2023國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量緩降4%：極米蟬聯(lián)第一，堅(jiān)果小明并列第三

    在數(shù)字化浪潮和家庭娛樂(lè)需求的持續(xù)推動(dòng)下，投影機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去幾年里經(jīng)歷了顯著的變化和增長(zhǎng)。然而，根據(jù)DISCIEN（迪顯咨詢(xún)）2023年的最新報(bào)告顯示，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量約為564萬(wàn)臺(tái)，相比于2022年下降了4%。這一變化折射出行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)變遷、消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新動(dòng)態(tài)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN（迪顯咨詢(xún)）（單位萬(wàn)臺(tái)）

性?xún)r(jià)比為王，1LCD獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

    從技術(shù)角度看，不同類(lèi)型的投影技術(shù)表現(xiàn)出了明顯的分化趨勢(shì)。以1LCD投影技術(shù)為例，2023年總出貨量達(dá)到337萬(wàn)臺(tái)，以10%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑，這也表現(xiàn)出了顯示市場(chǎng)對(duì)于單LCD投影技術(shù)的強(qiáng)烈需求和認(rèn)可。

    相比之下，DLP技術(shù)的出貨量下降了18%，從2022年的225萬(wàn)臺(tái)跌至184萬(wàn)臺(tái)，這其中很大一部分原因在于單LCD技術(shù)的快速成長(zhǎng)以及采用1LCD投影技術(shù)的品牌在推廣力度方面的增加。

    相比DLP投影產(chǎn)品銷(xiāo)量的降低，3LCD技術(shù)的投影產(chǎn)品出貨量更是下降了23%，從2022年的55萬(wàn)臺(tái)跌至42萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者和商用市場(chǎng)在評(píng)估投影技術(shù)時(shí)的偏好變化，以及各技術(shù)之間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的演變。有行業(yè)內(nèi)部人士向投影時(shí)代網(wǎng)表述：如果3LCD技術(shù)陣營(yíng)在接下來(lái)的幾年時(shí)間內(nèi)“再?zèng)]有作為”，不出五年，3LCD技術(shù)甚至有可能會(huì)慢慢淡出投影領(lǐng)域。

激光要逆天，光源優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯

    除了技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)，投影光源的進(jìn)步也對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。DISCIEN（迪顯咨詢(xún)）最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)激光投影的出貨量相比2022年同比增長(zhǎng)了19%，達(dá)到83萬(wàn)臺(tái)，而激光光源在投影顯示領(lǐng)域之所以得到快速增長(zhǎng)除了例如海信、堅(jiān)果、光峰等品牌的大力推廣之外，更離不開(kāi)其自身在提供亮度和高色準(zhǔn)、以及更長(zhǎng)的使用壽命等方面的優(yōu)勢(shì)。

    與此同時(shí)，LED光源產(chǎn)品雖然仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但出貨量相比2022年有所下降，同比減少了4%，跌至435萬(wàn)臺(tái)，隨著以極米、當(dāng)貝為代表的智能投影品牌加入到激光光源陣營(yíng)，預(yù)測(cè)2024年采用LED光源的投影產(chǎn)品將會(huì)有一個(gè)較大幅度的下跌。

    此外，采用UHP光源（泛指?jìng)鹘y(tǒng)光源）產(chǎn)品的出貨量更是下降了30%，至46萬(wàn)臺(tái)，這反映了市場(chǎng)對(duì)于更高效、環(huán)保和長(zhǎng)壽命光源的日益增長(zhǎng)的偏好。對(duì)于UHP光源，雪上加霜的是隨著歐盟關(guān)于禁止生產(chǎn)和進(jìn)口含汞產(chǎn)品，其中包括帶有可更換燈泡的傳統(tǒng)投影機(jī)設(shè)備的規(guī)定的日期逼近，未來(lái)UHP光源在投影領(lǐng)域“存活”的希望越來(lái)越渺茫。

