激光投影半邊天：2017教育市場三大趨勢

    2016年激光投影行業(yè)，教育市場擔負起半邊天的責任：10萬臺銷量中，超過6萬臺是教育應用產品。業(yè)內認為，這一格局在2017年還會繼續(xù)，且市場總規(guī)模將會增長130%左右。同時，面對市場需求的火爆，2017年教學用投影產品亦將有新的發(fā)展。

    4000亮度產品成為重頭戲

    2014-2016年教學用激光投影機的發(fā)展，伴隨了大尺寸電子白板和高抗光性屏幕的應用增長。這兩個應用場景具有相同的“技術需求”，即投影產品必須具有更高的亮度表現。

    例如，在80英寸電子白板和90英寸電子白板呈現同等的畫面亮度，投影機的實際工作亮度需提升26.6%。如果80英寸電子白板使用3000流明的投影機，90英寸的電子白板就需要3800流明的投影機。所以，年初，投影大廠麗訊就率先推出了升級版激光短焦新品DX763Z-UST，亮度為3800流明。

    業(yè)內人士表示，2016年以來90+英寸的電子白板普及度大幅提升。有條件的采購者都選擇盡可能大的屏幕配合盡可能高亮度的投影產品，實現教學多媒體體驗的效果提升。同時，在液晶交互平板進入70+尺寸之后，90+尺寸也成為投影產品的“必要競爭優(yōu)勢”。這一點在2017年會持續(xù)強化。即，教育市場有一個明確的投影亮度提升的需求。

    從技術角度看，近年來廣泛推廣的新教學投影技術主要是激光+超短焦。前者是固態(tài)高亮光源。尤其是在激光顯示技術不斷進步和發(fā)展的背景下，實現3000+亮度和4000+亮度的投影產品的“成本差異”顯著下降。這為教學投影全面向4000流明左右過渡提供了產業(yè)基礎。

    對此，業(yè)內大廠認為，3000流明主打經濟應用，4000流明左右主打效果顯示，將是2017年激光教育投影市場的一個明確趨勢。

    色彩需求強化，美術市場或開啟

    近年來，國家教育部門不斷提高“全面素質教育”的門檻。其中，美術、音樂和體育，三大傳統(tǒng)教學中與“應試”成績關系不大的板塊，被不斷強調。例如，福建省今年即準備為全省1700多所農村中小學配備音樂教學用鋼琴(或電子鋼琴、多功能電子琴)和美術教學用投影設備(含電腦、投影儀、銀幕)。

    對于美術教學而言，投影顯示有其特殊要求。這個要求可以用高分辨率和色彩準確度兩個特點來概括。前者主要指1080p分辨率的產品。不過與傳統(tǒng)720P產品比較，高分辨率雖然是美術教學的要求之一，但是其效果差異性還在“可容忍范圍內”。

    但是，在色彩方面，很多傳統(tǒng)教學投影機并不能滿足實際需求。例如采用紅黃藍綠四色色輪的產品、對顯示性能中摩爾紋控制較弱的產品、對比度顯示效果一般的產品、以及色域覆蓋范圍較窄的傳統(tǒng)汞燈產品等等，都會顯著不利于美術教學的展開。所以，加強美術教育，實際是開辟了一個“高色彩品質”差異化教育投影空間。

    對此，激光投影產業(yè)認為，激光具有天然的高顯色性、高色域覆蓋特點，是非常適合美術教學的產品。尤其是2016年誕生的雙色激光投影機、很多對色彩效果高度優(yōu)化的激光產品，將在這輪采購中顯著受益。實際上，激光顯示行業(yè)，超過半數的專利申請是圍繞色彩二字而來的。在強調色彩感覺的市場中，激光大有可為。

    雖然激光顯示會從投影教育應用對色彩的強調中受益，但是，這不等于所有的激光投影機都有一致的色彩表現。比如，一些采用了黃色色輪段的產品、一些在熒光色輪藍色端處理和藍色激光器選擇上色彩偏紫的產品等，都并不適合于高水準的美術教學。

    所以，當教學市場明確提出一個美術教學任務的時候，恰是對教學投影色彩表現力水平進行重新定義的機會。業(yè)內認為，2017年一些投影廠商會圍繞這個點進行更多的產品升級和改進。包括色準概念、新的色輪和激光器、雙色激光、3LCD等三片式教學激光產品，都會涌入市場。

