá)到862.1萬(wàn)戶，新增數(shù)字電視用戶達(dá)到551.9萬(wàn)戶，其中，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到369.4萬(wàn)戶。2005年新增有線數(shù)字電視292.1萬(wàn)戶，與2004年新增的60.5萬(wàn)戶相比，增長(zhǎng)率達(dá)382.8%，整體轉(zhuǎn)換已取得階段性成果。
　　
　　對(duì)國(guó)內(nèi)試點(diǎn)省市數(shù)字電視播出狀況進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，至2005年底，佛山市網(wǎng)、青島市網(wǎng)、杭州市網(wǎng)、深圳市網(wǎng)在數(shù)字電視用戶數(shù)量方面處于領(lǐng)先位置，數(shù)字電視用戶都已超過(guò)50萬(wàn)戶。
　　　　
　　然而數(shù)字電視畢竟是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在它的發(fā)展過(guò)程中還存在阻礙因素。首先是衛(wèi)星、地面數(shù)字電視及IPTV政策尚不明朗。直播衛(wèi)星的運(yùn)營(yíng)和相關(guān)政策目前還在規(guī)劃中。直播衛(wèi)星啟動(dòng)后，原有的政策會(huì)有一些調(diào)整，目前正在進(jìn)行國(guó)務(wù)院“129號(hào)令”的修訂工作。我國(guó)約有三分之二的家庭看不到有線電視，直播衛(wèi)星作為有線電視網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充和延伸，是廣播電視業(yè)務(wù)的新手段、新業(yè)務(wù)和新方式。目前，衛(wèi)星直播已開始技術(shù)準(zhǔn)備，包括衛(wèi)星制造、定購(gòu)，以及新的技術(shù)方案準(zhǔn)備，中國(guó)廣播電視衛(wèi)星直播系統(tǒng)空間段項(xiàng)目已經(jīng)開始建設(shè)，預(yù)計(jì)在2006年發(fā)射第一顆直播衛(wèi)星；地面數(shù)字電視頻率和業(yè)務(wù)還在規(guī)劃中，開展地面數(shù)字電視試驗(yàn)必須符合國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)未頒布前進(jìn)行試驗(yàn)的系統(tǒng)必須具有今后改造為符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的能力。開展地面數(shù)字電視試驗(yàn)，要按照有關(guān)程序報(bào)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)；IPTV在我國(guó)還處于商用試驗(yàn)的初級(jí)階段。
　　
　　其次，產(chǎn)業(yè)鏈的整合還需要各環(huán)節(jié)競(jìng)合發(fā)展。健康的商業(yè)模式和健全的產(chǎn)業(yè)鏈需要?jiǎng)?chuàng)建。目前，全國(guó)各地均在探索數(shù)字電視的商業(yè)模式，但是還沒(méi)有形成明確的有前途的商業(yè)模式。在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面，一方面是技術(shù)開發(fā)投入不足，另一方面是產(chǎn)業(yè)鏈還未形成有機(jī)的鏈動(dòng)狀態(tài)。
　　
　　第三，消費(fèi)者消費(fèi)水平絕對(duì)值較低和消費(fèi)習(xí)慣的定式不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)電視用戶長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣了收看免費(fèi)節(jié)目，要讓消費(fèi)者多花數(shù)倍于有線收視費(fèi)的錢來(lái)收看數(shù)字電視和付費(fèi)節(jié)目，需要培養(yǎng)收視習(xí)慣。一臺(tái)機(jī)頂盒只能連接一臺(tái)電視，對(duì)家中有多臺(tái)電視的用戶來(lái)說(shuō)，要購(gòu)買多個(gè)機(jī)頂盒，還要為每臺(tái)電視的收視費(fèi)另外支付費(fèi)用，這種收費(fèi)模式對(duì)絕大多數(shù)用戶而言，顯然也是難以接受的。
　　
　　賽迪顧問(wèn)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視機(jī)頂盒的心理價(jià)位為350元，與目前機(jī)頂盒600元的平均價(jià)格有一定差距。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為每月收費(fèi)額度應(yīng)在30元至70元之間，但是接受調(diào)查的大部分潛在用戶表示，能接受的數(shù)字電視月收費(fèi)水平在20元以下。消費(fèi)水平相對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)價(jià)格仍處于偏低水平。
　　
　　第四，數(shù)字電視接收設(shè)備、IPTV產(chǎn)業(yè)及地面?zhèn)鬏數(shù)葮?biāo)準(zhǔn)的缺失使廠商面臨風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字電視接收設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)批稿雖已完成，但標(biāo)準(zhǔn)尚未最終公布；三種“機(jī)卡分離”方案的數(shù)字電視機(jī)頂盒也已開始在各地試驗(yàn)運(yùn)行，終端設(shè)備廠商選擇方案是否是市場(chǎng)接受的最終的方案尚不可知；地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)也未最終公布，一旦標(biāo)準(zhǔn)公布后，產(chǎn)品必須具備今后改造為符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的能力；數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商也面臨機(jī)頂盒免費(fèi)發(fā)放后，資金和成本能否收回的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)龐大無(wú)比的數(shù)字電
