教育展：液晶交互白板練內(nèi)功，創(chuàng)新前景廣闊

    5月7日開幕的72屆教育展上，液晶交互白板展現(xiàn)出傳統(tǒng)的“強(qiáng)勢(shì)”姿態(tài)。在教學(xué)顯示參展產(chǎn)品中，展出數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，液晶交互白板，市場(chǎng)火熱的背景下，行業(yè)亦有新的發(fā)展。

    直面增長(zhǎng)壓力的第一年，火爆后的保守態(tài)度

    2016年液晶交互白板獲得了36%的年成長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到66萬臺(tái)。全年教學(xué)互動(dòng)顯示產(chǎn)品出貨則首次達(dá)到100萬臺(tái)以上。作為液晶交互白板的競(jìng)爭(zhēng)者，傳統(tǒng)的投影白板銷量為36萬臺(tái)。

    這個(gè)成績(jī)是非常出色的。但是，從2017年春季教育展看，業(yè)內(nèi)廠商卻對(duì)液晶交互白板持續(xù)市場(chǎng)增長(zhǎng)持保守態(tài)度。一方面，目前市場(chǎng)基數(shù)已經(jīng)非常大、實(shí)現(xiàn)較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率比較困難。另一方面，隨著薄改工程5年計(jì)劃過半，2018年之后，市場(chǎng)需求恐進(jìn)入一個(gè)“政策空白期”，教學(xué)顯示整個(gè)行業(yè)的增幅將在2017年開始持續(xù)下降，甚至回歸個(gè)位數(shù)。

    同時(shí)，更為重要的是，在激光主導(dǎo)的傳統(tǒng)投影白板技術(shù)升級(jí)、尺寸大型化過程中，液晶技術(shù)暫時(shí)無力應(yīng)對(duì)。2016年數(shù)據(jù)顯示，80英寸+尺寸的教學(xué)交互產(chǎn)品市場(chǎng)占比為16.6%，且?guī)缀醵际峭队凹夹g(shù)的產(chǎn)品。液晶交互白板市場(chǎng)則集中在75英寸及其以下市場(chǎng)。在70-79英寸市場(chǎng)，液晶和投影各占50%份額。

    但是，2016年以來，大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲。預(yù)計(jì)漲價(jià)趨勢(shì)需要到2017年中才能穩(wěn)定。同時(shí)，作為市場(chǎng)方向70+以上的大尺寸產(chǎn)品上游供給緊張。專門為大尺寸顯示建設(shè)的10.5代線，尚未進(jìn)入投產(chǎn)期。這使得，在大尺寸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中液晶交互產(chǎn)品“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)不在。

    作為這一市場(chǎng)規(guī)律的表現(xiàn)，2017年教育展，液晶白板廠商們對(duì)“大”字提的很少，對(duì)2017年增幅預(yù)期也不愿多提。

    開拓新技術(shù)空間，液晶白板向內(nèi)涵要賣點(diǎn)

    但是，在液晶白板大尺寸化障礙的背景下，液晶交互平板企業(yè)并未認(rèn)輸。向更為內(nèi)涵的技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)成為了行業(yè)共同選擇。

    例如，飛利浦液晶交互白板主打健康護(hù)眼的概念。其采用了舒適藍(lán)護(hù)眼技術(shù)，通過改變LED背光源發(fā)光亮度來改變發(fā)出的藍(lán)色波長(zhǎng)，讓屏幕發(fā)出的藍(lán)光波長(zhǎng)處于460m狀態(tài)，從而降低有害藍(lán)光波長(zhǎng)范圍，有效保護(hù)眼睛；采用了濾炫光技術(shù)，將反射光由原來的12%降低為8%以下，增加光照環(huán)境下的內(nèi)容可讀性，也可以減少對(duì)眼睛的傷害。

    康佳則展出了機(jī)遇電容觸控屏幕的液晶交互產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的交互原理與日常使用的手機(jī)屏幕完全一致�？色@得超過傳統(tǒng)紅外觸控技術(shù)的精度、靈敏度，在書寫性上、繪畫性上具有顯著優(yōu)勢(shì)。以半導(dǎo)體電容觸控屏為主要方向的液晶新觸控路線，也得到了京東方、夏普等上游面板企業(yè)的支持。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電容觸摸屏大型化，是液晶交互白板未來一個(gè)重要的創(chuàng)新點(diǎn)。

