平板電視上演降價大戲 用戶持幣觀望

    隨著年末銷售旺季將至，京城家電零售巨頭又一次揮動價格戰(zhàn)大旗。昨天，記者從大中、國美、蘇寧等京城家電連鎖賣場獲悉，元旦期間，零售終端將努力把彩電總體價位壓低4成，其中洋品牌降得最猛。但業(yè)內(nèi)人士表示，家電產(chǎn)品大規(guī)模的降價，已漸漸打亂了消費者的心理價位，持幣待購的趨勢日漸明顯，價格戰(zhàn)的弊端正在顯現(xiàn)。

    高端彩電最高降幅60%

　　昨日，國美電器北京分公司采銷總監(jiān)張廣濱透露，元旦期間，彩電總體最高降幅達到58%，平均總降價幅度超過了30%，尤其是平板彩電、等離子、液晶電視的價格下調(diào)明顯。而大中方面則宣布，元旦期間其店內(nèi)液晶、等離子最高降幅可達60%，平均降幅更將在40%左右。

　　“今年元旦，降價最瘋的是外資品牌�！贝笾须娖魅A北分公司彩電事業(yè)部經(jīng)理滿運維表示，飛利浦、三星、LG、日立、松下、東芝等眾多合資42英寸大屏等離子，平均價格將全線下調(diào)至12000元以下，平均降幅超過30%以上。其中由國美包銷的三星32T51

　　液晶電視，將從新品上市價12000元直降20%，元旦售價僅為9000元\;而飛利浦32英寸液晶電視，原價11980元，現(xiàn)價9980元，降幅為17%。

　　在三星的帶動下，包括索尼、飛利浦、廈新、海信、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)外電視品牌在這次降價大戰(zhàn)中也主動或被動的進行了價格調(diào)整。從家電賣場方面提供的成交價格顯示，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、廈華等均價在10000元以上的國產(chǎn)32英寸液晶電視，已經(jīng)紛紛滑落到7000元左右，而合資平板彩電的降幅更大，普遍降了1000-3000元，平均降幅高達25%。

    消費者心理價位漸趨混亂

　　降價給國產(chǎn)品牌產(chǎn)品帶來了銷售量，也助推了其市場占有率，但是惡性的價格競爭已使消費者心理價位混亂。昨日，記者從國家信息中心發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》中獲悉，2005年度，在國產(chǎn)品牌市場占有率不斷提升的同時，生產(chǎn)企業(yè)利潤下降過快，過度的價格競爭已經(jīng)使消費者心理價位漸現(xiàn)混亂。

　　白皮書披露，2005年度，國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30%， PDP銷售量占有率為45.25%，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了市場壓力。但外資品牌的平均零售價格不但高于國產(chǎn)品牌，也高于國際市場平均價格。以液晶產(chǎn)品為例，國內(nèi)市場進口品牌平均價格高于國產(chǎn)品牌4959元，高于國際市場平均價格3870元\;等離子產(chǎn)品更是高于國產(chǎn)品牌8187元，高于國際市場價格 2156元。

　　“兩項指標綜合分析，進口品牌銷售額占有率普遍高于銷售量比例�！眹�家信息中心信息資源部的蔡瑩認為，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤普遍高于國產(chǎn)品牌，而國產(chǎn)品牌則是在犧牲利潤的前提下?lián)Q取銷售量市場份額。

　　蔡瑩說，從2005年11月開始，部分外資品牌開始有計劃介入重點銷售尺寸產(chǎn)品的價格競爭，降價幅度明顯。在外資品牌開始有計劃壓低價格和消費者預(yù)期實現(xiàn)比例偏小的雙重擠壓下，生產(chǎn)企業(yè)采取犧牲利潤換取市場份額的經(jīng)營策略“前景不妙”。