2017春ISLE展：小間距LED成熟性和創(chuàng)意應(yīng)用占主角

    2017廣州國際廣告標識及LED展覽會(簡稱“ISLE”)春季會展，2月15日到18日在廣州舉行。作為開年首場LED產(chǎn)品展示會，ISLE春季展，一貫是全年行業(yè)風(fēng)向的標志。

    在本屆展會上，廠商們的關(guān)注焦點較去年又有新變化。市場的重心正在從追求技術(shù)先進性，向追求產(chǎn)品成熟性和可用的創(chuàng)意性轉(zhuǎn)變。一家參展廠商甚至指出，以表貼工藝為核心的小間距LED技術(shù)已經(jīng)高度成熟，未來的競爭點已經(jīng)轉(zhuǎn)向“外圍”。

    技術(shù)進步遭遇應(yīng)用門檻，成熟性成金標

    從小間距核心技術(shù)的演進看，今年ISLE展會的重點沒有新突破。P1.0產(chǎn)品基本成為了展會現(xiàn)場的“頂級方案”，其參展廠商只有利亞德等少數(shù)企業(yè)。

    對此，業(yè)內(nèi)人士認為，雖然小間距LED屏主打室內(nèi)應(yīng)用，對于產(chǎn)品間距要求更高，但是P1.5產(chǎn)品已經(jīng)能滿足絕大部分的市場需求，而P1.2產(chǎn)品在高端應(yīng)用的需求滿足率也可達到很高的水平。因此，是不是要大力氣開發(fā)更低間距的產(chǎn)品，例如0.8或者0.5的產(chǎn)品首先不是一個技術(shù)問題，而是市場需求問題。

    同時，從純技術(shù)角度看，P1.5產(chǎn)品每平米需要燈珠44萬顆，P1.2產(chǎn)品需要近70萬顆，P1.0產(chǎn)品則達到百萬數(shù)量級。如果要保持每平米顯示面積內(nèi)燈珠有效率不變，其技術(shù)難度呈幾何數(shù)量增加。隨此發(fā)生變化的還包括產(chǎn)品的成本。所以，從工程可行性和市場成本接受力角度看，在更細小的間距上，LED技術(shù)暫時不具有應(yīng)用層的競爭力。

    大屏幕、高亮度、適當(dāng)?shù)拈g距、可靠性和經(jīng)濟性，業(yè)內(nèi)廠商認為這五點已經(jīng)構(gòu)成小間距LED屏市場的“金標準”。對這五點更精簡的概括則是“成熟性”。

    創(chuàng)意應(yīng)用挑大梁，小間距LED屏突破新形態(tài)

    傳統(tǒng)LED大屏幕市場的產(chǎn)品形態(tài)是高度單一。即以300*300毫米的單元，拼接任意大小的屏幕。但是，隨著市場需求的發(fā)展，小間距LED屏也創(chuàng)造出了更多新的應(yīng)用形態(tài)。

    例如，本屆ISLE展會比較火爆的小間距LED電視和廣告機產(chǎn)品——這種產(chǎn)品告別了“拼接”的概念，以固有的尺寸構(gòu)成最終產(chǎn)品，并以“臺”為單位銷售。這種產(chǎn)品形態(tài)，對于需要畫面尺寸不是很大的用戶而言，是一種“省卻工程安裝成本”，“買了就能用”的簡便方式。

    另一方面，小間距LED在拼接市場也在向傳統(tǒng)拼接顯示產(chǎn)品學(xué)習(xí)，55英寸、70英寸的拼接單元，代替了傳統(tǒng)的小尺寸單元，成為市場發(fā)展方向。后者能夠降低工程實施中的復(fù)雜性。這對于產(chǎn)品自身更為脆弱、工程建設(shè)更為強調(diào)屏幕效果一致性的小間距LED應(yīng)用而言，是一個“更規(guī)范化”的產(chǎn)品形態(tài)。同時，業(yè)內(nèi)廠商認為，這種產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也有利于小間距LED搶占液晶和DLP拼接的傳統(tǒng)市場和“換新”市場：因為一致的產(chǎn)品幾何形態(tài)，更易被“液晶和DLP拼接的老用戶”接受。

    此外，超薄和前維護小間距LED屏也大行其道。前者適用于更為緊湊的空間，后者則是對產(chǎn)品維護性能的一大升級——因為，前維護意味著大屏幕墻體不需要預(yù)留后部的巨大空間。前維護和超薄結(jié)合在一起，實際拓寬了小間距LED屏在不同空間中的“工程適應(yīng)性”。與超薄相伴的另一個必然技術(shù)則是節(jié)能技術(shù)，節(jié)能概念亦在成為小間距LED屏廠商的一個差異化選擇。

