堅果又6個億：家投行業(yè)還會繼續(xù)做大

    10月中旬，家用投影圈迎來一個重磅消息：以阿里系領(lǐng)軍，全球銷量領(lǐng)先的民族投影品牌堅果迎來6億元的D輪融資。這也是一年之內(nèi)第三家獲得新資本支持的“家用投影”廠商。行業(yè)人士認(rèn)為，這與家投市場的高速增長關(guān)聯(lián)緊密。

    2018年上半年家投大爆發(fā)

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%。

    這個數(shù)據(jù)有三個解讀：1），2018年上半年智能投影銷量幾乎趕上2017年全年，而智能投影產(chǎn)品有史以來下半年銷量均遠高于上半年；2）2018年上半年智能投影不僅銷量大增，同時銷售額也大增，且銷售額增幅超過銷量，即單價再增長；3）堅果和極米前兩位的品牌幾乎拿下8成市場份額，雙寡頭格局進一步鞏固。

    同時，另有數(shù)據(jù)表明，2018年上半年激光電視銷量接近7萬臺，增速高達240%。雖然均價有三成下滑，但是高增幅完全掩蓋了價格下降對廠商資金鏈的影響。激光電視產(chǎn)業(yè)真正迎來“有量”的良性可持續(xù)資金流時期。

    對激光電視數(shù)據(jù)的解讀主要也有三點：1），成本變化和認(rèn)知提升，促使高增長，且下半年市場預(yù)期要顯著高于上半年市場成績；2），多年市場努力終于看到收獲的希望，激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)解決基本生存問題；3，低價格和4K產(chǎn)品的推出，讓市場看到了激光電視持續(xù)進步的創(chuàng)新可能，并有望延續(xù)高增長狀態(tài)。

    以上智能投影和激光電視為核心構(gòu)成的“新”家用投影版圖，即是堅果目前主要的硬件產(chǎn)品市場。而且全年翻番的成長速率、堅果品牌的頭部地位，則是投資人甘愿巨資投入的錨點。

    持續(xù)審視家投未來“趨勢”，市場空白依然很大

    堅果迎來D輪6億元的融資，當(dāng)然不是只憑借家投產(chǎn)業(yè)目前的增長情況，這種投資更多的應(yīng)該是對該市場長期成長性的認(rèn)可。

    一方面，從市場需求看，家用顯示正在向大尺寸方向高速奔跑。2018年上半年，65英寸以上電視機銷量增幅亦接近翻番，占比達到整體彩電市場的近一成。而無論是液晶電視，還是OLED電視,在提供超過80英寸畫面的時候都具有一些“遺憾”：比如，成本更高、機型笨重、產(chǎn)能有限等等。

    所以，行業(yè)專家認(rèn)為，家投和彩電正在形成一種“可連續(xù)的大尺寸娛樂消費”規(guī)律：智能投影機提供了廉價獲得大屏幕的選擇；激光電視則滿足更高效果的高端用戶的需求。投影和傳統(tǒng)平板彩電一起構(gòu)成一個從幾十英寸到150英寸的巨大的、面向“尺寸價值和巨幕體驗”的高質(zhì)量消費輪廓。

    尤其是十一黃金周期間央視首個正式4K節(jié)目頻道的落地，更是帶來了內(nèi)容市場對大尺寸化顯示產(chǎn)品的強有力支撐。對于4K節(jié)目而言，55英寸4K顯示只是基本起步，明確體現(xiàn)4K對比2K的效果優(yōu)勢，至少需要65-75英寸的大畫面，而完美展示4K畫質(zhì)的效果則需要百英寸巨幕。某種意義上，4K內(nèi)容的大量涌現(xiàn)將是下一輪家投產(chǎn)品消費的市場催化劑。

    另一方面，從供給端看，家投產(chǎn)品還處于高速進化的過程之中。比如4K的微投與激光電視剛開始進入市場起步階段，更高亮度的光源技術(shù)也在不斷進步，更為智能的產(chǎn)品體驗升級亦在路上。

    尤其是從價格層面看，家投產(chǎn)品“擁有持續(xù)給力”的基礎(chǔ)。比如，微投采用的LED光源產(chǎn)品的成本在下降、性能在提升。2017年的RGBB四色光源創(chuàng)新產(chǎn)品，今年已經(jīng)大量普及，并呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)三原色光源相當(dāng)?shù)膬r格行情。激光電視上，無論是2K還是4K產(chǎn)品的價格降幅都是空前。且業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來激光電視主機價格下降到5-6千元，抗光幕市場規(guī)�；�后價格在千元左右將是大概率事情。