家投主導(dǎo)，極米以絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)蟬聯(lián)第一

    從應(yīng)用層面來(lái)看，家用產(chǎn)品仍然是投影市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，盡管總出貨量有所下降，2023年為508萬(wàn)臺(tái)，相比2022年略微下降了2%。這一輕微的下降主要源自于后疫情時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)得到有效緩解、以及源自市場(chǎng)飽和度的提升和消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的更高要求的觀(guān)望。

    反觀(guān)，在商用和教育領(lǐng)域，投影的需求量則出現(xiàn)了較為明顯的下滑，總出貨量下降了22%，至56萬(wàn)臺(tái)。這主要取決于遠(yuǎn)程工作和在線(xiàn)教育的普及，尤其是教育領(lǐng)域大范圍的受到大尺寸平板顯示的沖擊有關(guān)，這些種種因素綜合起來(lái)既改變了投影產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和需求。

    據(jù)行業(yè)人士向投影時(shí)代網(wǎng)介紹，隨著更多家電品牌進(jìn)軍大尺寸平板市場(chǎng)以及LED顯示領(lǐng)域的頭部品牌的MICRO LED產(chǎn)品進(jìn)軍會(huì)議市場(chǎng)，未來(lái)商教領(lǐng)域傳統(tǒng)投影產(chǎn)品的“生存空間”會(huì)越來(lái)越窄。

    在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各大投影品牌的表現(xiàn)各異。極米以63萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)量繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，成功吸引了大量消費(fèi)者，總銷(xiāo)售量超越了第2、第3名之和。

    傳統(tǒng)投影大佬愛(ài)普生則以28萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位居第二，其主要銷(xiāo)量來(lái)自于傳統(tǒng)教育投影市場(chǎng)及商用市場(chǎng)，而隨著傳統(tǒng)商教市場(chǎng)的大幅萎縮，愛(ài)普生在接下來(lái)的數(shù)年時(shí)間內(nèi)想要保持住現(xiàn)有的排名恐將需要花費(fèi)更多的心思與精力來(lái)研發(fā)出更具性?xún)r(jià)比或具有取代性的產(chǎn)品，以及加大對(duì)家用投影市場(chǎng)層面推廣力度。

    在“新興”品牌中，堅(jiān)果和小明以26萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量并列第三。其中，堅(jiān)果的銷(xiāo)量主要來(lái)自于其低價(jià)位的激光投影產(chǎn)品線(xiàn)，小明則以其綜合實(shí)力出色的單LCD產(chǎn)品線(xiàn)為主打，這些市場(chǎng)反應(yīng)表明了消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比高產(chǎn)品的持續(xù)需求。

    當(dāng)貝則以19萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量排在第四位，而當(dāng)貝的快速成長(zhǎng)主要來(lái)源于其強(qiáng)悍的軟件實(shí)力與對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)能力上，其多次創(chuàng)行業(yè)先河的推出“行業(yè)首創(chuàng)”產(chǎn)品反映了其在特定細(xì)分市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

    盡管2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量有所下降，但從中可以觀(guān)察到技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者偏好以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的多維度變化。未來(lái)，隨著4K、8K等高清技術(shù)的普及，以及智能家居生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，投影機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，隨著華為系海思主導(dǎo)的3LCOS光閥技術(shù)方案的落地，未來(lái)投影市場(chǎng)的上游格局不但會(huì)發(fā)聲較大幅度的變動(dòng)，投影產(chǎn)品的價(jià)位、性能、操控等層面或許都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

    在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌之間需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，同時(shí)把握住技術(shù)發(fā)展的脈搏，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。度過(guò)后疫情時(shí)代，投影之路或?qū)⒂瓉?lái)一波新的小爆發(fā)，尤其是在家投領(lǐng)域，這種爆發(fā)獲將更為明顯，我們期待以海思為首、以極米、小明、當(dāng)貝為隨的諸多企業(yè)能共同努力，為投影行業(yè)的明天畫(huà)下一副美好的藍(lán)圖。