平板電視高歌猛進 傳統(tǒng)逐步淡出

　　中國的電視市場正在經(jīng)歷著一場新舊交替的洗禮，平板電視正在取代傳統(tǒng)電視成為新的市場主打。這一點，從諸多家電賣場無一例外在剛剛過去的春節(jié)中，均以平板電視作為熱力主打就可以看出端倪。而在國內(nèi)的各大省會城市以及沿海經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，也四處傳來春節(jié)市場中平板電視超過了傳統(tǒng)電視的消息。雖然一個春節(jié)市場并不能代表整個國內(nèi)全年的市場，但是作為國人最據(jù)代表性的消費旺季之一，從春節(jié)市場中，我們已經(jīng)完全看出了這種趨勢。

　　而在價格相差不大的顯示器市場中，液晶顯示器已經(jīng)完全取代了傳統(tǒng)的CRT設備，成為新的主流。在同樣作為顯示器設備的電視領(lǐng)域，這一趨勢無疑也是確定的，只是相關(guān)產(chǎn)品價格相差相對較高而已。

　　平板電視機成首選

　　人們對電視設備的要求正在不斷的改變，電視也越來越從單一的電視功能，向娛樂生活的媒體終端這一功能轉(zhuǎn)變。與此同時的，還有傳統(tǒng)電視向平板電視的轉(zhuǎn)變，這一趨勢在國外不少市場中已經(jīng)顯著的表現(xiàn)出來。

　　根據(jù)日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會最近發(fā)表的數(shù)據(jù)，2005年日本國內(nèi)市場平板電視機銷量首次超過顯像管電視機，液晶和等離子電視在電視機市場的份額達到54.1%。2005年，日本國內(nèi)液晶電視銷量比上年增長58.3%，達到421.7萬臺；等離子電視銷量為46.8萬臺，比上年增長37.8%；傳統(tǒng)顯像管電視機銷量為398.2萬臺，比上年減少30.8%。日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會預計，由于2006年有冬奧會以及世界杯足球賽等大型體 育賽事，加上平板電視機價格有望繼續(xù)下降，市場對平板電視機的需求將進一步增加。預計2006年日本國內(nèi)市場平板電視機銷量將達650萬臺，其取代顯像管電視機的勢頭會進一步加快。

　　而在國內(nèi)的市場中，這一趨勢也越來越明顯，特別在大城市中。大家可以隨便問問身邊的朋友們，如果購買電視，平板產(chǎn)品幾乎無一例外的成為了首選。

　　特別在今年的元旦和春節(jié)，由于大尺寸電視面板供應充分，成本降低，眾多廠商將火力集中在了容易出量的37～42英寸的平板電視上，售價價格只在10000～15000元。而在年前，不少廠家就已經(jīng)把把42英寸等離子的價格降到萬元之內(nèi)。這些都導致了春節(jié)市場中，平板電視的供不應求和銷量超過傳統(tǒng)電視。

　　國內(nèi)平板電視市場正在向主流高歌猛進，降價就是最有力的宣言。并且，在國內(nèi)廠商門的不斷搶灘之下，外資品牌也再難穩(wěn)坐泰山。前一段時間不少洋品牌紛紛降價，也從一個側(cè)面顯示出平板市場已經(jīng)成為不久未來的重頭，所有的廠商都必須積極跟進，否則就可能在未來國內(nèi)市場中淪陷。

　　上游或轉(zhuǎn)型或破產(chǎn)

　　在CRT的大勢已去之下，LG•Philips Displays的破產(chǎn)幾乎就是必然的現(xiàn)象。作為全球最大的顯象管生產(chǎn)企業(yè)，盡管LG•Philips Displays在2004年實現(xiàn)了超過40億美元的銷售額、全球市占率達到28%，仍然無法掩蓋虧損的事實。至于剛剛過去的2005年，LG•Philips Displays以全球市占率30%以上為運營目標，但顯然結(jié)果并不令人滿意，全年營業(yè)額僅有30多億美元，比2004年衰退了25%。

　　伴隨著LG•Philips Displays的破產(chǎn)，CRT廠商門都發(fā)現(xiàn)市場對CRT產(chǎn)品的需求飛速下降。隨著平板技術(shù)的普及和產(chǎn)品價格的下跌，CRT顯示器更沒有生存空間。雖然現(xiàn)階段，全球范圍來說對CRT顯示器的需求依然旺盛。2004年全球LCD顯示器出貨量正式超越CRT顯示器、以LCD和PDP為代表的平板電視全面起飛，CRT顯示技術(shù)的生死存亡面臨前所未有的壓力。

