為用戶帶來高層次互動(dòng)娛樂是IPTV的價(jià)值所在

    要聞回顧

    新華社上海1月27日電：一個(gè)搭載在電話線上的“互動(dòng)電視”平臺(tái)，率先在上海開通，進(jìn)入了閘北的社區(qū)居民家庭。

    “互動(dòng)電視”由上海電信、長(zhǎng)江集團(tuán)、復(fù)旦大學(xué)和上海大寧寬帶網(wǎng)絡(luò)公司等單位聯(lián)合研發(fā)。與傳統(tǒng)電視收視時(shí)按部就班看節(jié)目的方式不同，“互動(dòng)電視”擁有的“時(shí)移”功能，也可以自行點(diǎn)播各類電視節(jié)目。

    易觀分析

    這個(gè)“互動(dòng)電視”本質(zhì)上是另一種模式的IPTV，由上海大寧牽頭整合資源、面向用戶推廣，上海文廣提供內(nèi)容，上海電信則負(fù)責(zé)線路改造和輔助運(yùn)營。從“互動(dòng)電視”的營銷策略來看，與其他地區(qū)已經(jīng)開展的IPTV業(yè)務(wù)一樣，點(diǎn)播成為主要賣點(diǎn)之一。然而在當(dāng)前各地廣電機(jī)構(gòu)推進(jìn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的過程中，點(diǎn)播也是數(shù)字電視運(yùn)營商吸引用戶的主要手段。 這就造成了數(shù)字電視和IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)的同質(zhì)化，再加上當(dāng)前IPTV內(nèi)容提供商僅有上海文廣一家，內(nèi)容同質(zhì)化也無法避免，導(dǎo)致數(shù)字電視和IPTV之間必然產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)和替代性沖突。

    易觀國際認(rèn)為，數(shù)字電視最主要的特點(diǎn)應(yīng)該是高清晰的畫質(zhì)，輔以視頻點(diǎn)播等互動(dòng)業(yè)務(wù)；而IPTV的發(fā)展方向則應(yīng)該是以基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)增值業(yè)務(wù)為主（視頻點(diǎn)播只是最基礎(chǔ)的互動(dòng)應(yīng)用），輔以傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)；如此兩者才能形成差異化發(fā)展，互為補(bǔ)充。

    在IPTV發(fā)展初期，在網(wǎng)絡(luò)條件還不足以支撐高級(jí)互動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)，IPTV運(yùn)營商可以將用戶最熟悉的視頻業(yè)務(wù)作為切入點(diǎn)。但是，隨著IPTV用戶規(guī)模的擴(kuò)大和網(wǎng)絡(luò)條件的改善，運(yùn)營商的目光不能僅停留在視頻廣播和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)上，更不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)IPTV較之傳統(tǒng)電視或數(shù)字電視的清晰度優(yōu)劣，而應(yīng)該引入更高層次的互動(dòng)業(yè)務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊、VoIP和電視商務(wù)等。

    根據(jù)業(yè)務(wù)的不同傳輸類型，可以將IPTV應(yīng)用分為兩類，一是流媒體應(yīng)用，二是非流媒體應(yīng)用。傳統(tǒng)的視頻直播和視頻點(diǎn)播可以歸為流媒體應(yīng)用，而網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊、VoIP和電視商務(wù)等高級(jí)互動(dòng)業(yè)務(wù)則可歸為非流媒體應(yīng)用。易觀國際認(rèn)為，由于數(shù)字電視的存在，流媒體應(yīng)用能為IPTV運(yùn)營商帶來的收益將十分有限，真正有價(jià)值的是數(shù)字電視所不能實(shí)現(xiàn)的非流媒體應(yīng)用，即較高層次的互動(dòng)業(yè)務(wù)。