夜游經(jīng)濟(jì)：工程顯示的新機(jī)遇

    10月26日，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇暨大美大同首屆全國3D投影大賽日前在大同舉行——夜游經(jīng)濟(jì)論壇和3D投影大賽同時(shí)舉行，凸顯了工程顯示產(chǎn)業(yè)在“文旅夜游”市場的重要性！

    工程顯示——夜游的重要一環(huán)

    夜間消費(fèi)是一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題：不僅涉及到景觀、演出、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，也涉及到公共交通、公共衛(wèi)生、公共安全服務(wù)等眾多其它領(lǐng)域。但是，無論夜游多么復(fù)雜，第一點(diǎn)的問題始終是“要讓夜晚亮起來”。

    所以，公共智慧照明產(chǎn)品是夜游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。特別是LED智慧照明系統(tǒng)，不僅具有色調(diào)、明暗的數(shù)字可調(diào)性，而且具有長壽命、低維護(hù)、固態(tài)光源高可靠性和節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢——對(duì)比傳統(tǒng)照明技術(shù)，LED燈的電量消耗至少減少50%。這為在同等電力供應(yīng)下，制造和設(shè)計(jì)更好的景觀照明效果提供了“可靠保障”！

    但是LED光源照明帶來“夜游科技支撐”的同時(shí)，也產(chǎn)生了新問題：作為一種低成本、高效能解決方案，LED照明推動(dòng)了“好的夜游亮化”應(yīng)用體驗(yàn)的普及。這導(dǎo)致，此前龍頭的夜游“打卡地”突然失去了“絢麗照明體系的獨(dú)特性”。所以，升級(jí)版的夜游“光影”創(chuàng)意呼之欲出。

    而近年來高速發(fā)展的LED大屏、激光工程投影等技術(shù)就成了最好的選擇。尤其是激光工程投影系統(tǒng)，能夠在“不改變和改造既有景點(diǎn)與建筑任何結(jié)構(gòu)”的條件下，用“建筑光雕”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“舊貌換新顏”，讓任何旅游景點(diǎn)的夜晚穿上絢麗多彩的新衣服。

    激光投影這種特殊應(yīng)用體驗(yàn)已經(jīng)成為“差異化夜游”景觀的核心技術(shù)。由于數(shù)字投影系統(tǒng)的“顯示內(nèi)容”依賴于“數(shù)字的信息內(nèi)容生產(chǎn)”，具有完全自主定制、隨意升級(jí)和改變的特點(diǎn)，特別適合不同景點(diǎn)著重突出自己的“獨(dú)特IP”，能夠與既有的文旅設(shè)施高度無縫的結(jié)合，做到“只加新”“不改舊”，具有效果、成本、工期和可創(chuàng)意性等多重難以匹敵的優(yōu)勢。

    目前以激光工程投影的應(yīng)用為基礎(chǔ)，在夜游市場已經(jīng)形成特色景區(qū)效果、主題餐飲、主題演出、實(shí)景文創(chuàng)等多元化應(yīng)用體系。激光工程顯示效果，成為眾多文旅打卡地夜游經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特賣點(diǎn)。

    內(nèi)容創(chuàng)造——考驗(yàn)夜游顯示應(yīng)用

    “夜游經(jīng)濟(jì)的1.0是照明時(shí)代和演出、夜游經(jīng)濟(jì)的2.0是數(shù)字影像和景觀再造、夜游經(jīng)濟(jì)的3.0是什么？答案是IP挖掘！”

    行業(yè)專家指出，工程顯示在夜游上的應(yīng)用不是“一錘子買賣”，安好了就萬事大吉——這不是在講設(shè)備的維護(hù)問題，而是在說設(shè)備的“內(nèi)容輸出”問題�；蛘呤钦f如何更好的使用這些“無窮變化”的工程顯示體系。

    這個(gè)問題的本質(zhì)，是要求夜游顯示方案企業(yè)從“顯示方案的提供”向“內(nèi)容景觀的持續(xù)輸出”升級(jí)。這一過程之中不僅伴隨工具軟件、顯示硬件的升級(jí)，也伴隨者“內(nèi)容制造”的升級(jí)：因?yàn)�，夜游�?jīng)濟(jì)一半的游客是“外地一次性觀光”，另一半的游客是本地“夜消費(fèi)”。對(duì)于本地消費(fèi)者而言，持續(xù)的創(chuàng)造“新內(nèi)容”是重大的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，也是夜游經(jīng)濟(jì)真正的“內(nèi)涵所在”。

