水土不服 3LCD背投暫難成大器

    近日，在我國彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向平板電視之時，愛普生作為3LCD聯(lián)盟的盟主，不斷加大在中國市場的推廣3LCD的力度。雖然3LCD聯(lián)盟頻頻亮相各大顯示專業(yè)展會，但3LCD背投電視能否在中國市場形成氣候，關(guān)鍵還要看國內(nèi)彩電企業(yè)的臉色。不過，索尼、三洋、康佳、創(chuàng)維等知名彩電企業(yè)的積極參與，將助推3LCD背投電視市場的成熟。中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會秘書長趙漢鼎認為，3LCD聯(lián)盟目前在中國市場上迫切需要解決的問題是，讓我國企業(yè)認識到3LCD的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓更多的企業(yè)真正參與其中。

　　聯(lián)盟內(nèi)部各自為戰(zhàn)

　　記者注意到，對于3LCD，在中國市場主要是愛普生在吶喊，而索尼則是中國3LCD市場占有率最高的品牌。

　　愛普生TFT事業(yè)部巖野英明表示，愛普生在3LCD聯(lián)盟里擔(dān)任事務(wù)局的角色，就是主持日常工作，同時，3LCD聯(lián)盟的LOGO授權(quán)與使用是由愛普生策劃和實施的。索尼只是3LCD聯(lián)盟的成員，聯(lián)盟成員可根據(jù)自己的實際情況開展工作。

　　賽諾市場研究公司提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月～10月，我國3LCD背投電視，索尼的市場占有率高達50%，市場份額處于第二名的三洋占有率不足18%，索尼在中國市場一家獨大。

　　據(jù)了解，目前索尼對3LCD芯片已停止對外供貨，打開中國3LCD芯片市場的任務(wù)只能由愛普生完成。一位不愿透露姓名的人士告訴記者，目前3LCD聯(lián)盟遠沒有達到協(xié)同作戰(zhàn)的程度。

　　巖野英明指出，由于3LCD聯(lián)盟只是剛剛開始運作，聯(lián)盟LOGO的授權(quán)工作也剛剛起步，聯(lián)盟成員內(nèi)部的合作主要體現(xiàn)在對3LCD技術(shù)優(yōu)勢的宣傳。

　　遭遇多種顯示技術(shù)圍攻

　　今年年初3LCD聯(lián)盟亮相CES展，其LOGO的授權(quán)使用工作也只是剛剛開始。在全球范圍內(nèi)，廠商對新型彩電的選擇大都傾向于等離子和液晶顯示技術(shù)，在中國市場，這種趨勢更加明顯。

　　賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平告訴記者，今年40英寸以上大屏幕彩電市場銷量大約為150萬臺，其中等離子電視將占據(jù)50%的份額，包括3LCD背投電視在內(nèi)的微顯示背投電視大約為6%，總銷量不足10萬臺。但在這不足10萬臺的微顯示背投電視銷量中，3LCD背投占了80%的市場份額，國內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)沒有涉足3LCD的推廣。而國內(nèi)生產(chǎn)DLP背投電視的企業(yè)已有創(chuàng)維、長虹、TCL、上廣電、海信等企業(yè)參與，這與3LCD形成鮮明對比。

　　而更為重要的是，記者在青博會、深圳高交會、武漢光博會上注意到，3LCD聯(lián)盟各成員企業(yè)展示的產(chǎn)品分辨力僅為1280×720P，這與國內(nèi)即將公布的分辨力必須達到1920×1080i的要求還有一段距離。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電視電聲研究所高級工程師劉全恩認為，3LCD背投電視要想成氣候，必須走高清路線。而巖野英明部長告訴記者，愛普生已推出分辨力達1920×1080的高清晰度3LCD背投電視樣機，不過其成本要比非高清產(chǎn)品高出300美元～500美元。

　　此外，很容易做到高清晰度的LCOS背投電視，技術(shù)也逐漸成熟，索尼、JVC等企業(yè)已有少量產(chǎn)品上市，國內(nèi)企業(yè)康佳、創(chuàng)維等企業(yè)也推出了樣機。LCOS背投電視的產(chǎn)業(yè)化將對3LCD的市場產(chǎn)生沖擊。

　　拓展中國市場困難重重

　　當前掌握3LCD芯片以及光機技術(shù)的只有愛普生和索尼兩家，索尼已停止了對外供貨，生產(chǎn)3LCD背投整機的企業(yè)大多從愛普生獲得芯片和光機支持。3LCD技術(shù)除了應(yīng)用在背投電視方面，還可應(yīng)用于投影機。愛普生聲稱，目前投影機市場80%以上的市場份額都是基于3LCD的。

　　巖野英明表示，當前其3LCD芯片月產(chǎn)能高達26萬套，年產(chǎn)能多達300多萬套，其中20%的芯片將用在背投電視上，也即愛普生每年可以為大約有60萬臺3LCD背投電視提供芯片。

　　可是，當前在日本市場30英寸～40英寸的大屏幕市場，大多是液晶電視的份額，40英寸～50英寸則是等離子電視的勢力范圍，3LCD的市場空間則被壓縮到50英寸以上。巖野英明認為，3LCD背投電視市場目標主要是在北美和中國。為了盡快打開中國市場，他們與創(chuàng)維、康佳、長虹等企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并決定對中國企業(yè)放量供應(yīng)3LCD光機。更為重要的是，愛普生已決定與中國光機生產(chǎn)企業(yè)合作，實現(xiàn)3LCD芯片在中國本地化生產(chǎn)。

　　愛普生最大的問題則是要說服中國企業(yè)從平板電視的過度熱寵中，給予3LCD較多的注意力。劉全恩高級工程師認為，盡管飛利浦已宣稱其燈泡壽命高達1萬小時，且高達10萬小時的LED光源正在緊鑼密鼓地研制，但消費者對燈泡的擔(dān)憂，則是整機企業(yè)不太積極的主要原因。

　　此外，3LCD背投電視生產(chǎn)工藝的復(fù)雜程度要比平板電視高得多，需要較高的技術(shù)支持，而平板電視由于高度集成的特點，進入門檻相對較低，這也是國內(nèi)彩電企業(yè)沒有急于涉足3LCD的重要原因。