大屏幕彩電產(chǎn)業(yè)期待從微顯示突破

　　在大屏幕終端顯示設(shè)備方面，PDP TV與LCD TV競爭越來越激烈。

　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料比較結(jié)果顯示，2005年P(guān)DP TV與LCD TV市場銷量比例約為3∶7，預(yù)測2006年則為2∶8。

　　在今年美國CES展覽會(huì)上PDP顯示設(shè)備的發(fā)展吸引了不少觀眾的注意。松下在會(huì)上展出103英寸HDTV PDP電視，三星、LG展出102英寸HDTV PDP電視，三星還宣稱80英寸PDP TV已商品化，而LG已將71英寸PDP TV投放市場，日立、先鋒均有HDTV PDP TV投放市場。

　　在LCD TV方面，三星展出82英寸LCDTV，索尼展出80英寸LCD TV，夏普展出65英寸LCD TV，LG展出用LED的47英寸LCD TV。

　　可以看出，在主導(dǎo)趨勢上，中國企業(yè)幾無蹤影。從核心制造技術(shù)層面來講，中國LCD TV、PDP TV產(chǎn)業(yè)也已被人稱為"光棍"產(chǎn)業(yè)。而我國在微顯示技術(shù)方面則有可能突圍，并完成自主創(chuàng)新。

　　平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半

　　喜的方面：

　　其一，由于LCD TV與PDP TV大幅度降價(jià)，推動(dòng)了大屏幕平板顯示設(shè)備市場成數(shù)倍地快速增長，有些人認(rèn)為大屏幕平板電視出現(xiàn)了“井噴現(xiàn)象”；也有些人認(rèn)為平板電視時(shí)代已經(jīng)到來，并認(rèn)為平板顯示技術(shù)和數(shù)字技術(shù)引發(fā)彩電全新變革的趨勢不可改變。

　　其二，大屏幕平板電視性能與功能要求越來越高，過去總認(rèn)為PDP TV清晰度做到1080線的HD TV很困難，現(xiàn)在PDP TV大屏幕產(chǎn)品大多數(shù)都是1080線的HD TV；LCD TV在縮小響應(yīng)時(shí)間方面也做了很多工作，有明顯的進(jìn)步。

　　憂的方面：

　　其一，渠道商和生產(chǎn)企業(yè)肆意降低價(jià)格，產(chǎn)品銷售價(jià)格下降速度大于產(chǎn)品成本下降速度。盡管整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量與銷售量不斷擴(kuò)大，但銷售收入和利潤卻呈現(xiàn)下降態(tài)勢，出現(xiàn)企業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。

　　其二，LCD屏與PDP屏的核心制造技術(shù)掌握在海外企業(yè)手中，而屏又占大屏幕平板電視成本的65%～85%。國內(nèi)配套嚴(yán)重不足，彩電生產(chǎn)企業(yè)單純成為終端制造商，因此國內(nèi)也有人將LCD TV、PDP TV產(chǎn)業(yè)稱為“光棍”產(chǎn)業(yè)。

　　其三，平板電視市場擴(kuò)容，渠道商、零售商、連鎖商搶鏡，本來一些應(yīng)由政府或相關(guān)行業(yè)組織辦的事，一些渠道商搶著干起來，例如：蘇寧公司制訂《平板服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》、永樂公司發(fā)表的《平板電視市場白皮書》，國美公司制訂的《平板電視消費(fèi)爭議暫行辦法》等。

微顯示技術(shù)優(yōu)勢凸顯

　　我國大屏幕微顯示設(shè)備近幾年來有較大發(fā)展，如前投影機(jī)2005年預(yù)測銷量已達(dá)32萬臺(tái)至35萬臺(tái)，增長率超過70%，大屏幕微顯示電視銷量約為9萬臺(tái)，增長率超過60%。

　　大屏幕微顯示電視沒有大屏幕LCD TV與PDP TV所憂慮的一些問題，并具有許多優(yōu)點(diǎn)，表現(xiàn)在以下方面。

　　一，屏幕尺寸可以很容易做大，如做到100英寸、120英寸、150英寸，但投資與成本都比LCD TV和PDP TV小得多，性價(jià)比較LCD TV和PDP TV優(yōu)。