視終端市場(chǎng)，在標(biāo)準(zhǔn)缺失和政策不明朗的情形下，數(shù)字電視終端廠商在面臨機(jī)遇的同時(shí)，不得不同時(shí)面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)合作積極備戰(zhàn)
　　數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)業(yè)化程度還處在一個(gè)比較低的水平，企業(yè)要找準(zhǔn)在這個(gè)新興市場(chǎng)上的贏利模式，需要做好這樣幾件事情：第一，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)合作。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展離不開整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效互動(dòng)，終端設(shè)備提供商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)聯(lián)合起來(lái)共同積極推動(dòng)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)應(yīng)攜手搭建開放統(tǒng)一的數(shù)字電視平臺(tái)，給用戶帶來(lái)更多更精彩的數(shù)字體驗(yàn)，開創(chuàng)新的共贏模式。
　　
　　第二，積極進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備。衛(wèi)星、地面數(shù)字電視及IPTV政策尚不明朗，需謹(jǐn)慎介入；數(shù)字電視接收設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)尚未最終公布，廠商可將數(shù)模一體機(jī)和數(shù)字電視機(jī)的生產(chǎn)樣機(jī)準(zhǔn)備好，待市場(chǎng)成熟后即投入大規(guī)模生產(chǎn)；未來(lái)的數(shù)字電視終端產(chǎn)品將不是單一的機(jī)頂盒或一體機(jī)，還將同時(shí)帶HD、DVR和寬帶連接等功能甚至是家庭多媒體網(wǎng)關(guān)，因此，數(shù)字電視終端廠商還應(yīng)及早進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備。
　　
　　第三，爭(zhēng)取和用足國(guó)家的優(yōu)惠政策。數(shù)字電視作為國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，國(guó)資委、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部及各省政府經(jīng)貿(mào)局對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展都有相應(yīng)的基金支持。一個(gè)有價(jià)值的專利，可以向國(guó)家申請(qǐng)最多300萬(wàn)元的無(wú)償技術(shù)項(xiàng)目開發(fā)資金和2000萬(wàn)元的長(zhǎng)期無(wú)息貸款，還可以享受免稅或減稅優(yōu)惠政策。
　　
　　第四，采用整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。有線電視產(chǎn)業(yè)部門具有廣告和宣傳的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)在傳播上的投入，積極向消費(fèi)者推廣各種多功能業(yè)務(wù)。
　　
　　第五，找準(zhǔn)利益定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)分工也將越來(lái)越精細(xì)。產(chǎn)業(yè)鏈條上的各利益體應(yīng)找準(zhǔn)定位，發(fā)揮各自的作用和優(yōu)勢(shì)，建立數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)新模式，從而進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　展望未來(lái)，考慮“十一五”期間將全面推進(jìn)數(shù)字有線電視，以及2008年奧運(yùn)會(huì)等因素的影響，賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2006-2010年我國(guó)累計(jì)數(shù)字電視用戶(包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV)將達(dá)到18335.6萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率為76.1%。
　　
　　未來(lái)五年，除西部地區(qū)外，全國(guó)縣級(jí)城市基本完成向數(shù)字化的過(guò)渡，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶將達(dá)9800.3萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)78.1%。(賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子咨詢事業(yè)部 李艷紅)