合資彩電卷入中國價格戰(zhàn)國產(chǎn)牌開始虛脫

    在剛剛結(jié)束的“十一”黃金周，外資彩電廠家一路狂奔，首次擠進(jìn)被國產(chǎn)品牌把持的一線陣營。

     來自天津國美系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，彩電銷售額排名前五位的品牌中，三星、東芝分列第一、第二名，其余三席則被國產(chǎn)品牌瓜分�！斑@個黃金周，合資品牌表現(xiàn)非常突出，此前很長時間以來，彩電銷售前三名幾乎都被國產(chǎn)品牌壟斷，這是洋品牌首次進(jìn)入”，國美電器彩電負(fù)責(zé)人藍(lán)洋向記者說。

    其實(shí)，黃金周之前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：合資品牌將成為“十一”彩電市場的主角。據(jù)分析，合資品牌后發(fā)制人的秘密武器恰是產(chǎn)品和價格。

    目前，東芝已經(jīng)將全部產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移至液晶電視。而今年以來，三星也在液晶電視領(lǐng)域大展拳腳。除了豐富的產(chǎn)品儲備，其在“十一”期間還大玩價格戲法。以32英寸液晶電視為例，“十一”期間，三星、東芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以內(nèi)；40英寸液晶電視也由1.6萬元左右滑落至1.2萬元附近，價格直逼國產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品。即使并不是市場最敏感的37英寸液晶電視，東芝、日立、飛利浦也紛紛將其產(chǎn)品降入1萬元以內(nèi)。合資品牌如此大規(guī)模、大幅度降價實(shí)不多見。

    業(yè)內(nèi)觀察人士分析，在2006年之前，幾乎每一輪價格戰(zhàn)的主角都是國產(chǎn)品牌，而且每一輪價格下跌也確實(shí)能夠帶來“轟動效應(yīng)”。反觀合資品牌，很少大規(guī)模參戰(zhàn)，價格體系也是始終高高在上。但是，今年以來，合資品牌在平板電視領(lǐng)域主動參戰(zhàn)的積極性前所未有地高漲。三星、東芝、日立、索尼、飛利浦等一系列外資品牌紛紛脫下高價外衣。

    主流賣場的數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，平板電視已達(dá)到彩電整體銷售額的90%。目前，外資品牌在平板電視領(lǐng)域尤其是液晶電視上，已開始占據(jù)主動位置。經(jīng)歷了無數(shù)次價格戰(zhàn)洗禮的國產(chǎn)品牌卻開始集體“虛脫”。

    “沒有一個國內(nèi)廠家能夠在平板電視上賺到錢”，這是今年以來各大彩電廠家負(fù)責(zé)人提及頻率極高的一句話。不可否認(rèn)，價格戰(zhàn)的背后實(shí)質(zhì)是成本戰(zhàn)。由于過去幾年里頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，幾乎所有的彩電制造商都已經(jīng)到達(dá)了成本邊界。

    據(jù)了解，下一步如果再進(jìn)行價格競爭的話，絕大多數(shù)彩電企業(yè)只有靠犧牲性能和產(chǎn)品質(zhì)量來換取市場。“國產(chǎn)品牌并不是沒有了市場機(jī)會，但從目前的表現(xiàn)來看，合資品牌的后勁兒要超過國產(chǎn)品牌”，業(yè)內(nèi)人士表示。