新時代到來平板銷量將迅猛增長

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組《2005中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》最新數(shù)據(jù)顯示，2005全年國內(nèi)平板電視銷售規(guī)模達到190萬臺，在大城市平板電視銷售額已經(jīng)開始超過CRT彩電，預(yù)示著中國彩電業(yè)新平板時代正式到來。 

    “報告”預(yù)計，2006年國內(nèi)平板電視需求市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，整體容量有望達到500萬臺，其中液晶電視396萬臺，等離子電視104萬臺；42英寸以上大尺寸平板電視需求比例逐步提升，總量規(guī)模將超過120萬臺，其中等離子電視占83.3％，液晶電視占16.7％。 

　　去年彩電市場為“標(biāo)準(zhǔn)”所累 

    在1月10日舉行的“2006年中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上，與會專家指出，面對中國平板電視市場的快速增長，制定落實標(biāo)準(zhǔn)的速度遠不及市場發(fā)展的速度，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)。高清電視已成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)遲遲未出的前提下，海信、松下、日立等彩電制造企業(yè)本著推動市場良性發(fā)展的態(tài)度，已經(jīng)通過企業(yè)的市場行為來推進高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 

    中國電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個轉(zhuǎn)折階段，平板顯示技術(shù)和數(shù)字技術(shù)帶來了彩電產(chǎn)品的全新變革，引領(lǐng)彩電業(yè)發(fā)展趨勢，但在中國平板電視市場快速成長之際，由于相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)（主要有平板電視標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)）不完備，給產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展帶來諸多隱患。尤其是醞釀數(shù)載遲遲不出臺的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，給國內(nèi)彩電制造企業(yè)快速成長造成了一定摯肘。但以海爾為代表的彩電企業(yè)推出“三包六免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，得到國家相關(guān)部門的肯定和認(rèn)可，很大程度上拉動了行業(yè)服務(wù)的整體升級。業(yè)內(nèi)專家表示，標(biāo)準(zhǔn)的缺失同樣給消費者帶來了諸多不便。由于缺乏基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)，許多消費者在選購時只能聽信企業(yè)在推廣中各種概念、技術(shù)上的促銷噱頭。 

　　國內(nèi)品牌繼續(xù)主導(dǎo)市場 

    據(jù)介紹，影響中國國內(nèi)平板電視市場競爭格局的主體大致分為三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，抓住了國內(nèi)平板電視市場發(fā)展先機，取得了突出的市場效果。二是以TCL、長虹、海爾、康佳為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然發(fā)力平板市場較晚，但市場份額增長迅速。如海爾彩電就成功復(fù)制了海爾在白電領(lǐng)域的成功模式，在大規(guī)格平板電視市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位，上升勢頭迅猛。三是外資家電巨頭如松下、索尼、夏普等，市場發(fā)展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價格嚴(yán)重延緩了平板電視的普及，同時也給了中國品牌成長的機會。2005年，國內(nèi)品牌以超過80％的銷量份額，占據(jù)中國平板電視市場主導(dǎo)地位。同時，國外品牌已在利用價格作用調(diào)整銷售策略，力圖挽回日益丟失的市場份額。 

    信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司王秉科副司長認(rèn)為，索尼、夏普等紛紛降價，預(yù)示著中外品牌新一輪近距離較量的開始，雖然降價舉措通常只能換回短期的市場增長，但國外品牌介入價格競爭，反映出國外品牌面對國內(nèi)品牌強大營銷攻勢的無助。對于平板電視而言，畢竟價格已不是消費者關(guān)注的首要因素，消費者更傾向于品質(zhì)、畫質(zhì)、外觀樣式、功能和服務(wù)的選擇。 

　　連鎖渠道助推平板電視普及 

    “報告”顯示，目前，國內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級城市市場，市場需求集中度在80％以上。國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)在2005年的迅速擴張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道，為平板電視的普及做出突出貢獻。同時，經(jīng)過2005年市場爭奪戰(zhàn)，海爾、海信、TCL、長虹等企業(yè)開始調(diào)整銷售策略，二、三級市場開始逐漸啟動。 

    有關(guān)專家稱，中國平板電視市場發(fā)展正逐漸趨于成熟化，競爭已提前進入白熱化狀態(tài)，企業(yè)創(chuàng)新力將是決定國內(nèi)平板電視市場未來競爭的關(guān)鍵因素。在經(jīng)過2005年的市場磨礪之后，只有善于通過技術(shù)整合，深度開發(fā)從而形成所獨有的技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品的企業(yè)才能在殘酷的市場中表現(xiàn)出強大的競爭力。