　　二，產(chǎn)品分辨力高，較容易達(dá)到1080線HD TV標(biāo)準(zhǔn)的要求。PDP TV雖能達(dá)到1080線HD TV的要求，但技術(shù)難度要大得多。

　　三，節(jié)約能源。LCD TV和PDP TV隨著屏幕尺寸增加，電能的功耗也大幅增加，但大屏幕微顯示電視屏幕尺寸增加，電能功耗增加不多，這對(duì)貫徹國家節(jié)約能源方針、滿足彩電節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的要求比較容易。彩電節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：從2006年3月1日?qǐng)?zhí)行，節(jié)能評(píng)價(jià)值是待機(jī)功耗為3W，能效指標(biāo)為1.1；2009年3月1日?qǐng)?zhí)行，待機(jī)功耗為1W，能效指標(biāo)為0.75。屏幕尺寸越大大屏幕微顯示電視較LCD TV和PDP TV的優(yōu)勢越明顯。

　　四，大屏幕微顯示電視不僅可以平板化，而且機(jī)體厚度可以薄到30厘米、20厘米、10厘米、5厘米、2厘米、1厘米。同時(shí)在外形設(shè)計(jì)、音響效果設(shè)計(jì)等方面都可以做得很好。

　　五，大屏幕微顯示電視產(chǎn)業(yè)不僅投資少、見效快，效益也較高，可以改變目前增產(chǎn)不增收的狀態(tài)。

認(rèn)識(shí)滯后阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　既然LCD與PDP平板顯示我們不掌握核心技術(shù)，我們?yōu)槭裁床粍?chuàng)新，發(fā)展能具有自主核心技術(shù)的大屏幕微顯示技術(shù)呢？我們應(yīng)根據(jù)國情來創(chuàng)新性地發(fā)展微顯示產(chǎn)業(yè)。

　　我們的國情是：我國有豐富的勞動(dòng)力資源；有許多光學(xué)零件生產(chǎn)企業(yè)，它們生產(chǎn)的光學(xué)零件價(jià)廉而質(zhì)優(yōu)；我國已培養(yǎng)出不少熟悉微顯示工程技術(shù)的人員；我國幾年來已建起一批配套元、器、部件生產(chǎn)企業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，特別是近幾年外資在我國興建了有關(guān)微
顯示的配件和生產(chǎn)企業(yè)。另外，像LCOS器件核心技術(shù)尚未被海外某個(gè)企業(yè)所壟斷。

　　相對(duì)應(yīng)的是，國際大屏幕微顯示產(chǎn)業(yè)正呈飛速發(fā)展的狀態(tài)。HTPS-LCD在日本愛普生公司倡導(dǎo)下結(jié)成國際3LCD聯(lián)盟，DLP在美國德州儀器公司的努力推動(dòng)下，銷量已達(dá)500萬套，LCOS在日本索尼、JVC不僅量產(chǎn)，而且整機(jī)銷路在美國一直看好，日立、東芝、LG等均有背投整機(jī)產(chǎn)品投放市場，近來美國帕瑞林公司也表示要在LCOS方面做出成績。

　　我國近幾年大屏幕微顯示電視雖然有較大發(fā)展，比如我國創(chuàng)維、康佳、上廣電、長虹、TTE、江西鴻源、武漢中原均有整機(jī)產(chǎn)品出品，其市場總的年銷量也從2004年的6萬臺(tái)增長到2005年的9萬臺(tái)，但與LCD TV、PDP TV銷量的增長來比可說是小巫見大巫。

　　造成這種狀態(tài)的原因較多，主要是消費(fèi)者對(duì)大屏幕微顯示電視認(rèn)知度不夠，有時(shí)將微顯示背投與CRT背投混為一談，再加上一些負(fù)面宣傳。另外有些人受片面或錯(cuò)誤宣傳影響，總認(rèn)為微顯示背投存在著燈泡壽命短、價(jià)格貴等問題，誤認(rèn)為微顯背投是有錢人買的豪華產(chǎn)品。