    萬元以下產品將出現，主力市場普及

    在教學應用中，激光投影最大的“用戶詬病”依然體現在“價格”上。這并不是因為激光投影現有的價格水平很高。但是，考慮到教學采購是公共支出，財政能力有限，而我國又是教育大國、總需求偏高，這種矛盾實際導致了采購者對價格的高度敏感。

    但是，對于激光教育顯示產品，價格走勢卻不是激光投影機企業(yè)單獨能決定的：目前產品的價位是與這些產品的總銷量比較，已經處于平衡、并略微偏低的狀態(tài)。在激光投影總銷量不能顯著變化的前提下，激光教育已經難以有進一步價格下浮的空間。

    或者說，教育投影機價格的下降必須建立在采購數量的提升上。以數量規(guī)模，均攤研發(fā)成本；以數量規(guī)模，淡化生產線建設成本；以數量規(guī)模，均攤產品市場和渠道體系鋪貨成本——這三者的變化，將是激光顯示未來一段時期內價格走勢的核心規(guī)律。

    因此，以2016年總市場規(guī)模為基礎，若激光顯示行業(yè)在2017年銷量能增長150%，激光教育入門級產品價位就可以突破10000元的關口。業(yè)內認為，這類產品的出現將在2017年第三或者第四季度。且低價格產品會以薄改項目、邊窮地區(qū)為主。對于，激光投影價格走勢的變化，行業(yè)內早有信心。明基、視美樂等在2015年就曾提出過，在一定規(guī)模性的基礎上，激光投影機和傳統(tǒng)汞燈投影的價格差距會越來越小。

    對于激光投影價格下降的影響，業(yè)內認為，一方面會推動激光產品在教育投影中占比的大幅提升；另一方面，激光+大尺寸白板的組合，有望在價格支持下對傳統(tǒng)液晶交互平板市場形成“反噬”。尤其是在70+液晶交互白板價格下滑乏力、更大尺寸液晶交互白板規(guī)模供應存在難以克服的產業(yè)困難的背景下，激光投影的價格下降，必然能帶來市場規(guī)模的進一步擴張。進而有利于“成本-規(guī)模”之間的正反饋循環(huán)。

    激光教學三大趨勢下，品牌格局有望生變

    2017年勢必將是激光投影、激光教學投影的又一個豐收年。以高亮、色彩為技術趨勢，價格下降為普及趨勢，激光教育產品的市場品牌格局也會發(fā)生變化。

    在傳統(tǒng)的激光顯示產業(yè)中，新興品牌、渠道品牌的優(yōu)勢是明確的。這與這些品牌沒有傳統(tǒng)產品的“歷史包袱”能夠輕裝上陣密切相關。但是，在激光顯示規(guī)模不斷擴大之后，傳統(tǒng)投影品牌的發(fā)力格局已經形成。

    包括明基、麗訊、奧圖碼、索尼等傳統(tǒng)投影巨頭在激光教學上的布局正在日益完善。在市場增長依然以“純增量”為主的背景下，傳統(tǒng)品牌取得一定數量性的成績，并與新興品牌形成“對壘”之勢頭并非難事。同時，彩電系的激光電視廠商也有進入教學市場的“動力”：這些品牌不存在技術或者品牌上的弱勢，海信、長虹、康佳是否在教學市場發(fā)力更多的是一個品牌策略問題。

    對此業(yè)界認為，激光顯示市場的三重勢力：新興品牌、傳統(tǒng)投影廠商、彩電品牌在教育市場的互動，將具有以教育市場自身規(guī)模化為前提的“必然性”。即在教學市場規(guī)模價值凸顯之后，能夠“抵御誘惑、置身事外”的激光顯示廠商恐怕不會很多。這一行業(yè)格局變化，也將是2017年教育投影產業(yè)激光產品規(guī)模不斷增長背景下，必會面臨的“新形勢”。

    總之，2017年將是激光教育投影產業(yè)變革性的一年。市場將不在以簡單的低規(guī)模增量為規(guī)律，而是以品牌、技術和價格線上的多元互動為規(guī)律，演繹一場激光顯示教學的盛大行業(yè)大戲。