[市場調(diào)查]高價平板電視何時終結(jié)

夏普、松下等最近掀起了一股從美國到中國的平板降價狂潮，最高降幅達40％，盡管如此，降價后日系電視在平板電視中依然保持著高價位。長虹彩電相關(guān)人士稱，日系40寸以上的平板彩電降價后平均售價還在2萬元左右，而其成本不足1萬元，而同樣品質(zhì)與技術(shù)的國產(chǎn)彩電，售價一般在1萬元。來自國美、蘇寧等賣場的銷售信息則顯示，以TCL、長虹、康佳、海信、創(chuàng)維為首的中國彩電的每臺純利平均為100元，而日系彩電的利潤則要高得多。TCL宣傳負責人王一飛認為：“賣一臺日系彩電的利潤，可能等于100臺中國彩電的利潤！”也因為如此，國務院發(fā)展研究中心近日的全國性調(diào)查顯示，日系彩電在華的銷售已經(jīng)跌出前七名之外，前七名全部是TCL、長虹、康佳、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌。 　　據(jù)TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾等專家分析，目前彩電的制造技術(shù)主要分為“五大關(guān)鍵技術(shù)”：芯片技術(shù)主要是由歐美企業(yè)壟斷；顯示屏技術(shù)主要是韓國與臺灣地區(qū)的企業(yè)壟斷；應用技術(shù)，主要是零配件的配套能力，中國企業(yè)在全球擁有無可爭議的領先地位；制造工藝，中國在全球領先，許多先進生產(chǎn)線都落戶在中國；系統(tǒng)集成技術(shù)，同樣是中國企業(yè)獨步天下�？傊�，除了歐美在芯片上領先，韓國在顯示屏上領先之外，在應用技術(shù)、制造工藝、系統(tǒng)集成這三個方面，全部是中國企業(yè)領先，由于日系彩電沒有一項領先，其彩電暴利又從何而來呢？許多日系彩電就善于利用消費者的“品牌錯位”，讓消費者誤以為“高價一定等于高質(zhì)”，因而占據(jù)了不小的市場。 　　相關(guān)專家稱，國產(chǎn)彩電的利潤率一般控制在5％—10％，每臺彩電的利潤一般保持在50元—100元之間，是一個成熟的行業(yè)的合理利潤，中日彩電軍團的工資成本差不多，原材料、制造成本、技術(shù)成本、運輸成本等也差不多，差別在管理成本上，一個日系彩電企業(yè)的金領高管，其工資可以是中國企業(yè)高管的10倍以上，這個工資差別最終導致了日系彩電的“價格虛高癥”。同時國內(nèi)彩電大多實行三包服務，終身服務等，而日系彩電大多服務不到位。