　　九項(xiàng)措施提速產(chǎn)業(yè)

　　為了加速推動(dòng)大屏幕微顯示彩電銷售市場，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)按照系統(tǒng)工程的方法，提出加速推動(dòng)大屏幕顯示彩電市場發(fā)展的具體措施：

　　一，加強(qiáng)宣傳工作。建議將“微顯背投”暫改為數(shù)字高清微顯大屏幕彩電(簡稱MD彩電)；加強(qiáng)中國視像行業(yè)網(wǎng)宣傳力度，組織撰寫推廣應(yīng)用文章；編好《導(dǎo)購指南》第一期；加強(qiáng)與媒體合作，正確宣傳微顯示大屏幕彩電優(yōu)越性。

　　二，組織專業(yè)測試。按已公示過的國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)MD彩電進(jìn)行集中摸底測試，凡經(jīng)測試質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的具體型號(hào)MD彩電用分會(huì)名義通過中央電視臺(tái)等媒體向社會(huì)推薦。

　　三，加強(qiáng)超高壓汞燈(UHP)相關(guān)的工作。提高國產(chǎn)燈泡質(zhì)量，降低UHP燈泡價(jià)格；向用戶承諾最低使用時(shí)間，在承諾時(shí)間里無償更換；宣傳燈泡使用、維護(hù)辦法；加強(qiáng)燈泡售后服務(wù)。

　　四，加速創(chuàng)新研發(fā)工作和產(chǎn)業(yè)鏈本土化、產(chǎn)業(yè)化工作。加強(qiáng)(光機(jī)、屏幕、燈泡)產(chǎn)業(yè)鏈本土化、產(chǎn)業(yè)化工作；加強(qiáng)性價(jià)比優(yōu)的MD彩電和扁平MD彩電的研發(fā)工作；加強(qiáng)LED新光源的研究；

　　五，組織資源共享協(xié)調(diào)工作，以降低企業(yè)開發(fā)與生產(chǎn)成本。

　　六，加速關(guān)鍵件標(biāo)準(zhǔn)化制訂起草工作。

　　七，做好培訓(xùn)工作。做好維修技師培訓(xùn)工作；做好光學(xué)與外觀設(shè)
計(jì)培訓(xùn)工作；做好標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用的培訓(xùn)工作。

　　八，做好售后服務(wù)工作。制訂售后服務(wù)規(guī)范；逐步推行高效公共
第三方售后服務(wù)體系；提出三包修改意見。

　　九，加強(qiáng)市場調(diào)研與用戶聯(lián)系工作。

　　我國大屏幕微顯示產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展很快，但還不夠大、不夠強(qiáng)。一些投資者寧愿將巨大的資金投入到風(fēng)險(xiǎn)較大的大尺寸液晶屏上，而對(duì)投資少、見效快、適合我國國情的大屏幕微顯示產(chǎn)業(yè)不屑一顧。應(yīng)該說，這種現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因是對(duì)大屏幕微顯示產(chǎn)業(yè)了解不夠，再加上受一些錯(cuò)誤宣傳導(dǎo)向的影響。

　　根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)提供的資料，我國大屏幕微顯示前投影機(jī)市場預(yù)測，2006年銷售量將達(dá)到49.4萬臺(tái)，銷售額達(dá)到64.3億元；2009年銷量93.5萬臺(tái)，銷售額達(dá)到91.6億元。

　　我國大屏幕微顯示彩電市場預(yù)測，2006年銷量達(dá)到285.7萬臺(tái)，增長率為40.9%；2009年銷量達(dá)到624.7萬臺(tái)，年增長率達(dá)到25.8%。

　　我認(rèn)為，上述預(yù)測是積極的，如果實(shí)現(xiàn)，大屏幕微顯示產(chǎn)業(yè)就成為具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)主要靠努力創(chuàng)新，在國內(nèi)具有較完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、能掌握核心技術(shù)的、性價(jià)比好的、大多數(shù)消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，我國大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)一步做大做強(qiáng)。（中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)秘書長趙漢鼎）