彩電“五年一輪回” 平板陷入做大難題

　　彩電行業(yè)一直盛傳“五年一輪回”的論調(diào)。從2000年全行業(yè)虧損到2005年彩電行業(yè)盈利達(dá)到高峰，新的一輪是否重新開始了？

　　長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳4家國內(nèi)彩電巨頭近日與深圳市所屬的深圳市深超科技投資有限公司合作，成立深圳聚龍光電有限公司，宣布進(jìn)軍平板電視的上游產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)平板顯示屏。

　　拋開其中相當(dāng)程度的作秀成分，國內(nèi)4家主要彩電企業(yè)聯(lián)手進(jìn)軍平板彩電上游產(chǎn)業(yè)，足以看出顯示屏在平板電視產(chǎn)業(yè)中的地位，也凸顯了目前國內(nèi)平板電視發(fā)展的瓶頸所在。由于難以將降價負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁到上游企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)正面臨做大規(guī)模的同時也將陷入虧損的尷尬局面。

　　平板電視發(fā)展遭遇兩難

　　事實(shí)上，國內(nèi)平板電視虧損與否，很大程度上取決于平板電視市場銷量和價格的走勢。而與此同時，隨著平板電視銷售額占彩電銷售額的比重日益增大，平板電視虧損與否也就決定了彩電行業(yè)的盈虧。

　　市場分析人士表示，如果2006年國內(nèi)平板彩電市場銷量突破500萬臺，國內(nèi)彩電企業(yè)都有可能虧損。其理由是，500萬臺銷量將是2005年國內(nèi)平板電視銷量的150％，在國內(nèi)平板電視市場尚未全面啟動，而且無法向上游企業(yè)轉(zhuǎn)移降價壓力的時候，制造商和零售商除非大幅度降低平板電視價格，否則，無法達(dá)到上述銷售目標(biāo)。

　　實(shí)際上，單純的降價行為已經(jīng)對國內(nèi)彩電企業(yè)造成了傷害。國內(nèi)平板電視價格從2005年下半年開始明顯下降。以32英寸液晶電視為例，2005年1至5月國內(nèi)平均價格由1.55萬元下降到1.4萬元，下降幅度接近10％；而5至11月，平均價格由1.4萬元下降到1萬元，下降幅度為29％。

　　與價格下降相對應(yīng)的是，國內(nèi)彩電企業(yè)利潤率逐步降低。資料顯示，國內(nèi)平板電視銷售較好的海信電器，2005年第一季度的凈利潤率為0.99％，而2005年前三季度的凈利潤率為0.80％。另一家平板電視領(lǐng)頭企業(yè)廈華電子的凈利潤率也同樣出現(xiàn)下滑。

　　國家信息中心資源開發(fā)部處長蔡瑩日前表示，平板彩電價格的大幅下降已經(jīng)使彩電企業(yè)的利潤率明顯降低。如果繼續(xù)降價，彩電企業(yè)的平板電視銷售肯定虧損。

　　而全球著名彩電市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Display－search中國區(qū)經(jīng)理張兵表示，當(dāng)國內(nèi)平板電視銷量超過500萬臺時，平板電視的銷售額將占彩電行業(yè)的50％以上，如果平板電視虧損，就意味著彩電全行業(yè)將陷入虧損。

　　分析人士認(rèn)為，由于國內(nèi)彩電企業(yè)不具備上游面板生產(chǎn)能力，只能從日本、韓國和我國臺灣地區(qū)等上游屏幕生產(chǎn)廠家購買屏幕再進(jìn)行組裝，國內(nèi)彩電企業(yè)因此喪失了將價格下降壓力轉(zhuǎn)移給上游企業(yè)的能力；而上游面板占平板電視生產(chǎn)成本的80％，所以國內(nèi)企業(yè)將面臨做大規(guī)模的同時也將陷入虧損的尷尬局面。

　　可以說，目前國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生市場經(jīng)濟(jì)的悖論，一方面企業(yè)達(dá)到較大的規(guī)模才能賺錢，但另一方面由于上下游資源分配不均，規(guī)模越大反而不能賺錢。

　　2006年的雙重困境

　　有跡象表明，國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)開始采取措施面對平板電視市場所顯現(xiàn)出來的危機(jī)。據(jù)報道，2006年元旦，洋品牌彩電企業(yè)普遍將液晶、等離子電視價格大幅度下調(diào)，而在這一輪降價中，沒有發(fā)現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)的身影。

　　事實(shí)上，2006年彩電企業(yè)面臨的不僅僅是平板電視市場增長放慢的考驗(yàn)，還將要面臨傳統(tǒng)CRT電視的庫存壓力。

　　有消息稱，2005年下半年，彩電企業(yè)加快了CRT電視的生產(chǎn)步伐，按照彩管出貨量計算，2005年下半年國內(nèi)彩電生產(chǎn)量超過4000萬臺，預(yù)計全年彩電生產(chǎn)量超過7000萬。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2005年下半年CRT彩電超量生產(chǎn)，使原本在上半年已經(jīng)大幅度降低的庫存又回復(fù)到了歷史高水位。

　　目前由于城市消費(fèi)市場的主要增長點(diǎn)為平板電視領(lǐng)域，受此影響，傳統(tǒng)CRT電視中的純平彩電銷售增長緩慢，包括創(chuàng)維在內(nèi)的純平彩電生產(chǎn)企業(yè)將受影響。而從2005年下半年開始，TCL、長虹、創(chuàng)維等實(shí)力強(qiáng)大的彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型平板電視市場，傳統(tǒng)平板電視三強(qiáng)海信、康佳、夏華將受到影響。預(yù)計，價格戰(zhàn)將仍然是2006年彩電市場的主旋律。