    產(chǎn)品體驗不斷升級、同等品質(zhì)的產(chǎn)品價格不斷下降——這兩點亦將是支持家投產(chǎn)品線不斷做大、做強的關(guān)鍵所在。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，國內(nèi)家投市場未來規(guī)�？赡芨哌_500-1000萬臺的年消費容量。

    多重力量介入家投市場，市場分配戰(zhàn)再起

    2018年以來，家投市場的高速增長預(yù)期已經(jīng)成為現(xiàn)實。這也為家投市場引入更大的“驅(qū)動力量”奠定了基礎(chǔ)。除了海爾、天貓、創(chuàng)維、康佳等“巨頭”加盟外，極米和百度的資本攜手、堅果和阿里的資本攜手，更具有“戰(zhàn)略意義”。

    從市場即有格局看，堅果、極米無疑是家投市場成長的龍頭品牌，市場占比、增幅、產(chǎn)品線長度、新技術(shù)研發(fā)投入等均居市場前位，且?guī)缀醭�過其它新興品牌在智能微投和激光電視產(chǎn)品線的資源投入之和。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在該市場處于高速增長期、品牌成績主要來源于“空白市場的填充”階段，幾乎沒有任何理由質(zhì)疑堅果這類企業(yè)的成長能力。

    但是，從未來的市場格局看，目前家投市場的總規(guī)模不及行業(yè)最小預(yù)期的一半——也就是市場空白非常巨大。僅僅是有效填充市場空白，都能再培育出兩三個極米、堅果一般體量的品牌。這也是為何這一行業(yè)市場持續(xù)有新品牌加入的原因所在。

    所以，通過“鎖定市場影響力”而持續(xù)“保持市場份額優(yōu)勢”，在空白市場蛋糕的分配中始終占據(jù)優(yōu)勢地位，這就成了即有家投市場參與品牌，尤其是堅果、極米等的核心戰(zhàn)略任務(wù)。引入嶄新的戰(zhàn)略資本的支持，并有效融入BAT等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，則將是這一輪“蛋糕分配”過程中制勝的有力武器。

    而從阿里、百度等企業(yè)看，其從簡單PC互聯(lián)網(wǎng)到手機為標(biāo)志的移動互聯(lián)網(wǎng)，再到智慧化為核心的“居家與穿戴”互聯(lián)網(wǎng)的變化，讓他們?nèi)找嫘枰�更為廣闊的、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)組合：對此，行業(yè)專家認(rèn)為，阿里投資堅果，并不是說投影是阿里的“戰(zhàn)略板塊”，但是作為智能生態(tài)的不可或缺的“大屏一環(huán)”，家投確是阿里生態(tài)體系這個戰(zhàn)略目標(biāo)的必須的“有機單元”——生態(tài)競爭的核心是“消滅短板”！

    阿里通過堅果的家投實力，實現(xiàn)自己居家智慧生態(tài)的短板補齊；堅果亦通過阿里資本和資源的整合，來實現(xiàn)自身生態(tài)短板的補齊。行業(yè)分析更多的認(rèn)為堅果D輪融資不僅僅是“財務(wù)投資”，也是經(jīng)營戰(zhàn)略的“恰和與協(xié)作”。后者更將比6億元的現(xiàn)金，更有利于家投產(chǎn)業(yè)的長期成長，并鞏固堅果的領(lǐng)頭羊位置。

    見證家投決戰(zhàn)時刻，好戲已經(jīng)開始

    對于2018年以來家投市場的發(fā)展，行業(yè)人士普遍認(rèn)為“市場正在迎來關(guān)鍵的決戰(zhàn)時刻”：一方面，新一輪融資落地，可謂之兵馬未動糧草先行，現(xiàn)在頭部品牌彈藥充足；另一方面，超高速的市場增長，亦使得行業(yè)專家認(rèn)為家投產(chǎn)品覆蓋50%目標(biāo)市場的節(jié)點在2019年就會到來，這會對“后發(fā)品牌”形成“關(guān)門”效應(yīng)。

    在這樣的判斷下，2018年家投市場的任何格局演變、品牌動作均頗為矚目。而家投市場成為一個超過百億元估值的產(chǎn)業(yè)，這也將對這個行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品在消費市場的認(rèn)知起到推動作用。某種意義上，家投產(chǎn)業(yè)正處于難得的歷史性機遇期和發(fā)展巔峰之上！