    總之，通過應(yīng)用中的“可用性”創(chuàng)新，小間距LED產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生了很大的變化、產(chǎn)品種類極大豐富，這與小間距LED屏應(yīng)用范疇越來越寬廣形成了良性互動。

    精益求精的“外周技術(shù)”擔(dān)負起創(chuàng)新前沿

    雖然2017年春季ISLE展會上，小間距LED屏的核心技術(shù)進步不明顯，但是廠商們的“外周”創(chuàng)新卻異�；钴S�！胺情g距突破”，成為小間距LED屏差異化競爭的一個大賣點。

    這方面的技術(shù)進步，除了上文提到的超薄箱體、前維護等技術(shù)，還包括表層處理技術(shù)、燈珠間距填充技術(shù)、基底材料技術(shù)、逐點調(diào)試技術(shù)、視頻處理技術(shù)、應(yīng)用體系技術(shù)等等諸多方面的內(nèi)容。

    比如，通過使用進一步改善的燈珠間填充材料和工藝，實現(xiàn)產(chǎn)品密封性和非發(fā)光部分吸光性的改善，提升產(chǎn)品的應(yīng)用可靠性和對比度效果，成為小間距LED屏市場很流行的創(chuàng)新方向。甚至有展商已經(jīng)推出采用COB等新封裝工藝的小間距LED產(chǎn)品，來克服傳統(tǒng)表貼工藝的“結(jié)構(gòu)不足”。

    而視頻處理和逐點調(diào)教技術(shù)，則是建立在“視覺效果”提升目標上的“軟技術(shù)”。室內(nèi)小間距LED屏的一大應(yīng)用特點是觀看距離近。這就對畫質(zhì)瑕疵和點均勻性提出了更高的要求。高密度像素顯示+近距離觀看，對LED屏行業(yè)對“屏體工作狀態(tài)的控制能力”、“視頻信號與屏體天性的匹配能力”的把握，提出了更高的要求。

    “此前的技術(shù)比拼核心是做出更小間距的產(chǎn)品，現(xiàn)在的技術(shù)比拼則是在成熟可靠的產(chǎn)品骨架上，誰的效果更好”，一位參展商如此表示。他認為，這是行業(yè)初創(chuàng)期與成熟期的最典型差異。

    ISLE專注應(yīng)用擴張，小間距LED行業(yè)的大風(fēng)向

    無論是更注重成熟的產(chǎn)品體系、還是在產(chǎn)品形態(tài)上突破、在“外周技術(shù)”上的創(chuàng)新，小間距LED行業(yè)2017年春季ISLE展會的核心只有一個“應(yīng)用擴張”。

    過去三四年，小間距LED顯示市場呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的態(tài)勢，數(shù)年累積市場規(guī)模已經(jīng)跨越一個數(shù)量級。即便如此，業(yè)內(nèi)對小間距LED行業(yè)的發(fā)展依然非常看好。甚至，行業(yè)企業(yè)認為，目前的高需求增長狀態(tài)，至少還能持續(xù)三年以上。

    推動小間距LED應(yīng)用普及的關(guān)鍵因素主要來自于供給端變化。其中技術(shù)進步成熟，與價格下滑是雙重驅(qū)動力。雖然2016年下半年小間距LED行業(yè)發(fā)生了價格上升的“逆勢”事件，但是行業(yè)企業(yè)對于未來小間距LED屏產(chǎn)品價格下滑依然抱有信心。

    一方面，上游市場的燈珠和晶片行業(yè)，依然面臨供給大于需求的壓力。液晶顯示逐漸被OLED顯示取代，LED背光市場需求會萎縮；LED發(fā)光效率提升，照明市場迎來OLED這個新參與者，二者共同作用會降低照明領(lǐng)域?qū)�LED上游資源的需求。反而是小間距LED產(chǎn)品，已經(jīng)成為LED行業(yè)最大的“消耗產(chǎn)能增長點”。

    另一方面，小間距LED行業(yè)還處于“高利潤”階段。對此，一些廠商表示，即便只考慮到未來競爭中廠商利潤的下滑，小間距LED屏都還可以壓縮2成以上的成本。更何況隨著工藝技術(shù)的進步、晶片效率的提升、規(guī)�；�后對一些流通環(huán)節(jié)性成本的分攤效應(yīng)等，小間距LED行業(yè)的固有成本也在下降。

    所以，成熟度+創(chuàng)新應(yīng)用+價格驅(qū)動，小間距LED顯示市場規(guī)模的進一步擴大可期。這也是2017年春季ISLE展會上，為何小間距LED產(chǎn)品陣容再次擴容的根本所在。

    綜合來看，2017年春季ISLE展會，反映出小間距LED屏行業(yè)核心技術(shù)高度成熟、應(yīng)用創(chuàng)新更為活躍，行業(yè)對市場發(fā)展具有極高預(yù)期的三大特點。這些特點也將是2017年小間距LED行業(yè)競爭的核心主題。