2018年是智能微型投影機(jī)有史以來又一個(gè)高增長年。全年超過260萬臺的規(guī)模、翻番的增幅、超過百萬的增量,每一個(gè)數(shù)據(jù)都創(chuàng)造出“歷史新高”。但是,也恰是這種新高,讓人們對智能投影2019年是否還能延續(xù)高增長產(chǎn)生了疑問。
2018年前高后低的增幅,引發(fā)疑問
對于2018年智能微型投影市場而言,上半年是超額完成任務(wù)的。奧維相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,2018年上半年,國內(nèi)的智能投影銷量達(dá)到了111.7萬臺,同比增長125%;銷售額達(dá)25.7億元,同比增長157%。這一成績接近了2017年的全年銷量。
更為重要的是,微投歷史上,每一年下半年的總量、成長速度都會超過上半年。因此,2018年上半年的成績,讓市場信心空前倍增。然而,下半年市場成績卻并沒有上半年理想:雖然150萬的銷售規(guī)模、34億元的銷售額、增幅87.5%,數(shù)據(jù)依然漂亮。但是,增幅87.5%,可謂創(chuàng)下微投產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以來的“最低下半年增速”。也因如此,2018年全年市場,險(xiǎn)守翻番的增幅。
“如果以半年為周期看智能微投產(chǎn)業(yè)的增幅,無疑2018年呈現(xiàn)出較快下滑的趨勢�!睒I(yè)內(nèi)專家表示,按此規(guī)律2019年全年市場增幅可能僅有59%,2020年則會下降到25%左右;全年增加數(shù)量也會從2018年的130萬、下降到2019年的100萬,乃至更低。當(dāng)然,考慮到總量的增加,2019年實(shí)際銷量增長依然會高于130萬臺不少。
另有調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維預(yù)測,2019年智能微投銷量達(dá)到415萬臺。增幅下降、增量繼續(xù)創(chuàng)造新高。智能微投市場進(jìn)入“爆發(fā)后半程”。這樣一個(gè)評估被認(rèn)為依然是“非常理想”的結(jié)果。
不過,行業(yè)內(nèi)更有與此“截然不同”的意見:微投行業(yè)的增幅變化是否可以“線性”考慮是一個(gè)大問題。投影產(chǎn)業(yè)的特殊性是不是會導(dǎo)致實(shí)際市場情況,與預(yù)估差異巨大呢?
從投影傳統(tǒng)市場角度出發(fā),業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)心
2018年260萬臺、2019年415萬臺——很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為奧維的數(shù)據(jù)有點(diǎn)“太理想”、“太高”。因?yàn)�,這兩個(gè)數(shù)據(jù)幾乎是對投影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)認(rèn)知觀的顛覆。
在微型投影機(jī)沒有爆發(fā)之前,全球投影市場的規(guī)模也不過五六百萬臺。即便微投開拓了家用市場的新玩法,但是超低價(jià)微投產(chǎn)品畫質(zhì)性能一般;畫質(zhì)品質(zhì)高的微投產(chǎn)品價(jià)格并非數(shù)百元、千余元,而且這些產(chǎn)品也需要黑暗的應(yīng)用環(huán)境,限制了產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)揮。
“投影顯示的傳統(tǒng)劣勢,應(yīng)該是制約投影顯示應(yīng)用規(guī)模的核心因素”——這一點(diǎn)在家用產(chǎn)品、個(gè)人應(yīng)用產(chǎn)品上不應(yīng)該有太大差異。這是很多業(yè)內(nèi)人士對智能微投產(chǎn)品市場發(fā)展“終極瓶頸”的論述。且依照這一理論,智能微投產(chǎn)品很可能在取得某一個(gè)較高的總量規(guī)模之后,成長速度“迅速下降”。
對此,也有研究人士補(bǔ)充有以下觀點(diǎn):智能微投技術(shù)所依賴的智能產(chǎn)業(yè)鏈和投影產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟。智能微投的興起是“貨架技術(shù)組合”的結(jié)果。這導(dǎo)致了其“從爆發(fā)、到市場飽和”的整個(gè)成長期,要比“原生技術(shù)創(chuàng)新”的消費(fèi)產(chǎn)品更短:即,前期增量爆發(fā)的快,后期成長性衰落的也快�!钟羞@種觀點(diǎn)的人士還認(rèn)為,現(xiàn)在智能微投的規(guī)模和成長路徑,已經(jīng)證明了前半段的理論預(yù)言。