　　過去一年以來，液晶顯示器 (LCD)及等離子(Plasma) 等平面電視的產(chǎn)量和需求急劇增加，導致售價大幅下跌，較預期更快加劇市場內(nèi)的競爭，嚴重打擊CRT產(chǎn)品的市場，令LG.Philips Displays和其它顯像管制造商的運營情況大受影響。

　　而全球另外一家CRT\顯像管供應商巨頭韓國三星SDI的財務報告也顯示，其各項顯示設備業(yè)務中，2005年只有PDP面板營業(yè)額較2004年成長，而CRT產(chǎn)品的營業(yè)額和出貨量分別比2004年衰退34%和15%，導致三星SDI在2005年總體營業(yè)額比2004年減少15.4%，營業(yè)利潤降低60.2%。

　　來自國內(nèi)海關(guān)最新統(tǒng)計分析資料顯示，在經(jīng)過2004年出口的大幅增長后，2005年國內(nèi)彩色顯像管出口出現(xiàn)了銷量大增而銷售額大幅遞減的不利勢頭。由于去年以來國內(nèi)彩色顯像管企業(yè)競相并購或引進生產(chǎn)線以擴大產(chǎn)能，而同期國際市場對彩管需求不升反降，造成國內(nèi)彩管庫存激增，全行業(yè)普遍陷入虧損。彩管全行業(yè)出口量增價跌的同時，也間接導致國內(nèi)彩色顯像管企業(yè)幾乎陷入全行業(yè)普遍虧損狀態(tài)。

　　國內(nèi)市場動作不斷

　　中國國內(nèi)平板市場的逐步主流化，也吸引了本土和國外廠商的新一輪競爭與投資。

　　美國康寧公司近期宣布，公司董事會已批準撥款在中國大陸設立一個新的液晶顯示(LCD)玻璃基板后段加工生產(chǎn)工序，由此，康寧成為最先宣布在中國設廠的TFT-LCD玻璃基板供應商。由于玻璃基板是平板電視液晶面板主要構(gòu)成材料，隨著國內(nèi)上廣電、京東方等多家液晶面板生產(chǎn)線的相繼上馬，國內(nèi)市場對玻璃基板需求巨大。越來越多的陰極射線管(CRT)屏幕正逐漸被LCD所替代，根據(jù)行業(yè)分析家以及康寧自己的市場分析報告，2005年全球LCD玻璃基板市場銷售量增長了約60%。

　　廈華集團擬將持有的廈華電子59%的法人股股權(quán)中的32.64%，轉(zhuǎn)讓給臺灣中華映管公司全資控股的華映視訊(吳江)有限公司。之后，廈華和中華映管聯(lián)合宣布，中華映管將斥資2億美元在廈門興建一座液晶屏模塊組制造廠，這個工廠全面投產(chǎn)后，其產(chǎn)能將達到500萬片液晶屏，產(chǎn)品主要配送給廈華。廈華也宣布，將在同一地塊建設50萬平方米的新廠區(qū)。

　　而國內(nèi)TCL集團股份有限公司、創(chuàng)維集團有限公司、四川長虹電器股份有限公司、康佳集團股份有限公司四家電視巨頭在前一段時間發(fā)起，由深圳市深超科技投資有限公司參與，一起共同成立了深圳聚龍光電有限公司。他們宣稱未來將以聚龍公司為主體，投資160億元建設一條第6代液晶屏生產(chǎn)線。

　　國內(nèi)市場新主流

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，從2003年開始，國內(nèi)平板電視的市場就以每年300%的速度在飛速增長，到2005年的整體銷量超過190萬臺，比04年上漲了375%，占整個電視機市場的16.7%，其中液晶電視市場占有率達到11.9%，等離子為4.8%。

　　而部分來自液晶面板廠商的數(shù)據(jù)分析，2006年全國市場平板電視的需求量有望超過500萬臺，增幅達到160%。其中液晶電視約400萬臺，而等離子100萬臺。而在目前的市場情況來看，大尺寸的平板電視成為最受市場關(guān)注的產(chǎn)品，其中42英寸以上的液晶電視成為增幅最大的產(chǎn)品，有望超過20%。

　　綜觀平板電視市場，需求量每年都在迅猛增長，國內(nèi)國外廠商的價格博弈，讓消費者更加受惠，也讓平板加速成為主流。而在產(chǎn)品上，日系廠商夏普已經(jīng)推出了65英寸液晶電視，說明更大屏幕的平板電視也將在不久的將來面市。對于消費者來說，目前32～47英寸的平板電視的價格還將繼續(xù)下降，越來越接近成本的低限。而平板電視，無疑將在國內(nèi)的各大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)成為新的主流產(chǎn)品。