日系3LCD聯(lián)盟出擊 爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

     最近，日本生產(chǎn)液晶投影機(jī)、背投的6家廠商（索尼、愛(ài)普生、富士通、日立、松下、三洋電機(jī)）成立了“3LCD聯(lián)盟”。同期，愛(ài)普生攜3LCD技術(shù)頻頻出入國(guó)內(nèi)的各種展會(huì)、研討會(huì)。近期在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展上，以愛(ài)普生、索尼、三洋、創(chuàng)維、康佳、松下、日立等3LCD聯(lián)盟企業(yè)還展示了其最新的3LCD背投產(chǎn)品。3LCD聯(lián)盟企業(yè)如此強(qiáng)勢(shì)出擊，不得不令人關(guān)注。

　　 微顯示器件競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　“3LCD方式是指采用3片HTPS－TFT－LCD（簡(jiǎn)稱LCD），能夠生成更加明亮、自然、對(duì)眼睛柔和的圖像的投影機(jī)方式�！边@是從以愛(ài)普生為代表的3LCD聯(lián)盟的中文網(wǎng)站上摘錄下來(lái)的。而記者也發(fā)現(xiàn)，很少有消費(fèi)者像了解液晶、等離子這些顯示概念一樣，知道“3LCD”的含義。

　　據(jù)了解， LCD、DLP-DMD、LCoS稱為微顯示器件。在市場(chǎng)上，微顯示器件的產(chǎn)品主要集中在前投影機(jī)和背投上，目前投影機(jī)幾乎全采用微顯示器件，采用微顯示器件的背投也在逐漸增加。微顯投影產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就在于大屏幕上，眾所周知，大畫面和便攜式讓投影機(jī)在市場(chǎng)上占有一席之地。而微顯背投產(chǎn)品在大尺寸上比同尺寸的液晶、等離子電視便宜很多，比如市場(chǎng)上50英寸的微顯背投電視價(jià)格在兩萬(wàn)元左右，而這個(gè)價(jià)格是其他彩電產(chǎn)品很難做到的。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在微顯示技術(shù)中，3LCD與DLP在市場(chǎng)上比較成熟，而LCoS成品率較低，所以市場(chǎng)還很小。由于3LCD和DLP的關(guān)鍵零部件——LCD面板和DLP-DMD由不同的公司掌握，LCD面板的主要制造商有日本的愛(ài)普生、索尼和韓國(guó)的ILJIN（日進(jìn)），據(jù)稱日進(jìn)的產(chǎn)能并不高；DLP只有德州儀器公司（TI）一家公司生產(chǎn)，因此不同技術(shù)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，而且在世界范圍內(nèi)兩派陣營(yíng)已經(jīng)形成對(duì)壘。

　　從兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)份額、增速、技術(shù)、市場(chǎng)推廣情況來(lái)看，更是針鋒相對(duì)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止到2004年7月，已有2000萬(wàn)片LCD投放市場(chǎng)，考慮到索尼的另一半市場(chǎng)份額，以及投影應(yīng)用所占比例約為60%，可推算用于投影的LCD已達(dá)2400萬(wàn)片。DLP是美國(guó)TI公司的產(chǎn)品，截止到2004年9月，TI的DLP全球發(fā)貨量已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)片。

　　在產(chǎn)量的增長(zhǎng)上，愛(ài)普生的LCD面板和德州儀器公司的DLP也在不斷增加。據(jù)悉，目前愛(ài)普生有兩個(gè)工廠生產(chǎn)LCD面板，其中一個(gè)在日本長(zhǎng)野縣，每個(gè)月大約能生產(chǎn)75萬(wàn)臺(tái)，今年4月份，愛(ài)普生位于日本北海道千歲的新工廠開始LCD面板的生產(chǎn)。現(xiàn)在新工廠月產(chǎn)量為25萬(wàn)臺(tái)，而且愛(ài)普生還可以根據(jù)市場(chǎng)需求的變化來(lái)增加產(chǎn)量的，完全可以實(shí)現(xiàn)每月250萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)量。

　　3LCD預(yù)設(shè)前景如何？

　　3LCD系統(tǒng)的光整合性高于單投影系統(tǒng)，提高光學(xué)功效，色彩范圍廣泛，實(shí)現(xiàn)自然逼真的色彩還原，畫面比較銳利和平滑。3LCD還通過(guò)模擬方式控制灰度，比數(shù)字方式可還原更多灰階，具有精細(xì)還原灰度的特性。

　　但是3LCD光源利用率低一直是困擾3LCD技術(shù)發(fā)展的一個(gè)難題。LCD面板廠商近幾年不斷進(jìn)行改進(jìn)和提高，運(yùn)用微透鏡技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在開口率不變的情況下，增加光利用率，提高投影亮度，并且通過(guò)增加液晶板對(duì)角線尺寸及優(yōu)化縮減集成電路，使有效傳輸面積達(dá)70%，光效率50%，LCD面板形成一系列尺寸的產(chǎn)品。更值得一提的是，愛(ài)普生公司實(shí)現(xiàn)了第5代LCD面板工藝，提高像素的開口率20%，提高了亮度和對(duì)比度。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，等離子和液晶電視在40英寸以內(nèi)的市場(chǎng)上和微顯背投相比，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，而如果超過(guò)40英寸以后，他們的成本會(huì)增加很多。因此微顯背投在40英寸以上的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)會(huì)比較明顯。

　　在大屏幕數(shù)字電視前景逐漸被人們看好以后，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微顯背投將成為大屏幕數(shù)字電視的主流顯示方式之一。德意志銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年全球微顯背投出貨量達(dá)175萬(wàn)臺(tái)，2005年全球微顯背投出貨量將達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.4%。賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，2004年中國(guó)微顯背投的銷售量不足5萬(wàn)臺(tái)，而全球市場(chǎng)高達(dá)175萬(wàn)臺(tái)，這與中國(guó)作為電視生產(chǎn)和銷售大國(guó)的地位不相符。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要因?yàn)槲�顯背投推廣不夠，此外，雖然微顯背投每英寸價(jià)格低，但是總價(jià)較高。

　　“微顯背投比起傳統(tǒng)1萬(wàn)元左右的CRT背投來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是偏高。”愛(ài)普生公司中國(guó)營(yíng)業(yè)課長(zhǎng)前田光男表示：“今年，愛(ài)普生的微顯示器件會(huì)因?yàn)槌杀镜慕档投�下降，但從電視機(jī)的整體來(lái)講，其成本還要取決于電視機(jī)其他零部件的價(jià)格。愛(ài)普生會(huì)配合中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)來(lái)調(diào)整微顯示器件的價(jià)格�！�

　　中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的電視機(jī)制造基地，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，但不同顯示方式的配套產(chǎn)業(yè)鏈情況不同，3LCD和DLP也不例外。目前微顯背投的核心技術(shù)還掌握在國(guó)外企業(yè)手中，但是國(guó)內(nèi)企業(yè)也都有光源、光學(xué)元器件的研發(fā)，并且在光學(xué)元件上已經(jīng)大批量生產(chǎn)。

　　3LCD與DLP陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，也體現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商的“拉攏”上。在國(guó)內(nèi)，夏新、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、上廣電、TCL、LG、三星等企業(yè)都生產(chǎn)DLP背投，而同時(shí)，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)又是3LCD的主要合作伙伴。對(duì)很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前無(wú)法分辨哪種技術(shù)更有優(yōu)勢(shì)，雙管齊下是很多企業(yè)的選擇。