半年頂一年——是什么讓激光電視暴漲這么多

    上半年彩電市場(chǎng)最火爆的新技術(shù)是誰(shuí)？答案只能是“激光電視”。據(jù)奧維咨詢(xún)研究數(shù)據(jù)，2018年上半年國(guó)內(nèi)激光電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)了240%，不僅增幅處于歷史最高位，且上半年銷(xiāo)量微超7萬(wàn)臺(tái)，小幅優(yōu)勢(shì)超過(guò)了2017年全年將近7萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，創(chuàng)造了半年銷(xiāo)售成績(jī)戰(zhàn)勝去年全年的新神話。

    銷(xiāo)量持續(xù)攀新高，世界杯成轉(zhuǎn)折點(diǎn)

    2018年上半年激光電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體高增長(zhǎng)，但是增幅前低后高的特點(diǎn)。整體上，上半年微超7萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，第一季度成績(jī)不足2萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率則是85%；但是第二季度，在世界杯帶動(dòng)下，6月份呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷(xiāo)量規(guī)模遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期的3萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5萬(wàn)臺(tái)之巨，一舉托起上半年240%的巨大增幅。

    在第二季度，世界杯需求、新品增加、價(jià)格下降成為最主要的三大市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。世界杯市場(chǎng)，幾乎帶來(lái)了大屏家用顯示產(chǎn)品銷(xiāo)量的翻番。不僅僅是激光電視，液晶電視的大尺寸型號(hào)也從中受益良多。尤其是結(jié)合此前長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月的市場(chǎng)萎縮周期，整個(gè)家用顯示消費(fèi)市場(chǎng)，在世界杯熱情下，體現(xiàn)出“餓后補(bǔ)”的態(tài)勢(shì)。

    另一方面，由于世界杯的激勵(lì)作用，激光電視品牌紛紛加強(qiáng)了上半年新品的“早推、早上市”的力度。主流品牌，例如海信、堅(jiān)果、極米等均在第二季度實(shí)現(xiàn)了新品供給。這強(qiáng)化了市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)意愿，并從諸如：4K、新的緊湊型激光組件、外觀造型等方面豐富了產(chǎn)品選擇和供給。

    但是，真正在第二季度實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推手作用的創(chuàng)新，還在于“激光電視產(chǎn)品價(jià)格線”的突破：堅(jiān)果最先推出萬(wàn)元激光電視、極米則緊隨其后，此后海信在高端4K產(chǎn)品上推出“含屏”不到2萬(wàn)元的低價(jià)格新品，激光電視的價(jià)格底線不斷被突破和刷新，經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品對(duì)普通消費(fèi)者的滿足性顯著增加。這極大的開(kāi)拓了激光電視的消費(fèi)“區(qū)間”，成為世界杯市場(chǎng)能夠爆發(fā)的供給基礎(chǔ)。

    下半年市場(chǎng)繼續(xù)看好，規(guī)模行情乍現(xiàn)

    對(duì)于激光電視上半年的行情，業(yè)內(nèi)多數(shù)人士認(rèn)為“世界杯”的事件驅(qū)動(dòng)價(jià)值非常突出。這使得，下半年，激光電視的增幅可能不及上半年市場(chǎng)。

    但是，激光電視向來(lái)有下半年銷(xiāo)量更高的規(guī)律。2017年上半年激光電視銷(xiāo)量2.1萬(wàn)臺(tái)多一點(diǎn)，下半年則達(dá)到了4.8萬(wàn)臺(tái)多——下半年整體超過(guò)上半年的兩倍。如果這個(gè)規(guī)律在2018年繼續(xù)呈現(xiàn)，全年市場(chǎng)突破20萬(wàn)臺(tái)則大有希望——此前，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2020年激光電視規(guī)模才可能上看20萬(wàn)臺(tái)。

    全年市場(chǎng)10萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)保底，15萬(wàn)臺(tái)難度輕微，20萬(wàn)臺(tái)大有希望。這是業(yè)內(nèi)對(duì)2018年激光電視市場(chǎng)的基本看法。尤其是在年中以來(lái)激光電視又不斷有好消息傳出的背景下，下半年行情很值得期待：

    例如，海信方面在RGB三原色激光電視上獲得了新的突破，在自主激光器設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了更高層次的布局。7月份堅(jiān)果則首推了萬(wàn)元級(jí)的4K激光電視，這使得目前4K激光電視的最低價(jià)，已經(jīng)只有2017年的三分之一不到。此外，業(yè)內(nèi)人士亦透露，下半年還有新的品牌加盟這個(gè)市場(chǎng)，行業(yè)供給有望進(jìn)一步提升。

    以品牌豐富化、產(chǎn)品供給多元化、價(jià)格線不斷下探和延伸、銷(xiāo)量不斷提升為特點(diǎn)，激光電視實(shí)際已經(jīng)告別了“概念驅(qū)動(dòng)”的市場(chǎng)模型，進(jìn)入“規(guī)模發(fā)展期”。2018年下半年，也將是業(yè)內(nèi)企業(yè)奠定自己的“規(guī)模性市場(chǎng)地位”的關(guān)鍵時(shí)期。所以，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈，這也會(huì)有利于銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。