在以上這些理論的支持下,很多業(yè)內(nèi)人士并不看好智能微投最終成為一個(gè)大眾化的消費(fèi)品。而窄眾性消費(fèi)的特征,則使得現(xiàn)在的存量市場規(guī)模已經(jīng)具有比較意義上的“很大飽和度”。順其意而言之,2018年超級增量之后的市場成長不容樂觀,甚至?xí)芸斐霈F(xiàn)成長飽和的局面。
需求端視角,智能微投機(jī)遇猶在
對于未來的預(yù)測,理論視角不同,結(jié)論很可能不同,乃至于“截然相反”——另一些觀點(diǎn)更樂于從需求端看到“智能微投”產(chǎn)品的市場成長性。
首先,總量需求法廣受歡迎。一年260萬,乃至于415萬臺,這樣的規(guī)模與14億人口的市場比較,依然是很小的數(shù)目。對比而言,彩電一年銷量4500萬臺、手機(jī)每年銷量近4億部、汽車也有2800萬輛、PC產(chǎn)品5000萬臺……從總量邏輯出發(fā),智能微投產(chǎn)品即便是窄眾產(chǎn)品,一年也會有500萬臺以上銷量。比如,空氣凈化器這種非普及性家電,銷量就高達(dá)700萬臺以上。
其次,近年來智能微投產(chǎn)品熱銷的重要因素來源于“消費(fèi)升級”。例如,2000多元產(chǎn)品,看起來價(jià)格不低,但是對于一線城市而言,不過是一間臥室一個(gè)月的租金還不到。而且,近年來彩電消費(fèi)持續(xù)低迷、更多租房一族對傳統(tǒng)電視不太感興趣,投影大屏成為一種“廉價(jià)高質(zhì)”的享受,促成了一批特定需求用戶。如果智能微投成為第二臺電視、電視之外大屏補(bǔ)充,其潛在市場規(guī)模將是千萬臺級別的。
再例如,智能微投產(chǎn)品的品質(zhì)也在進(jìn)步,占據(jù)銷售比最高的產(chǎn)品的亮度水平從2016年的300流明已經(jīng)升級到2018年的700流明。產(chǎn)品創(chuàng)新升級之后,體驗(yàn)性能的提升,促使市場更為成熟,也擴(kuò)大了產(chǎn)品的應(yīng)用范疇。預(yù)期2019-2020年,主銷產(chǎn)品亮度還會繼續(xù)增加到1000流明、高端產(chǎn)品會超過1500流明。
第三,主要消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)的變化。2018年智能微投市場一個(gè)非常重要的“轉(zhuǎn)折”是,90后消費(fèi)規(guī)模在下半年首次超過80后。90后的消費(fèi)觀更為注重小眾、個(gè)性、愛好和情懷。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后,他們的消費(fèi)水平也更高。新生代的消費(fèi)者必然為市場帶來更多的購買力。尤其是考慮到智能微投在80前人群中消費(fèi)比非常之低,這意味著隨著時(shí)間的推移,智能微投的總消費(fèi)人口基數(shù)在成長變大。
以上這些分析的最大獨(dú)特之處是,現(xiàn)在的投影市場宏觀環(huán)境、尤其是智能微投的宏觀消費(fèi)習(xí)慣與傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)“不具有可比性”。這種差異,是支持微投產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵理論。
公婆各有意見,2019年智能微投如何走有懸念
上文中綜合了各種人士和機(jī)構(gòu)差異化的、乃至于完全“相反”的市場觀點(diǎn)。也對2019年智能微投市場的成長提出了全新的看法:
數(shù)據(jù)派認(rèn)為,增幅持續(xù)下滑不可避免,但是2019年不會很慘、而絕對基數(shù)已經(jīng)很高的優(yōu)勢,讓實(shí)際增量會再創(chuàng)新高。傳統(tǒng)投影規(guī)律派則認(rèn)為,智能微投市場的發(fā)展正在快速接近頂點(diǎn),2019年不見頂,2020年也差不多到頂,對其市場發(fā)展不宜過度高估。需求派的觀點(diǎn)則認(rèn)為,基于消費(fèi)升級和技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動,傳統(tǒng)的歷史規(guī)律不靈了;基于國內(nèi)巨大的人口基數(shù),微投產(chǎn)品的潛在增長性還很強(qiáng)。
這些截然不同的觀點(diǎn),構(gòu)成了2018年底到2019年初,智能微投產(chǎn)業(yè)內(nèi)外激烈的“交鋒”。這種不確定性,實(shí)際已經(jīng)影響了市場發(fā)展的軌跡,但是不足以改變行業(yè)的根本發(fā)展規(guī)律。這些觀點(diǎn)誰對誰錯(cuò),相信不用太久,只需要幾個(gè)月、到2019年中期即可窺見一斑�?傊�,2019年將是智能微投產(chǎn)業(yè)承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期,也是一個(gè)充滿變數(shù)和魔幻色彩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。