大屏幕液晶“五一”前再降兩成

　　春節(jié)七天的彩電市場，以液晶、等離子為首的平板彩電降價戰(zhàn)成為主導(dǎo)，某國產(chǎn)品牌最高降價1萬元的大手筆更是將這一輪降價風(fēng)吹向極致。

　　液晶電視到底還能降多少？面對消費(fèi)者的疑問，廠家稱大屏幕彩電的價格至少還能再降20％，但專家提醒消費(fèi)者不要盲目搶購超低價液晶電視。

　　洋品牌逼國產(chǎn)品牌降價

　　“我們過年這幾天都要輪流去盯市場�！弊蛱�，一位春節(jié)假期才休了兩天的某國內(nèi)知名彩電廠家廣東總經(jīng)理如此對記者訴苦。而讓諸多彩電廠家人員繃緊弦忙碌過年的，則是合資品牌的集體雪崩。

　　號稱“液晶之父”的夏普在春節(jié)前便開始大降價，32英寸以上單臺讓利2000元。索尼5款液晶也同時降價2000元，一款26英寸的液晶電視已跌破1萬元。而三星、LG、飛利浦、三星、松下、日立、三洋、東芝等也加入了這一輪降價行動。

　　國產(chǎn)品牌也終于選擇在春節(jié)出手降價，包括創(chuàng)維、長虹、TCL、廈華、海信、上廣電、新科等集體參戰(zhàn)：廈華37英寸液晶猛降2000元，創(chuàng)維46英寸液晶一次性降1萬元，跌進(jìn)3萬元以內(nèi)；某國產(chǎn)42英寸液晶更是跌進(jìn)1.8萬元。來自廣州國美、廣州蘇寧等家電賣場的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間平板彩電的銷售同比增長了3倍多，貢獻(xiàn)了整個彩電銷售額的七成，彩電的整體單品價格被推至近5000元。

　　春節(jié)大幅降價是暫時現(xiàn)象

　　對于此次液晶電視中外品牌之間的降價大戰(zhàn)，國內(nèi)彩電廠家?guī)缀跫�體聲言是洋品牌的過錯。

　　某國內(nèi)知名彩電廠家廣東分公司總經(jīng)理對本報記者表示：“像42英寸液晶電視，從當(dāng)初2.9萬元降到2.4萬元，再降到1.9萬元，現(xiàn)在跌進(jìn)1.7萬元，差不多降了4次，但是46英寸液晶電視一上來就有廠家降價1萬元，從3.9萬元降到2.9萬元，產(chǎn)品的上市輔導(dǎo)期在洋品牌的逼迫下大大縮短。”

　　對此，家電業(yè)資深專家、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸刃波表示，像今年春節(jié)期間這么大幅度的降價，只是暫時的，這是過節(jié)時的促銷需要。

　　陸刃波同時提醒消費(fèi)者：“不排除有些廠家借春節(jié)的消費(fèi)旺季推出部分落后的、過時的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的液晶屏技術(shù)已經(jīng)是過時的第五代屏，而現(xiàn)在第六代、第七代液晶屏均已經(jīng)量產(chǎn)，第八代液晶屏也開始投產(chǎn)，因此消費(fèi)者不一定非要去搶購超低價�！�

　　還有多大降價空間

　　在各大液晶電視廠家的一輪輪降價潮中，有消費(fèi)者就提出質(zhì)疑，液晶電視廠家能夠這么大手筆地降價，是否意味著液晶電視的利潤空間還很大？液晶電視是否屬于暴利行業(yè)？還有多大的降價空間？

　　對于暴利一說，彩電廠家均予以回避。對此，陸刃波稱，實(shí)際上國產(chǎn)品牌與洋品牌的液晶屏是一樣的，“長虹也有用三星屏，中華映管也不會只給夏華一家液晶屏，是全球供應(yīng)的，關(guān)鍵是液晶屏廠家的利潤比較高，如果一定要說暴利，應(yīng)該是屏廠家，但投資一條屏生產(chǎn)線動輒10多億美元，屏廠家也面臨極高的風(fēng)險�！�

　　至于液晶電視的降價空間，某國產(chǎn)廠家有關(guān)人士預(yù)言大屏幕尺寸的液晶電視在“五一”前至少還有20％的降價空間。陸刃波則預(yù)言外資降價空間會更大。

　　國產(chǎn)品牌份額下挫

　　根據(jù)權(quán)威耐用消費(fèi)品監(jiān)測公司GfK的最新零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前液晶電視依然保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。從65城市的零售監(jiān)測結(jié)果看，對比2004年11月，2005年11月液晶電視銷量增長了307%。但國產(chǎn)液晶電視銷量從2005年10月的77%下降到11月的72%，而日系品牌銷量卻從12%上升到17%。

　　GfK中國公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人蔡凌認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況，原因有如下幾點(diǎn)：首先，市場上日系品牌眾多，近期它們紛紛加大了營銷的力度。特別是索尼，加強(qiáng)了液晶電視的宣傳攻勢，同時配合其廣告攻勢和價格攻勢，使得其在去年11月取得了不錯的銷售業(yè)績。

　　其次，日系品牌有著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在液晶電視的核心部件液晶屏，國內(nèi)廠家基本依賴進(jìn)口，而日系品牌中的夏普、東芝、松下等都投資了液晶屏工廠。再次，由于日系品牌進(jìn)入中國時間長，在電視領(lǐng)域有著很高的品牌認(rèn)知度。所以，日系品牌一旦降價，其市場的號召力不言而喻。

　　從32英寸、37英寸、40英寸等大尺寸液晶電視的均價走勢來看，與去年10月相比，日系品牌去年11月的平均價格呈下降趨勢，而國內(nèi)品牌卻與此相反，均價有上升勢頭，原因是國內(nèi)工廠受制于液晶屏的供應(yīng)價格，其液晶電視整機(jī)成本無法進(jìn)一步下降。加上日系品牌原有價格定位較高，有更多降價空間，所以，通過降價，日系品牌38英寸以上液晶電視的銷量比重急劇上升，從去年10月的8%上升到去年11月的23%。