    從傳統(tǒng)文旅消費(fèi)角度看，文旅景觀的“本地吸引力”總是不足：這不僅是因?yàn)閷徝榔�勞，也因�(yàn)椤八究找姂T”。如何通過現(xiàn)代顯示技術(shù)，讓夜游天天吸引本地消費(fèi)群體、吸引經(jīng)常光顧本地的商旅群體，而不是僅僅挖掘“一次性旅游”群體，是夜游經(jīng)濟(jì)從“節(jié)日爆發(fā)、然后經(jīng)常涼涼”到“天天爆滿”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

    能夠吸引常駐客流，必須在體驗(yàn)上能夠不斷升級(jí)和更新。所以，夜游經(jīng)濟(jì)真正的3.0升級(jí)版必然圍繞如何更好的將“內(nèi)容”做好、創(chuàng)新好進(jìn)行。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步崛起、夜游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮，也會(huì)推動(dòng)工程顯示更大規(guī)模和密度的應(yīng)用升級(jí)。

    避免千篇一律和低水平過熱

    夜游經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)成為很多文旅項(xiàng)目的“名片”。但是，產(chǎn)品重復(fù)化、定位不夠清晰和低水平建設(shè)過熱的現(xiàn)象也在發(fā)生。

    有行業(yè)人士指出，2019年以來一些項(xiàng)目方對(duì)“工程回款”能力非常重視，已經(jīng)感覺到一些項(xiàng)目的商業(yè)模式、未來盈利前景和可持續(xù)性存在問題。主要是，1.白天夜間區(qū)別不大——例如，都是一條商業(yè)街購買特色產(chǎn)品，而夜游帶來了更高的經(jīng)營成本；2.把夜游項(xiàng)目做成單純盈利項(xiàng)目，缺乏景區(qū)整體共鳴——實(shí)際就是一種升級(jí)版本的演出欣賞；3.配套公共服務(wù)不夠健全，例如夜間小偷小摸增多、22點(diǎn)后公共交通嚴(yán)重不足……

    這些情況，反映了很多地方對(duì)“夜游”經(jīng)濟(jì)的理解還停留在“原始和表面”的層次上。對(duì)此，專家指出，夜游首先是一種“基礎(chǔ)設(shè)施”的再造過程，要以“做蛋糕為主”，而非是“分蛋糕”；同時(shí)，夜游經(jīng)濟(jì)一定是一種“高技術(shù)”依托的產(chǎn)業(yè)，將人流抓到夜間、能夠長期留住人流，要比通常的白天文旅“留影式”文旅，更為復(fù)雜。

    所以，創(chuàng)新能力不足、創(chuàng)新人才不足，現(xiàn)在成為了夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大制約；重復(fù)建設(shè)、低水平建設(shè)成為一些項(xiàng)目的最大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。從工程顯示行業(yè)看，這就急需要“即抓住市場熱點(diǎn)”又“規(guī)避部分項(xiàng)目的高經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)”，同時(shí)以IP創(chuàng)新能力為核心要素構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)客戶的長尾合作機(jī)制”。

    即夜游的核心是“做長產(chǎn)業(yè)鏈”，工程顯示在夜游市場的發(fā)力點(diǎn)也應(yīng)該是“做長產(chǎn)業(yè)鏈”。只有緊緊扣住這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在IP發(fā)掘的獨(dú)特性、內(nèi)容的豐富性和不斷的體驗(yàn)創(chuàng)新上，構(gòu)建嶄新的商業(yè)生態(tài)，夜游經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

    總之，未來3-5年將是國內(nèi)“夜游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)階段”。以重點(diǎn)消費(fèi)性城市、重點(diǎn)文化景區(qū)為代表，夜游經(jīng)濟(jì)和夜游設(shè)施產(chǎn)品的供給處在前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。抓住夜游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，也將是工程顯示在文旅市場繼續(xù)深耕和突破的關(guān)鍵點(diǎn)之一，甚至很可能是“最大”的一塊獨(dú)立蛋糕。