    同時(shí)，在銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背景下，2018年全年市場(chǎng)，激光電視均價(jià)會(huì)創(chuàng)出“有史以來(lái)最高降幅”。在上半年均價(jià)下降2成的背景下，下半年降幅擴(kuò)大到3成是大概率事件。價(jià)格的變化，也說(shuō)明品牌商的策略越來(lái)越瞄準(zhǔn)規(guī)�；�的普及市場(chǎng)了。

    彩電市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，激光電視定位越來(lái)越清晰

    2018年上半年，彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)出“大尺寸化”的行情。65英寸及其以上大屏銷(xiāo)量幾乎翻番，均價(jià)下滑24%，成為市場(chǎng)成長(zhǎng)的真正主力——這些大尺寸產(chǎn)品雖然市場(chǎng)占比只是接近1成，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率卻達(dá)到三成以上，尤其是占據(jù)了超過(guò)半數(shù)的“按顯示面積計(jì)算”的成長(zhǎng)結(jié)構(gòu)。

    面對(duì)彩電市場(chǎng)的整體大型化，尤其是10.5代線液晶面板引領(lǐng)的65/75英寸液晶電視潮流，激光電視行業(yè)需要做出嶄新的調(diào)整，其中在價(jià)格線上取得突破成為最核心的抓手。

    海信電視營(yíng)銷(xiāo)有限公司副總經(jīng)理王偉指出，激光電視從100英寸往下探到88英寸、80英寸，海信還將推出更低尺寸的激光電視。激光電視不僅僅應(yīng)該堅(jiān)持大尺寸、百英寸產(chǎn)品對(duì)液晶的“遙遙領(lǐng)先”，也應(yīng)該主動(dòng)找到和液晶產(chǎn)品的“交匯點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)整個(gè)彩電供給鏈條“尺寸線”的完整性。并借由此實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)格承受力、尺寸需求空間的覆蓋，實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模發(fā)展。

    堅(jiān)果胡震宇也表示，和大尺寸液晶的競(jìng)合關(guān)系中，激光電視不要只看到自己的“大”優(yōu)勢(shì)，也要看到液晶大尺寸化產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)格選擇壓力。胡震宇指出，激光電視未來(lái)的目標(biāo)應(yīng)該設(shè)定為與液晶電視一樣成為大眾消費(fèi)品，而不是個(gè)別家庭的奢侈品，這就需要激光電視自身的“供給端革命”，提供例如堅(jiān)果U1這樣面向更大眾層次承受力設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

    總之，在彩電整個(gè)產(chǎn)業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)下，激光電視即看到了機(jī)會(huì)、又擁有一定的危機(jī)感。與液晶電視之間“互補(bǔ)”“競(jìng)爭(zhēng)”“分工”的三元關(guān)系，讓激光電視即有年度一兩百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)的雄心壯志，又對(duì)目前激烈價(jià)格戰(zhàn)下的市場(chǎng)發(fā)展擁有緊迫感。

    按上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，激光電視的均價(jià)降幅略微低于65英寸以上大尺寸液晶。這一方面說(shuō)明激光電視在高端客戶(hù)群維持更高的占有比；但是另一方面、均價(jià)更高的產(chǎn)品降幅反而略低，顯然不利于規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前激光電視無(wú)論是芯片、鏡頭、激光器等組件，還是顯示屏幕都還擁有巨大的價(jià)格調(diào)整空間。尤其是屏幕產(chǎn)品的價(jià)格比非常高，成為了一個(gè)阻礙產(chǎn)品普及的痛點(diǎn)。后者的原因則主要是專(zhuān)利壟斷導(dǎo)致。

    因此，行業(yè)人士一再呼吁，在激光電視作為家用消費(fèi)產(chǎn)品這個(gè)概念下、在激光電視定位于大尺寸彩電主導(dǎo)技術(shù)和規(guī)模化產(chǎn)品這個(gè)產(chǎn)業(yè)邏輯下，產(chǎn)業(yè)鏈上下應(yīng)該形成一致和協(xié)調(diào)的“預(yù)期”、“標(biāo)準(zhǔn)”、“動(dòng)作”，共同推動(dòng)激光電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

    目前，激光電視已經(jīng)解決了所有面向普及的技術(shù)問(wèn)題；2018年的成績(jī)?nèi)绮怀鲆馔�，也將引領(lǐng)激光電視進(jìn)入規(guī)模市場(chǎng)時(shí)代。在這一背景下，激光電視行業(yè)的發(fā)展必然進(jìn)入嶄新的歷史階段，一個(gè)考驗(yàn)普及率、大規(guī)模供給產(chǎn)業(yè)上下利益聯(lián)動(dòng)能力的階段。這也將是激光電視普及的夢(mèng)想從藍(lán)圖到實(shí)踐的最后一道門(mén)檻。