平板電視可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損

　　靠虧損賭明天盈利模式受質疑，國研中心專家預言平板電視可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組最新發(fā)布的調查報告數(shù)據(jù)顯示，預計2006年平板彩電銷售有望超過500萬臺，其中大屏幕等離子彩電有望首次突破100萬臺。

　　與此同時，與此前國家信息中心發(fā)布的調研報告觀點類似，國研中心專家同樣披露稱，平板電視熱銷并沒有給彩電廠商帶來利潤的大幅增長�！霸跊]有掌握上游核心技術的情況下，2005年國內品牌降價在30％以上，導致企業(yè)利潤空間急劇縮小，全年行業(yè)利潤率已經(jīng)降到了1％以下。”

　　專家預警稱，隨著平板彩電價格走低速度繼續(xù)超過其成本下降速度，“靠虧損賭明天”的平板彩電有可能出現(xiàn)全行業(yè)虧損的慘況。

　　本土品牌降價換市場后勁不足

　　根據(jù)國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組向本報提供的調查報告數(shù)據(jù)顯示，中國平板電視市場品牌競爭形勢經(jīng)歷了多次變化，但從2004年下半年以來，國內平板電視市場國產(chǎn)品牌市場份額開始超過外資品牌，以海信、廈華為首的平板彩電企業(yè)依靠敏銳的市場嗅覺和快速的市場反應，在這場平板電視品牌份額之爭中，起到了排頭兵的作用；而長虹、TCL等老牌電視機企業(yè)也在2005年下半年逐漸調整策略，為國內外品牌的市場份額之爭奠定了籌碼。到2005年底，國內品牌市場銷售比重初步形成“八二”格局（國產(chǎn)品牌市場銷售份額超過80％），國產(chǎn)品牌占據(jù)市場的主導地位。

　　但國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所主任陸刃波稱，國產(chǎn)品牌這種過分依賴價格換取市場規(guī)模的競爭手段，且在短時間內仍不能掌握核心零部件的形式下，必將會在未來平板市場的爭奪中，逐漸顯現(xiàn)出后勁不足的狀況；而綜觀整個2005年，外資品牌依舊保持著高昂的姿態(tài)。索尼、三星、夏普在市場份額萎縮的現(xiàn)實下，已經(jīng)主動調整銷售策略，并加入到降價行列，其憑借品牌、資金、技術研發(fā)實力，仍將持續(xù)對本土平板廠商造成極大的壓力。

　　平板消費需求變化快

　　據(jù)國研中心市場經(jīng)濟研究所與中國電子商會等多家機構聯(lián)合對城市平板電視消費需求狀況的全年度連續(xù)性跟蹤調研顯示，去年上半年平板電視總銷量為74.1萬臺，其中液晶為52.2萬臺，PDP為21.9萬臺。在經(jīng)過二季度市場需求快速增長后，三季度平板電視需求規(guī)模約在50.3萬臺，四季度更是達到了65.6萬臺。2005年全年中國城市平板電視市場規(guī)模已超過185萬臺，且市場需求仍在持續(xù)上升中。部分大中城市里，平板電視的市場銷售總價值已經(jīng)超過傳統(tǒng)CRT電視。

　　陸刃波介紹，截至2005年底，城市平板消費市場，尤其是在整個市場價格快速下降情況下，城市消費者對于平板電視的使用及購買心理呈現(xiàn)不斷的改變。

　　從市場上看，去年以來，國內品牌平板電視的降價幅度遠遠大于外資品牌企業(yè)，降價加上本土化營銷攻勢，致使消費者對國內品牌平板電視性價比有較高的認可度。消費者對等離子品牌性價比滿意度較高的有松下、海信、TCL；液晶品牌中，海信、廈華的性價比滿意度較高。相對而言，索尼、三星、東芝等外資品牌的用戶滿意度降幅較大。

　　數(shù)據(jù)同時顯示，未來一年內有購買電視預期的消費家庭占全部城市家庭的16％。

　　靠虧損賭明天盈利模式受質疑

　　陸刃波稱，自2003年開始，平板電視在中國就進入了高速增長期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長率超過200％。在家電廠商不遺余力的媒體宣傳和價格策動下，未來一年規(guī)模將進一步擴大。

　　國研中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組預測，2006年平板電視市場規(guī)模將接近500萬臺，其中液晶電視需求規(guī)模接近400萬臺，等離子電視需求將超過100萬臺。