聯(lián)盟成立 等離子發(fā)展進(jìn)入新階段

眾廠商躍躍欲試

    隨著平板電視競爭的越發(fā)激烈，等離子的頹勢已經(jīng)明顯顯現(xiàn)，液晶電視的優(yōu)勢與等離子相比在逐步增加，市場上“等離子淘汰論”的不利反應(yīng)也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。于此同時(shí)，在2006年9月22日，長虹、LG、日立、三星SDI、廈華等八大等離子企業(yè)在京成立等離子（PDP）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，欲要打通等離子面板和整機(jī)制造的斷流的局面，希望能扭轉(zhuǎn)等離子面板供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，并與液晶電視爭奪平板市場的份額。

　　在此期間，作為聯(lián)盟會(huì)長單位，長虹營銷公司營銷副總也表示，目前市場上所出現(xiàn)的“等離子即將淘汰”、“等離子比液晶耗電”等不利于等離子市場的輿論需要得到澄清，并且液晶電視的銷量完全壓倒等離子電視的現(xiàn)狀需要扭轉(zhuǎn)，但在歐美等市場上，此狀況卻明顯與中國市場不同，等離子電視的銷售要好于液晶電視，并且消費(fèi)者認(rèn)同等離子具有成本低和大屏幕等優(yōu)勢。

　　松下等離子顯示器公司副總田孝齊表示，按照聯(lián)盟委員會(huì)的規(guī)劃，在2010年全球等離子整機(jī)銷量將達(dá)到2500萬臺(tái)，占到全球彩電需求量的13%左右。盡管目前液晶和等離子都對外稱有60000小時(shí)的顯示壽命（顯示能力衰減50%），但各企業(yè)對外盡力回避的是，在16000小時(shí)時(shí)等離子屏幕顯示能力將衰減10％，而液晶則因需要采用背光源其衰減將高達(dá)40%。

　　在此之前，五家等離子電視面板(PDP)生產(chǎn)商結(jié)盟也已經(jīng)有消息，以促進(jìn)這項(xiàng)技術(shù)在北美的發(fā)展，達(dá)到消除人們對于等離子電視的錯(cuò)誤看法。該聯(lián)盟名為“等離子顯示聯(lián)盟”(Plasma Display Coalition)，其中包括日立家用電子公司(Hitachi Home Electronics)、LG Electronics USA、Panasonic Corp. of North America、Pioneer Electronics (USA) Inc.和Samsung Electronics USA五家公司。這五家公司成立該聯(lián)盟也是為了促進(jìn)等離子電視在北美的發(fā)展，向消費(fèi)者和零售商提供關(guān)于等離子電視的更準(zhǔn)確的信息，并糾正對于等離子電視價(jià)格及功能的誤解�！钡入x子顯示聯(lián)盟的總裁Jim Palumbo表示。預(yù)計(jì)該聯(lián)盟將進(jìn)行性能和測試項(xiàng)目，并利用所獲得的結(jié)果幫助零售商宣傳和引導(dǎo)消費(fèi)者更好地了解等離子的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

國內(nèi)企業(yè)借此發(fā)力

　　由此想到，今年4月長虹擬聯(lián)手彩管生產(chǎn)企業(yè)彩虹建立等離子面板(PDP)生產(chǎn)線的消息傳出后，雙方總投資額達(dá)8億美元的PDP面板生產(chǎn)線已于8月在四川綿陽破土動(dòng)工，前期投資3億美元，進(jìn)行生產(chǎn)基地建設(shè)，有“韓國等離子電視始祖之稱”的韓國歐麗安PDP公司(OrionPDP)也以第三方身份加入，這標(biāo)志著今年年初就開始炒作的“雙虹”在等離子方面的合作有了實(shí)質(zhì)性舉措。 此生產(chǎn)規(guī)模相當(dāng)于世界第五的產(chǎn)量。長虹在成都推出了多款量子芯平板彩電，并宣稱會(huì)進(jìn)一步在等離子平板領(lǐng)域有所作為。

　　按照計(jì)劃，該生產(chǎn)線將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬臺(tái)PDP面板的生產(chǎn)能力。該廠規(guī)模將相當(dāng)于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力。

　　在解決等離子面板生產(chǎn)的核心技術(shù)性問題上，長虹和彩虹最終引入了韓國歐麗安PDP公司。該公司在PDP及相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域擁有171項(xiàng)專利。該公司社長柳在活曾在8月底公開表示：“正在推進(jìn)與四川長虹、陜西彩虹等中國企業(yè)的合作，在中國建立大型等離子顯示器工廠。”