    國(guó)內(nèi)彩電大廠海信則在智能交互上做出新文章，即新一代“非物理激光筆”。由于這一產(chǎn)品不采用實(shí)際的物理激光技術(shù)，而是用信息化的交互互連技術(shù)實(shí)現(xiàn)“激光筆”功能，所以具有更好的保護(hù)眼睛的作用。這類手持智能筆、智能互動(dòng)產(chǎn)品，取代傳統(tǒng)教鞭和激光筆，能實(shí)現(xiàn)更靈活、健康和豐富的互動(dòng)功能。

    此外，在4K技術(shù)上，液晶顯示依然遙遙領(lǐng)先投影白板；在80+大尺寸化方面，廠商們也在大力挺進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士表示，京東方、華星光電、鴻海的10.5和11代液晶面板線、LGD坡州10代線已經(jīng)動(dòng)工或者即將投產(chǎn)，未來80+的液晶白板市場(chǎng)供給不是問題�，F(xiàn)在，市場(chǎng)的瓶頸只是暫時(shí)的。所以，廠商需要在概念上、技術(shù)上早作準(zhǔn)備。

    面對(duì)未來創(chuàng)新，液晶白板信心十足，包括新的高世代線的大尺寸顯示產(chǎn)品、8K顯示產(chǎn)品、嶄新的交互技術(shù)和智能技術(shù)、OLED顯示技術(shù)、柔性和壁紙化的顯示技術(shù)等�？梢哉f依托整個(gè)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈，液晶技術(shù)等為代表的交互平板產(chǎn)品遠(yuǎn)沒有到達(dá)“創(chuàng)新”頂點(diǎn)。這一點(diǎn)，決定了液晶白板行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展信心。

    廠商面臨中期市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，多元化服務(wù)化成口號(hào)

    雖然從技術(shù)空間看，液晶等平板交互設(shè)備還具有巨大的創(chuàng)新空間。但是，市場(chǎng)增幅下降、部分市場(chǎng)飽和、暫時(shí)產(chǎn)品缺乏換代性賣點(diǎn)的事實(shí)，也成為了行業(yè)企業(yè)需要面對(duì)的壓力。對(duì)此，液晶白板廠商也有自己的對(duì)策。

    從教育展看，彩電背景的液晶交互白板廠商正在像多元化市場(chǎng)邁進(jìn)。長(zhǎng)虹、康佳、海信等不僅繼續(xù)抓住平板技術(shù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，又進(jìn)入了激光投影等傳統(tǒng)白板產(chǎn)品市場(chǎng)。通過實(shí)現(xiàn)兩條技術(shù)路線并進(jìn)的策略，努力在市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的此消彼漲中達(dá)到“最大贏面”。

    另一方面，專業(yè)的液晶交互設(shè)備商門，正在展示出向智能服務(wù)和系統(tǒng)解決方案發(fā)展的勢(shì)頭。教學(xué)多媒體從簡(jiǎn)單顯示到多元智慧化互動(dòng)，是未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“大金礦”。如何從更高的智慧教學(xué)的高度，規(guī)劃自身產(chǎn)品和企業(yè)戰(zhàn)略，成為教育展中的熱門話題。例如，交互平板的領(lǐng)導(dǎo)品牌希沃本次圍繞” 智能教學(xué)整體解決方案”這一大的主題，展出了獨(dú)特的互動(dòng)課堂解決方案、易+智能助教育系統(tǒng)、易+錄播課堂、希沃易+學(xué)生行為評(píng)價(jià)系統(tǒng)等眾多功能性的解決方案，這些方案在教與學(xué)、校園信息化管理上都發(fā)揮著越來越強(qiáng)大的作用。

    同時(shí)，在市場(chǎng)方向上，液晶交互白板企業(yè)也在更多的關(guān)注“教育”之外的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著教學(xué)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨于飽和，進(jìn)攻商用會(huì)議和數(shù)字告示互動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)成為尋求增量的唯一選擇。觀察人士甚至認(rèn)為，這一新方向所能創(chuàng)造的市場(chǎng)規(guī)模將“不會(huì)小于教育”行業(yè)，唯一的問題是提供切實(shí)“好用”的產(chǎn)品。

    總之，2017年的教育展，液晶白板行業(yè)沒有“產(chǎn)品”驚喜，但是廠商對(duì)該技術(shù)的長(zhǎng)期創(chuàng)新依然信心十足、對(duì)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展有充分的理論規(guī)劃。這表明2017年雖然會(huì)是一個(gè)平靜的年份，但也會(huì)是一個(gè)孕育新生力量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。