06平板二三級市場開始逐漸啟動

    國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組預測

　　國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組10日在此間推出的一份最新研究報告預測，2006年國內(nèi)平板電視需求市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，整體容量有望達到500萬臺，市場增長率有望達160％。其中液晶電視396萬臺，等離子電視104萬臺。42吋以上大尺寸平板電視需求比例逐步提升，總量規(guī)模將超過120萬臺，其中等離子電視占83．3％，液晶電視占16．7％。

　　這份題為《2005中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，2005年，國內(nèi)品牌以超過80％的銷量份額，占據(jù)中國平板電視市場主導地位。2006年，這種總體趨勢仍將繼續(xù)。報告分析，影響中國國內(nèi)平板電視市場競爭格局的主體大致分三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，抓住了國內(nèi)平板電視市場發(fā)展先機，取得了突出的市場效果，保持國內(nèi)平板市場的領先地位。二是以ＴＣＬ、長虹、海爾、康佳為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然他們發(fā)力平板市場較晚，但市場份額增長迅速。三是外資家電巨頭，如松下、索尼、夏普、日立等，市場發(fā)展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價格嚴重延緩了平板電視的普及，同時也給了中國品牌成長的機會。目前，它們正在采取各種策略，力圖挽回日益丟失的市場份額。

　　報告認為，在中國平板電視需求迅速增長的同時，全球市場需求也表現(xiàn)出較快的增長，國際化成為中國平板電視發(fā)展重要依托。報告數(shù)據(jù)顯示，2005年1－11月，國內(nèi)平板電視產(chǎn)量為460萬臺（其中液晶電視390萬臺，等離子電視70萬臺），20吋以上液晶電視出口量134萬臺，占國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量的1／3，國內(nèi)平板電視主要出口地區(qū)為北美，占全部出口份額的60％以上。

　　報告還認為，2006年，二、三級市場快速成長將對整體規(guī)模起支撐作用。報告數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級城市市場，市場需求集中度在80％以上。國美、五星、大中等家電連鎖企業(yè)在2005年的迅速擴張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道。此外，經(jīng)過2005年市場爭奪戰(zhàn)，長虹、海信、海爾、ＴＣＬ等企業(yè)開始調(diào)整銷售策略，二、三級市場開始逐漸啟動。