　　目前，國內(nèi)電視廠家大多主攻液晶電視，而在等離子上用力較少。此前，京東方、上廣電等國內(nèi)廠商投建的也均是液晶面板生產(chǎn)線。信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7月等離子電視產(chǎn)量尚不足液晶電視的一成，只有長虹等為數(shù)不多廠家力挺等離子。

　　等離子無論從技術(shù)層面還是成本上看，都優(yōu)于液晶，長虹一直也對等離子很著深厚的感情，“盡管二者在銷量上有一定差異，但在銷售額上大致相當(dāng)”。目前，三星、LG、松下、FHP、先鋒公司等五大企業(yè)的PDP產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的99%以上，基本壟斷PDP面板的上游生產(chǎn)，才會(huì)導(dǎo)致等離子電視價(jià)格沒有液晶降價(jià)迅速的情況，此次長虹和彩虹的聯(lián)手介入則有可能打破這一局面。

　　在平板銷售市場上液晶和等離子處于一邊倒的現(xiàn)狀下，作為在中國彩電市場打拼多年的企業(yè)，長虹選擇投資等離子，無疑將對等離子市場發(fā)展起到推波助瀾的作用，也說明等離子市場同樣存在巨大的發(fā)展前景。此外，長虹介入等離子上游面板制造，一方面將改變面板領(lǐng)域日韓廠商一統(tǒng)天下的現(xiàn)狀，另外也有利于國內(nèi)企業(yè)形成資源方面的優(yōu)勢，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從而帶動(dòng)整個(gè)等離子行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。

聯(lián)盟改變市場格局

　　與歐美市場不同，雖然等離子每年在中國市場保持近乎50%的增長速度，但是其鋒芒還是被液晶每年超過200%的增長速度所掩蓋。在液晶市場占有率越來越大的同時(shí)，業(yè)界甚至出現(xiàn)“等離子即將滅亡”的論調(diào)。這種背景下，擁有多年市場經(jīng)驗(yàn)的長虹依舊選擇了等離子，可見并沒有只顧眼前利益。等離子在歐美市場擁有巨大發(fā)展空間，42英寸以上市場占有率超過60%，相對歐美更為成熟的市場來說，中國市場尚有提升的空間，而中國市場的特點(diǎn)是企業(yè)主推什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就接受什么產(chǎn)品。因此，等離子在近一階段的發(fā)展并不順暢根商家的宣傳有很大的關(guān)系，并且在中國市場擁有著巨大的發(fā)展空間。等離子在42英寸以上擁有比液晶更為成熟的技術(shù)，雖然液晶在亮度、清晰度等方面優(yōu)于等離子，但是其圖像缺乏自然層次感，動(dòng)態(tài)效果不好也是尤為突出的，而這正是等離子電視的優(yōu)點(diǎn)。因此，等離子具有液晶目前無法替代的優(yōu)勢。

　　從國內(nèi)市場來看，目前除松下已在上海建立等離子面板工廠和LG有建廠意向外，尚無其他廠商透露建廠打算。而長虹、彩虹合資的等離子面板工廠投產(chǎn)后，將研發(fā)出完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的等離子產(chǎn)品，而這無疑將改變?nèi)枕n廠商在等離子面板領(lǐng)域一統(tǒng)天下的現(xiàn)狀。　長虹作為整機(jī)企業(yè)，開拓上游面板的動(dòng)機(jī)是值得推薦和鼓勵(lì)的，長虹此舉將有利于掌握等離子核心技術(shù)，從而整合上游面板資源的優(yōu)勢于一身，此外結(jié)合在一直以來在整機(jī)市場上的優(yōu)勢，長虹將在等離子市場中更具競爭力，有助激活國內(nèi)甚至整個(gè)全球等離子市場。

　　雖然相對歐美市場而言，國內(nèi)等離子市場依舊處于低迷狀態(tài)，但是近幾年等離子作為一項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)也顯示出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。液晶銷量大并不能說明液晶的技術(shù)好，等離子技術(shù)同液晶技術(shù)一樣，同樣具有良好的發(fā)展前景。目前出現(xiàn)的企業(yè)對液晶和等離子態(tài)度的失衡，很大程度源于上游資源的限制，而此次等離子屏工廠的建立，無疑給國內(nèi)等離子市場注入新的活力。為讓國內(nèi)等離子市場健康、有序發(fā)展，而最近這8商家的等離子聯(lián)盟也是出于此目的。

　　面對這國內(nèi)市場液晶“獨(dú)霸”的局面，長虹等離子流水線的上馬和8大等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形成也標(biāo)志著等離子的反擊將更加有力，等離子廠商一系列的舉動(dòng)也將讓這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢得到更廣范圍消費(fèi)者的認(rèn)同和肯定。但是，如何將這些行動(dòng)落在實(shí)處，則還需要看以后等離子在市場的表現(xiàn)。